Branding Vs Marketing : Top 10 des principales différences à connaître en 2022

Il est facile de confondre le marketing avec l'image de marque et vice-versa. Il est également facile de considérer le branding comme un instrument de marketing ou le marketing comme un élément de branding. Cependant, ces idées fausses sont loin de la vérité.

Bien sûr, ces deux éléments vont de pair et sont nécessaires au développement d'une entreprise, mais aucun ne peut remplacer l'autre. Par conséquent, comprendre le concept de branding vs marketing est vital pour les petites comme pour les grandes entreprises.

Le branding vise à transformer une entreprise ou un produit en une marque. Dans le même temps, l'objectif du marketing est d'augmenter les ventes. L'image de marque crée une image distinguée de l'entreprise sur le marché, mais le marketing se concentre sur l'augmentation des ventes et de la portée du produit ou d'une entreprise.

Le marketing est un outil commercial rapide et en constante évolution, tandis que l'image de marque est un processus solide à long terme.

L'image de marque indique comment le monde devrait voir une marque et quelles valeurs de l'entreprise doivent être mises en avant. D'autre part, le marketing plonge profondément dans la psychologie du public pour découvrir les clients potentiels et les encourager à faire un achat.

Si vous êtes toujours confus entre l'image de marque et le marketing, continuez à lire. Les différences vitales ci-dessous vous aideront à élargir votre compréhension de ces termes commerciaux importants.

Comprendre l'image de marque par rapport au marketing avec ces 10 différences clés

1. Une légère différence de définition fait toute la différence

Commençons par comprendre la définition de l'image de marque et du marketing. Pour le dire simplement et comme dit précédemment, l'image de marque est le processus de conversion de votre entreprise ou de votre produit en une marque.

Une entreprise ou un produit devient une marque lorsqu'il devient populaire, reconnaissable et respectable, et que les gens le suivent. L'image de marque promeut la mission et les valeurs des entreprises tout en attirant une attention particulière sur le caractère unique de l'entreprise.

D'autre part, le marketing est une méthode pour introduire, promouvoir, trouver un public cible et vendre le produit. Le marketing attire de nouveaux clients et travaille à augmenter les ventes en décidant comment, quand et où promouvoir la marque.

• Le logo, le site Web, le thème de couleur, le style de marque, etc. font tous partie de l'image de marque.
• Les études de marché, l'analyse des consommateurs, la publicité, les ventes, les méthodes de distribution, etc. font partie du marketing.

Nike Air Jordan est un parfait exemple de compréhension des différences entre ces deux termes. De la couleur au logo, en passant par le thème, et même en limitant les ventes de chaussures, Nike a utilisé des stratégies de marketing et de marque pour gagner une telle popularité. En 1984, lorsque Nike a collaboré avec Michael Jordan pour créer des chaussures de sport, c'était une stratégie marketing bien pensée.

Cependant, en raison de la popularité des stars de la NBA et d'autres facteurs, Air Jordan est devenu du jour au lendemain sa propre marque. Aujourd'hui, il est tellement énorme que le logo Jumpman suffit à reconnaître les produits Jordan.

2. L'objectif de l'image de marque et du marketing n'est pas le même

Bien sûr, l'image de marque affecte les ventes et le marketing aide à créer une marque. Cependant, l'objectif principal des deux n'est pas le même.

L'image de marque crée de la valeur, de la fidélité et de la communauté. L'objectif de l'image de marque est de créer une perspective d'une entreprise ou d'un produit dans l'esprit des clients.

Il vise à rendre la marque plus sympathique et plus accessible afin que les gens puissent s'y identifier à un niveau personnel. En fin de compte, une bonne image de marque transforme le client en un défenseur dévoué.

Le marketing vise à augmenter les ventes. Les stratégies de marketing sont axées sur les résultats et se concentrent sur l'augmentation des profits. Il fonctionne comme un pont entre le client et le produit.

Ce faisant, il travaille au développement du produit, au suivi des nouvelles tendances, à la recherche intensive de clients, à la création de stratégies de distribution, à la promotion des produits, etc.

3. Le résultat de l'image de marque est la relation et le marketing est le besoin

En raison de la différence d'objectif entre l'image de marque et le marketing, le résultat des deux n'est pas le même. A force de branding, les entreprises créent des relations avec le grand public.

Plusieurs exemples où l'image de marque crée avec succès une base de fans pour le produit ou l'entreprise. En revanche, le marketing établit un désir pour le produit. Il explique aux clients pourquoi ils devraient acheter le produit et comment il peut résoudre leurs problèmes.

4. L'image de marque consiste à connaître l'entreprise ; Le marketing est de connaître le client

L'un des éléments les plus critiques du marketing est la recherche. L'étude de marché se concentre sur la connaissance du public, de ses besoins et de sa demande, ainsi que sur l'analyse de la concurrence.

Cela aide à savoir où trouver le client et comment placer le produit ou le service de manière à ce que le client l'achète.

Alternativement, l'image de marque consiste à faire connaître l'entreprise aux clients potentiels et au monde. L'image de marque promeut les valeurs, l'éthique et la mission de l'entreprise de telle manière qu'elle s'imprègne dans la mémoire des masses, et elles commencent à reconnaître la marque via un signe, un logo, un symbole, une musique, etc.

Apple Inc. a une compréhension et un respect profonds pour les études de marché. La marque croit fermement à l'innovation des produits et, pour ce faire, elle dépend fortement de la recherche en ligne et hors ligne, y compris Apple Customer Pulse.

Cependant, lorsqu'Apple se présente comme une marque, elle promeut la classe, l'innovation et le minimalisme. C'est ainsi qu'il a maintenu son jeu A pendant si longtemps.

5. Principes de base de l'image de marque et du marketing

Les principes de base peuvent très bien définir l'image de marque par rapport au marketing . Ce sont les principes fondamentaux qui distinguent l'image de marque du marketing. Pour résumer, ce sont les principes de l'image de marque et du marketing.

L'image de marque comprend le but de la marque et prépare ensuite une stratégie pour apporter cohérence, émotion et fidélité grâce à l'implication des employés et à la sensibilisation à la concurrence.

Le marketing comprend d'abord le produit et son utilité. Ensuite, il définit le prix et élabore un plan de promotion du produit au bon endroit auprès du public cible. Vient ensuite l'emballage et le processus.

6. Le marketing est à court terme, l'image de marque est éternelle

Depuis sa création, McDonald's a lancé de nombreuses campagnes, mais la mascotte, Ronald McDonald, a toujours été là. Maintenant, c'est le contraste entre le marketing et l'image de marque.

Les stratégies de marketing sont à court terme et changent avec le temps et selon les besoins de l'heure. Cependant, les valeurs de la marque sont à long terme et ne changent pas facilement. L'image de marque se concentre fortement sur le stockage d'une perception particulière dans l'esprit du client.

Les stratégies de marketing changent car elles doivent suivre la nouvelle génération, la technologie et l'évolution des perspectives des clients et des concurrents. Alors que le branding modifie le processus, les buts ultimes restent les mêmes, c'est-à-dire créer et maintenir une marque en mettant en valeur ses valeurs et sa mission.

7. Micro et macro de l'image de marque vs marketing

L'image de marque est macro et le marketing est micro. Comme indiqué ci-dessus, l'image de marque se concentre sur la création d'un effet à long terme sur les gens. Le concept de branding va au-delà du public cible pour rendre la marque si populaire que tout le monde la connaît. Le marketing se limite davantage à cibler le bon public et à augmenter les ventes traditionnelles et en ligne.

Vous souvenez-vous quand Lamborghini a dit qu'elle ne faisait pas de publicités télévisées parce que son public cible ne regardait pas la télévision ? Par conséquent, ils ont précisé que les publicités télévisées ne faisaient pas partie de leur stratégie marketing car ce n'était pas un support approprié pour les entreprises de voitures de luxe.

Bien que leur marketing cible un public de niche, la marque Lamborghini est si énorme que tout le monde la connaît. C'est l'impact de l'image de marque.

Ainsi, le marketing cible le public réel, tandis que le branding vise à faire connaître la marque à travers le monde.

8. Valeur de l'image de marque et du marketing

Quand on parle de branding vs marketing, la valeur est un point important. L'image de marque fonctionne sur la création de valeur, et le marketing utilise la valeur pour monétiser.

Les stratégies de marque sèment une profonde résonance émotionnelle des valeurs de la marque chez le public. Le marketing utilise cette résonance émotionnelle et convertit le public en clients.

Quand on pense à Mercedes, on pense au luxe, à la précision, à l'efficacité et au prestige. C'est parce que l'image de marque de Mercedes a promu ces valeurs. Le marketing prend cette valeur et la monétise pour augmenter les ventes de Mercedes.

9. Le marketing suit l'image de marque

Qu'est-ce qui vient en premier, l'image de marque ou le marketing ? C'est un sujet discutable. Cependant, pour avoir une entreprise durable, l'image de marque est le principal besoin. C'est parce que le marketing est fait pour une marque. S'il n'y a pas de marque, il n'y aura pas de marketing.

Bien sûr, il y a des petites entreprises qui ont tendance à faire du marketing sans définir de marque, mais cette décision n'est que la chance du tirage au sort, qui peut ou non fonctionner et même si cela a fonctionné, la marque doit également être mise à l'échelle. Par conséquent, l'image de marque vient en premier, puis vient le marketing.

10. L'image de marque est pour les clients, le marketing pour les entreprises

Par toutes les différences ci-dessus, il est évident que l'image de marque est faite pour les clients. Pour créer une image de la marque dans l'esprit des clients, faire en sorte que les clients aiment la marque, faire en sorte que les clients deviennent une communauté, et plus encore. Alors que le marketing est une question d'affaires et comment l'étendre.

Le principal outil utilisé par le marketing pour attirer les clients est la messagerie. Grâce à la messagerie, vous faites connaître à vos prospects votre produit ou service, ce qu'il fait et comment il peut leur être bénéfique.

Campagnes payantes sur les réseaux sociaux, optimisation des moteurs de recherche, etc., les outils marketing sont utilisés pour gonfler les affaires et non pour les clients. D'un autre côté, utiliser les médias sociaux pour créer du buzz, demander des commentaires, etc., fait partie de l'image de marque moderne.

5 histoires de marque et de marketing puissantes à connaître

Voici quelques exemples concrets de branding et de marketing de premier plan pour mieux comprendre les deux concepts.

1. Faites-le simplement

La toute première publicité "Just Do It" mettait en vedette Walt Stack, 80 ans, qui a révélé qu'il parcourait 17 miles par jour. La campagne a été lancée en 1988 et est l'une des stratégies de marketing les plus populaires de tous les temps.

Cette campagne a promu l'esprit sportif et la santé en y intégrant des athlètes professionnels célèbres. Suite à cela, les gens du monde entier ont commencé à raconter leur histoire de motivation et à expliquer comment ils le font, même lorsque c'est impossible.

2. Un diamant est éternel

De Beers' Diamond is Forever' a révolutionné l'image des diamants dans le monde entier. Bien que cela fasse partie d'une stratégie marketing, grâce au slogan, l'image d'un diamant a été recréée dans les esprits. Désormais, un diamant n'est plus une pierre mais une promesse d'éternité, de solidité et de statut.

3. Chipotle

Chipotle est un parfait exemple de branding. La marque a arraché la vedette à Taco Bell en se présentant comme une marque qui utilise des produits alimentaires frais cultivés localement. Pour cette raison, Chipotle s'est présenté comme une option alimentaire saine qui soutient le marché local.

4. Personnalisation par Starbucks

Votre nom sur la tasse de café n'est pas grave, n'est-ce pas ? Apparemment, ça l'est. Starbucks a eu une idée géniale pour écrire le nom d'un client sur la tasse à café, ce qui est devenu l'une des principales raisons de sa promotion organique sur les réseaux sociaux. La marque renforce son emprise sur le marché en personnalisant l'expérience client.

5. Offrir une expérience utilisateur

Spotify s'est démarqué de ses concurrents en créant avec soin des filtres qui ont aidé les utilisateurs à trouver de nouvelles musiques. Cela a donné aux utilisateurs une expérience unique et a facilité leur besoin de trouver de nouvelles musiques.

Conclusion

En un mot, l'image de marque et le marketing sont comme des chaussettes et des chaussures. Ceux-ci se complètent et sont tous deux vitaux pour l'entreprise. L'image de marque est essentielle pour créer une marque et se connecter avec les clients. Ce n'est pas sufisant. Une stratégie marketing solide est nécessaire pour augmenter les ventes et faire en sorte que la marque se démarque dans le troupeau de concurrents.

Appliquer une approche créative pour créer une bonne stratégie de marque et préparer un plan marketing solide via des études de marché et comprendre le désir du consommateur.

Pour conclure, au lieu de se concentrer sur le débat entre l' image de marque et le marketing , les entreprises devraient se concentrer sur l'utilisation conjointe de l'image de marque et du marketing.

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