6 Basit Adımda Konu Kümesi ve Sütun İçerik Stratejisi Oluşturma (+Ücretsiz Sütun Sayfası Şablonu)

Web siteleri esasen fiziksel mağazaların çevrimiçi sürümleriyse, sütun içerik stratejisi mağazanız için güçlü bir temel oluşturmanın bir yoludur.

Fiziksel mağazanız için en kaliteli malzemeleri seçeceğiniz gibi, web siteniz için de en kaliteli içeriği oluşturmalısınız.

Bu blogda, başarılı bir sütun içerik stratejisi oluşturmanın nelere yol açtığını ve web sitenizi arama motorunun ilk sayfasında nasıl birinci sınıf gayrimenkul haline getirebileceğinizi anlamanıza yardımcı olacağız.

Sütun içerik stratejisi nedir?

Sütun içerik stratejisi, web siteleri için içerik oluşturmaya yönelik sistematik bir yaklaşımdır.

Şu şekilde çalışır: geniş bir konuda içerik oluşturursunuz ve kısaca birçok alt konuyu kapsayan ve bireysel blog gönderilerine bağlantılar içeren merkezi bir uzun biçimli içerik yayınlarsınız. Buna karşılık, bireysel blog gönderileri de metinlerindeki merkezi parçaya geri bağlanır.

Merkezi parçaya "sütun sayfası" denir ve ilgili blog gönderilerine küme içeriği denir. Bu Scalenut blogunda sütun sayfalarının temellerini derinlemesine ele aldık, 'Sütun sayfası nedir ve SEO sıralamalarına nasıl yardımcı olurlar?'

Web sitenizdeki bilgileri organize etme ve bağlantılar aracılığıyla içerik parçaları arasında ilişkiler kurma sürecine "sütun içerik stratejisi" denir.

Bir kullanıcı, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili konular hakkında herhangi bir şey bilmek isterse, sütun sayfanızda kapsamlı bir bilgi kaynağı bulabilir.

Neden sütun sayfaları oluşturmalısınız?

Bu soruyu yanıtlamak için mağaza örneğine geri dönelim.

Fiziksel bir mağaza geliştiriyorsanız, insanların sizi bulmasını istersiniz. Böylece görünürlüğü artırmak için reklam panoları kuracak, WhatsApp grup mesajlarını paylaşacak ve posterler göstereceksiniz.

Çevrimiçi dünyada bu alıştırmaya içerik pazarlaması denir. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili konularda içerik oluşturmanızı ve bir web sayfası üzerinden mümkün olduğunca pazarlamanızı gerektirir.

Bu, Google gibi arama motorlarından, topluluk forumlarından ve sektörünüz hakkında konuşan diğer web sitelerinden yönlendirme web sitesi trafiğini sağlayacaktır.

Bir "sütun sayfası", geniş bir konuyla alakalı tüm anahtar kelimeleri tek bir yerde hedeflemenize olanak tanır, bu da web sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü daha da artırır, her şey için çevrimiçi ana caddedir.

Google gibi arama motorları, tanımlanmış bir içerik yapısına sahip bir web sitesini sever. Bir web sitesini taramayı ve dizine eklemeyi daha kolay ve daha iyi hale getirir, bu da web sitenizin arama sonuçlarında yer alma şansını daha da artırır.

Silolarda blog oluşturmanın yanı, belirli bilgileri arayan birkaç kişiye hizmet etmeleridir. Sütun sayfalarınızda bir konuyla ilgili her şeyi ele alarak, daha geniş bir kitleyi çeker, gündelik aramalara ve nihai karar verme süreçlerine hitap edersiniz.

Sütun içerik stratejisi, birbirine bağlanan tutarlı içerik parçaları üretmenin ideal bir yoludur. Her web sitesi ziyaretinden yararlanmanıza ve okuyucuyu kapsamlı konu kapsamınızla bağlamanıza yardımcı olur.

Özetlemek gerekirse, sütunlu sayfa içerik stratejisinin bazı önemli avantajları şunlardır:

• Arama motorları tarafından daha iyi tarama ve indeksleme.
• SERP'lerden artan organik trafik.
• Aynı konu hakkında konuşan web sitelerinden artan geri bağlantılar.
• Web sitesi ziyaretçileri için iyileştirilmiş kullanıcı deneyimi ve gezinme.
• Markanız için geliştirilmiş topikal otorite.

Artık sütun içerik stratejisinin ne ve nedenini anladığınıza göre, bir sonraki projeniz için sütun içerik stratejisini nasıl oluşturabileceğinize bakalım.

Sütun içerik stratejisi nasıl oluşturulur?

Turizm işiniz için bir temel içerik stratejisi oluşturmak istediğinizi varsayalım. Kolaylık sağlamak için, yalnızca aileler için özelleştirilmiş ulusal ve uluslararası turlar sağlıyorsunuz.

Bir sütun içerik stratejisini şu şekilde oluşturabilirsiniz:

Kitlenizi anlayın

İlk adım, hedef kitlenizi anlamaktır. İdeal müşterinizin kim olduğuna dair önyargılı fikirleri bırakın.

Boş bir sayfayla başlayın ve bir alıcının kişiliğini oluşturun; gerçek insanlardan ilham alan niteliklere sahip hayali bir isim verin. Alıcı personelimiz Amanda Jenkins'i arayacağız.

Amanda, iki çocuğu ve bir avukat kocası olan bir lise öğretmenidir. Bölge okulunda matematik öğretmeni olarak yorulmadan çalışıyor.

Yaş, cinsiyet, konum ve iş rollerinden bahsetmek kolaydır, ancak ilginç hale geldiği yer, onu satın alırken neyin motive ettiği gibi soruları yanıtlamak. Hedefleri neler? Sevdiği ve sevmediği şeyler nelerdir?

Bir alıcının kişiliğini oluştururken, aynı sorularla birkaç kişiyle görüşmeyi deneyin. Alıcınızın davranışı hakkında daha derin bilgiler edineceksiniz.

Müşterinizin ihtiyaçlarını ve sorunlu noktalarını belirleyin

Artık bir alıcının kişiliğine sahip olduğunuza göre, bir sonraki adım onların ihtiyaçlarını ve acı noktalarını belirlemektir. Müşterilerinizin ne okumak istediğini, hangi bilgileri aradıklarını ve ürününüzün sorunlarını nasıl çözebileceğini düşünün.

Okul öğretmenimiz-annemiz Amanda bir aile gezisi planlamak isteyebilir ama nereden başlayacağını bilmiyor. Yeterli bilgi olmadığını anlamak için sayısız turizm web sitesine bakmaktan nefret ediyor. Onu rahatsız eden bir diğer şey de ayrıntılı bir güzergahın olmaması. Tüm sorunlarını bir kerede çözebilecek bir web sitesi arıyor.

Bir konu ve alt konular seçin

Bir konu ve ilgili alt konuları seçmek en zor adımdır. Uzun biçimli içerik parçaları için yeterince geniş, yani 2000 kelimeden fazla bir konu seçmek istiyorsunuz. Ayrıca, üzerinde bireysel bloglar oluşturabileceğiniz birçok alt konuya veya ilgili konuya sahip olmalıdır.

Turizm işletmemiz için, geniş bir konu “Aile Gezisi Planlama” olabilir ve alt başlıklar “Aile Gezisi Planlama Adımları”, “Aile Gezisi Bütçesi Oluşturma”, “Aile Gezisi Nasıl Hazırlanır”, “En İyi” içerebilir. Bir Sonraki Aile Geziniz için 50 Yer" vb.

Hatta “Bir Sonraki Aile Geziniz için En İyi 50 Yer” blogunda bahsettiğiniz 50 yerin her biri için alt-alt konu blogları oluşturabilirsiniz.

Buradaki fikir, geniş ve spesifik konunun üstte ve alt konuların dallar halinde olduğu bir konu ağacı oluşturmaktır. Sütun içerik stratejisi ile geniş konularınıza şubeler eklemeye devam edeceksiniz.

Anahtar kelime araştırması yapın ve bunları konularınızla eşleştirin

Bir sonraki adım, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmaktır. Aklınıza gelen ilk belirli anahtar kelimeyle başlayın ve ilgili anahtar kelimeleri buldukça gruplayın.

İnternette en sık kullanılan anahtar kelimeleri bulmak için Google Arama Konsolu, Her Yerde Anahtar Kelime veya Scalenut'un Konu Kümesi Oluşturucu gibi araçları kullanabilirsiniz.

Amanda'nın bir aile gezisi planlamayı öğrenmek istese ne arayacağını bir düşünün.

Ayrıca 'İnsanlar da soruyor' veya 'İlgili Aramalar' gibi Google SERP bölümlerinden anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

Google'ın arama motoru sonuçlarının "aile gezisi" genel anahtar kelimesi için gösterdiği sonuç aşağıdadır.

Arama sorgunuz ne kadar spesifik olursa, o kadar iyi anahtar kelime fikirleri elde edersiniz.

Buradaki amaç, yüksek arama hacmi ve düşük zorluktaki anahtar kelimelerin sağlıklı bir karışımıyla anahtar kelime grupları oluşturmaktır.

Anahtar kelime kümeleri oluşturduktan sonra, bu grupları sütun konusu ve alt konularla eşleştirin.

Önce alt konu bloglarını yazın

Önce sütun sayfasını oluşturur ve ardından konuları kümelemeye geçerseniz, kendinizi yeni içerik bulmakta zorlanırken bulabilirsiniz.

Sütun sayfalarının amacı, geniş konunun her yönüne ayrıntılı bir genel bakış sunmak ve alt konu blog yazılarında yazacak hiçbir şey kalmayacak kadar ayrıntılı olarak ele almamaktır.

Bu nedenle, önce küme konularıyla başlamak ve ardından ana sütun sayfasını en sonunda oluşturmak en iyisidir. Bu şekilde, bu bloglarda nelerin kapsandığını ve bunlara bağlanan kazançlı bağlantı metinleriyle en iyi sütun sayfa içeriğini nasıl yazabileceğinizi daha iyi anlayacaksınız.

Bağlantı sütun sayfaları ve konu kümesi sayfaları

Sürecin son adımı, sütun sayfaları ve konu kümesi blogları arasında bağlantı kurmaktır.

Örneğin, "Aile Gezisi Planlaması" ile ilgili sütun sayfasında, bir seyahat planı oluşturma, aile seyahatini bütçeleme, temel eşyaları paketleme ve bir aile gezisi için en iyi yerlerden bahseden farklı alt başlıklar olacaktır. Her bölümün sonunda, bu konulardaki bireysel blog gönderilerine dahili bir bağlantı eklediğimizden emin olmalıyız.

Benzer şekilde, her bireysel küme blogu, aile gezisi planlamasına kısa bir giriş yapacaktır. Bu bölüm, aile gezilerini planlamak için kapsamlı bir içerik kaynağına atıfta bulunarak neredeyse her zaman sütun sayfasına geri dönebilir.

Sütun sayfanızı bağlamak için uygun bir yer bulamazsanız, blogunuzun sonundaki klasik bağlantılı CTA ile her zaman gidebilirsiniz.

Artık temel içerik stratejisinin ne olduğunu ve bir sonraki projeniz için nasıl oluşturulacağını tam olarak anladığınızı umuyoruz.

Temel içerikle ilgili gerçek hayattan bazı örnekler arıyorsanız, içerik sütunu örnekleriyle ilgili bu blog en iyi şekilde öğrenmenize yardımcı olabilir.

Kullanımınız için ÜCRETSİZ bir sütun sayfası şablonu indirin

Nereden başlayacağınızı merak ediyorsanız, işte size ücretsiz bir sütun sayfası şablonu, kullanımınız için en iyi uygulamaları içeren hazır bir hesaplayıcı. Bu sütun sayfası şablonunu indirin ve sütun içerik stratejisinin harika dünyasına yolculuğunuza başlayın.

Scalenut'un konu kümeleme aracı yardımcı olmak için burada

Bir sütun içerik stratejisi oluşturmak küçük bir başarı değildir. Çok zaman, sabır ve araştırma gerektiren zorlu bir iştir. Zamanınız kısıtlıysa ancak yine de bir sütun sayfası içerik stratejisi oluşturmak ve yürütmek istiyorsanız, Scalenut'un Topic Cluster Generator yardımcı olmak için burada.

Bu araç sayesinde, sütun sayfa içerik stratejiniz için konuların temeli olabilecek yüksek hacimli anahtar kelimeleri kolayca bulabilirsiniz. Hedef anahtar kelimeyi ve konumu girmeniz yeterlidir; aracımız, kullanımınız için hızlı bir şekilde ilgili anahtar kelimelerin bir listesini sağlayacaktır.

Yukarıda bahsedilen ücretsiz şablon ve Scalenut konu küme oluşturucu aracıyla, temel içerik stratejinizle harika içerikler oluşturma yolunda ilerlemiş olacaksınız.