ピラーページとランディングページの違いは？

公開: 2022-10-11

ブログを公開している場合は、Google、Bing、Yahoo、Yandex などの検索エンジンでターゲットキーワードのランクを上げたいと考えています。一方、製品ページを作成している場合、目標は、Web サイトの訪問者をリードに変換し、最終的に顧客に変換することです。

コンテンツ主導のビジネスの世界では、特定の目標を念頭に置いて Web ページを開発することは、デジタルマーケティングの成功を測定する上で非常に重要です。

はい、コンテンツはインターネットの王様ですが、その有効性は、インバウンドマーケティングの取り組みを統一された方向に集中させるのに役立つ明確な目標設定に依存します。文字数、キーワード調査、ビジュアル要素から、連絡先情報の行動を促すフレーズまで、すべては開発しているページの種類によって異なります。

このブログでは、ピラーページとランディングページという 2 つの特定のタイプのページについて説明し、ピラーページとランディングページの主な違いについて説明します。そのプロセスの最初のステップは、いくつかの基本的なことです。

ピラーページとは？

ピラーページは、通常、1 つのページの幅広いメイントピックに関する網羅的な情報の中心として機能する、ゲート化されていない長い形式のコンテンツです。ピラーページのコンテンツで言及されている特定のサブトピックに関する詳細な関連コンテンツへの役立つ内部リンクを提供します。

マーケティング戦略として、ピラーページは Web サイトの訪問者との信頼関係を築くのに役立ちます。ピラーページのコンテンツ戦略を深く掘り下げたい場合は、ピラーページとは何か、それらがSEOランキングにどのように役立つかについて書いた役立つブログをご覧ください.

Web サイトのトラフィックを増やすために作成できるピラーページには、さまざまな種類があります。たとえば、「ワインとは何か」などの広範なトピックについて、Wine Folly のような 10 倍のピラーページを作成できます。これは、インバウンドマーケターがピラーページを理解するための理想的な例です。

ピラーページコンテンツのベストプラクティス

徹底した調査 (競合他社とキーワード) を実施して、他の人がトピックをどれだけうまくカバーしているか、また彼らが使用したキーワードを理解します。
ゼロから始めて、コアトピックのすべてのサブトピックをカバーする広範なトピッククラスターを作成します。
簡単なナビゲーション、ユーザーエクスペリエンスの向上、および検索エンジンのインデックス作成の強化のために、ピラーページに目次を含めます。
コンテンツでは、ショートテールキーワードとロングテールキーワードを適切に組み合わせて使用します。
コンテンツ内の検索クエリに関連するすべての質問に回答してください。
Facebook、Twitter、LinkedIn などの人気のソーシャルメディアプラットフォームへの直接共有リンクを提供して、ピラーページを共有可能にします。

ピラーページのベストプラクティスの詳細については、「ピラーページのベストプラクティス」に関するこの詳細な Scalenut ブログを参照してください。

Web サイトのピラーページを作成する方法についてインスピレーションが必要な場合は、ここにある 10 のコンテンツピラーページの例を参考にしてください。

ランディングページとは？

ランディングページは、訪問者の情報 (名前、電子メール、電話番号など) を収集することを目的として、製品 (製品、サービス、テンプレート、または情報) を紹介する Web ページです。

ランディングページのベストプラクティス

ランディングページを理解しやすく、操作しやすいものにします。 CTA をページ全体に均等に配置します。
キーワードを盛り込んだ感情的で行動的な言葉で訪問者を引き付ける魅力的なコピーを作成します。
見込み客を生み出すチャンスを最大化するために、訪問者に視覚的な体験を提供することに重点を置いてください。
SERP での可視性を高めるために、技術的なオンページ検索エンジンの最適化を採用します。
有用な製品ページと関連するブログ投稿への関連するハイパーリンクのみを含めます。
ROI を最大化するために、ランディングページをソーシャルメディアプラットフォームで簡単に共有できるようにします。

マーケティング担当者は、コンテンツ戦略でピラーページとランディングページの両方を使用します。しかし、これら両方のページの目的は、いずれかの方法でリードを生成することではありませんか?

確認してみましょう。

ピラーページとランディングページの違い

「ピラーページとランディングページは同じ？」の答えいいえ、そうではありません。それぞれに、訪問者を引き付けて最終目標を達成する独自の方法があります。ピラーページとランディングページの主な違いは次のとおりです。

目的

ピラーページは、特定のトピックでブランドの権威を構築することを目的としていますが、ランディングページは、フォローアップマーケティングキャンペーンのリードを生み出すことを目的としています.

文字数

ピラーページは一般的にテキストが多く (2000 語以上)、ランディングページには短い形式のコピーと CTA のみが含まれます。

デザイン

ピラーページの UI/UX は、長いブログ記事のように見え、視覚的な要素にすばやくアクセスし、複雑なアイデアをわかりやすい画像に分割できます。ピラーページの UI/UX に焦点を当てることは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンテンツから最大の価値を引き出すのに役立ちます。

ランディングページは、訪問者を惹きつけ、目的のアクションを取るように促す、高度な UI/UX 統合デザイン要素を備えた Web サイトページです。ランディングページの UI/UX の目標は、訪問者に刺激を与え、特定のアクションを実行させることです。

バイヤーズジャーニーのステージ

ピラーページはほとんどの場合、カスタマージャーニーの初期段階 (認識、検討) にあるバイヤーをターゲットにしています。一方、ランディングページは、購入者の旅のすべての段階に適合するように調整できます。

たとえば、電子ブックのダウンロードなどの究極のガイドを提供するランディングページは、認知段階をターゲットにしますが、訪問者を e コマースページにリダイレクトするページは、最終的な意思決定段階で購入者をターゲットにします。

連動

2 つのタイプのページを区別するもう 1 つの効果的な方法は、内部リンクを使用することです。ピラーページは、トピックに関連する個々のブログまたは Web ページを相互にリンクすることを目的として作成されます。

対照的に、ランディングページは Web サイトの別のページにリンクしている場合とリンクしていない場合があります。

たとえば、ランディングページで DIY テンプレートのダウンロードを提供している場合、Web サイトのどのページにもリンクすることはできません。

一方、商品を販売している場合は、商品の購入ページやその他の関連商品にリンクすることができます。通常、それらは製品またはサービス関連のページのみにリンクしています。

バックリンク

時間が経つにつれて、ピラーページのオーガニックトラフィックはバックリンクを自動的に生成しますが、ランディングページはバックリンクを獲得するための意識的な努力が必要です. また、ランディングページにはバックリンクがまったくないか、最小限に抑えられていますが、ピラーページには多くの相互リンクがあります。

また、ピラーページへの被リンクは Web サイトの SEO ランキングを向上させますが、ランディングページへの被リンクは SERP ランキングに大きな影響を与えない可能性があります。

柱を作成する場合でもランディングページを作成する場合でも、最終的な目標は、訪問者に楽しいユーザーエクスペリエンスを提供することです。ここまでで、両方について公平に理解していただければ幸いです。上記のポイントを使用して、ピラーページとランディングページを明確に区別します。

Scalenut でピラーページ戦略を自動化する

コンテンツのギャップを特定し、考えられるすべてのサブトピックを含むキーワード (短いものと長いもの) を組み合わせて作成し、各ピラーページのコンテンツを作成することは、非常に困難な場合があります。ただし、これは Scalenut を使用して公園を散歩することができます。

オールインワンの SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームは、ピラーページ作成プロセスのあらゆる段階で役立ちます。

たとえば、Scalenut のトピッククラスタージェネレーターを使用して、関連するキーワードを検索し、サブトピックを作成できます。コンテンツの作成に関しては、AI を活用した SEO ハブまたはクルーズモード (5 分間の AI ブログライター) を使用して、AI の助けを借りて検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成できます。

信じられない？ Scalenut プラットフォームを試して、今すぐ無料トライアルを開始してください。