ブランディングとマーケティング: 2022 年に知っておくべき重要な違いトップ 10

マーケティングとブランディングを混同しがちで、その逆もあります。 ブランディングの手段としてのブランディングや、ブランディング要素としてのマーケティングを検討することも容易です。 しかし、これらの誤解は真実とはかけ離れています。

確かに、これら 2 つは密接に関係しており、ビジネスが繁栄するために必要ですが、どちらも他方に取って代わることはできません。 したがって、ブランディングとマーケティングの概念を理解することは、大企業だけでなく小規模企業にとっても不可欠です。

ブランディングは、企業や製品をブランド化することを目的としています。 同時に、マーケティングの目標は売上を増やすことです。 ブランディングは、市場での企業の際立ったイメージを作成しますが、マーケティングは、製品または企業の売上とリーチを拡大することに重点を置いています。

マーケティングはペースが速く、絶えず変化するビジネス ツールですが、ブランディングは堅牢で長期的なプロセスです。

ブランディングは、世界がブランドをどのように見るべきか、そして会社のどのような価値を強調する必要があるかを左右します。 一方、マーケティングはオーディエンスの心理を深く掘り下げて潜在的な顧客を見つけ出し、購入を促します。

ブランディングとマーケティングについてまだ混乱している場合は、読み続けてください。 以下に示す重要な相違点は、これらの重要なビジネス用語の理解を深めるのに役立ちます。

ブランディングとマーケティングの 10 の主な違いを理解する

1. 定義のわずかな違いがすべての違いを生む

ブランディングとマーケティングの定義を理解することから始めましょう。 簡単に言えば、ブランディングとは、前述のように、ビジネスまたは製品をブランドに変換するプロセスです。

会社や製品は、人気があり、認知され、立派になり、人々がそれに従うと、ブランドに変わります. ブランディングは、ビジネスの独自性に特に注目しながら、企業の使命と価値を促進します。

一方、マーケティングとは、製品を紹介し、宣伝し、ターゲットオーディエンスを見つけて販売する方法です。 マーケティングは、ブランドを宣伝する方法、時期、場所を決定することにより、新しい顧客を引き付け、売上の増加に向けて取り組みます。

• ロゴ、ウェブサイト、配色、ブランド スタイルなどは、すべてブランディングの一部です。
• 市場調査、消費者分析、広告、販売、流通方法などはマーケティングの一部です。

ナイキ エア ジョーダンは、この 2 つの用語の違いを理解するのに最適な例です。 色からロゴ、テーマ、さらには靴の販売を制限するまで、ナイキはマーケティングとブランディング戦略を使用して、このような人気を獲得しました. 1984 年、ナイキがマイケル ジョーダンと協力してスポーツ シューズを作成したとき、それはよく考えられたマーケティング戦略でした。

しかし、NBAスターの人気などにより、エアジョーダンは一夜にして独自のブランドになりました。 今日では、ジャンプマンのロゴだけでジョーダンの製品を認識するのに十分な大きさになっています。

2. ブランディングとマーケティングの目的は同じではない

もちろん、ブランディングは売上に影響し、マーケティングはブランドの作成に役立ちます。 ただし、両方の主な焦点は同じではありません。

ブランディングは、価値、忠誠心、コミュニティを構築します。 ブランディングの目的は、顧客の心の中に会社または製品の視点を作成することです。

人々が個人的なレベルでブランドに共感できるように、ブランドをより好感が持て、親しみやすいものにすることを目標としています。 最終的に、優れたブランディングは、顧客を熱心な支持者にアップグレードします。

マーケティングは、売上を上げることを目的としています。 マーケティング戦略は結果主導型であり、利益の増加に焦点を当てています。 お客様と商品の架け橋として機能します。

そうしている間、製品の開発、新しいトレンドの追跡、徹底的な顧客調査の実施、流通戦略の作成、製品プロモーションなどに取り組んでいます.

3. ブランディングの成果は人間関係であり、マーケティングは必要である

ブランディングとマーケティングの目的の違いにより、両者の結果は同じではありません。 ブランディングによって、企業は大衆との関係を築きます。

ブランディングが製品や企業のファンベースを成功裏に生み出した複数の例。 対照的に、マーケティングは製品に対する欲求を確立します。 製品を購入すべき理由と、製品が問題を解決する方法を顧客に伝えます。

4. ブランディングとは、会社を知ることです。 マーケティングとは顧客を知ること

マーケティングの最も重要な要素の 1 つは調査です。 市場調査は、競合分析とともに、聴衆、彼らのニーズ、および需要を知ることに焦点を当てています.

これは、どこで顧客を見つけ、顧客が購入するような方法で製品またはサービスを配置するかを知るのに役立ちます.

あるいは、ブランディングとは、潜在的な顧客や世界に会社を知ってもらうことです。 ブランディングは、大衆の記憶に浸透し、看板、ロゴ、シンボル、音楽などを通じてブランドを認識し始めるような方法で、企業の価値、倫理、および使命を促進します。

Apple Inc. は、市場調査に対して深い理解と関心を持っています。 このブランドは製品のイノベーションを強く信じており、そのために Apple Customer Pulse などのオンラインおよびオフラインの調査に大きく依存しています。

ただし、Apple がブランドとしての地位を宣伝すると、クラス、革新、ミニマリズムが促進されます。 これが、Aゲームを長い間維持している方法です。

5. ブランディングとマーケティングの基本原則

基本原則は、ブランディングとマーケティングを明確に定義することができます。 ブランディングとマーケティングを区別するのは基本原則です。 要約すると、これらはブランディングとマーケティングの原則です。

ブランディングは、ブランドの目的を理解し、従業員の関与と競争意識を通じて一貫性、感情、忠誠心をもたらす戦略を準備します。

マーケティングは、まず製品とその有用性を理解します。 次に、価格を定義し、ターゲット ユーザーに対して適切な場所で製品を宣伝するための計画を立てます。 次はパッケージングとプロセスです。

6. マーケティングは短期的、ブランディングは永遠

創業以来、マクドナルドは数々のキャンペーンを展開してきましたが、マスコットのロナルド・マクドナルドはずっとそこにいました。 さて、これがマーケティングとブランディングの対比です。

マーケティング戦略は短期的なものであり、時間とともに、またその時々の必要に応じて変化し続けます。 しかし、ブランド価値は長期的なものであり、簡単には変わりません。 ブランディングは、顧客の心に特定の認識を保存することに重点を置いています。

マーケティング戦略は、新しい世代、テクノロジー、変化する顧客や競合他社の視点に遅れずについていく必要があるため、変化します。 ブランディングはプロセスを変更しますが、最終的な目標は同じままです。つまり、価値と使命を示すことによってブランドを作成および維持することです。

7. ブランディング vs マーケティングのミクロとマクロ

ブランディングはマクロであり、マーケティングはミクロです。 上で述べたように、ブランディングは人々に長期的な影響を与えることに焦点を当てています。 ブランディングの概念は、ターゲットオーディエンスを超えて、ブランドを誰もが知っているほど人気のあるものにする. マーケティングは、適切な対象者をターゲットにし、従来の販売とオンライン販売を増やすことに限定されています。

ランボルギーニが、ターゲットオーディエンスがテレビを見ないのでテレビコマーシャルをしないと言ったのを覚えていますか? したがって、彼らは、テレビコマーシャルは高級車会社に適した媒体ではないため、マーケティング戦略の一部ではないことを明らかにしました.

彼らのマーケティングはニッチな視聴者をターゲットにしていますが、ランボルギーニのブランドは非常に巨大であるため、誰もが知っています. それがブランディングの効果です。

したがって、マーケティングは実際の視聴者を対象としていますが、ブランディングはブランドを世界中に知らせることに焦点を当てています.

8. ブランディングとマーケティングの価値

ブランディングとマーケティングについて話すとき、価値は重要なポイントです。 ブランディングは価値の構築に取り組み、マーケティングはその価値を収益化に使用します。

ブランディング戦略は、視聴者にブランド価値の深い感情的な共鳴を引き起こします。 マーケティングはこの感情的な共鳴を利用して、聴衆を顧客に変えます。

メルセデスについて考えるとき、豪華さ、精度、効率、威信が頭に浮かびます。 メルセデスのブランディングがこれらの価値を促進したからです。 マーケティングはこの価値を利用して収益化し、メルセデスの販売を増やします。

9. マーケティングはブランディングに従う

ブランディングとマーケティング、どちらが先か？ これは議論の余地のあるトピックです。 ただし、持続可能なビジネスを行うには、ブランディングが最も重要です。 これは、マーケティングがブランドのために行われるためです。 ブランドがなければ、マーケティングはありません。

確かに、ブランドを定義せずにマーケティングを行う傾向がある中小企業はありますが、この動きは運次第であり、うまくいく場合とうまくいかない場合があります。うまくいったとしても、規模を拡大するにはブランディングが必要です。 したがって、ブランディングが最初に行われ、次にマーケティングが行われます。

10. ブランディングは顧客のために、マーケティングはビジネスのために

上記のすべての違いから、ブランディングが顧客のために行われることは明らかです。 顧客の心にブランドのイメージを作成する、顧客をブランドのようにする、顧客をコミュニティにするなど。 一方、マーケティングはビジネスとそれをどのように拡大するかがすべてです。

マーケティングが顧客を引き付けるために使用する主なツールはメッセージです。 メッセージングを通じて、見込み客に製品やサービス、その機能、メリットを知らせます。

ソーシャル メディアの有料キャンペーン、検索エンジンの最適化など、マーケティング ツールは顧客のためではなく、ビジネスを拡大するために使用されます。 一方、ソーシャル メディアを使用してバズを作成したり、フィードバックを求めたりすることは、現代のブランディングの一部です。

知っておくべき 5 つの強力なブランディングとマーケティングの事例

両方の概念をさらに理解するために、トップ ブランディングとマーケティングの実例をいくつか紹介します。

1.ジャスト・ドゥ・イット

史上初の「Just Do It」広告には、80 歳のウォルト スタックが登場し、毎日 17 マイル走っていることを明かしました。 このキャンペーンは 1988 年に開始され、これまでで最も人気のあるマーケティング戦略の 1 つです。

このキャンペーンは、有名プロスポーツ選手を参加させることで、スポーツマンシップと健康を促進しました。 これに続いて、世界中の人々が彼らのやる気を起こさせるストーリーと、「不可能な場合でもそれを実行する」方法を投稿し始めました.

2. ダイヤモンドは永遠に

デビアスの「Diamond is Forever」は、世界中のダイヤモンドのイメージに革命をもたらしました。 これはマーケティング戦略の一環でしたが、スローガンのおかげで、人々の心にダイヤモンドのイメージが再現されました. 現在、ダイヤモンドはもはや石ではなく、永遠、頑丈さ、地位を約束するものです。

3.チポトレ

ブランディングの完璧な例の 1 つが Chipotle です。 このブランドは、地元産の生鮮食品を使用するブランドとしての地位を宣伝することで、Taco Bell から脚光を浴びました。 このため、チポトレは、地元の市場をサポートする健康食品の選択肢としての地位を確立しました。

4. スターバックスによるパーソナライゼーション

コーヒーカップのあなたの名前は大したことではありませんよね? どうやら、そうです。 スターバックスは、コーヒー カップに顧客の名前を書くという天才的なアイデアを思いつきました。これが、オーガニック ソーシャル メディア プロモーションの最大の理由の 1 つになりました。 このブランドは、顧客体験をパーソナライズすることで、市場での地位を強化しています。

5. ユーザー体験の提供

Spotify は、ユーザーが新しい音楽を見つけるのに役立つフィルターを慎重に作成することで、競合他社とは一線を画していました。 これにより、ユーザーはユニークな体験を得ることができ、新しい音楽を探す必要性が軽減されました。

結論

一言で言えば、ブランディングとマーケティングは靴下と靴のようなものです。 これらは互いに補完し合い、どちらもビジネスにとって不可欠です。 ブランディングは、ブランドを作成し、顧客とつながるために不可欠です。 しかし、これでは十分ではありません。 売り上げを伸ばし、競合他社の中でブランドを際立たせるためには、しっかりとしたマーケティング戦略が必要です。

創造的なアプローチを適用して、優れたブランディング戦略を作成し、市場調査と消費者の欲求の理解を通じて堅実なマーケティング プランを準備します。

最後に、ブランディングとマーケティングの議論に焦点を当てるのではなく、企業はブランディングとマーケティングを一緒に使用することに焦点を当てる必要があります。

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