Birincil Araştırmayı Teşvik Etmek İçin 27 İçerik Dağıtım Fikri

"Araştırmaları pazarlama içeriği olarak nasıl kullanabilirim?"

Emin olmak için zorlayıcı bir soru. Müşterilerimin çoğunu güdük bulduğum ve cevaplamayı en sevdiğim sorulardan biri haline getirdiğim bir soru. Bu yazıda paylaştığım farklı noktaları sunduğumda, çarkların dönmeye başladığını görebiliyorum ve dikkatlerini çektiğimi biliyorum.

Yıllık Yüksek Büyüme Çalışmamızda incelediğimiz firmaların etkileyici büyümesine katkıda bulunan birçok faktörden biri, birincil araştırma yürütmek ve yayınlamaktır. Hızlı Büyüyen şirketler, yeni kitlelere ulaşmak, potansiyel müşteriler oluşturmak ve hizmetlerini doğrulamak için bu bilgileri paylaşarak hepimizin karşı karşıya olduğu belirsizliği azaltmak için verileri kullanıyor.

Verilere sahip olmak bir şeydir, ancak etkin bir şekilde dağıtıldığından emin olmak da aynı derecede önemlidir.

Hedef alıcılarınız için önemli olan bir sorunu veya konuyu araştırmak size çeşitli kanal ve platformlarda dağıtabileceğiniz "çekirdek" içerik sağlar (aşağıdaki resme bakın). Stratejik olarak kullanıldığında, bir araştırma raporu bütün bir yıl boyunca sürecek pazarlama kampanyalarını ateşleyebilir.

Aşağı gel ve çarkı çevir! İşte birincil araştırmanızı tanıtacak 27 farklı içerik dağıtım fikri.

Sosyal medya

1. Yerel Video — sosyal medya algoritmaları (özellikle LinkedIn'inki) yerel videoyu sever.Bir veya iki önemli araştırma bulgusuna odaklanan video yükleyerek, o sosyal platforma özgü içerik oluşturur.
2. Tweetler — Twitter'ı seviyorum çünkü pazarlamacıları mesajları hassaslaştırmaya ve 280 karakterle anlatmak istediklerini anlatmaya zorluyor.Araştırma, pazarlamacılara paylaşmak ve dağıtmak için değerli içerik sağlar. 20 istatistik kolayca 20 planlanmış Tweet'e dönüşebilir.
3. LinkedIn Anketleri — LinkedIn'deki oylama özelliği, bir birey olarak benzersiz hedef kitlenizi biraz daha derinlemesine incelemenize ve herhangi bir önemli nokta etrafında daha fazla veri toplamanıza olanak tanır.Ayrıca, anketlere nasıl yanıt verdiklerini gördükten sonra ağınızın üyeleriyle konuşma başlatmak için harika bir yoldur.
4. LinkedIn Gönderileri - Tweet'ler gibi, LinkedIn gönderileri de LinkedIn'e özgüdür.Ancak Twitter'ın aksine, üzerinde çalışabileceğiniz 3.000 karakteriniz var ve bu da size profil oluşturmak için seçtiğiniz her araştırma istatistiği hakkında yazmanız için çok daha fazla alan sağlıyor.

Dijital Reklamlar

5. Yaratıcı Reklam Metni — Banner reklamlar veya sosyal medyadaki reklamlar gibi görsel reklamlar yayınlarken, reklam öğesine bir araştırma istatistiği dahil edebilirsiniz.İstatistik olması sıkıcı olması gerektiği anlamına gelmez...
6. Manşetler — İnsanlar olarak, her şeyin anlaşılması kolay olmasını severiz. Başlıklarda istatistikleri kullanarak, ana fikrinizi açık ve öz bir şekilde aktarabilirsiniz. Araştırma istatistiklerini kullanarak başlıklarınızın öne çıkmasını sağlayın.

Video

7. Video blogları — Dünyanın büyük bir kısmı evden çalışırken, yeşil bir ekranın önünde havasız, yoğun bir şekilde yazılmış konuşan kafaların olduğu günler geride kaldı.Ev ofisinizin rahatlığında bazı önemli veri noktalarını vurgulayan bir video kaydetmek için 1-2 dakika ayırmak, katılım için az çaba gerektiren, yüksek getiri sağlayan bir aktivitedir.
8. Kısa biçimli video — Diğer tüm TikTok videolarınız için kullandığınız akıllı telefon tripodunu alın ve araştırmaya dayalı saçma sapanlarınızı doğrudan cep telefonunuza kaydedin.Bu ham video stili, her sosyal platformda ortaya çıkıyor ve B2B firmaları için de aynı derecede başarılı.
9. Video kursları — E-öğrenme, işletme sahiplerinin yeni beceriler öğrenmesi ve kurumsal kuruluşların personelini belirli konu alanlarında eğitmesi için popüler bir yoldur.Araştırmayı video kurslarınıza dahil ederek dersinize güvenilirlik katar.

Web Seminerleri

10. Canlı web semineri sunumları — Web seminerleri ve birincil araştırma, fıstık ezmesi ve jöle gibi bir araya gelir.Araştırmayı siz yaptıysanız, sonuçları hedef kitlenize dağıtmak için bir web semineri düzenleyin. Araştırma lisansı alırsanız , yayın kuruluşundan bir analistle birlikte sunum yapabilirsiniz.
11. İsteğe bağlı web seminerleri — Canlı sunumu bitirdiğinizde bir web seminerinin değeri bitmez. Sunduğunuz canlı web seminerini alın ve talep üzerine hedef kitlenize sunun. Bu, potansiyel müşterileri beslemek ve web ziyaretçilerinin organik olarak bulmasına olanak sağlamak için kullanabileceğiniz değerli içeriklerden oluşan bir cephanelik oluşturmanın harika bir yoludur.
12. Web semineri parçacıkları — Sahip olduğunuz isteğe bağlı web semineri video dosyasını alın ve sosyal medyada, web sayfalarında, e-postada ve daha fazlasında tanıtılacak 1-3 dakikalık klipleri izole edin. Bu, sosyal medya, hedefli e-posta kampanyaları ve belirli web sayfaları için harika bir yemdir.

Canlı etkinlikler

13. Konuşma görevleri — Tüm potansiyel müşteri adaylarınızın katıldığı konferansa katılmak için benzersiz bir sunum konusuna mı ihtiyacınız var?Birincil araştırmanızın bulgularından başka bir yere bakmayın!
14. Dağıtmak için basılı raporlar — Bir dijital araştırma raporu indirirsiniz ve büyük olasılıkla masaüstünüzde veya indirilenler klasörünüzde kaybolur.Bunun yerine, raporunuzun gerçekten göze çarpmasını sağlayın. Araştırma raporunuzun kopyalarını yazdırın, spiral olarak birbirine bağlayın ve canlı etkinliklerde hedef hesaplara dağıtın. (BONUS - onları el yazısıyla yazılmış bir notla potansiyel müşterilere postalayın)

İçerik Olarak Araştırmayı İndirin: B2B Pazarlamacılar İçin Bir Kılavuz

PDF İndirmeleri

15. Oyun Kitapları — Dördüncü çeyreğin bitmesine 2 dakika kaldı… Topu sahanın altına sürmek ve maçı kazanmak için hangi oyunları kullanacaksınız?Umalım ki bu oyunlar birincil araştırmalarda temellendirilsin… Oyun kitapları, özellikle Hesap Tabanlı Pazarlama (ABM) stratejilerinde etkili bir araçtır. Bunlar, araştırmaya dayalı içeriği dahili olarak dağıtmanın harika yollarıdır.
16. Nasıl Yapılır Kılavuzları — Müşterileriniz sizi kullandıkları hizmetleri Kendin Yap yapmak isteseydi, bunu nasıl yaparlardı?Burada, sürecinizin neden etkili olduğunu göstermek için birincil araştırmayı kullanabilir veya başarıyı göstermek için toplu müşteri sonuçlarından yararlanabilirsiniz.
17. Teknik Raporlar — Bir teknolojinin, ürünün veya hizmetin belirli bir alıcı sorununu nasıl ele aldığını açıklamaya yardımcı olması için birincil araştırmayı kullanarak, bu konudaki güvenilirliğinizi ve uzmanlığınızı güçlendirebilirsiniz.

podcast'ler

18. Araştırma analistleriyle röportajlar — Bir araştırma çalışmasını başka bir kuruluşla birlikte markaladıysanız, analistlerinden biriyle podcast'inizde röportaj yapabilirsiniz.Bu, araştırmaya geçerlilik katmanın harika bir yoludur ve hepsinden iyisi? Kendi reklamını yapan biri olarak görülme riskiniz yok.
19. Araştırma bulguları hakkında sohbetler — En son araştırmamız, B2B ve profesyonel hizmet firmalarının %12'den azının bir podcast'e sahip olduğunu gösteriyor.Eğer bir tane yoksa, sorun değil. Araştırmanızı diğer podcast'lere konu olarak gösterin ve programlarına konuk olarak gidin. Konuşmanızı ve araştırmayı nasıl çerçevelendirdiğinizi, söz konusu hedef kitlede yankı uyandıracak şekilde uyarlayın.

sosyal yardım

20. Basın bültenleri — Bu, bir araştırma çalışmasını tanıtmanın denenmiş ve gerçek bir yoludur.Araştırmanız hakkında bir basın bülteni göndermek, gazetecilere istatistikleri toplama ve makalelerinde kullanma fırsatı vererek araştırmanızın çok geniş bir alana ulaşma şansı verir.
21. Konuk blogları — Araştırmanız tarafından desteklenen bir konuyu, hedef kitlenizle örtüşen harici yayınlara yönlendirin.Bu, birincil araştırmanızın ve uzmanlığınızın görünürlüğünü artırmanın başka bir harika yoludur.
22. Etkileyenler ve gazeteciler — Etkileyen pazarlama, B2C'yi devraldı ve B2B'de kayda değer başarı öyküleri var.Araştırmanız hakkında konuşmaya başlamak için belirli bir sektörde dikkate değer bir Görünür Uzman bulabilirseniz, bu, güvenilirliği artırır ve görünürlüğü artırır.

Blog Yazıları

23. Analiz ve yorumlama — Resmi araştırma raporunu bir şekilde yazmanız gerekebilir, ancak blog yazmak, birincil araştırma çalışması hakkında kendi sesinizi kullanarak analiz eklemenin harika bir yoludur.Bu, araştırmanın etrafındaki anlatıya karakter ve derinlik katar.
24. Destekleyici hikayeler ve vaka örnekleri — Herkes iyi bir hikayeyi sever.Muhtemelen hikaye anlatımının pazarlamada bu kadar sıcak bir konu olmasının nedeni budur. Ama iyi bir hikaye alıp ikna edici ampirik kanıtlar eklediğinizde? Bu iki kat daha çekici.

Müşteri Etkileşimleri

25. Kıyaslamalar — Peki… rakiplerime karşı durumum nasıl?Bazı araştırmalar, müşterilerinizi karşılaştırabileceğiniz kriterler görevi görebilir. Bu, müşteri ilişkilerinize değer katmak için araştırmaya dayalı içeriği dağıtmanın bir yoludur.
26. Ayrılmış analiz — Tüm sonuçları yayınlamanız gerekmez.Müşteri ilişkilerine değer katmanın başka bir yolu da analizlerinizin bir kısmını yalnızca müşterilerinizle paylaşmak üzere ayırmaktır.
27. Doğrulama noktaları — Müşterilerinize belirli bir hareket tarzı öneriyorsanız, araştırma yaklaşımınızı doğrulamanın iyi bir yolu olabilir.Yapmanız gereken bu ve işte bunu destekleyecek araştırma.

İçerik Olarak Araştırmayı İndirin: B2B Pazarlamacılar İçin Bir Kılavuz

Özet

İşte buradasın. Birincil araştırma verilerinizi dünyanın geri kalanıyla paylaşmanın yolları için 27 farklı örnek. Bu, araştırma çalışmanızın raf ömrünü uzatmanın en az 27 farklı yolu olduğu anlamına gelir. Bu makaleyi okumak ayrıca, tüm bu yöntemleri araştırmamızı ilerletme yolları olarak düşündüğümüzden, Hinge içerik geliştirme perdesinin arkasına biraz göz atmanızı sağlar.

İçeriği yeniden tasarlamak, her pazarlamacı için zamanın verimli bir şekilde kullanılmasıdır. Bu rüyayı nasıl realitenizin bir parçası haline getirebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bize bir mesaj gönderin. Yardım etmeyi çok isteriz.