Doğru Marka Ajansını Bulmak İçin 4 Adım (Ücretsiz Puan Kartı Ekli)

Milyonlarca marka ajansı var ve her biri her tür işletmenin markalama ihtiyaçlarına çözümler sunduğunu iddia ediyor. Ayrıca, çoğu ajans karşılaştırılabilir hizmetlere ve hedef kitle erişimine sahiptir. Bu kadar fazla seçenek, pazarlamacıların bu pazarda gezinmesini zorlaştırabilir.

Büyüyen bir şirkette pazarlama lideriyseniz ve bir marka ajansı tutmanın işinize fayda sağlayıp sağlamayacağını merak ediyorsanız, cevap evet, ancak bir uyarı var: Doğru olanı seçmelisiniz.

Kararı doğru alın ve siz ve ortak ajansınızla birlikte yeni zirvelere yükselebilirsiniz. Yanlış markalaşma ortağını seçin; bu, kaynakların boşa harcanmasına, zaman kaybına ve en kötü durumlarda, kamu imajının zedelenmesine neden olabilir.

Doğru marka ajansını seçmek için net kısa liste kriterleri belirlemeniz gerekir. Bu makalede, potansiyel marka bilinci oluşturma ortaklarını değerlendirmek ve doğru olanı seçmek için dört adıma bakıyoruz. Ayrıca, en iyi seçeneklerinizi karşılaştırmanıza ve değerlendirmenize yardımcı olacak ücretsiz indirilebilir bir puan kartı ekledik.

Aşama 1. Şirket içi ekipleri marka hedeflerine göre hizalayın

Bir marka bilinci oluşturma ortağı aramaya başlamadan önce, dahili ekiplerinizin marka bilinci oluşturma hedefleri, bütçe ve ortak ihtiyaçları konusunda aynı sayfada olduğundan emin olun. Aşağıdakiler üzerinde fikir birliği sağlamak için dijital pazarlama, satış ve ürün ekiplerinizi bir araya getirin:

• Bir marka ajansı kiralamanız gerekiyor
• İstenen zaman çizelgesi
• Markalama bütçesi
• Teknoloji konuları
• İdeal bir markalaşma ortağı için vizyon—yani, aradığınız yetenekler (yaratıcı, pazar araştırması vb.)

Bir zamanlar grafik tasarım ve kreatif ajanslarla dolu olan marka bilinci oluşturma ajansları artık evrim geçirdi. Markalaşma sürecine dahil olan birden fazla ekiple teknoloji, veri odaklı ve stratejik hizmetler sunan yeni oyuncuları içerir.

Ayrıca bir marka, doğası gereği ürün geliştirme, satış ve pazarlama gibi çeşitli iş fonksiyonlarını içerir. Bu, daha sonra çatışmalardan kaçınmak için farklı paydaşları en baştan hizalamayı önemli hale getirir. Örneğin dijital pazarlama ve ürün mühendisliği ekipleriniz, marka kimliğinin ne olması gerektiği veya hangi demografik grupları hedeflemeniz gerektiği konusunda farklı hedeflere ve farklı görüşlere sahip olabilir.

Adım 2. Potansiyel marka bilinci oluşturma iş ortaklarını kısa listeye alın

İhtiyaçlarınızı açıkça dile getirdikten ve ekiplerinizi aynı noktada buluşturduktan sonra, ajansları üç faktöre göre değerlendirmeye başlayın: değerler, hizmetler ve müşteri . Bu süreci takip etmek, küçük işletme kısa liste potansiyel ortaklarınızın bir marka stratejisi oluşturmanın hem yaratıcı hem de stratejik ihtiyaçlarını göz önünde bulundurmasına yardımcı olacaktır.

Değerler: Ajans bir şeyi temsil ediyor mu?

Tüketiciler ve işletmeler, kapsayıcılık gibi değerlere giderek daha fazla odaklanıyor. Buna paralel olarak, marka ajansları da bu ilkeleri kültürlerine dahil ediyor.

Küçük işletme savunucularınıza benzer nedenlere önem veren bir marka ajansıyla ortak olmaktan yararlanabilirsiniz. Örneğin, yeşil ambalajı savunuyorsanız, çevre sorunları hakkında sesini yükselten bir marka ajansı ihtiyaçlarınızı çok daha iyi anlayabilir.

Hizmetler: Ajans kritik markalama işlevlerini kapsıyor mu?

Şu anda belirli bir alanda markanızla ilgili yardıma ihtiyacınız olabilir, ancak aynı zamanda markalaşma şirketiyle uzun vadeli bir ilişki kurmaya da odaklanmalısınız. Ajansın yalnızca kısa vadeli markalaşma ihtiyaçlarınızı değil, aynı zamanda uzun vadeli gereksinimlerinizi de karşılayıp karşılamadığını değerlendirin.

Örneğin, logonuzu yeniden tasarlamak istiyorsanız, yeni bir marka stratejisi, sesi, tonu ve kişiliği dahil olmak üzere markanızın nasıl deneyimlendiğine ilişkin yönergeler geliştirmek için marka kimliğinin derinliklerine inebilecek bir ajans arayın.

ne aramalısın

Bir ajansın sunduğu hizmet yelpazesine, ekip kompozisyonuna ve marka bilinci oluşturma hizmet portföyüne bakın. Güçlü ajanslar, üst düzey yaratıcı becerilere ve kaynaklara sahip olacak, müşteri yolculuğunu anlayacak ve sağlam stratejik önerilerde bulunmak için iş zekasına sahip olacaktır.

Kırmızı bayrak, bir ajansın marka stratejisini yalnızca görsel tasarım olarak tanımlaması ve buna bir logo tasarımı veya adlandırma hizmeti olarak yaklaşmasıdır.

Müşteri: Ajans bir niş pazara hizmet ediyor mu?

Pek çok marka danışmanlığı firması, sektör dikeyliğine veya iş olgunluğuna göre olabilecek belirli bir müşteri tipine hitap etmektedir. Örneğin, bazı marka bilinci oluşturma ajansları, iş lansman öncesi aşamasında olan projeleri üstlenmezken, diğerleri yalnızca lansman öncesi marka bilinci oluşturma konusunda uzmanlaşmıştır.

Aşama 3. En iyi tercihlerinize teklif talebi gönderin

İlgilendiğiniz ajansları kısa listeye aldıktan sonra, onları daha iyi tanımanın zamanı geldi. Bunu yapmak için bir teklif talebi (RFP) gönderin.

RFP, markalaşma projesini tanımlayan, şirketinizi tanıtan, aradığınız ajans türünü ve hizmetleri belirleyen, neyi başarmayı umduğunuzu özetleyen ve ajanslardan proje için tekliflerini ve tekliflerini sunmalarını isteyen bir belgedir.

İyi ajansların işlerini takip ettiklerinden daha sık reddetme eğiliminde olduklarını unutmayın. Ajansları sizinle çalışma konusunda heyecanlandırmak için bu aşamayı kullanın.

RFP'de şunları sorabilirsiniz:

• Ajans geçmişi
• Hizmetler ve yetenekler
• Vaka çalışmaları ve ilgili deneyim
• Projenize yaklaşımın özeti
• Proje personeli
• Hesap Yönetimi
• Önerilen Çizelge
• Önerilen fiyatlandırma ve ücretler
• Müşteri referansları

Her bölüm için ne beklediğinizi açıkça belirtin. Gerekirse, ele almalarını istediğiniz numaralı bir soru (veya konu) listesi ekleyebilirsiniz.

4. Adım. Kısa listeye giren ajansları değerlendirin (ücretsiz puan kartı şablonumuzu kullanın)

3. adımı tamamlayıp teklifleri aldığınızda, ajansları değerlendirmek için ihtiyacınız olan tüm bilgilere sahip olacaksınız. Teklifleri değerlendirmek için ücretsiz puan kartı şablonumuzu kullanın.

Şablonu önceden doldurduk. Yapmanız gereken tek şey değerlendirilmekte olan ajansın puanlarını değiştirmek ve şablon otomatik olarak toplam puanı hesaplayacaktır.

Biri yeni bir marka bilinci oluşturma ajansını değerlendirmek için diğeri mevcut ajansınızın performansını değerlendirmek için olmak üzere iki puan kartı aracı oluşturduk.

Seçiminizin belirsiz kalmamasını sağlamak için yeni marka bilinci oluşturma ajansı puan kartı şablonunda 4 puanlık bir ölçek kullandık. Sonuç, ya üst yarı (yani, kurum tüm beklentileri aşıyor veya karşılıyor) ya da alt yarı (yani, kuruluş beklentilerin yalnızca bir kısmını karşılıyor veya karşılamıyor) olacaktır. Bu, birden fazla kurum arasındaki karşılaştırmayı daha belirleyici hale getirecektir.

Ölçmek istediğiniz öğeleri (nitelikler ve hesaplamalar) düzenleyerek ve bunlara atanan ağırlığı değiştirerek bu puan kartını özelleştirebilirsiniz.

Bazı ajanslar gibi mi? Onları deneyin

Dört adımı da tamamladıktan sonra, canlı bir demo ve sunum için puan kartınızda en çok puan alan ajansları davet edin. Onları teklifleri kadar iyi bulursanız, tebrikler! Uygun olabilecek potansiyel markalaşma ortaklarınız olacak. En sevdiğiniz ile sözleşme görüşmelerine başlayın.

Bir marka ajansının iş gereksinimlerinize uyup uymadığını kontrol etmek için bu şablonu indirin.