Branding a marketing: 10 najważniejszych różnic, które należy znać w 2022 roku

Łatwo pomylić marketing z brandingiem i odwrotnie. Łatwo też uznać branding za instrument marketingu lub marketing jako element brandingu. Jednak te nieporozumienia są dalekie od prawdy.

Z pewnością te dwa idą w parze i są niezbędne do rozwoju biznesu, ale żaden nie może zastąpić drugiego. Dlatego zrozumienie pojęcia branding vs marketing ma kluczowe znaczenie zarówno dla małych, jak i dużych przedsiębiorstw.

Branding ma na celu przekształcenie firmy lub produktu w markę. Jednocześnie celem marketingu jest zwiększenie sprzedaży. Branding tworzy wyróżniający się wizerunek firmy na rynku, ale marketing skupia się na zwiększaniu sprzedaży i zasięgu produktu lub firmy.

Marketing to szybkie, stale zmieniające się narzędzie biznesowe, podczas gdy branding to solidny, długotrwały proces.

Branding felg jak świat powinien postrzegać markę i jakie wartości firmy muszą być podkreślone. Z drugiej strony marketing zagłębia się w psychologię odbiorców, aby poznać potencjalnych klientów i zachęcić ich do zakupu.

Jeśli nadal nie masz pewności co do brandingu a marketingu, czytaj dalej. Podane poniżej istotne różnice pomogą poszerzyć zrozumienie tych ważnych terminów biznesowych.

Zrozum branding vs marketing dzięki tym 10 kluczowym różnicom

1. Niewielka różnica w definicji robi całą różnicę

Zacznijmy od zrozumienia definicji brandingu i marketingu. Mówiąc prościej i jak wspomniano wcześniej, branding to proces przekształcania firmy lub produktu w markę.

Firma lub produkt zamienia się w markę, gdy staje się popularny, rozpoznawalny i szanowany, a ludzie za nim podążają. Branding promuje misję i wartości firm przy jednoczesnym zwróceniu szczególnej uwagi na unikalność biznesu.

Z drugiej strony marketing to sposób na wprowadzenie, promocję, znalezienie grupy docelowej i sprzedaż produktu. Marketing przyciąga nowych klientów i działa na rzecz zwiększenia sprzedaży, decydując, jak, kiedy i gdzie promować markę.

• Logo, strona internetowa, motyw kolorystyczny, styl marki itp. są częścią brandingu.
• Badania rynku, analizy konsumenckie, reklama, sprzedaż, metody dystrybucji itp. są częścią marketingu.

Nike Air Jordan to doskonały przykład zrozumienia różnic między tymi dwoma pojęciami. Od koloru po logo i motyw, a nawet ograniczając sprzedaż butów, Nike wykorzystało strategie marketingowe i brandingowe, aby zdobyć taką popularność. W 1984 roku, kiedy firma Nike współpracowała z Michaelem Jordanem przy tworzeniu butów sportowych, była to dobrze przemyślana strategia marketingowa.

Jednak ze względu na popularność gwiazd NBA i inne czynniki, Air Jordan z dnia na dzień stał się własną marką. Dziś jest tak ogromny, że logo Jumpmana wystarczy, aby rozpoznać produkty Jordan.

2. Cel brandingu i marketingu to nie to samo

Oczywiście branding wpływa na sprzedaż, a marketing pomaga w tworzeniu marki. Jednak główny cel obu nie jest taki sam.

Branding buduje wartość, lojalność i społeczność. Celem brandingu jest stworzenie w umyśle klientów perspektywy firmy lub produktu.

Jego celem jest sprawienie, aby marka była bardziej lubiana i kojarzona, aby ludzie mogli odnosić się do niej na poziomie osobistym. Ostatecznie dobry branding zmienia klienta w oddanego rzecznika.

Marketing ma na celu eskalację sprzedaży. Strategie marketingowe są zorientowane na wyniki i koncentrują się na zwiększaniu zysku. Pełni funkcję pomostu między klientem a produktem.

Czyniąc to, pracuje nad rozwojem produktu, śledzeniem nowych trendów, prowadzeniem intensywnych badań klientów, tworzeniem strategii dystrybucji, promocji produktów i nie tylko.

3. Rezultatem brandingu jest relacja, a marketing to potrzeba

Ze względu na różnicę w celu brandingu i marketingu, wynik obu nie jest taki sam. Dzięki brandingowi firmy budują relacje z masową publicznością.

Wiele przykładów, w których branding z powodzeniem tworzy bazę fanów dla produktu lub firmy. W przeciwieństwie do tego, marketing stwarza zapotrzebowanie na produkt. Mówi klientom, dlaczego powinni kupić produkt i jak może rozwiązać ich problemy.

4. Branding to poznanie firmy; Marketing to poznanie klienta

Jednym z najważniejszych elementów marketingu są badania. Badania rynku skupiają się na poznaniu odbiorców, ich potrzeb i popytu wraz z analizą konkurencji.

Pomaga to wiedzieć, gdzie znaleźć klienta i jak umieścić produkt lub usługę w taki sposób, aby klient go kupił.

Ewentualnie branding polega na tym, aby firma była znana potencjalnym klientom i światu. Branding promuje wartości, etykę i misję firmy w taki sposób, że zapada w pamięć mas, które zaczynają rozpoznawać markę po znaku, logo, symbolu, muzyce itp.

Apple Inc. ma głębokie zrozumienie i szacunek dla badań rynkowych. Marka mocno wierzy w innowacje produktowe i w tym celu w dużej mierze opiera się na badaniach online i offline, w tym Apple Customer Pulse.

Jednak gdy Apple promuje się jako marka, promuje klasę, innowacyjność i minimalizm. W ten sposób od tak dawna utrzymuje swoją grę A.

5. Podstawowe zasady brandingu i marketingu

Podstawowe zasady mogą bardzo dobrze zdefiniować branding vs marketing . To podstawowe zasady, które odróżniają branding od marketingu. Podsumowując, są to zasady brandingu i marketingu.

Branding rozumie cel marki, a następnie przygotowuje strategię, która zapewni spójność, emocje i lojalność poprzez zaangażowanie pracowników i świadomość konkurencyjną.

Marketing najpierw rozumie produkt i jego użyteczność. Następnie określa cenę i przygotowuje plan promocji produktu we właściwym miejscu do grupy docelowej. Dalej jest opakowanie i proces.

6. Marketing jest krótkoterminowy, branding jest wieczny

Od momentu powstania McDonald's wypuścił wiele kampanii, ale maskotka Ronald McDonald zawsze tam była. Oto kontrast między marketingiem a brandingiem.

Strategie marketingowe są krótkoterminowe i zmieniają się z czasem i potrzebą godziny. Jednak wartości marki są długoterminowe i nie ulegają łatwym zmianom. Branding skupia się w dużej mierze na przechowywaniu w umyśle klienta określonej percepcji.

Strategie marketingowe zmieniają się, ponieważ muszą nadążać za nową generacją, technologią i zmieniającą się perspektywą klientów i konkurentów. Podczas gdy branding modyfikuje proces, ostateczne cele pozostają takie same, tj. tworzenie i utrzymanie marki poprzez prezentowanie wartości i misji.

7. Mikro i makro brandingu a marketing

Branding to makro, a marketing to mikro. Jak wspomniano powyżej, branding koncentruje się na tworzeniu długoterminowego wpływu na ludzi. Koncepcja brandingu wykracza poza grupę docelową, aby marka była tak popularna, że ​​wszyscy ją znają. Marketing jest bardziej ograniczony do docierania do właściwych odbiorców i zwiększania sprzedaży tradycyjnej i internetowej.

Pamiętasz, jak Lamborghini powiedziało, że nie robią reklam telewizyjnych, ponieważ ich docelowa publiczność nie ogląda telewizji? W związku z tym wyjaśnili, że reklamy telewizyjne nie są częścią ich strategii marketingowej, ponieważ nie są odpowiednim medium dla firmy produkującej luksusowe samochody.

Chociaż ich marketing jest skierowany do niszowych odbiorców, marka Lamborghini jest tak duża, że ​​wszyscy o niej wiedzą. To jest wpływ brandingu.

Marketing jest więc skierowany do rzeczywistych odbiorców, podczas gdy branding skupia się na popularyzacji marki na całym świecie.

8. Wartość brandingu i marketingu

Kiedy mówimy o brandingu a marketingu, ważna jest wartość. Branding działa na budowanie wartości, a marketing wykorzystuje tę wartość do zarabiania.

Strategie brandingowe sieją głęboki emocjonalny rezonans wartości marki wśród odbiorców. Marketing wykorzystuje ten emocjonalny rezonans i przekształca publiczność w klientów.

Kiedy myślisz o Mercedesie, myślisz o luksusie, precyzji, wydajności i prestiżu. To dlatego, że branding dla Mercedesa promował te wartości. Marketing wykorzystuje tę wartość i monetyzuje ją, aby zwiększyć sprzedaż Mercedesa.

9. Marketing podąża za brandingiem

Co jest pierwsze, branding czy marketing? To dyskusyjny temat. Aby jednak prowadzić zrównoważony biznes, podstawową potrzebą jest branding. To dlatego, że marketing robi się dla marki. Jeśli nie będzie marki, nie będzie marketingu.

Z pewnością są małe firmy, które mają tendencję do prowadzenia marketingu bez definiowania marki, ale ten ruch jest tylko szczęśliwym trafem, który może działać, ale nie musi, a nawet jeśli zadziałał, to również branding musi być potrzebny do skalowania. Dlatego na pierwszym miejscu jest branding, a potem marketing.

10. Branding jest dla klientów, marketing dla biznesu

Ze wszystkich powyższych różnic widać, że branding robi się dla klientów. Aby stworzyć wizerunek marki w umyśle klientów, sprawić, by klienci polubili markę, sprawić, by klienci stali się społecznością i nie tylko. Natomiast w marketingu chodzi przede wszystkim o biznes i o to, jak go rozwijać.

Podstawowym narzędziem wykorzystywanym przez marketing do przyciągania klientów jest przesyłanie wiadomości. Za pomocą wiadomości informujesz potencjalnych klientów o swoim produkcie lub usłudze, o tym, co robi i jakie może przynieść im korzyści.

Płatne kampanie w mediach społecznościowych, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek itp., narzędzia marketingowe są wykorzystywane do rozwijania biznesu, a nie dla klientów. Z drugiej strony korzystanie z mediów społecznościowych do tworzenia szumu, proszenia o opinie itp. jest częścią współczesnego brandingu.

5 potężnych historii brandingowych i marketingowych do poznania

Oto kilka rzeczywistych przykładów najlepszego brandingu i marketingu, aby lepiej zrozumieć obie koncepcje.

1. Po prostu to zrób

W pierwszej w historii reklamie „Just Do It” pojawił się 80-letni Walt Stack, który ujawnił, że codziennie biega 17 mil. Kampania rozpoczęła się w 1988 roku i jest jedną z najpopularniejszych strategii marketingowych w historii.

Ta kampania promowała sportową postawę i zdrowie, włączając w nią znanych zawodowych sportowców. Po tym, ludzie na całym świecie zaczęli wlewać swoją motywacyjną historię i to, jak „po prostu to robią, nawet jeśli jest to niemożliwe.

2. Diament jest na zawsze

De Beers' Diamond is Forever” zrewolucjonizował wizerunek diamentów na całym świecie. Choć było to częścią strategii marketingowej, dzięki sloganowi obraz diamentu został odtworzony w ludzkich umysłach. Teraz diament nie jest już kamieniem, ale obietnicą wieczności, wytrzymałości i statusu.

3. Chipotle

Doskonałym przykładem brandingu jest Chipotle. Marka przejęła centrum uwagi Taco Bell, promując się jako marka, która wykorzystuje lokalnie uprawiane świeże produkty spożywcze. W związku z tym Chipotle wyrobił sobie markę jako zdrowa opcja żywności, która wspiera lokalny rynek.

4. Personalizacja przez Starbucks

Twoje imię na filiżance kawy to nic wielkiego, prawda? Najwyraźniej tak. Starbucks wpadł na genialny pomysł, aby napisać imię i nazwisko klienta na filiżance kawy, co stało się jednym z głównych powodów ich organicznej promocji w mediach społecznościowych. Marka umacnia swoją pozycję na rynku personalizując doświadczenia klienta.

5. Oferowanie doświadczenia użytkownika

Spotify wyróżniał się na tle konkurencji, starannie tworząc filtry, które pomagały użytkownikom znaleźć nową muzykę. Dało to użytkownikom wyjątkowe wrażenia i zmniejszyło ich potrzebę znalezienia nowej muzyki.

Wniosek

W skrócie, branding i marketing są jak skarpetki i buty. Uzupełniają się one wzajemnie i oba są niezbędne dla biznesu. Branding jest niezbędny do stworzenia marki i kontaktu z klientami. To jednak nie wystarczy. Potrzebna jest solidna strategia marketingowa, aby zwiększyć sprzedaż i wyróżnić markę na tle konkurencji.

Zastosuj kreatywne podejście, aby stworzyć dobrą strategię brandingową i przygotuj solidny plan marketingowy poprzez badanie rynku i zrozumienie pragnień konsumenta.

Na koniec, zamiast koncentrować się na debacie branding vs marketing , firmy powinny skupić się na wspólnym używaniu brandingu i marketingu.

Nie wiesz, jak stworzyć idealną strategię brandingową i marketingową na rynku internetowym? Pozwól NotifyVisitors Ci pomóc. To kompleksowe rozwiązanie do marketingu online pomoże Ci zwiększyć zasięg, zidentyfikować potencjalnych klientów, przeprowadzić lepszą analizę rynku i nie tylko. Skorzystaj z NotifyVisitors i przenieś swoją markę na wyższy poziom.

Często zadawane pytania