Branding vs marketing: Top 10 diferențe cheie de cunoscut în 2022

Este ușor să confundați marketingul cu brandingul și invers. De asemenea, este ușor să considerați branding-ul un instrument de marketing sau marketing ca o componentă de branding. Cu toate acestea, aceste concepții greșite sunt departe de adevăr.

Cu siguranță, acestea două merg mână în mână și sunt necesare pentru ca o afacere să înflorească, dar niciuna nu o poate înlocui pe cealaltă. Prin urmare, înțelegerea conceptului de branding vs marketing este vitală atât pentru întreprinderile la scară mică, cât și pentru cele mari.

Branding-ul urmărește să transforme o companie sau un produs într-un brand. În același timp, scopul marketingului este creșterea vânzărilor. Brandingul creează o imagine distinsă a companiei pe piață, dar marketingul se concentrează pe creșterea vânzărilor și a acoperirii produsului sau a unei companii.

Marketingul este un instrument de afaceri cu ritm rapid, în continuă schimbare, în timp ce brandingul este un proces robust pe termen lung.

Branding-ul arată cum ar trebui să vadă lumea un brand și ce valori ale companiei trebuie evidențiate. Pe de altă parte, marketingul se scufundă adânc în psihologia audienței pentru a afla potențialii clienți și a-i încuraja să facă o achiziție.

Dacă încă sunteți confuz cu privire la branding vs marketing, continuați să citiți. Diferențele vitale prezentate mai jos vă vor ajuta la lărgirea înțelegerii acestor termeni de afaceri importanți.

Înțelegeți brandingul vs marketing cu aceste 10 diferențe cheie

1. O ușoară diferență de definiție face toată diferența

Să începem prin a înțelege definiția de branding și marketing. Pentru a spune simplu și așa cum s-a spus mai înainte, brandingul este procesul de transformare a afacerii sau a produsului dvs. într-un brand.

O companie sau un produs se transformă într-un brand atunci când devine popular, recunoscut și respectabil, iar oamenii îl urmăresc. Branding promovează misiunea și valorile companiilor, atrăgând în același timp o atenție deosebită asupra unicității afacerii.

Pe de altă parte, marketingul este o metodă de a introduce, promova, găsi un public țintă și vinde produsul. Marketingul atrage noi clienți și lucrează pentru creșterea vânzărilor, hotărând cum, când și unde să promoveze marca.

• Logo-ul, site-ul web, tema de culoare, stilul mărcii etc., toate fac parte din branding.
• Cercetările de piață, analiza consumatorilor, publicitatea, vânzările, metodele de distribuție etc., fac parte din marketing.

Nike Air Jordan este un exemplu perfect de înțelegere a diferențelor dintre acești doi termeni. De la culoare la siglă și temă și chiar limitând vânzările de pantofi, Nike a folosit strategii de marketing și de branding pentru a câștiga o asemenea popularitate. În 1984, când Nike a colaborat cu Michael Jordan pentru a crea pantofi sport, a fost o strategie de marketing bine gândită.

Cu toate acestea, datorită popularității vedetelor NBA și a altor factori, Air Jordan a devenit peste noapte propriul său brand. Astăzi, este atât de mare încât logo-ul Jumpman este suficient pentru a recunoaște produsele Jordan.

2. Scopul brandingului și al marketingului nu este același

Desigur, brandingul afectează vânzările, iar marketingul ajută la crearea unui brand. Cu toate acestea, obiectivul principal al ambelor nu este același.

Brandingul creează valoare, loialitate și comunitate. Scopul branding-ului este de a crea o perspectivă a unei companii sau a unui produs în mintea clienților.

Acesta vizează să facă brandul mai plăcut și mai ușor de identificat, astfel încât oamenii să se poată raporta la el la nivel personal. În cele din urmă, un branding bun transformă clientul într-un avocat devotat.

Marketingul urmărește să crească vânzările. Strategiile de marketing sunt orientate spre rezultat și se concentrează pe creșterea profitului. Funcționează ca o punte între client și produs.

În timp ce face acest lucru, lucrează la dezvoltarea produsului, la urmărirea noilor tendințe, la cercetarea intensivă a clienților, la crearea de strategii de distribuție, promovare a produsului și multe altele.

3. Rezultatul branding-ului este o relație și marketingul este nevoie

Datorită diferenței dintre obiectivele de branding și marketing, rezultatul ambelor nu este același. Prin intermediul branding-ului, companiile creează relații cu publicul de masă.

Exemple multiple în care brandingul creează cu succes o bază de fani pentru produs sau companie. În schimb, marketingul stabilește o dorință pentru produs. Le spune clienților de ce ar trebui să cumpere produsul și cum le poate rezolva problemele.

4. Branding înseamnă a cunoaște compania; Marketingul înseamnă a cunoaște clientul

Una dintre cele mai importante componente ale marketingului este cercetarea. Cercetarea de piață se concentrează pe cunoașterea audienței, nevoii și cererii acestora, împreună cu analiza concurenței.

Acest lucru vă ajută să știți unde să găsiți clientul și cum să plasați produsul sau serviciul în așa fel încât clientul să-l cumpere.

Alternativ, brandingul înseamnă a face compania cunoscută potențialilor clienți și lumii. Branding-ul promovează valorile companiei, etica și misiunea într-o astfel de manieră încât se îmbibă în memoria maselor, iar acestea încep să recunoască brandul printr-un semn, logo, simbol, muzică etc.

Apple Inc. are o înțelegere și o atenție profundă pentru cercetarea de piață. Brandul crede ferm în inovarea produselor și, pentru a face acest lucru, depind în mare măsură de cercetările online și offline, inclusiv de Apple Customer Pulse.

Cu toate acestea, atunci când Apple se promovează ca marcă, promovează clasa, inovația și minimalismul. Așa și-a menținut jocul A pentru atât de mult timp.

5. Principii de bază ale brandingului și marketingului

Principiile de bază pot defini foarte bine branding vs marketing . Principiile fundamentale sunt cele care deosebesc branding-ul de marketing. În concluzie, acestea sunt principiile de branding și marketing.

Branding înțelege scopul mărcii și apoi pregătește o strategie pentru a aduce consistență, emoție și loialitate prin implicarea angajaților și conștientizarea competiției.

Marketingul înțelege mai întâi produsul și utilitatea acestuia. Apoi, definește prețul și face un plan de promovare a produsului la locul corect către publicul țintă. Urmează ambalarea și procesul.

6. Marketingul este pe termen scurt, brandingul este pentru totdeauna

De la începuturi, McDonald's a lansat numeroase campanii, dar mascota, Ronald McDonald, a fost mereu acolo. Acum, acesta este contrastul dintre marketing și branding.

Strategiile de marketing sunt pe termen scurt și continuă să se schimbe în timp și în funcție de nevoia orei. Cu toate acestea, valorile mărcii sunt pe termen lung și nu se schimbă ușor. Branding-ul se concentrează în mare măsură pe stocarea unei anumite percepții în mintea clientului.

Strategiile de marketing se schimbă deoarece trebuie să țină pasul cu noua generație, cu tehnologia și cu perspectiva în schimbare a clienților și concurenților. În timp ce branding-ul modifică procesul, obiectivele finale rămân aceleași, adică de a crea și menține un brand prin prezentarea valorilor și misiunii.

7. Micro și macro de branding vs marketing

Branding-ul este macro, iar marketingul este micro. După cum sa spus mai sus, brandingul se concentrează pe crearea unui efect pe termen lung asupra oamenilor. Conceptul de branding depășește publicul țintă pentru a face brandul atât de popular încât toată lumea să-l cunoască. Marketingul se limitează mai mult la vizarea publicului corect și la creșterea vânzărilor tradiționale și online.

Vă amintiți când Lamborghini a spus că nu fac reclame TV pentru că publicul lor țintă nu se uită la televizor? Prin urmare, ei au clarificat că reclamele TV nu fac parte din strategia lor de marketing, deoarece nu este un mediu potrivit pentru compania de mașini de lux.

Deși marketingul lor vizează un public de nișă, marca Lamborghini este atât de mare încât toată lumea știe despre asta. Acesta este impactul branding-ului.

Deci, marketingul vizează publicul real, în timp ce brandingul se concentrează pe a face brandul cunoscut în întreaga lume.

8. Valoarea brandingului și a marketingului

Când vorbim despre branding vs marketing, valoarea este un punct important. Branding-ul funcționează pe crearea valorii, iar marketingul folosește valoarea pentru a genera bani.

Strategiile de branding seamănă rezonanță emoțională profundă a valorilor mărcii în public. Marketingul folosește această rezonanță emoțională și transformă publicul în clienți.

Când vă gândiți la Mercedes, vă vin în minte lux, precizie, eficiență și prestigiu. Se datorează faptului că brandingul pentru Mercedes a promovat aceste valori. Marketingul preia această valoare și o monetizează pentru a crește vânzările Mercedes.

9. Marketingul urmează branding-ul

Ce este mai întâi, branding sau marketing? Acesta este un subiect discutabil. Cu toate acestea, pentru a avea o afacere durabilă, branding-ul este nevoia principală. Acest lucru se datorează faptului că marketingul se face pentru o marcă. Dacă nu există marcă, nu va exista marketing.

Cu siguranță, există întreprinderi mici care tind să facă marketing fără a defini un brand, dar această mișcare este doar norocul extragerii, care poate sau nu funcționează și chiar dacă a funcționat, atunci trebuie să fie nevoie și de branding pentru a se extinde. Prin urmare, brandingul vine mai întâi și apoi vine marketingul.

10. Branding-ul este pentru clienți, marketing pentru afaceri

Prin toate diferențele de mai sus, este evident că brandingul se face pentru clienți. Pentru a crea o imagine a mărcii în mintea clienților, pentru a-i face pe clienți să placă marca, pentru a-i face pe clienți să devină o comunitate și multe altele. Întrucât, marketingul este totul despre afaceri și despre cum să le extinzi.

Instrumentul principal pe care marketingul îl folosește pentru a atrage clienți este mesajele. Prin intermediul mesajelor, le anunțați clienților potențiali să cunoască produsul sau serviciul dvs., ce face acesta și cum îi poate beneficia.

Campaniile plătite în rețelele sociale, optimizarea pentru motoarele de căutare etc., instrumentele de marketing sunt folosite pentru a crește afacerile și nu pentru clienți. Pe de altă parte, folosirea rețelelor sociale pentru a crea noutăți, a cere feedback etc., face parte din brandingul modern.

5 povești puternice de branding și marketing de știut

Iată câteva exemple reale de branding și marketing de top pentru a înțelege mai bine ambele concepte.

1. Doar fă-o

Prima reclamă „Just Do It” îl prezenta pe Walt Stack, în vârstă de 80 de ani, care a dezvăluit că aleargă 17 mile zilnic. Campania a fost lansată în 1988 și este una dintre cele mai populare strategii de marketing vreodată.

Această campanie a promovat spiritul sportiv și sănătatea făcându-i parte din ea sportivi profesioniști celebri. După aceasta, oamenii din întreaga lume au început să-și reverse povestea motivațională și cum o fac, chiar și atunci când este imposibil.

2. Un diamant este pentru totdeauna

De Beers' Diamond is Forever' a revoluționat imaginea diamantelor la nivel mondial. Deși aceasta făcea parte dintr-o strategie de marketing, datorită sloganului, imaginea unui diamant a fost recreată în mintea oamenilor. Acum, un diamant nu mai este o piatră, ci o promisiune de veșnicie, robustețe și statut.

3. Chipotle

Un exemplu perfect de branding este Chipotle. Brandul a smuls lumina reflectoarelor de la Taco Bell, promovându-se ca un brand care folosește produse alimentare proaspete cultivate local. Datorită acestui fapt, Chipotle s-a autodenumit ca o opțiune alimentară sănătoasă care susține piața locală.

4. Personalizare Starbucks

Numele tău de pe ceașca de cafea nu este mare lucru, nu? Aparent, este. Starbucks a venit cu o idee genială de a scrie numele unui client pe ceașca de cafea, care a devenit unul dintre cele mai mari motive pentru promovarea lor organică pe rețelele sociale. Brandul își întărește poziția pe piață prin personalizarea experienței clienților.

5. Oferirea experienței utilizatorului

Spotify s-a diferențiat de concurenți creând cu atenție filtre care i-au ajutat pe utilizatori să găsească muzică nouă. Acest lucru a oferit utilizatorilor o experiență unică și le-a ușurat nevoia de a găsi muzică nouă.

Concluzie

Pe scurt, brandingul și marketingul sunt ca șosetele și pantofii. Acestea se completează reciproc și sunt ambele vitale pentru afacere. Branding-ul este esențial pentru crearea unui brand și conectarea cu clienții. Cu toate acestea, acest lucru nu este suficient. Este nevoie de o strategie de marketing solidă pentru vânzări mai mari și pentru a face marca să iasă în evidență în turma concurenților.

Aplicați o abordare creativă pentru a crea o strategie bună de branding și pregătiți un plan de marketing solid prin cercetarea pieței și înțelegerea dorinței consumatorului.

În concluzie, în loc să se concentreze pe dezbaterea branding vs marketing , companiile ar trebui să se concentreze pe utilizarea brandingului și marketingului împreună.

Nu sunteți sigur cum să faceți o strategie de branding și marketing perfectă pe piața online? Lăsați NotifyVisitors să vă ajute. Această soluție unică pentru marketing online vă va ajuta să creșteți acoperirea, să identificați clienții potențiali, să faceți o analiză de piață mai bună și multe altele. Utilizați NotifyVisitors și duceți-vă marca la următorul nivel.

Întrebări frecvente