Qual è la differenza tra la pagina pilastro e la pagina di destinazione?

Se stai pubblicando un blog, vuoi posizionarti più in alto per le parole chiave target sui motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo o Yandex. Considerando che, se stai creando una pagina di prodotto, l'obiettivo è convertire i visitatori del sito Web in lead e, infine, in clienti.

In un mondo aziendale basato sui contenuti, lo sviluppo di pagine Web con un obiettivo specifico in mente è fondamentale per misurare il successo del marketing digitale.

Sì, il contenuto è il re di Internet, ma la sua efficacia dipende da chiare impostazioni degli obiettivi che ti aiutano a concentrare i tuoi sforzi di marketing in entrata in una direzione unificata. Dal conteggio delle parole, dalla ricerca delle parole chiave e dagli elementi visivi all'invito all'azione per le informazioni di contatto, tutto dipende dal tipo di pagina che stai sviluppando.

In questo blog, discuteremo di due tipi specifici di pagine, vale a dire, pagine pilastro e pagine di destinazione, e analizzeremo alcune differenze chiave tra una pagina pilastro e una pagina di destinazione. Il primo passo in questo processo sta passando attraverso alcune delle basi.

Cos'è una pagina pilastro?

Una pagina pilastro è in genere un pezzo di contenuto lungo e non protetto che funge da centro per informazioni esaurienti su un ampio argomento principale in una singola pagina. Fornisce utili collegamenti interni a parti dettagliate di contenuti correlati su argomenti secondari specifici menzionati nel contenuto della pagina del pilastro.

Come strategia di marketing, le pagine pilastro aiutano a creare fiducia con i visitatori del tuo sito web. Se vuoi approfondire la strategia dei contenuti della pagina pilastro, ecco un utile blog che abbiamo scritto su cos'è una pagina pilastro e come aiutano con il posizionamento SEO.

Esistono molti tipi di pagine pilastro che puoi creare per aumentare il traffico sul tuo sito web. Ad esempio, puoi creare una pagina pilastro 10x come Wine Folly su un argomento ampio come "Cos'è il vino?". Questo è un esempio ideale per i marketer inbound per comprendere le pagine dei pilastri.

Migliori pratiche per il contenuto della pagina pilastro

• Condurre ricerche approfondite (concorrente e parola chiave) per capire quanto bene gli altri hanno trattato un argomento e le parole chiave che hanno utilizzato.
• Inizia da zero e crea un ampio cluster di argomenti che copra tutti gli argomenti secondari dell'argomento principale.
• Includi un sommario nella pagina del tuo pilastro per una facile navigazione, una migliore esperienza utente e una migliore indicizzazione dei motori di ricerca.
• Usa un sano mix di parole chiave a coda corta e coda lunga nei tuoi contenuti.
• Rispondi a tutte le domande relative a una query di ricerca nei tuoi contenuti.
• Rendi condivisibile la tua pagina pilastro fornendo collegamenti di condivisione diretta a piattaforme di social media popolari come Facebook, Twitter, LinkedIn, ecc.

Per ulteriori best practice per la pagina del pilastro, fare riferimento a questo blog approfondito di Scalenut su "Best practice per la pagina del pilastro".

Se hai bisogno di ispirazione su come creare una pagina pilastro per il tuo sito Web, ecco 10 esempi di pagine pilastro di contenuto per aiutarti a iniziare.

Cos'è una pagina di destinazione?

Una landing page è una pagina web che mostra un'offerta (prodotto, servizio, modelli o informazioni) con l'obiettivo di raccogliere informazioni sui visitatori (nome, email, numero di telefono, ecc.).

Best Practice per le pagine di destinazione

• Mantieni le tue pagine di destinazione facili da capire e navigare. Distribuisci le tue CTA in modo uniforme sulla pagina.
• Crea copie accattivanti che attirino i visitatori con parole emotive e d'azione piene di parole chiave.
• Concentrati sulla creazione di un'esperienza visiva per i tuoi visitatori per massimizzare le possibilità di generare lead.
• Utilizza l'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca on-page per una migliore visibilità nelle SERP.
• Includi solo collegamenti ipertestuali pertinenti a pagine di prodotti utili e post di blog correlati.
• Assicurati che la tua pagina di destinazione sia facilmente condivisibile sulle piattaforme di social media per massimizzare il ROI.

Gli esperti di marketing utilizzano sia le pagine pilastro che le pagine di destinazione nella loro strategia di contenuto. Ma l'obiettivo di entrambe queste pagine non è generare lead in un modo o nell'altro?

Scopriamolo.

La differenza tra pagine pilastro e pagine di destinazione

La risposta a "le pagine pilastro e le pagine di destinazione sono le stesse?" è no, non lo sono. Ognuno ha il suo modo di coinvolgere i visitatori e raggiungere gli obiettivi finali. Di seguito sono riportate le differenze principali tra le pagine pilastro e le pagine di destinazione.

Scopo

Una pagina pilastro mira a rafforzare l'autorità del tuo marchio su un argomento specifico, mentre una pagina di destinazione mira a generare lead per campagne di marketing di follow-up.

Conteggio parole

Le pagine del pilastro sono generalmente ricche di testo (più di 2000 parole), mentre le pagine di destinazione contengono solo testi brevi e CTA.

Disegno

L'interfaccia utente/UX di una pagina pilastro sembra un lungo post di blog con elementi visivi per un rapido accesso e per suddividere idee complesse in immagini di facile comprensione. Concentrarsi sull'interfaccia utente/UX della pagina pilastro significa migliorare l'esperienza dell'utente e aiutarlo a trarre il massimo valore dal contenuto.

Una pagina di destinazione è una pagina del sito Web con UI/UX avanzata che integra elementi di design che attirano i visitatori e li spingono a compiere l'azione desiderata. L'obiettivo dell'interfaccia utente/UX della pagina di destinazione è quello di ispirare i visitatori e fargli eseguire un'azione specifica.

Fase del percorso dell'acquirente

Una pagina pilastro si rivolge quasi sempre agli acquirenti nelle fasi iniziali del loro percorso (consapevolezza, considerazione). Le pagine di destinazione, invece, possono essere adattate per adattarsi a tutte le fasi del percorso dell'acquirente.

Ad esempio, le pagine di destinazione che offrono una guida definitiva su qualcosa come il download di un ebook mirano alla fase di consapevolezza, mentre le pagine che reindirizzano i visitatori alla pagina di eCommerce si rivolgono agli acquirenti nella fase decisionale finale.

Interconnessione

Un altro modo efficace per differenziare tra i due tipi di pagine è attraverso i link interni. Le pagine pilastro sono create con l'obiettivo di collegare tra loro singoli blog o pagine web rilevanti per l'argomento.

Al contrario, le pagine di destinazione possono collegarsi o meno a pagine diverse del tuo sito web.

Ad esempio, se offri il download di un modello fai-da-te su una pagina di destinazione, potresti non collegarti a nessuna pagina del tuo sito web.

D'altra parte, se stai vendendo un prodotto, puoi collegarti alla pagina di acquisto del prodotto o ad altri prodotti correlati. In genere, si collegano solo a pagine relative a prodotti o servizi.

Backlink

Nel tempo, il traffico organico sulle pagine pilastro genera automaticamente backlink, mentre le landing page necessitano di sforzi consapevoli per ottenere backlink. C'è anche un backlinking minimo o nullo per le pagine di destinazione, mentre le pagine pilastro hanno un forte interlinking.

Inoltre, i backlink alle pagine pilastro migliorano le classifiche SEO del tuo sito Web, ma i backlink alle pagine di destinazione potrebbero non avere un effetto considerevole sulle classifiche SERP.

Che tu stia creando un pilastro o una pagina di destinazione, l'obiettivo finale deve essere quello di curare un'esperienza utente piacevole per i tuoi visitatori. A questo punto, speriamo che tu abbia una buona comprensione di entrambi. Usa i punti sopra menzionati per differenziare chiaramente le tue pagine pilastro e pagine di destinazione.

Automatizza la tua strategia di pagina pilastro con Scalenut

L'identificazione delle lacune nei contenuti, la creazione di un mix di parole chiave (brevi e lunghe), inclusi tutti i possibili sottoargomenti e la creazione di contenuti per ciascuna pagina del pilastro può essere travolgente. Tuttavia, puoi renderlo una passeggiata nel parco con Scalenut.

La piattaforma all-in-one SEO e content marketing può aiutarti in ogni fase del processo di creazione della pagina del pilastro.

Ad esempio, puoi utilizzare il generatore di cluster di argomenti di Scalenut per trovare parole chiave pertinenti e creare argomenti secondari. E quando si tratta di creare contenuti, puoi utilizzare l'hub SEO basato sull'intelligenza artificiale o la modalità crociera (il nostro autore di blog AI di 5 minuti) per creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.

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