Branding Vs Marketing: Las 10 principales diferencias clave que debe conocer en 2022

Es fácil confundir marketing con branding y viceversa. También es fácil considerar la marca como un instrumento de marketing o el marketing como un componente de marca. Sin embargo, estos conceptos erróneos están lejos de la verdad.

Por supuesto, estos dos van de la mano y son necesarios para que un negocio prospere, pero ninguno puede reemplazar al otro. Por lo tanto, comprender el concepto de marca frente a marketing es vital tanto para las empresas pequeñas como para las grandes.

El branding tiene como objetivo convertir una empresa o un producto en una marca. Al mismo tiempo, el objetivo del marketing es aumentar las ventas. La marca crea una imagen distinguida de la empresa en el mercado, pero el marketing se centra en aumentar las ventas y el alcance del producto o de una empresa.

El marketing es una herramienta comercial de ritmo rápido y en constante cambio, mientras que la marca es un proceso sólido a largo plazo.

El branding gira en torno a cómo el mundo debería ver una marca y qué valores de la empresa deben destacarse. Por otro lado, el marketing profundiza en la psicología de la audiencia para conocer a los clientes potenciales y animarlos a realizar una compra.

Si todavía está confundido acerca de la marca frente al marketing, siga leyendo. Las diferencias vitales dadas a continuación ayudarán a ampliar su comprensión de estos importantes términos comerciales.

Comprenda Branding Vs Marketing con estas 10 diferencias clave

1. Una ligera diferencia en la definición marca la diferencia

Empecemos por entender la definición de branding y marketing. En pocas palabras y como se dijo antes, la marca es el proceso de convertir su negocio o producto en una marca.

Una empresa o un producto se convierte en una marca cuando se vuelve popular, reconocible y respetable, y la gente lo sigue. El branding promueve la misión y los valores de las empresas al tiempo que presta especial atención a la singularidad del negocio.

Por otro lado, el marketing es un método para presentar, promocionar, encontrar un público objetivo y vender el producto. El marketing atrae nuevos clientes y trabaja para aumentar las ventas al decidir cómo, cuándo y dónde promocionar la marca.

• El logotipo, el sitio web, el tema del color, el estilo de la marca, etc., son parte de la marca.
• La investigación de mercado, el análisis del consumidor, la publicidad, las ventas, los métodos de distribución, etc., son parte del marketing.

Nike Air Jordan es un ejemplo perfecto de entender las diferencias entre estos dos términos. Desde el color hasta el logotipo y el tema, e incluso limitando las ventas de zapatos, Nike utilizó estrategias de marketing y de marca para ganar tal popularidad. En 1984, cuando Nike colaboró ​​con Michael Jordan para crear zapatos deportivos, fue una estrategia de marketing bien pensada.

Sin embargo, debido a la popularidad de las estrellas de la NBA y otros factores, Air Jordan se convirtió de la noche a la mañana en su propia marca. Hoy en día, es tan grande que el logotipo de Jumpman es suficiente para reconocer los productos de Jordan.

2. El objetivo de la marca y el marketing no es el mismo

Por supuesto, la marca afecta las ventas y el marketing ayuda a crear una marca. Sin embargo, el enfoque principal de ambos no es el mismo.

La marca genera valor, lealtad y comunidad. El objetivo de la marca es crear una perspectiva de una empresa o producto en la mente de los clientes.

Su objetivo es hacer que la marca sea más agradable y fácil de relacionar para que las personas puedan relacionarse con ella a nivel personal. En última instancia, una buena marca convierte al cliente en un defensor devoto.

El marketing tiene como objetivo aumentar las ventas. Las estrategias de marketing están orientadas a los resultados y se centran en aumentar las ganancias. Funciona como un puente entre el cliente y el producto.

Mientras lo hace, trabaja en el desarrollo del producto, haciendo un seguimiento de las nuevas tendencias, realizando una investigación intensiva de los clientes, creando estrategias para la distribución, la promoción del producto y más.

3. El resultado de la marca es la relación y el marketing es la necesidad

Debido a la diferencia en el objetivo de la marca y el marketing, el resultado de ambos no es el mismo. A fuerza de la marca, las empresas crean relaciones con la audiencia masiva.

Múltiples ejemplos en los que la marca crea con éxito una base de fans para el producto o la empresa. Por el contrario, el marketing establece un deseo por el producto. Les dice a los clientes por qué deberían comprar el producto y cómo puede resolver sus problemas.

4. Branding es Conocer la Empresa; El marketing es conocer al cliente

Uno de los componentes más críticos del marketing es la investigación. La investigación de mercado se enfoca en conocer la audiencia, su necesidad y demanda, junto con el análisis de la competencia.

Esto ayuda a saber dónde encontrar al cliente y cómo colocar el producto o servicio de tal manera que el cliente lo compre.

Alternativamente, la marca se trata de dar a conocer la empresa a los clientes potenciales y al mundo. El branding promueve los valores, la ética y la misión de la empresa de tal manera que se imbuye en la memoria de las masas, y comienzan a reconocer la marca a través de un letrero, logotipo, símbolo, música, etc.

Apple Inc. tiene un profundo conocimiento y respeto por la investigación de mercado. La marca cree firmemente en la innovación de productos y, para hacerlo, depende en gran medida de la investigación en línea y fuera de línea, incluido Apple Customer Pulse.

Sin embargo, cuando Apple se promociona como marca, promueve la clase, la innovación y el minimalismo. Así ha mantenido su juego A durante tanto tiempo.

5. Principios básicos de branding y marketing

Los principios básicos pueden definir muy bien la marca frente al marketing . Son los principios fundamentales los que distinguen a la marca del marketing. En resumen, estos son los principios de la marca y el marketing.

Branding entiende el propósito de la marca y luego prepara una estrategia para brindar consistencia, emoción y lealtad a través de la participación de los empleados y la conciencia competitiva.

El marketing primero entiende el producto y su utilidad. Luego, define el precio y hace un plan para promocionar el producto en el lugar correcto para el público objetivo. Luego viene el empaque y el proceso.

6. El marketing es a corto plazo, la marca es para siempre

Desde sus inicios, McDonald's ha lanzado numerosas campañas, pero la mascota, Ronald McDonald, siempre ha estado ahí. Ahora, este es el contraste entre marketing y branding.

Las estrategias de marketing son a corto plazo y van cambiando con el tiempo y según la necesidad del momento. Sin embargo, los valores de la marca son a largo plazo y no cambian fácilmente. La marca se centra en gran medida en almacenar una percepción particular en la mente del cliente.

Las estrategias de marketing cambian porque necesitan mantenerse al día con la nueva generación, la tecnología y la perspectiva cambiante de los clientes y competidores. Mientras que la marca modifica el proceso, los objetivos finales siguen siendo los mismos, es decir, crear y mantener una marca mostrando valores y misión.

7. Micro y Macro de Branding vs Marketing

La marca es macro y el marketing es micro. Como se dijo anteriormente, la marca se enfoca en crear un efecto a largo plazo en las personas. El concepto de branding va más allá del público objetivo para hacer que la marca sea tan popular que todos la conozcan. El marketing está más restringido a dirigirse a la audiencia correcta y aumentar las ventas tradicionales y en línea.

¿Recuerdas cuando Lamborghini dijo que no hacen comerciales de televisión porque su público objetivo no ve la televisión? Por ello, aclararon que los comerciales de televisión no son parte de su estrategia de marketing porque no es un medio adecuado para una empresa de autos de lujo.

Aunque su marketing se dirige a un nicho de audiencia, la marca Lamborghini es tan grande que todo el mundo la conoce. Ese es el impacto de la marca.

Entonces, el marketing se dirige a la audiencia real, mientras que la marca se enfoca en dar a conocer la marca en todo el mundo.

8. Valor de la marca y el marketing

Cuando se habla de branding vs marketing, el valor es un punto importante. La marca funciona para generar valor, y el marketing usa el valor para monetizar.

Las estrategias de marca siembran una profunda resonancia emocional de los valores de la marca en la audiencia. El marketing utiliza esta resonancia emocional y convierte a la audiencia en clientes.

Cuando piensa en Mercedes, le vienen a la mente lujo, precisión, eficiencia y prestigio. Es porque la marca de Mercedes ha promovido estos valores. El marketing toma este valor y lo monetiza para aumentar las ventas de Mercedes.

9. El marketing sigue a la marca

¿Qué es primero, la marca o el marketing? Este es un tema discutible. Sin embargo, para tener un negocio sostenible, la marca es la necesidad principal. Esto se debe a que el marketing se hace para una marca. Si no hay marca, no habrá marketing.

Sin duda, hay pequeñas empresas que tienden a hacer marketing sin definir una marca, pero este movimiento es solo la suerte del sorteo, que puede funcionar o no e incluso si funcionó, también se necesita la marca para escalar. Por lo tanto, la marca es lo primero y luego viene el marketing.

10. La marca es para los clientes, el marketing para los negocios

Por todas las diferencias dadas anteriormente, es evidente que la marca se hace para los clientes. Crear una imagen de la marca en la mente de los clientes, hacer que a los clientes les guste la marca, hacer que los clientes se conviertan en una comunidad y más. Mientras que el marketing tiene que ver con los negocios y cómo expandirlos.

La principal herramienta que utiliza el marketing para atraer clientes es la mensajería. A través de mensajes, les permite a sus clientes potenciales conocer su producto o servicio, lo que hace y cómo puede beneficiarlos.

Las campañas pagas en las redes sociales, la optimización de motores de búsqueda, etc., las herramientas de marketing se utilizan para aumentar el negocio y no para los clientes. Por otro lado, el uso de las redes sociales para crear rumores, solicitar comentarios, etc., es parte de la marca moderna.

5 poderosas historias de branding y marketing que debes conocer

Aquí hay algunos ejemplos de la vida real de las mejores marcas y marketing para comprender mejor ambos conceptos.

1. Solo hazlo

El primer anuncio de 'Just Do It' presentaba a Walt Stack, de 80 años, quien reveló que corre 17 millas al día. La campaña se lanzó en 1988 y es una de las estrategias de marketing más populares de la historia.

Esta campaña promovió el espíritu deportivo y la salud al hacer parte de ella a atletas profesionales famosos. Después de esto, personas de todo el mundo comenzaron a compartir su historia motivadora y cómo "simplemente lo hacen, incluso cuando es imposible".

2. Un diamante es para siempre

Diamond is Forever de De Beers revolucionó la imagen de los diamantes en todo el mundo. Aunque esto era parte de una estrategia de marketing, gracias al eslogan se ha recreado la imagen de un diamante en la mente de las personas. Ahora, un diamante ya no es una piedra sino una promesa de para siempre, solidez y estatus.

3. chipotle

Un ejemplo perfecto de marca es Chipotle. La marca le arrebató el protagonismo a Taco Bell al promocionarse como una marca que utiliza productos alimenticios frescos cultivados localmente. Debido a esto, Chipotle se autodenominó como una opción de comida saludable que apoya al mercado local.

4. Personalización por Starbucks

Tu nombre en la taza de café no es gran cosa, ¿verdad? Aparentemente, lo es. A Starbucks se le ocurrió una idea genial para escribir el nombre de un cliente en la taza de café, que se convirtió en una de las principales razones para su promoción orgánica en las redes sociales. La marca fortalece su presencia en el mercado al personalizar la experiencia del cliente.

5. Ofrecer experiencia de usuario

Spotify se diferenció de la competencia al crear cuidadosamente filtros que ayudaron a los usuarios a encontrar nueva música. Esto brindó a los usuarios una experiencia única y alivió su necesidad de encontrar nueva música.

Conclusión

En pocas palabras, la marca y el marketing son como calcetines y zapatos. Estos se complementan entre sí y son vitales para el negocio. El branding es fundamental para crear una marca y conectar con los clientes. Sin embargo, esto no es suficiente. Se necesita una estrategia de marketing sólida para aumentar las ventas y hacer que la marca se destaque entre la multitud de competidores.

Aplique un enfoque creativo para crear una buena estrategia de marca y prepare un plan de marketing sólido a través de la investigación de mercado y la comprensión del deseo del consumidor.

En una nota final, en lugar de centrarse en el debate entre la marca y el marketing , las empresas deberían centrarse en utilizar la marca y el marketing juntos.

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