Markalaşma ve Pazarlama: 2022'de Bilinmesi Gereken En Önemli 10 Fark

Pazarlamayı marka bilinci oluşturma ile karıştırmak kolaydır ve bunun tersi de geçerlidir. Markalaştırmayı bir pazarlama aracı olarak veya bir marka bilinci oluşturma bileşeni olarak düşünmek de kolaydır. Ancak, bu yanlış anlamalar gerçek olmaktan uzaktır.

Elbette, bu ikisi el ele gider ve bir işletmenin gelişmesi için gereklidir, ancak hiçbiri diğerinin yerini alamaz. Bu nedenle, markalaşma ve pazarlama kavramını anlamak, büyük işletmeler kadar küçük ölçekli işletmeler için de hayati önem taşımaktadır.

Markalaşma, bir şirketi veya ürünü markaya dönüştürmeyi amaçlar. Aynı zamanda, pazarlamanın amacı satışları artırmaktır. Markalaşma, pazarda şirketin seçkin bir imajını yaratır, ancak pazarlama, ürünün veya şirketin satışlarını ve erişimini artırmaya odaklanır.

Pazarlama, hızlı tempolu, sürekli değişen bir iş aracıdır, markalaşma ise uzun vadeli sağlam bir süreçtir.

Markalama çarkları, dünyanın bir markayı nasıl görmesi gerektiği ve şirketin hangi değerlerinin vurgulanması gerektiğidir. Öte yandan pazarlama, potansiyel müşterileri bulmak ve onları satın almaya teşvik etmek için izleyicinin psikolojisine derinlemesine dalar.

Markalaşma ve pazarlama konusunda hala kafanız karıştıysa, okumaya devam edin. Aşağıda verilen hayati farklılıklar, bu önemli iş terimlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu 10 Temel Farkla Markalaşma ve Pazarlamayı Anlayın

1. Tanımdaki Küçük Bir Fark, Tüm Farkı Yaratır

Markalaşma ve pazarlamanın tanımını anlayarak başlayalım. Basitçe ve daha önce de söylendiği gibi markalaşma, işinizi veya ürününüzü bir markaya dönüştürme sürecidir.

Bir şirket veya ürün, popüler, tanınır ve saygın hale geldiğinde ve insanlar onu takip ettiğinde markaya dönüşür. Markalaşma, işletmenin benzersizliğine özellikle dikkat çekerken, şirketlerin misyon ve değerlerini teşvik eder.

Öte yandan pazarlama, ürünü tanıtmak, tanıtmak, hedef kitle bulmak ve satmak için bir yöntemdir. Pazarlama, yeni müşteriler çeker ve markanın nasıl, ne zaman ve nerede tanıtılacağına karar vererek satışları artırmaya çalışır.

• Logo, web sitesi, renk teması, marka stili vb. hepsi marka bilinci oluşturmanın bir parçasıdır.
• Pazar araştırması, tüketici analizi, reklam, satış, dağıtım yöntemleri vb. pazarlamanın bir parçasıdır.

Nike Air Jordan, bu iki terim arasındaki farkları anlamak için mükemmel bir örnektir. Nike, renkten logoya ve temaya ve hatta ayakkabı satışlarını sınırlamaya kadar, bu popülerliği kazanmak için pazarlamanın yanı sıra markalaşma stratejilerini de kullandı. 1984'te Nike, spor ayakkabı yaratmak için Michael Jordan ile işbirliği yaptığında, bu iyi düşünülmüş bir pazarlama stratejisiydi.

Ancak, NBA yıldızlarının popülaritesi ve diğer faktörler nedeniyle Air Jordan bir gecede kendi markası haline geldi. Bugün o kadar büyük ki Jumpman logosu Jordan ürünlerini tanımaya yetiyor.

2. Markalaşma ve Pazarlamanın Amacı Aynı Değildir

Elbette markalaşma satışları etkiler ve pazarlama da marka yaratmaya yardımcı olur. Ancak, her ikisinin de temel odak noktası aynı değildir.

Markalaşma değer, sadakat ve topluluk oluşturur. Markalaşmanın amacı, müşterilerin zihninde bir şirket veya ürüne ilişkin bir bakış açısı yaratmaktır.

İnsanların markayla kişisel düzeyde ilişki kurabilmesi için markayı daha sevilebilir ve ilişkilendirilebilir hale getirmeyi hedefler. Nihayetinde, iyi marka bilinci oluşturma, müşteriyi sadık bir savunucuya yükseltir.

Pazarlama, satışları artırmayı amaçlar. Pazarlama stratejileri sonuç odaklıdır ve kârı artırmaya odaklanır. Müşteri ile ürün arasında bir köprü görevi görür.

Bunu yaparken de ürün geliştirme, yeni trendleri takip etme, yoğun müşteri araştırmaları yapma, dağıtım stratejileri oluşturma, ürün promosyonu ve daha fazlası üzerinde çalışır.

3. Markalaşmanın Sonucu İlişkidir ve Pazarlama İhtiyaçtır

Markalaşma ve pazarlamanın amaçlarındaki farklılık nedeniyle, her ikisinin de sonucu aynı değildir. Markalaşma sayesinde şirketler, kitlesel izleyicilerle ilişkiler kurarlar.

Markalaşmanın başarılı bir şekilde ürün veya şirket için bir hayran kitlesi oluşturduğu birçok örnek. Buna karşılık, pazarlama ürün için bir arzu oluşturur. Müşterilere ürünü neden almaları gerektiğini ve sorunlarını nasıl çözebileceklerini anlatır.

4. Markalaşma Şirketi Tanımaktır; Pazarlama Müşteriyi Tanımaktır

Pazarlamanın en kritik bileşenlerinden biri araştırmadır. Pazar araştırması, rekabet analizi ile birlikte kitleyi, ihtiyaçlarını ve taleplerini tanımaya odaklanır.

Bu, müşterinin nerede bulunacağını ve ürün veya hizmetin müşterinin satın alacağı şekilde nasıl yerleştirileceğini bilmeye yardımcı olur.

Alternatif olarak, markalaşma, şirketi potansiyel müşterilere ve dünyaya tanıtmakla ilgilidir. Markalaşma, şirket değerlerini, etiğini ve misyonunu, kitlelerin hafızasında yer alacak şekilde teşvik eder ve markayı bir işaret, logo, sembol, müzik vb. aracılığıyla tanımaya başlar.

Apple Inc., pazar araştırması konusunda derin bir anlayışa ve saygıya sahiptir. Marka, ürün inovasyonuna sıkı bir şekilde inanıyor ve bunu yapmak için büyük ölçüde Apple Müşteri Nabzı da dahil olmak üzere çevrimiçi ve çevrimdışı araştırmalara güveniyorlar.

Ancak Apple kendini bir marka olarak tanıttığında, sınıfı, yeniliği ve minimalizmi teşvik ediyor. Bu kadar uzun süre A oyununu bu şekilde korumuştur.

5. Markalaşma ve Pazarlamanın Temel İlkeleri

Temel ilkeler, markalaşmaya karşı pazarlamayı çok iyi tanımlayabilir. Markalaşmayı pazarlamadan ayıran temel ilkelerdir. Özetlemek gerekirse, bunlar markalaşma ve pazarlamanın ilkeleridir.

Markalaşma, markanın amacını anlar ve ardından çalışanların katılımı ve rekabet bilinci yoluyla tutarlılık, duygu ve sadakat getirmek için bir strateji hazırlar.

Pazarlama önce ürünü ve faydasını anlar. Ardından fiyatı belirler ve ürünün doğru yerde hedef kitleye tanıtılması için bir plan yapar. Ardından paketleme ve süreç gelir.

6. Pazarlama Kısa Vadeli, Markalaşma Sonsuza Kadar

McDonald's kuruluşundan bu yana sayısız kampanya yayınladı, ancak maskot Ronald McDonald her zaman oradaydı. Şimdi, bu pazarlama ve markalaşma arasındaki karşıtlıktır.

Pazarlama stratejileri kısa vadelidir ve zamanla ve saatin ihtiyacına göre değişmeye devam eder. Ancak marka değerleri uzun vadelidir ve kolay kolay değişmez. Markalaşma, ağırlıklı olarak müşterinin zihninde belirli bir algıyı depolamaya odaklanır.

Pazarlama stratejileri, müşterilerin ve rakiplerin yeni nesil, teknoloji ve değişen bakış açısına ayak uydurması gerektiği için değişir. Markalaşma süreci değiştirirken, nihai hedefler aynı kalır, yani değerleri ve misyonu sergileyerek bir marka yaratmak ve sürdürmek.

7. Markalaşmanın Pazarlamaya Karşı Mikro ve Makrosu

Markalaşma makro, pazarlama ise mikrodur. Yukarıda belirtildiği gibi markalaşma, insanlar üzerinde uzun vadeli bir etki yaratmaya odaklanır. Markalaşma kavramı, hedef kitlenin ötesine geçerek markayı herkesin bildiği kadar popüler hale getirir. Pazarlama, doğru kitleyi hedeflemek ve geleneksel ve çevrimiçi satışları artırmakla daha sınırlıdır.

Lamborghini'nin, hedef kitleleri TV izlemediği için TV reklamları yapmadıklarını söylediğini hatırlıyor musunuz? Bu nedenle, lüks otomobil şirketleri için uygun bir ortam olmadığı için TV reklamlarının pazarlama stratejilerinin bir parçası olmadığını açıkladılar.

Pazarlamaları niş bir kitleyi hedeflemesine rağmen, Lamborghini markası o kadar büyük ki herkes bunu biliyor. Markalaşmanın etkisi budur.

Bu nedenle, pazarlama gerçek hedef kitleyi hedeflerken, marka bilinci oluşturma, markayı dünya çapında bilinir hale getirmeye odaklanır.

8. Markalaşma ve Pazarlamanın Değeri

Markalaşma ve pazarlama hakkında konuşurken değer önemli bir noktadır. Markalaşma, değer oluşturmaya çalışır ve pazarlama, değeri para kazanmak için kullanır.

Marka stratejileri, hedef kitlede marka değerlerinin derin duygusal yankılanmasını sağlar. Pazarlama bu duygusal rezonansı kullanır ve izleyiciyi müşteriye dönüştürür.

Mercedes denilince akla lüks, hassasiyet, verimlilik ve prestij gelir. Bunun nedeni, Mercedes markasının bu değerleri teşvik etmesidir. Pazarlama bu değeri alır ve Mercedes satışlarını artırmak için paraya dönüştürür.

9. Pazarlama Markalaşmayı İzler

Hangisi önce gelir, markalaşma mı pazarlama mı? Bu tartışmalı bir konu. Ancak sürdürülebilir bir iş için markalaşma birincil ihtiyaçtır. Çünkü pazarlama bir marka için yapılır. Marka olmazsa pazarlama olmaz.

Elbette, bir marka tanımlamadan pazarlama yapma eğiliminde olan küçük işletmeler var, ancak bu hamle sadece çekilişin şansı, işe yarayabilir veya çalışmayabilir ve işe yarasa bile, o zaman ölçeklendirmek için markalaşmaya da ihtiyaç vardır. Bu nedenle, önce markalaşma sonra pazarlama gelir.

10. Markalama Müşteriler içindir, Pazarlama İşletmeler içindir

Yukarıda verilen tüm farklılıklardan, markalaşmanın müşteriler için yapıldığı açıktır. Müşterilerin zihninde marka imajı oluşturmak, müşterilerin markayı sevmesini sağlamak, müşterileri bir topluluk haline getirmek ve daha fazlası. Oysa pazarlama tamamen işle ve onu nasıl genişleteceğiyle ilgilidir.

Pazarlamanın müşterileri çekmek için kullandığı birincil araç mesajlaşmadır. Mesajlaşma yoluyla, potansiyel müşterilerinize ürün veya hizmetinizi, ne işe yaradığını ve onlara nasıl fayda sağlayabileceğini bildirirsiniz.

Sosyal medya ücretli kampanyaları, arama motoru optimizasyonu vb. pazarlama araçları müşteriler için değil, işi büyütmek için kullanılır. Öte yandan, vızıltı oluşturmak için sosyal medyayı kullanmak, geri bildirim istemek vb. günümüz markalaşmasının bir parçasıdır.

Bilinmesi Gereken 5 Güçlü Markalaşma ve Pazarlama Hikayesi

Her iki kavramı da daha iyi anlamak için en iyi markalaşma ve pazarlamanın gerçek hayattan bazı örnekleri.

1. Sadece Yap

İlk "Just Do It" reklamı, günde 17 mil koştuğunu açıklayan 80 yaşındaki Walt Stack'i içeriyordu. Kampanya 1988'de başlatıldı ve şimdiye kadarki en popüler pazarlama stratejilerinden biri.

Bu kampanya, ünlü profesyonel sporcuları bunun bir parçası haline getirerek sportmenliği ve sağlığı teşvik etti. Bunu takiben, dünya çapındaki insanlar motivasyon hikayelerini ve imkansız olduğunda bile nasıl yaptıklarını anlatmaya başladılar.

2. Bir Elmas Sonsuza Kadardır

De Beers'in Diamond is Forever' dünya çapında elmas imajında ​​devrim yarattı. Bu bir pazarlama stratejisinin parçası olmasına rağmen, slogan sayesinde insanların zihninde bir elmas görüntüsü yeniden yaratıldı. Artık pırlanta bir taş değil, sonsuza kadar, sağlamlık ve statü vaadidir.

3. cips

Markalaşmanın mükemmel bir örneği Chipotle'dır. Marka, kendisini yerel olarak yetiştirilen taze gıda ürünlerini kullanan bir marka olarak tanıtarak Taco Bell'in ilgi odağını kaptı. Bu nedenle Chipotle, kendisini yerel pazarı destekleyen sağlıklı bir gıda seçeneği olarak markalaştırdı.

4. Starbucks tarafından kişiselleştirme

Kahve fincanındaki ismin önemli değil, değil mi? Görünüşe göre öyle. Starbucks, organik sosyal medya tanıtımlarının en büyük nedenlerinden biri haline gelen kahve fincanına bir müşterinin adını yazmak için dahice bir fikir buldu. Marka, müşteri deneyimini kişiselleştirerek pazardaki konumunu güçlendiriyor.

5. Kullanıcı Deneyimi Sunmak

Spotify, kullanıcıların yeni müzik bulmasına yardımcı olan filtreleri dikkatli bir şekilde oluşturarak rakiplerinden ayrıldı. Bu, kullanıcılara benzersiz bir deneyim yaşattı ve yeni müzik bulma gereksinimlerini kolaylaştırdı.

Çözüm

Özetle, markalaşma ve pazarlama çorap ve ayakkabı gibidir. Bunlar birbirini tamamlar ve her ikisi de işletme için hayati önem taşır. Marka oluşturmak ve müşterilerle bağlantı kurmak için markalaşma esastır. Ancak bu yeterli değildir. Daha yüksek satışlar ve markanın rakipler arasında öne çıkması için sağlam bir pazarlama stratejisine ihtiyaç vardır.

İyi bir marka stratejisi oluşturmak için yaratıcı bir yaklaşım uygulayın ve pazar araştırması ve tüketicinin arzusunu anlayarak sağlam bir pazarlama planı hazırlayın.

Son olarak, işletmeler markalaşmaya karşı pazarlama tartışmasına odaklanmak yerine marka bilinci oluşturma ve pazarlamayı birlikte kullanmaya odaklanmalıdır.

Çevrimiçi pazarda mükemmel bir marka ve pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağından emin değil misiniz? NotifyVisitors'ın size yardım etmesine izin verin. Çevrimiçi pazarlamaya yönelik bu tek duraklı çözüm, erişimi artırmanıza, potansiyel müşterileri belirlemenize, daha iyi bir pazar analizi yapmanıza ve daha pek çok şeye yardımcı olacaktır. NotifyVisitors'u kullanın ve markanızı bir sonraki seviyeye taşıyın.

SSS