Брендинг против маркетинга: 10 главных отличий, которые нужно знать в 2022 году

Легко спутать маркетинг с брендингом и наоборот. Также легко рассматривать брендинг как инструмент маркетинга или маркетинг как компонент брендинга. Однако эти заблуждения далеки от истины.

Безусловно, эти две вещи идут рука об руку и необходимы для процветания бизнеса, но ни одна из них не может заменить другую. Следовательно, понимание концепции брендинга и маркетинга жизненно важно как для малых, так и для крупных предприятий.

Брендинг направлен на превращение компании или продукта в бренд. В то же время целью маркетинга является увеличение продаж. Брендинг создает выдающийся имидж компании на рынке, а маркетинг фокусируется на увеличении продаж и расширении охвата продукта или компании.

Маркетинг — это динамичный, постоянно меняющийся бизнес-инструмент, а брендинг — надежный долгосрочный процесс.

Брендинг определяет, как мир должен видеть бренд и какие ценности компании необходимо подчеркнуть. С другой стороны, маркетинг глубоко погружается в психологию аудитории, чтобы узнать потенциальных клиентов и побудить их совершить покупку.

Если вы все еще не понимаете, что такое брендинг и маркетинг, продолжайте читать. Приведенные ниже существенные различия помогут расширить ваше понимание этих важных деловых терминов.

Поймите брендинг и маркетинг с помощью этих 10 ключевых отличий

1. Небольшая разница в определении решает все

Давайте начнем с понимания определения брендинга и маркетинга. Проще говоря, как было сказано ранее, брендинг — это процесс преобразования вашего бизнеса или продукта в бренд.

Компания или продукт превращается в бренд, когда он становится популярным, узнаваемым и уважаемым, и люди следуют за ним. Брендинг продвигает миссию и ценности компаний, обращая особое внимание на уникальность бизнеса.

С другой стороны, маркетинг — это метод представления, продвижения, поиска целевой аудитории и продажи продукта. Маркетинг привлекает новых клиентов и работает над увеличением продаж, решая, как, когда и где продвигать бренд.

• Логотип, веб-сайт, цветовая гамма, фирменный стиль и т. д. — все это элементы брендинга.
• Исследование рынка, анализ потребителей, реклама, продажи, методы распространения и т. д. являются частью маркетинга.

Nike Air Jordan — прекрасный пример понимания различий между этими двумя терминами. От цвета до логотипа, темы и даже ограничения продаж обуви Nike использовала маркетинговые и брендинговые стратегии, чтобы завоевать такую ​​популярность. В 1984 году, когда Nike сотрудничала с Майклом Джорданом для создания спортивной обуви, это была хорошо продуманная маркетинговая стратегия.

Однако из-за популярности звезд НБА и других факторов Air Jordan в одночасье стала самостоятельным брендом. Сегодня он настолько огромен, что по логотипу Jumpman можно узнать продукцию Jordan.

2. Цель брендинга и маркетинга не одна и та же

Безусловно, брендинг влияет на продажи, а маркетинг помогает создать бренд. Однако основная направленность обоих не одинакова.

Брендинг создает ценность, лояльность и сообщество. Цель брендинга — создать представление о компании или продукте в сознании клиентов.

Он направлен на то, чтобы сделать бренд более привлекательным и узнаваемым, чтобы люди могли относиться к нему на личном уровне. В конечном счете, хороший брендинг превращает клиента в преданного защитника.

Маркетинг направлен на увеличение продаж. Маркетинговые стратегии ориентированы на результат и нацелены на увеличение прибыли. Он действует как мост между покупателем и продуктом.

При этом он занимается разработкой продукта, отслеживанием новых тенденций, интенсивным исследованием клиентов, созданием стратегий распространения, продвижения продукта и многим другим.

3. Результатом брендинга являются отношения, а маркетинг необходим

Из-за разницы в целях брендинга и маркетинга результаты обоих неодинаковы. С помощью брендинга компании создают отношения с массовой аудиторией.

Несколько примеров, когда брендинг успешно создает базу поклонников продукта или компании. Напротив, маркетинг формирует желание приобрести продукт. Он сообщает клиентам, почему они должны купить продукт и как он может решить их проблемы.

4. Брендинг — это знание компании; Маркетинг — это знание клиента

Одним из важнейших компонентов маркетинга являются исследования. Исследование рынка сосредоточено на знании аудитории, ее потребностей и спроса, а также на анализе конкуренции.

Это помогает узнать, где найти клиента и как разместить продукт или услугу таким образом, чтобы клиент купил их.

С другой стороны, брендинг заключается в том, чтобы сделать компанию известной потенциальным клиентам и всему миру. Брендинг продвигает ценности, этику и миссию компании таким образом, что он впитывается в память масс, и они начинают узнавать бренд через знак, логотип, символ, музыку и т. д.

Apple Inc. с глубоким пониманием и уважением относится к исследованиям рынка. Бренд твердо верит в инновации продуктов, и для этого они в значительной степени зависят от онлайн- и офлайн-исследований, включая Apple Customer Pulse.

Однако, когда Apple продвигает себя как бренд, она продвигает класс, инновации и минимализм. Вот как он поддерживает свою игру A в течение такого долгого времени.

5. Основные принципы брендинга и маркетинга

Основные принципы могут очень хорошо отличать брендинг от маркетинга . Это фундаментальные принципы, которые отличают брендинг от маркетинга. Подводя итог, можно сказать, что это принципы брендинга и маркетинга.

Брендинг понимает цель бренда, а затем готовит стратегию, чтобы обеспечить постоянство, эмоции и лояльность за счет вовлечения сотрудников и осведомленности о конкуренции.

Маркетинг сначала понимает продукт и его полезность. Затем определяет цену и составляет план продвижения товара в нужном месте для целевой аудитории. Далее идет упаковка и обработка.

6. Маркетинг краткосрочный, брендинг — навсегда

С момента своего основания McDonald's выпустил множество рекламных кампаний, но талисман, Рональд Макдональд, всегда был там. Теперь, это контраст между маркетингом и брендингом.

Маркетинговые стратегии краткосрочны и постоянно меняются со временем и в соответствии с потребностями часа. Однако ценности бренда долгосрочны и не меняются легко. Брендинг в значительной степени сосредоточен на сохранении определенного восприятия в сознании клиента.

Маркетинговые стратегии меняются, потому что нужно идти в ногу с новым поколением, технологиями и меняющимися взглядами клиентов и конкурентов. В то время как брендинг изменяет процесс, конечные цели остаются прежними, то есть создание и поддержание бренда путем демонстрации ценностей и миссии.

7. Микро- и макроэкономика брендинга и маркетинга

Брендинг — это макро, а маркетинг — это микро. Как было сказано выше, брендинг направлен на создание долгосрочного эффекта для людей. Концепция брендинга выходит за рамки целевой аудитории, чтобы сделать бренд настолько популярным, чтобы его знали все. Маркетинг более ограничен таргетингом на правильную аудиторию и увеличением традиционных и онлайн-продаж.

Помните, как Lamborghini заявила, что не снимает рекламу на телевидении, потому что их целевая аудитория не смотрит телевизор? Следовательно, они пояснили, что реклама на телевидении не является частью их маркетинговой стратегии, потому что это не подходящее средство для компании, производящей автомобили класса люкс.

Хотя их маркетинг ориентирован на нишевую аудиторию, бренд Lamborghini настолько огромен, что о нем знают все. Это влияние брендинга.

Таким образом, маркетинг нацелен на реальную аудиторию, тогда как брендинг направлен на то, чтобы сделать бренд известным во всем мире.

8. Ценность брендинга и маркетинга

Говоря о брендинге и маркетинге, ценность является важным моментом. Брендинг работает над созданием ценности, а маркетинг использует эту ценность для монетизации.

Стратегии брендинга вызывают глубокий эмоциональный резонанс ценностей бренда у аудитории. Маркетинг использует этот эмоциональный резонанс и превращает аудиторию в клиентов.

Когда вы думаете о Mercedes, на ум приходят роскошь, точность, эффективность и престиж. Это потому, что брендинг Mercedes продвигал эти ценности. Маркетинг берет эту ценность и монетизирует ее для увеличения продаж Mercedes.

9. Маркетинг следует за брендингом

Что первично, брендинг или маркетинг? Это дискуссионная тема. Тем не менее, чтобы иметь устойчивый бизнес, брендинг является основной потребностью. Это потому, что маркетинг делается для бренда. Если не будет бренда, не будет и маркетинга.

Конечно, есть малые предприятия, которые, как правило, занимаются маркетингом, не определяя бренд, но этот шаг — просто удача, которая может сработать, а может и не сработать, и даже если это сработало, брендинг должен быть необходим для масштабирования. Следовательно, сначала брендинг, а затем маркетинг.

10. Брендинг для клиентов, маркетинг для бизнеса

По всем вышеприведенным отличиям видно, что брендинг делается для клиентов. Создать образ бренда в сознании клиентов, заставить клиентов полюбить бренд, сделать так, чтобы клиенты стали сообществом, и многое другое. Принимая во внимание, что маркетинг — это все о бизнесе и о том, как его расширить.

Основной инструмент, который маркетинг использует для привлечения клиентов, — это обмен сообщениями. С помощью обмена сообщениями вы сообщаете своим лидам о своем продукте или услуге, о том, что они делают и какую пользу они могут им принести.

Платные кампании в социальных сетях, поисковая оптимизация и т. д. Маркетинговые инструменты используются для расширения бизнеса, а не для клиентов. С другой стороны, использование социальных сетей для создания шума, получения отзывов и т. д. является частью современного брендинга.

5 мощных историй брендинга и маркетинга, которые нужно знать

Вот несколько реальных примеров лучших брендов и маркетинга, чтобы лучше понять обе концепции.

1. Просто сделай это

В первой в истории рекламе Just Do It был показан 80-летний Уолт Стэк, который рассказал, что ежедневно пробегает 17 миль. Кампания была запущена в 1988 году и является одной из самых популярных маркетинговых стратегий.

Эта кампания пропагандировала спортивное мастерство и здоровье, привлекая к ней известных профессиональных спортсменов. После этого люди по всему миру начали рассказывать свои мотивационные истории и то, как они «просто делают это, даже когда это невозможно».

2. Бриллиант — это навсегда

«Бриллиант навсегда» компании De Beers произвел революцию в представлении об бриллиантах во всем мире. Хотя это было частью маркетинговой стратегии, благодаря слогану образ бриллианта воссоздался в сознании людей. Теперь бриллиант больше не камень, а обещание вечности, прочности и статуса.

3. Чипотле

Прекрасным примером брендинга является Chipotle. Бренд перехватил внимание у Taco Bell, рекламируя себя как бренд, использующий свежие продукты местного производства. Благодаря этому Chipotle зарекомендовала себя как вариант здоровой пищи, поддерживающий местный рынок.

4. Персонализация Starbucks

Ваше имя на кофейной чашке не имеет большого значения, верно? Судя по всему, так оно и есть. У Starbucks появилась гениальная идея написать имя клиента на кофейной чашке, что стало одной из основных причин их органичного продвижения в социальных сетях. Бренд укрепляет свои позиции на рынке за счет персонализации клиентского опыта.

5. Предлагайте пользовательский опыт

Spotify отличался от конкурентов тем, что тщательно создавал фильтры, которые помогали пользователям находить новую музыку. Это дало пользователям уникальный опыт и облегчило их потребность в поиске новой музыки.

Вывод

Короче говоря, брендинг и маркетинг подобны носкам и обуви. Они дополняют друг друга и оба жизненно важны для бизнеса. Брендинг необходим для создания бренда и связи с клиентами. Однако этого недостаточно. Надежная маркетинговая стратегия необходима для увеличения продаж и выделения бренда среди конкурентов.

Примените творческий подход к созданию хорошей стратегии брендинга и подготовьте надежный маркетинговый план с помощью исследования рынка и понимания желаний потребителя.

В заключение: вместо того, чтобы сосредотачиваться на дебатах о брендинге и маркетинге , компаниям следует сосредоточиться на совместном использовании брендинга и маркетинга.

Не знаете, как разработать идеальную стратегию брендинга и маркетинга на онлайн-рынке? Позвольте NotifyVisitors помочь вам. Это универсальное решение для онлайн-маркетинга поможет вам расширить охват, выявить потенциальных клиентов, провести более качественный анализ рынка и многое другое. Используйте NotifyVisitors и поднимите свой бренд на новый уровень.

Часто задаваемые вопросы