적합한 브랜드 대행사를 찾는 4단계(무료 스코어카드 첨부)

백만 개의 브랜딩 에이전시가 있으며 각각은 모든 유형의 비즈니스의 브랜딩 요구 사항에 대한 솔루션을 제공한다고 주장합니다. 또한 대부분의 에이전시는 비슷한 서비스와 잠재고객 도달범위를 가지고 있습니다. 이러한 옵션의 과잉은 마케터가 이 시장을 탐색하는 것을 어렵게 만들 수 있습니다.

성장하는 회사의 마케팅 리더이고 브랜딩 에이전시를 고용하는 것이 비즈니스에 도움이 될지 궁금하다면 대답은 '예'이지만 주의 사항이 있습니다. 올바른 회사를 선택해야 합니다.

올바른 결정을 내리면 귀하와 귀하의 파트너 에이전시가 함께 새로운 차원으로 올라갈 수 있습니다. 잘못된 브랜딩 파트너를 선택하면 리소스 낭비, 시간 손실, 최악의 경우 대중 이미지 손상으로 이어질 수 있습니다.

올바른 브랜드 대행사를 선택하려면 명확한 후보 목록 기준을 설정해야 합니다. 이 기사에서는 잠재적인 브랜딩 파트너를 평가하고 적합한 제품을 선택하기 위한 4단계를 살펴봅니다. 최고의 선택을 비교하고 평가하는 데 도움이 되도록 무료로 다운로드할 수 있는 스코어카드도 포함되어 있습니다.

1 단계. 브랜딩 목표에 따라 내부 팀 조정

브랜딩 파트너 검색을 시작하기 전에 내부 팀이 브랜딩 목표, 예산 및 파트너 요구 사항에 대해 동일한 페이지에 있는지 확인하십시오. 디지털 마케팅, 영업 및 제품 팀을 모아 다음에 대한 합의를 보장하십시오.

• 브랜드 대행사를 고용해야 합니다.
• 원하는 타임라인
• 브랜딩 예산
• 기술 고려 사항
• 이상적인 브랜딩 파트너에 대한 비전 - 즉, 원하는 기능(창의력, 시장 조사 등)

한때 그래픽 디자인과 크리에이티브 에이전시로 가득했던 브랜딩 에이전시 환경은 이제 진화했습니다. 여기에는 브랜딩 프로세스에 참여하는 여러 팀과 함께 기술, 데이터 기반 및 전략적 서비스를 제공하는 새로운 플레이어가 포함됩니다.

또한 브랜드는 본질적으로 제품 개발, 판매 및 마케팅과 같은 여러 비즈니스 기능으로 구성됩니다. 따라서 나중에 충돌을 피하기 위해 처음부터 다양한 이해 관계자를 조정하는 것이 중요합니다. 예를 들어 디지털 마케팅 및 제품 엔지니어링 팀은 브랜드 아이덴티티가 무엇인지 또는 타겟팅해야 하는 인구통계학적 그룹에 대해 서로 다른 목표와 관점을 가질 수 있습니다.

2 단계. 잠재적인 브랜딩 파트너 후보 목록

요구 사항을 명확하게 설명하고 팀을 한 페이지에 모았다면 가치, 서비스 및 고객 이라는 세 가지 요소를 기반으로 대행사 평가를 시작하세요. 이 프로세스를 따르면 중소 기업이 브랜드 전략을 구축하는 데 필요한 창의적이고 전략적 요구 사항을 염두에 두고 잠재적인 파트너를 후보 목록에 올리는 데 도움이 됩니다.

가치: 에이전시가 의미하는 바가 있습니까?

소비자와 기업은 포용과 같은 가치에 점점 더 집중하고 있습니다. 이에 따라 브랜딩 에이전시도 이러한 원칙을 문화에 통합하고 있습니다.

소기업이 옹호하는 것과 유사한 원인을 처리하는 브랜드 대행사와 파트너 관계를 맺음으로써 이점을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 친환경 포장을 지지하는 경우 환경 문제에 대해 목소리를 내는 브랜드 에이전시는 고객의 요구 사항을 훨씬 더 잘 이해할 수 있습니다.

서비스: 대행사에서 중요한 브랜딩 기능을 담당합니까?

지금은 특정 영역에서 브랜드에 대한 도움이 필요할 수 있지만 장기적으로 브랜드 회사와 관계를 구축하는 데에도 집중해야 합니다. 대행사가 귀하의 단기 브랜딩 요구 사항뿐만 아니라 장기적인 요구 사항도 충족할 수 있는지 평가하십시오.

예를 들어 로고를 다시 디자인하려는 경우 새로운 브랜드 전략, 목소리, 어조 및 개성 생성을 포함하여 브랜드 경험 방법에 대한 지침을 개발하기 위해 브랜드 아이덴티티에 대해 더 깊이 들어갈 수 있는 대행사를 찾으십시오.

당신이 찾아야 할 것

에이전시가 제공하는 서비스의 스펙트럼, 팀 구성 및 브랜딩 서비스 포트폴리오를 살펴보십시오. 강력한 에이전시는 높은 수준의 창의적 기술과 리소스를 자랑하고 고객 여정을 이해하며 건전한 전략적 제안을 제공할 수 있는 비즈니스 통찰력을 갖출 것입니다.

위험 신호는 대행사가 브랜딩 전략을 시각적 디자인으로만 설명하고 로고 디자인 또는 네이밍 서비스로 접근하는 경우입니다.

고객: 에이전시가 틈새 시장에 서비스를 제공합니까?

많은 브랜드 컨설팅 회사는 업종 또는 비즈니스 성숙도에 따라 특정 유형의 고객을 수용합니다. 예를 들어, 일부 브랜딩 에이전시는 비즈니스 사전 출시 단계에 있는 프로젝트를 수행하지 않는 반면 다른 브랜드는 사전 출시 브랜딩만 전문으로 합니다.

3단계. 최고의 선택에 제안 요청 보내기

관심 있는 기관을 선정했다면 이제 더 잘 알게 될 때입니다. 이를 위해 제안 요청서(RFP)를 보냅니다.

RFP는 브랜딩 프로젝트를 설명하고, 회사를 소개하고, 원하는 대행사 및 서비스 유형을 설정하고, 달성하고자 하는 바를 간략하게 설명하고, 대행사에 프로젝트에 대한 입찰 및 제안서를 제출하도록 요청하는 문서입니다.

좋은 대행사들은 그들이 추구하는 것보다 더 자주 사업을 거절하는 경향이 있음을 기억하십시오. 이 단계를 사용하여 에이전시가 귀하와 함께 일하고 싶어하도록 하십시오.

RFP에서 요청할 수 있는 내용은 다음과 같습니다.

• 에이전시 배경
• 서비스 및 기능
• 사례 연구 및 관련 경험
• 프로젝트 접근 방식 요약
• 프로젝트 인력
• 계정 관리
• 제안된 일정
• 제안된 가격 및 수수료
• 클라이언트 참조

각 섹션에 대해 기대하는 바를 명확하게 설명하십시오. 필요한 경우 답변을 원하는 질문(또는 주제)의 번호 목록을 추가할 수 있습니다.

4단계. 선정된 대행사 평가(무료 스코어카드 템플릿 사용)

3단계를 완료하고 제안을 받으면 대행사를 평가하는 데 필요한 모든 정보를 얻게 됩니다. 무료 스코어카드 템플릿을 사용하여 제안을 평가하십시오.

템플릿을 미리 채웠습니다. 평가 대상 기관의 점수를 변경하기만 하면 템플릿이 전체 점수를 자동으로 계산합니다.

새로운 브랜드 대행사를 평가하기 위한 것과 기존 대행사의 성과를 평가하기 위한 것의 두 가지 스코어카드 도구를 만들었습니다.

새로운 브랜딩 대행사 스코어카드 템플릿에서 4점 척도를 사용하여 선택이 불확실한 상태로 남아 있지 않도록 했습니다. 결과는 상위 절반(즉, 기관이 모든 기대치를 초과하거나 충족함) 또는 하위 절반(즉, 기관이 일부만 충족하거나 기대치를 충족하지 않음)이 될 것입니다. 이것은 여러 기관 간의 비교를 보다 결정적으로 만듭니다.

측정하려는 요소(속성 및 측정값)를 편집하고 할당된 가중치를 변경하여 이 스코어카드를 사용자 정의할 수 있습니다.

일부 기관처럼? 그것들을 시험해보십시오.

4단계를 모두 완료한 후 실시간 데모 및 프레젠테이션을 위해 스코어카드에서 가장 높은 점수를 받은 대행사를 초대합니다. 그들의 제안만큼 훌륭하다면 축하합니다! 당신은 잘 어울릴 수 있는 잠재적인 브랜딩 파트너를 갖게 될 것입니다. 좋아하는 사람과 계약 협상을 시작합니다.

이 템플릿을 다운로드하여 브랜딩 대행사가 귀하의 비즈니스 요구 사항에 맞는지 확인하십시오.