Apa perbedaan antara halaman pilar dan halaman arahan?

Jika Anda menerbitkan blog, Anda ingin peringkat lebih tinggi untuk kata kunci target di mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, atau Yandex. Padahal, jika Anda membuat halaman produk, tujuannya adalah untuk mengubah pengunjung situs web menjadi prospek dan akhirnya menjadi pelanggan.

Dalam dunia bisnis berbasis konten, mengembangkan halaman web dengan tujuan tertentu sangat penting untuk mengukur keberhasilan pemasaran digital.

Ya, konten adalah raja internet, tetapi keefektifannya bergantung pada pengaturan tujuan yang jelas yang membantu Anda memfokuskan upaya pemasaran masuk Anda ke arah yang terpadu. Dari jumlah kata, riset kata kunci, dan elemen visual hingga ajakan bertindak untuk informasi kontak, semuanya bergantung pada jenis halaman yang Anda kembangkan.

Di blog ini, kita akan membahas dua jenis halaman tertentu, yaitu halaman pilar dan halaman arahan, dan membahas beberapa perbedaan utama antara halaman pilar vs halaman arahan. Langkah pertama dalam proses itu adalah melalui beberapa dasar.

Apa itu halaman pilar?

Halaman pilar biasanya merupakan bagian konten bentuk panjang tanpa batas yang bertindak sebagai pusat informasi lengkap tentang topik utama yang luas pada satu halaman. Ini memberikan tautan internal yang bermanfaat ke bagian terperinci dari konten terkait pada subtopik tertentu yang disebutkan dalam konten halaman pilar.

Sebagai strategi pemasaran, halaman pilar membantu membangun kepercayaan dengan pengunjung situs web Anda. Jika Anda ingin mendalami strategi konten halaman pilar, berikut adalah blog bermanfaat yang telah kami tulis tentang apa itu halaman pilar dan bagaimana mereka membantu peringkat SEO.

Ada banyak jenis halaman pilar yang dapat Anda buat untuk meningkatkan lalu lintas di situs web Anda. Misalnya, Anda dapat membuat halaman pilar 10x seperti Wine Folly pada topik luas seperti “Apa itu wine?.” Ini adalah contoh ideal bagi pemasar masuk untuk memahami halaman pilar.

Praktik Terbaik untuk konten halaman pilar

• Lakukan penelitian menyeluruh (pesaing dan kata kunci) untuk memahami seberapa baik orang lain telah meliput suatu topik dan kata kunci yang mereka gunakan.
• Mulai dari nol dan buat kluster topik ekstensif yang mencakup semua subtopik topik inti.
• Sertakan daftar isi pada halaman pilar Anda untuk navigasi yang mudah, pengalaman pengguna yang lebih baik, dan pengindeksan mesin pencari yang ditingkatkan.
• Gunakan perpaduan yang sehat antara kata kunci ekor pendek dan ekor panjang dalam konten Anda.
• Jawab semua pertanyaan yang terkait dengan kueri penelusuran di konten Anda.
• Jadikan halaman pilar Anda dapat dibagikan dengan memberikan tautan berbagi langsung ke platform media sosial populer seperti Facebook, Twitter, LinkedIn, dll.

Untuk praktik terbaik halaman pilar lainnya, lihat blog Scalenut mendalam ini di “Praktik Terbaik Halaman Pilar.”

Jika Anda memerlukan beberapa inspirasi tentang cara membuat halaman pilar untuk situs web Anda, berikut adalah 10 contoh halaman pilar konten untuk membantu Anda memulai.

Apa itu halaman arahan?

Halaman arahan adalah halaman web yang menampilkan penawaran (produk, layanan, templat, atau informasi) dengan tujuan mengumpulkan informasi pengunjung (nama, email, nomor telepon, dll.).

Praktik Terbaik untuk halaman arahan

• Buat halaman arahan Anda mudah dipahami dan dinavigasi. Distribusikan CTA Anda secara merata di seluruh halaman.
• Buat salinan menarik yang memikat pengunjung dengan kata-kata emotif dan tindakan yang sarat dengan kata kunci.
• Fokus pada menciptakan pengalaman visual bagi pengunjung Anda untuk memaksimalkan peluang menghasilkan prospek.
• Gunakan optimasi mesin pencari teknis di halaman untuk visibilitas yang lebih baik di SERP.
• Sertakan hanya hyperlink yang relevan ke halaman produk yang berguna dan posting blog terkait.
• Pastikan halaman arahan Anda mudah dibagikan di platform media sosial untuk memaksimalkan ROI.

Pemasar menggunakan halaman pilar dan halaman arahan dalam strategi konten mereka. Tetapi bukankah tujuan dari kedua halaman ini untuk menghasilkan prospek dengan satu atau lain cara?

Mari kita cari tahu.

Perbedaan antara halaman pilar dan halaman arahan

Jawaban untuk 'apakah halaman pilar dan halaman arahan sama?' tidak, mereka tidak. Masing-masing memiliki caranya sendiri untuk menarik pengunjung dan mencapai tujuan akhir. Berikut ini adalah perbedaan utama antara halaman pilar dan halaman arahan.

Tujuan

Halaman pilar bertujuan untuk membangun otoritas merek Anda pada topik tertentu, sedangkan halaman arahan bertujuan untuk menghasilkan arahan untuk kampanye pemasaran lanjutan.

Jumlah kata

Halaman pilar umumnya berisi teks (lebih dari 2000 kata) sedangkan halaman arahan hanya berisi salinan bentuk pendek dan CTA.

Rancangan

UI/UX halaman pilar terlihat seperti posting blog panjang dengan elemen visual untuk akses cepat dan untuk memecah ide kompleks menjadi gambar yang mudah dipahami. Fokus pada halaman pilar UI/UX adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu mereka mendapatkan nilai maksimum dari konten.

Laman landas adalah laman situs web dengan elemen desain integrasi UI/UX canggih yang menarik pengunjung dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan. Tujuan dari halaman arahan UI/UX adalah untuk menginspirasi pengunjung dan membuat mereka melakukan tindakan tertentu.

Tahap perjalanan pembeli

Halaman pilar hampir selalu menargetkan pembeli di tahap awal perjalanan mereka (kesadaran, pertimbangan). Halaman arahan, di sisi lain, dapat disesuaikan agar sesuai dengan semua tahap perjalanan pembeli.

Misalnya, halaman arahan yang menawarkan panduan utama tentang sesuatu sebagai unduhan ebook menargetkan tahap kesadaran, sedangkan halaman yang mengarahkan pengunjung ke halaman eCommerce menargetkan pembeli pada tahap pengambilan keputusan akhir.

Saling menghubungkan

Cara efektif lain untuk membedakan kedua jenis halaman tersebut adalah melalui tautan internal. Halaman pilar dibuat dengan tujuan menghubungkan blog individu atau halaman web yang relevan dengan topik.

Sebaliknya, halaman arahan mungkin atau mungkin tidak tertaut ke halaman yang berbeda di situs web Anda.

Misalnya, jika Anda menawarkan unduhan template DIY di halaman arahan, Anda tidak boleh menautkan ke halaman mana pun di situs web Anda.

Di sisi lain, jika Anda menjual produk, Anda dapat menautkan ke halaman pembelian produk atau produk terkait lainnya. Umumnya, mereka menautkan ke halaman terkait produk atau layanan saja.

Tautan Balik

Seiring waktu, lalu lintas organik di halaman pilar menghasilkan tautan balik secara otomatis, sementara halaman arahan membutuhkan upaya sadar untuk mendapatkan tautan balik. Juga tidak ada atau minimal backlink untuk halaman arahan, sedangkan halaman pilar memiliki interlink yang berat.

Juga, tautan balik ke halaman pilar meningkatkan peringkat SEO situs web Anda, tetapi tautan balik ke halaman arahan mungkin tidak memiliki pengaruh yang besar pada peringkat SERP Anda.

Baik Anda membuat pilar atau halaman arahan, tujuan utamanya adalah untuk membuat pengalaman pengguna yang menyenangkan bagi pengunjung Anda. Sekarang, kami harap Anda memiliki pemahaman yang adil tentang keduanya. Gunakan poin-poin yang disebutkan di atas untuk membedakan halaman pilar dan halaman arahan Anda dengan jelas.

Otomatiskan strategi halaman pilar Anda dengan Scalenut

Mengidentifikasi kesenjangan konten, membuat campuran kata kunci (pendek dan panjang), termasuk semua kemungkinan subtopik, dan membuat konten untuk setiap halaman pilar bisa sangat melelahkan. Namun, Anda dapat membuat ini berjalan-jalan di taman dengan Scalenut.

Platform SEO dan pemasaran konten all-in-one dapat membantu Anda di setiap tahap proses pembuatan halaman pilar.

Misalnya, Anda dapat menggunakan generator Cluster Topik oleh Scalenut untuk menemukan kata kunci yang relevan dan membuat subtopik. Dan dalam hal membuat konten, Anda dapat menggunakan Hub SEO atau Mode Pesiar yang didukung AI (Penulis Blog AI 5 menit kami) untuk membuat konten yang dioptimalkan mesin telusur dengan bantuan AI.

Tidak percaya? Rasakan platform Scalenut, mulai uji coba gratis hari ini.