Branding Vs Pemasaran: 10 Perbedaan Utama yang Perlu Diketahui di 2022

Sangat mudah untuk membingungkan pemasaran dengan branding dan sebaliknya. Juga mudah untuk mempertimbangkan branding sebagai instrumen pemasaran atau pemasaran sebagai komponen branding. Namun, kesalahpahaman ini jauh dari kebenaran.

Yang pasti, keduanya berjalan beriringan dan diperlukan agar bisnis berkembang, tetapi tidak ada yang bisa menggantikan yang lain. Oleh karena itu, memahami konsep branding vs pemasaran sangat penting untuk skala kecil maupun perusahaan besar.

Branding bertujuan untuk mengubah sebuah perusahaan atau produk menjadi sebuah merek. Pada saat yang sama, tujuan pemasaran adalah untuk meningkatkan penjualan. Branding menciptakan citra perusahaan yang berbeda di pasar, tetapi pemasaran berfokus pada peningkatan penjualan dan jangkauan produk atau perusahaan.

Pemasaran adalah alat bisnis yang bergerak cepat dan terus berganti, sementara branding adalah proses jangka panjang yang kokoh.

Branding mengarahkan bagaimana dunia seharusnya melihat sebuah merek dan nilai-nilai apa yang harus ditonjolkan oleh perusahaan. Di sisi lain, pemasaran menyelam jauh ke dalam psikologi audiens untuk mengetahui pelanggan potensial dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian.

Jika Anda masih bingung tentang branding vs pemasaran, teruslah membaca. Perbedaan penting yang diberikan di bawah ini akan membantu memperluas pemahaman Anda tentang istilah bisnis penting ini.

Pahami Branding Vs Pemasaran dengan 10 Perbedaan Utama ini

1. Sedikit Perbedaan Definisi Membuat Semua Perbedaan

Mari kita mulai dengan memahami definisi branding dan pemasaran. Sederhananya dan seperti yang dikatakan sebelumnya, branding adalah proses mengubah bisnis atau produk Anda menjadi sebuah merek.

Sebuah perusahaan atau produk berubah menjadi merek ketika menjadi populer, dikenali, dan dihormati, dan orang-orang mengikutinya. Branding mempromosikan misi dan nilai-nilai perusahaan sambil menarik perhatian khusus pada keunikan bisnis.

Di sisi lain, pemasaran adalah metode untuk memperkenalkan, mempromosikan, menemukan target audiens, dan menjual produk. Pemasaran menarik pelanggan baru dan berupaya meningkatkan penjualan dengan memutuskan bagaimana, kapan, dan di mana mempromosikan merek.

• Logo, situs web, tema warna, gaya merek, dll., adalah bagian dari pencitraan merek.
• Riset pasar, analisis konsumen, periklanan, penjualan, metode distribusi, dll., adalah bagian dari pemasaran.

Nike Air Jordan adalah contoh sempurna untuk memahami perbedaan antara kedua istilah ini. Dari warna hingga logo, dan tema, dan bahkan membatasi penjualan sepatu, Nike menggunakan strategi pemasaran dan branding untuk mendapatkan popularitas tersebut. Pada tahun 1984, ketika Nike berkolaborasi dengan Michael Jordan untuk membuat sepatu olahraga, itu adalah strategi pemasaran yang dipikirkan dengan matang.

Namun, karena popularitas bintang NBA dan faktor lainnya, Air Jordan dalam semalam menjadi mereknya sendiri. Hari ini, sangat besar sehingga logo Jumpman cukup untuk mengenali produk Jordan.

2. Tujuan Branding dan Pemasaran Tidak Sama

Tentu saja, branding memengaruhi penjualan, dan pemasaran membantu menciptakan merek. Namun, fokus utama keduanya tidak sama.

Branding membangun nilai, loyalitas, dan komunitas. Tujuan dari branding adalah untuk menciptakan perspektif perusahaan atau produk di benak pelanggan.

Ini menargetkan untuk membuat merek lebih disukai dan dapat dihubungkan sehingga orang dapat menghubungkannya pada tingkat pribadi. Pada akhirnya, branding yang baik meningkatkan pelanggan menjadi advokat yang setia.

Pemasaran bertujuan untuk meningkatkan penjualan. Strategi pemasaran didorong oleh hasil dan fokus pada peningkatan laba. Ini berfungsi sebagai jembatan antara pelanggan dan produk.

Saat melakukannya, ia bekerja untuk mengembangkan produk, melacak tren baru, melakukan riset pelanggan yang intensif, menciptakan strategi untuk distribusi, promosi produk, dan banyak lagi.

3. Hasil dari Branding adalah Hubungan dan Pemasaran adalah Kebutuhan

Karena perbedaan tujuan branding dan pemasaran, hasil keduanya tidak sama. Berkat branding, perusahaan menciptakan hubungan dengan khalayak ramai.

Beberapa contoh di mana branding berhasil menciptakan basis penggemar untuk produk atau perusahaan. Sebaliknya, pemasaran menetapkan keinginan untuk produk. Ini memberitahu pelanggan mengapa mereka harus membeli produk dan bagaimana hal itu dapat memecahkan masalah mereka.

4. Branding adalah Mengenal Perusahaan; Pemasaran adalah Mengenal Pelanggan

Salah satu komponen pemasaran yang paling penting adalah riset. Riset pasar berfokus pada mengetahui audiens, kebutuhan, dan permintaan mereka, bersama dengan analisis persaingan.

Ini membantu dalam mengetahui di mana menemukan pelanggan dan bagaimana menempatkan produk atau layanan sedemikian rupa sehingga pelanggan membelinya.

Atau, branding adalah tentang membuat perusahaan dikenal oleh pelanggan potensial dan dunia. Branding mempromosikan nilai-nilai perusahaan, etika, dan misi sedemikian rupa sehingga menyerap dalam memori massa, dan mereka mulai mengenali merek melalui tanda, logo, simbol, musik, dll.

Apple Inc. memiliki pemahaman dan perhatian yang mendalam terhadap riset pasar. Merek ini sangat percaya pada inovasi produk, dan untuk melakukannya, mereka sangat bergantung pada riset online dan offline, termasuk Apple Customer Pulse.

Namun, ketika Apple mempromosikan dirinya sebagai merek, itu mempromosikan kelas, inovasi, dan minimalis. Ini adalah bagaimana ia mempertahankan permainan A-nya untuk waktu yang lama.

5. Prinsip Dasar Branding dan Pemasaran

Prinsip-prinsip dasar dapat dengan sangat baik mendefinisikan branding vs pemasaran . Ini adalah prinsip dasar yang membedakan branding dari pemasaran. Singkatnya, ini adalah prinsip-prinsip branding dan pemasaran.

Branding memahami tujuan merek dan kemudian menyiapkan strategi untuk membawa konsistensi, emosi, dan loyalitas melalui keterlibatan karyawan dan kesadaran kompetitif.

Pemasaran pertama-tama memahami produk dan kegunaannya. Kemudian, itu menentukan harga dan membuat rencana untuk mempromosikan produk di tempat yang tepat kepada audiens target. Berikutnya adalah pengemasan dan proses.

6. Pemasaran Jangka Pendek, Branding Selamanya

Sejak awal, McDonald's telah merilis banyak kampanye, tetapi maskotnya, Ronald McDonald, selalu ada. Nah, inilah kontras antara pemasaran dan branding.

Strategi pemasaran bersifat jangka pendek dan terus berubah seiring waktu dan sesuai kebutuhan saat ini. Namun, nilai merek bersifat jangka panjang dan tidak mudah berubah. Branding sangat berfokus pada penyimpanan persepsi tertentu di benak pelanggan.

Strategi pemasaran berubah karena perlu mengikuti generasi baru, teknologi, dan perubahan perspektif pelanggan dan pesaing. Sedangkan branding memodifikasi proses, tujuan akhir tetap sama, yaitu menciptakan dan mempertahankan merek dengan menampilkan nilai dan misi.

7. Mikro dan Makro Branding vs Pemasaran

Branding adalah makro, dan pemasaran adalah mikro. Seperti dikatakan di atas, branding berfokus pada menciptakan efek jangka panjang pada orang-orang. Konsep branding melampaui target audiens untuk membuat merek begitu populer sehingga semua orang mengetahuinya. Pemasaran lebih terbatas untuk menargetkan audiens yang tepat dan meningkatkan penjualan tradisional dan online.

Ingat ketika Lamborghini mengatakan mereka tidak melakukan iklan TV karena target audiens mereka tidak menonton TV? Oleh karena itu, mereka mengklarifikasi bahwa iklan TV bukan bagian dari strategi pemasaran mereka karena bukan media yang cocok untuk perusahaan mobil mewah.

Meskipun pemasaran mereka menargetkan pemirsa khusus, merek Lamborghini sangat besar sehingga semua orang mengetahuinya. Itulah dampak dari branding.

Jadi, pemasaran menargetkan audiens yang sebenarnya, sedangkan branding berfokus pada membuat merek dikenal di seluruh dunia.

8. Nilai Branding dan Pemasaran

Ketika berbicara tentang branding vs pemasaran, nilai adalah poin penting. Branding bekerja untuk membangun nilai, dan pemasaran menggunakan nilai tersebut untuk menghasilkan uang.

Strategi branding menabur resonansi emosional yang mendalam dari nilai-nilai merek di audiens. Pemasaran menggunakan resonansi emosional ini dan mengubah audiens menjadi pelanggan.

Ketika Anda memikirkan Mercedes, kemewahan, presisi, efisiensi, dan prestise muncul di benak Anda. Karena branding untuk Mercedes telah mempromosikan nilai-nilai ini. Pemasaran mengambil nilai ini dan memonetisasinya untuk meningkatkan penjualan Mercedes.

9. Pemasaran Mengikuti Branding

Apa yang lebih dulu, branding atau pemasaran? Ini adalah topik yang bisa diperdebatkan. Namun, untuk memiliki bisnis yang berkelanjutan, branding adalah kebutuhan utama. Hal ini karena pemasaran dilakukan untuk sebuah merek. Jika tidak ada merek, tidak akan ada pemasaran.

Tentu saja, ada usaha kecil yang cenderung melakukan pemasaran tanpa mendefinisikan merek, tetapi langkah ini hanyalah keberuntungan, yang mungkin berhasil atau tidak, dan bahkan jika berhasil maka branding juga perlu ditingkatkan. Oleh karena itu, branding didahulukan dan kemudian didahulukan pemasaran.

10. Branding untuk Pelanggan, Pemasaran untuk Bisnis

Dengan semua perbedaan yang diberikan di atas, jelas bahwa branding dilakukan untuk pelanggan. Untuk menciptakan citra merek di benak pelanggan, membuat pelanggan menyukai merek, membuat pelanggan menjadi komunitas, dan banyak lagi. Padahal, pemasaran adalah tentang bisnis dan bagaimana mengembangkannya.

Alat utama yang digunakan pemasaran untuk menarik pelanggan adalah pengiriman pesan. Melalui perpesanan, Anda memberi tahu prospek tentang produk atau layanan Anda, apa fungsinya, dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan mereka.

Kampanye berbayar media sosial, optimisasi mesin pencari, dll., Alat pemasaran digunakan untuk mengembangkan bisnis dan bukan untuk pelanggan. Di sisi lain, menggunakan media sosial untuk menciptakan buzz, meminta umpan balik, dll., adalah bagian dari branding modern.

5 Kisah Branding dan Pemasaran yang Kuat untuk Diketahui

Berikut adalah beberapa contoh nyata dari branding dan pemasaran teratas untuk lebih memahami kedua konsep tersebut.

1. Lakukan Saja

Iklan 'Just Do It' yang pertama menampilkan Walt Stack berusia 80 tahun, yang mengungkapkan bahwa ia berlari 17 mil setiap hari. Kampanye ini diluncurkan pada tahun 1988 dan merupakan salah satu strategi pemasaran paling populer yang pernah ada.

Kampanye ini mempromosikan sportivitas dan kesehatan dengan menjadikan atlet profesional terkenal sebagai bagian darinya. Setelah ini, orang-orang di seluruh dunia mulai menuangkan kisah motivasi mereka dan bagaimana mereka 'melakukannya, bahkan ketika itu tidak mungkin.

2. Berlian Itu Selamanya

De Beers' Diamond is Forever' merevolusi citra berlian di seluruh dunia. Meskipun ini adalah bagian dari strategi pemasaran, berkat slogan tersebut, citra berlian telah diciptakan kembali di benak orang. Sekarang, berlian bukan lagi batu tetapi janji untuk selamanya, kekokohan, dan status.

3. Chipotle

Salah satu contoh branding yang sempurna adalah Chipotle. Merek tersebut merebut pusat perhatian dari Taco Bell dengan mempromosikan dirinya sebagai merek yang menggunakan produk makanan segar lokal. Karena itu, Chipotle mencap dirinya sebagai pilihan makanan sehat yang mendukung pasar lokal.

4. Personalisasi oleh Starbucks

Namamu di cangkir kopi bukan masalah besar, kan? Rupanya, itu. Starbucks datang dengan ide jenius untuk menulis nama pelanggan di cangkir kopi, yang menjadi salah satu alasan terbesar untuk promosi media sosial organik mereka. Merek memperkuat cengkeramannya di pasar dengan mempersonalisasi pengalaman pelanggan.

5. Menawarkan Pengalaman Pengguna

Spotify berdiri terpisah dari pesaing dengan hati-hati membuat filter yang membantu pengguna menemukan musik baru. Ini memberi pengguna pengalaman unik dan memudahkan kebutuhan mereka untuk menemukan musik baru.

Kesimpulan

Singkatnya, branding dan pemasaran seperti kaus kaki dan sepatu. Ini saling melengkapi dan keduanya penting untuk bisnis. Branding sangat penting untuk menciptakan merek dan terhubung dengan pelanggan. Namun, ini tidak cukup. Strategi pemasaran yang solid diperlukan untuk penjualan yang lebih tinggi dan untuk membuat merek menonjol di antara kawanan pesaing.

Menerapkan pendekatan kreatif untuk membuat strategi branding yang baik dan menyiapkan rencana pemasaran yang solid melalui riset pasar dan memahami keinginan konsumen.

Sebagai catatan akhir, alih-alih berfokus pada debat branding vs pemasaran , bisnis harus fokus menggunakan branding dan pemasaran bersama.

Tidak yakin bagaimana membuat strategi branding dan pemasaran yang sempurna di pasar online? Biarkan NotifyVisitors membantu Anda. Solusi satu atap untuk pemasaran online ini akan membantu Anda meningkatkan jangkauan, mengidentifikasi pelanggan potensial, melakukan analisis pasar yang lebih baik, dan banyak lagi. Gunakan NotifyVisitors dan bawa merek Anda ke level selanjutnya.

FAQ