品牌与营销：2022 年要了解的 10 大关键差异

营销与品牌很容易混淆，反之亦然。 也很容易考虑将营销工具或营销作为品牌组成部分进行品牌化。 然而，这些误解远非事实。

当然，这两者齐头并进，是企业蓬勃发展的必要条件，但没有一个可以取代另一个。 因此，了解品牌与营销的概念对于小型企业和大型企业都至关重要。

品牌化旨在将公司或产品转变为品牌。 同时，营销的目标是增加销售额。 品牌塑造在市场上创造了公司的杰出形象，但营销侧重于增加产品或公司的销售和影响力。

营销是一种快节奏、不断转换的商业工具，而品牌塑造是一个稳固的长期过程。

品牌塑造轮着世界应该如何看待一个品牌，以及必须突出公司的哪些价值。 另一方面，营销深入了解受众的心理，以找出潜在客户并鼓励他们进行购买。

如果您仍然对品牌与营销感到困惑，请继续阅读。 下面给出的重要区别将有助于扩大您对这些重要业务术语的理解。

通过这 10 个关键差异来理解品牌与营销

1. 定义上的细微差别决定一切

让我们从了解品牌和营销的定义开始。 简单地说，如前所述，品牌化是将您的业务或产品转化为品牌的过程。

当一个公司或一个产品变得流行、知名和受人尊敬时，它就会变成一个品牌，并且人们会追随它。 品牌推广促进了公司的使命和价值观，同时特别关注业务的独特性。

另一方面，营销是一种介绍、推广、寻找目标受众和销售产品的方法。 营销通过决定如何、何时以及在何处推广品牌来吸引新客户并努力增加销售额。

• 标志、网站、颜色主题、品牌风格等，都是品牌的一部分。
• 市场研究、消费者分析、广告、销售、分销方法等，都是营销的一部分。

Nike Air Jordan 是理解这两个术语之间差异的完美示例。 从颜色到标志，再到主题，甚至限制鞋子的销量，耐克都通过营销和品牌策略来获得这种知名度。 1984 年，当耐克与迈克尔乔丹合作打造运动鞋时，这是一个经过深思熟虑的营销策略。

然而，由于NBA球星的受欢迎程度等因素，Air Jordan 一夜之间成为了自己的品牌。 时至今日，Jumpman 的标志已经足够大，足以认出乔丹的产品了。

2.品牌和营销的目标不同

当然，品牌影响销售，而营销有助于创建品牌。 但是，两者的主要关注点并不相同。

品牌塑造价值、忠诚度和社区。 品牌化的目的是在客户心目中创造一个公司或产品的视角。

它旨在使品牌更讨人喜欢和相关，以便人们可以在个人层面上与之相关。 最终，良好的品牌塑造将客户升级为忠诚的拥护者。

营销的目的是提升销量。 营销策略以结果为导向，专注于增加利润。 它充当客户和产品之间的桥梁。

在此过程中，它致力于开发产品、跟踪新趋势、进行深入的客户研究、制定分销策略、产品推广等。

3.品牌的结果是关系，营销是需要的

由于品牌和营销的目标不同，两者的结果也不尽相同。 通过品牌推广，公司与大众受众建立关系。

多个品牌成功为产品或公司创建粉丝群的例子。 相反，营销建立了对产品的渴望。 它告诉客户为什么他们应该购买该产品以及它如何解决他们的问题。

4. 品牌塑造是为了了解公司； 营销就是要了解客户

营销最关键的组成部分之一是研究。 市场研究的重点是了解受众、他们的需求和需求，以及竞争分析。

这有助于了解在哪里可以找到客户以及如何以客户购买的方式放置产品或服务。

或者，品牌化是为了让潜在客户和世界了解公司。 品牌推广以吸收大众记忆的方式提升公司价值观、道德和使命，他们开始通过标志、标志、符号、音乐等来识别品牌。

苹果公司对市场研究有着深刻的理解和重视。 该品牌坚信产品创新，为此，他们严重依赖线上和线下研究，包括 Apple Customer Pulse。

然而，当 Apple 将自己宣传为一个品牌时，它提倡的是阶级、创新和极简主义。 这就是它保持A游戏这么长时间的方式。

5. 品牌和营销的基本原则

基本原则可以很好地定义品牌与营销。 这是将品牌与营销分开的基本原则。 总而言之，这些是品牌和营销的原则。

品牌塑造了解品牌的目的，然后制定战略，通过员工参与和竞争意识带来一致性、情感和忠诚度。

营销首先了解产品及其用途。 然后，它定义价格并制定计划，在正确的位置向目标受众推广产品。 接下来是包装和工艺。

6.营销是短期的，品牌是永远的

自成立以来，麦当劳发布了无数的宣传活动，但吉祥物麦当劳叔叔一直都在。 现在，这是营销和品牌之间的对比。

营销策略是短期的，并且会随着时间和时间的需要而不断变化。 然而，品牌价值是长期的，不会轻易改变。 品牌塑造主要侧重于在客户的脑海中存储特定的感知。

营销策略之所以发生变化，是因为它需要跟上新一代、技术以及客户和竞争对手不断变化的观点。 尽管品牌改变了过程，但最终目标保持不变，即通过展示价值和使命来创建和维护品牌。

7. 品牌与营销的微观和宏观

品牌是宏观的，营销是微观的。 如上所述，品牌塑造的重点是对人们产生长期影响。 品牌化的概念超越了目标受众，使品牌如此受欢迎，以至于每个人都知道它。 营销更多地限于针对正确的受众并增加传统和在线销售。

还记得兰博基尼说过他们不做电视广告是因为他们的目标受众不看电视吗？ 因此，他们澄清说，电视广告不是他们营销策略的一部分，因为它不适合豪华汽车公司。

虽然他们的营销目标是小众受众，但兰博基尼品牌如此庞大，以至于每个人都知道它。 这就是品牌的影响。

因此，营销以实际受众为目标，而品牌推广则侧重于让品牌在世界范围内广为人知。

8. 品牌和营销的价值

在谈论品牌与营销时，价值是很重要的一点。 品牌致力于建立价值，而营销则利用价值来货币化。

品牌策略在受众中播下对品牌价值的深刻情感共鸣。 营销利用这种情感共鸣，将观众转化为客户。

当您想到梅赛德斯时，您会想到豪华、精确、效率和声望。 这是因为梅赛德斯的品牌推广促进了这些价值观。 营销部门利用这一价值并将其货币化以增加梅赛德斯的销量。

9. 营销跟随品牌

什么是第一，品牌还是营销？ 这是一个值得商榷的话题。 但是，要拥有可持续发展的业务，品牌是首要需求。 这是因为营销是为品牌做的。 没有品牌，就没有营销。

当然，有些小企业倾向于在不定义品牌的情况下进行营销，但这一举措只是运气好，可能会或可能不会奏效，即使它确实奏效，也必须扩大品牌规模。 因此，品牌首先出现，然后是营销。

10. 品牌是为客户服务的，营销是为企业服务的

通过上述所有差异，很明显品牌是为客户完成的。 在客户心目中塑造品牌形象，让客户喜欢品牌，让客户成为社区等等。 而营销就是关于业务以及如何扩展业务。

营销用来吸引客户的主要工具是消息传递。 通过消息传递，您可以让您的潜在客户了解您的产品或服务、它的作用以及它如何使他们受益。

社交媒体付费活动、搜索引擎优化等营销工具用于扩大业务，而不是为客户服务。 另一方面，使用社交媒体来制造轰动、征求反馈等，是现代品牌推广的一部分。

5个强大的品牌和营销故事要知道

以下是一些顶级品牌和营销的真实示例，以进一步了解这两个概念。

1. 做它

有史以来第一个“Just Do It”广告以 80 岁的沃尔特·斯塔克为主角，他透露他每天跑 17 英里。 该活动于 1988 年发起，是有史以来最受欢迎的营销策略之一。

这项运动通过让著名的职业运动员参与其中来促进体育精神和健康。 在此之后，世界各地的人们开始倾诉他们的励志故事以及他们如何“做到这一点，即使这是不可能的”。

2.钻石是永恒的

戴比尔斯的“钻石永恒”彻底改变了全球钻石的形象。 虽然这是营销策略的一部分，但多亏了这个口号，钻石的形象已经在人们的脑海中重现。 现在，钻石不再是石头，而是永恒、坚固和地位的承诺。

3. 墨西哥辣酱

品牌推广的一个完美例子是 Chipotle。 该品牌通过将自己宣传为使用当地种植的新鲜食品的品牌，从 Taco Bell 手中抢走了风头。 因此，Chipotle 将自己打造成支持当地市场的健康食品选择。

4. 星巴克的个性化

你在咖啡杯上的名字没什么大不了的，对吧？ 显然，它是。 星巴克想出了一个天才的想法，在咖啡杯上写下顾客的名字，这成为他们有机社交媒体推广的最大原因之一。 该品牌通过个性化客户体验来加强其在市场上的占有率。

5. 提供用户体验

Spotify 通过精心创建过滤器来帮助用户找到新音乐，从而从竞争对手中脱颖而出。 这为用户提供了独特的体验，并减轻了他们寻找新音乐的需求。

结论

简而言之，品牌和营销就像袜子和鞋子。 这些相辅相成，对业务都至关重要。 品牌塑造对于创建品牌和与客户建立联系至关重要。 然而，这还不够。 需要一个可靠的营销策略来提高销售额并使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

运用创造性的方法来创建良好的品牌战略，并通过市场研究和了解消费者的需求来制定可靠的营销计划。

最后，企业不应专注于品牌与营销的辩论，而应专注于同时使用品牌和营销。

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