Quelle est la différence entre la page pilier et la page de destination ?

Si vous publiez un blog, vous souhaitez obtenir un classement plus élevé pour les mots clés cibles sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo ou Yandex. Alors que, si vous créez une page de produit, l'objectif est de convertir les visiteurs du site Web en prospects et, finalement, en clients.

Dans un monde des affaires axé sur le contenu, le développement de pages Web avec un objectif précis en tête est crucial pour mesurer le succès du marketing numérique.

Oui, le contenu est le roi d'Internet, mais son efficacité dépend de paramètres d'objectifs clairs qui vous aident à concentrer vos efforts de marketing entrant dans une direction unifiée. Du nombre de mots, de la recherche de mots clés et des éléments visuels à l'appel à l'action pour les informations de contact, tout dépend du type de page que vous développez.

Dans ce blog, nous discuterons de deux types de pages spécifiques, à savoir les pages piliers et les pages de destination, et passerons en revue certaines différences clés entre une page pilier et une page de destination. La première étape de ce processus passe par certaines des bases.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Une page pilier est généralement un élément de contenu long et non fermé qui sert de centre pour des informations exhaustives sur un sujet principal général sur une seule page. Il fournit des liens internes utiles vers des éléments détaillés de contenu connexe sur des sous-sujets spécifiques mentionnés dans le contenu de la page pilier.

En tant que stratégie marketing, les pages piliers aident à établir la confiance avec les visiteurs de votre site Web. Si vous souhaitez approfondir la stratégie de contenu de la page pilier, voici un blog utile que nous avons écrit sur ce qu'est une page pilier et comment elle aide au classement SEO.

Il existe de nombreux types de pages piliers que vous pouvez créer pour augmenter le trafic sur votre site Web. Par exemple, vous pouvez créer une page pilier 10x comme Wine Folly sur un sujet large comme "Qu'est-ce que le vin ?". Il s'agit d'un exemple idéal pour les spécialistes du marketing entrant pour comprendre les pages piliers.

Meilleures pratiques pour le contenu de la page pilier

• Effectuez des recherches approfondies (concurrent et mot-clé) pour comprendre dans quelle mesure les autres ont couvert un sujet et les mots-clés qu'ils ont utilisés.
• Commencez à zéro et créez un groupe de sujets étendu couvrant tous les sous-sujets du sujet principal.
• Incluez une table des matières sur votre page pilier pour une navigation facile, une meilleure expérience utilisateur et une meilleure indexation des moteurs de recherche.
• Utilisez un mélange sain de mots-clés à courte et longue traîne dans votre contenu.
• Répondez à toutes les questions liées à une requête de recherche dans votre contenu.
• Rendez votre page pilier partageable en donnant des liens de partage directs vers des plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.

Pour plus de bonnes pratiques en matière de page pilier, reportez-vous à ce blog détaillé de Scalenut sur les "Meilleures pratiques en matière de page pilier".

Si vous avez besoin d'inspiration pour créer une page pilier pour votre site Web, voici 10 exemples de page pilier de contenu pour vous aider à démarrer.

Qu'est-ce qu'une page de destination ?

Une page de destination est une page Web qui présente une offre (produit, service, modèles ou informations) dans le but de collecter des informations sur les visiteurs (nom, e-mail, numéro de téléphone, etc.).

Meilleures pratiques pour les pages de destination

• Gardez vos pages de destination faciles à comprendre et à naviguer. Répartissez vos CTA uniformément sur la page.
• Créez des copies attrayantes qui accrochent les visiteurs avec des mots émotifs et d'action chargés de mots-clés.
• Concentrez-vous sur la création d'une expérience visuelle pour vos visiteurs afin de maximiser les chances de générer des prospects.
• Utilisez l'optimisation technique des moteurs de recherche sur la page pour une meilleure visibilité dans les SERP.
• N'incluez que des hyperliens pertinents vers des pages de produits utiles et des articles de blog connexes.
• Assurez-vous que votre page de destination est facilement partageable sur les plateformes de médias sociaux pour maximiser le retour sur investissement.

Les spécialistes du marketing utilisent à la fois les pages piliers et les pages de destination dans leur stratégie de contenu. Mais le but de ces deux pages n'est-il pas de générer des leads dans un sens ou dans l'autre ?

Découvrons-le.

La différence entre les pages piliers et les pages de destination

La réponse à "les pages piliers et les pages de destination sont-elles identiques ?" est non, ils ne le sont pas. Chacun a sa propre façon d'engager les visiteurs et d'atteindre les objectifs finaux. Voici les principales différences entre les pages piliers et les pages de destination.

Objectif

Une page pilier vise à renforcer l'autorité de votre marque sur un sujet spécifique, tandis qu'une page de destination vise à générer des prospects pour des campagnes marketing de suivi.

Nombre de mots

Les pages piliers contiennent généralement beaucoup de texte (plus de 2000 mots) tandis que les pages de destination ne contiennent que des textes courts et des CTA.

Concevoir

L'UI/UX d'une page pilier ressemble à un long article de blog avec des éléments visuels pour un accès rapide et pour décomposer des idées complexes en images faciles à comprendre. Se concentrer sur l'UI/UX de la page pilier, c'est améliorer l'expérience utilisateur et l'aider à tirer le maximum de valeur du contenu.

Une page de destination est une page de site Web avec une interface utilisateur/expérience utilisateur avancée intégrant des éléments de conception qui attirent les visiteurs et les incitent à prendre l'action souhaitée. L'objectif de l'UI/UX de la page de destination est d'inspirer les visiteurs et de leur faire effectuer une action spécifique.

Étape du parcours de l'acheteur

Une page pilier cible presque toujours les acheteurs dans les premières étapes de leur parcours (sensibilisation, considération). Les pages de destination, quant à elles, peuvent être adaptées pour s'adapter à toutes les étapes du parcours de l'acheteur.

Par exemple, les pages de destination qui offrent un guide ultime sur quelque chose comme un téléchargement d'ebook ciblent l'étape de sensibilisation, tandis que les pages qui redirigent les visiteurs vers la page de commerce électronique ciblent les acheteurs lors de l'étape finale de prise de décision.

Interconnexion

Un autre moyen efficace de différencier les deux types de pages consiste à utiliser des liens internes. Les pages piliers sont créées dans le but de relier des blogs ou des pages Web individuels pertinents au sujet.

En revanche, les pages de destination peuvent ou non être liées à différentes pages de votre site Web.

Par exemple, si vous proposez un téléchargement de modèle de bricolage sur une page de destination, vous ne pouvez créer de lien vers aucune page de votre site Web.

D'autre part, si vous vendez un produit, vous pouvez créer un lien vers la page d'achat du produit ou vers d'autres produits connexes. En règle générale, ils ne renvoient qu'à des pages liées à des produits ou à des services.

Liens retour

Au fil du temps, le trafic organique sur les pages piliers génère automatiquement des backlinks, tandis que les pages de destination nécessitent des efforts conscients pour obtenir des backlinks. Il n'y a pas ou peu de backlinks pour les pages de destination, tandis que les pages piliers ont une forte interconnexion.

De plus, les backlinks vers les pages piliers améliorent le classement SEO de votre site Web, mais les backlinks vers les pages de destination peuvent ne pas avoir un effet considérable sur votre classement SERP.

Que vous créiez un pilier ou une page de destination, l'objectif ultime doit être d'offrir une expérience utilisateur agréable à vos visiteurs. À présent, nous espérons que vous avez une bonne compréhension des deux. Utilisez les points mentionnés ci-dessus pour différencier clairement vos pages piliers et vos pages de destination.

Automatisez votre stratégie de page pilier avec Scalenut

Identifier les lacunes de contenu, créer un mélange de mots-clés (courts et longs), y compris tous les sous-thèmes possibles, et créer du contenu pour chaque page pilier peut être écrasant. Cependant, vous pouvez en faire une promenade dans le parc avec Scalenut.

La plateforme tout-en-un de référencement et de marketing de contenu peut vous aider à chaque étape du processus de création de la page pilier.

Par exemple, vous pouvez utiliser le générateur de clusters thématiques de Scalenut pour trouver des mots-clés pertinents et créer des sous-thèmes. Et lorsqu'il s'agit de créer du contenu, vous pouvez utiliser le SEO Hub ou le mode Cruise alimenté par l'IA (notre rédacteur de blog AI de 5 minutes) pour créer un contenu optimisé pour les moteurs de recherche à l'aide de l'IA.

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