27 Ide Distribusi Konten untuk Mempromosikan Penelitian Utama

“Bagaimana saya bisa menggunakan riset sebagai konten pemasaran?”

Pertanyaan yang menantang, tentu saja. Itu salah satu yang saya temukan membingungkan banyak klien saya, menjadikannya salah satu pertanyaan favorit saya untuk dijawab. Begitu saya mempresentasikan berbagai poin yang saya bagikan dalam artikel ini, saya dapat melihat roda mulai berputar dan saya tahu saya telah menarik perhatian mereka.

Salah satu dari banyak faktor yang berkontribusi pada pertumbuhan mengesankan dari perusahaan yang kami pelajari dalam Studi Pertumbuhan Tinggi tahunan kami berasal dari pelaksanaan dan penerbitan penelitian utama. Perusahaan dengan Pertumbuhan Tinggi menggunakan data untuk mengurangi ketidakpastian yang kita semua hadapi dengan membagikan informasi ini untuk menjangkau audiens baru, menghasilkan prospek, dan sebagai validasi untuk layanan mereka.

Memiliki data adalah satu hal, tetapi memastikan bahwa itu didistribusikan secara efektif sama pentingnya.

Meneliti masalah atau topik yang penting bagi target pembeli Anda memberi Anda konten "benih" untuk didistribusikan di berbagai saluran dan platform (lihat gambar di bawah). Ketika digunakan secara strategis, satu laporan penelitian dapat memicu kampanye pemasaran sepanjang tahun.

Ayo turun dan putar rodanya! Berikut adalah 27 ide distribusi konten yang berbeda untuk mempromosikan penelitian utama Anda.

Media sosial

1. Video Asli — algoritme media sosial (terutama LinkedIn) menyukai video asli.Dengan mengupload video yang berfokus pada satu atau dua temuan penelitian utama, hal itu menciptakan konten yang unik untuk platform sosial tersebut.
2. Tweet — Saya suka Twitter karena memaksa pemasar untuk menyempurnakan pesan dan menyampaikan maksud mereka dalam 280 karakter.Penelitian memberi pemasar konten yang berharga untuk dibagikan dan didistribusikan. 20 statistik dapat dengan mudah diubah menjadi 20 Tweet terjadwal.
3. Polling LinkedIn — Fitur polling di LinkedIn memungkinkan Anda menggali sedikit lebih dalam audiens unik Anda sebagai individu dan mengumpulkan lebih banyak data seputar poin-poin penting.Ini juga merupakan cara yang bagus untuk memulai percakapan dengan anggota jaringan Anda setelah Anda melihat tanggapan mereka terhadap jajak pendapat.
4. Postingan LinkedIn — Seperti tweet, postingan LinkedIn unik untuk LinkedIn.Tetapi tidak seperti Twitter, Anda memiliki 3.000 karakter untuk dikerjakan, memberi Anda lebih banyak ruang untuk menulis tentang setiap statistik penelitian yang Anda pilih untuk diprofilkan.

Iklan Digital

5. Salinan Iklan Kreatif — Saat menjalankan iklan visual seperti iklan spanduk atau iklan di media sosial, Anda dapat memasukkan statistik penelitian ke dalam materi iklan.Hanya karena itu statistik tidak berarti itu harus membosankan…
6. Headline — Sebagai manusia, kami menyukai hal-hal yang mudah dipahami. Dengan menggunakan statistik dalam tajuk utama, Anda dapat menyampaikan poin utama Anda dengan cara yang jelas dan ringkas. Menggunakan statistik penelitian dan membuat berita utama Anda menonjol.

Video

7. Blog video — Dengan sebagian besar dunia bekerja dari rumah, hari-hari para pembicara yang pengap dan penuh naskah di depan layar hijau sudah berlalu.Meluangkan waktu 1-2 menit untuk merekam video yang menyoroti beberapa poin data utama dari kenyamanan kantor pusat Anda adalah aktivitas yang mudah dan menghasilkan pengembalian yang tinggi untuk keterlibatan.
8. Video bentuk pendek — Ambil tripod smartphone yang Anda gunakan untuk semua video TikTok lainnya dan rekam ocehan berbasis penelitian Anda langsung ke ponsel Anda.Gaya video mentah ini bermunculan di setiap platform sosial dan sama suksesnya untuk perusahaan B2B.
9. Kursus video — E-learning adalah cara populer bagi pemilik bisnis untuk mempelajari keterampilan baru dan bagi organisasi perusahaan untuk melatih staf mereka di bidang topik tertentu.Dengan memasukkan penelitian ke dalam kursus video Anda, itu menambah kredibilitas pelajaran Anda.

Webinar

10. Presentasi webinar langsung — Webinar dan penelitian utama berjalan beriringan seperti selai kacang dan agar-agar.Jika Anda melakukan penelitian, selenggarakan webinar untuk mendistribusikan hasilnya kepada audiens Anda. Jika Anda melisensikan riset , Anda dapat melakukan presentasi bersama dengan seorang analis dari organisasi penerbitan.
11. Webinar sesuai permintaan — Nilai webinar belum berakhir setelah Anda mengakhiri presentasi langsung. Ambil webinar langsung yang Anda presentasikan dan tawarkan sesuai permintaan kepada audiens Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk membangun gudang konten berharga yang dapat Anda gunakan untuk memelihara prospek dan memungkinkan pengunjung web menemukan secara organik.
12. Cuplikan webinar — Ambil file video webinar sesuai permintaan yang Anda miliki dan pisahkan klip berdurasi 1-3 menit untuk dipromosikan di media sosial, halaman web, email, dan lainnya. Ini adalah umpan yang bagus untuk media sosial, kampanye email yang ditargetkan, dan halaman web tertentu..

Acara Langsung

13. Pertunangan berbicara — Perlu topik presentasi unik untuk dipesan untuk konferensi yang dihadiri semua prospek target Anda?Tidak terlihat lagi dari temuan dari penelitian utama Anda!
14. Laporan tercetak untuk dibagikan — Anda mengunduh laporan riset digital, dan kemungkinan laporan itu hilang di desktop atau folder unduhan Anda.Alih-alih, buat laporan Anda benar-benar menonjol. Cetak salinan laporan penelitian Anda, ikat menjadi satu, dan bagikan ke akun target di acara langsung. (BONUS — kirimkan ke prospek dengan catatan tulisan tangan)

Unduh Riset sebagai Konten: Panduan untuk Pemasar B2B

Unduhan PDF

15. Playbooks — 2 menit lagi di kuarter keempat… Permainan apa yang akan Anda gunakan untuk mendorong bola ke bawah dan memenangkan permainan?Mari berharap permainan tersebut didasarkan pada penelitian utama… Playbook adalah alat yang efektif, terutama dalam strategi Pemasaran Berbasis Akun (ABM). Ini adalah cara yang bagus untuk mendistribusikan konten berbasis penelitian secara internal.
16. Panduan How-to — Jika klien Anda ingin membuat sendiri layanan yang mereka gunakan untuk Anda, bagaimana mereka melakukannya?Di sini Anda dapat menggunakan penelitian utama untuk mengilustrasikan mengapa proses Anda efektif, atau memanfaatkan hasil klien agregat untuk menunjukkan keberhasilan.
17. Buku Putih Teknis — Dengan menggunakan penelitian utama untuk membantu menjelaskan bagaimana suatu teknologi, produk, atau layanan mengatasi tantangan pembeli tertentu, Anda dapat memperkuat kredibilitas dan keahlian Anda pada subjek tersebut.

Podcast

18. Wawancara dengan analis riset — Jika Anda membuat studi penelitian bersama dengan organisasi lain, Anda dapat mewawancarai salah satu analis mereka di podcast Anda.Ini adalah cara yang bagus untuk menambah validitas penelitian, dan yang terbaik? Anda tidak mengambil risiko dilihat sebagai promosi diri.
19. Percakapan tentang temuan penelitian — Penelitian terbaru kami menunjukkan bahwa kurang dari 12% B2B dan perusahaan layanan profesional memiliki podcast.Jika Anda tidak memilikinya, tidak apa-apa. Tawarkan penelitian Anda sebagai topik ke podcast lain dan tampilkan acara mereka sebagai tamu. Sesuaikan percakapan Anda dan bagaimana Anda membingkai penelitian agar sesuai dengan audiens tertentu.

Diluar jangkauan

20. Siaran pers — Ini adalah cara yang benar dan teruji untuk mempromosikan studi penelitian.Mengirimkan siaran pers tentang penelitian Anda memberi kesempatan kepada jurnalis untuk mengambil statistik dan menggunakannya dalam artikel mereka, memberikan kesempatan bagi penelitian Anda untuk menjangkau jauh dan luas.
21. Blog tamu — Tawarkan topik yang didukung oleh riset Anda ke publikasi eksternal yang tumpang tindih dengan audiens target Anda.Ini adalah cara hebat lainnya untuk meningkatkan visibilitas penelitian dan keahlian utama Anda.
22. Influencer & jurnalis — Pemasaran influencer telah mengambil alih B2C, dan ada kisah sukses yang terkenal di B2B.Jika Anda bisa mendapatkan Pakar Terlihat terkemuka dalam industri tertentu untuk mulai membicarakan penelitian Anda, itu menambah kredibilitas dan meningkatkan visibilitas.

Posting Blog

23. Analisis dan interpretasi — Anda mungkin perlu menulis laporan penelitian formal dengan satu cara, tetapi blogging adalah cara yang bagus untuk menambahkan analisis dengan suara Anda sendiri tentang studi penelitian utama.Ini menambah karakter dan kedalaman narasi di sekitar penelitian.
24. Cerita pendukung dan contoh kasus — Semua orang menyukai cerita yang bagus.Itu mungkin mengapa mendongeng adalah topik hangat dalam pemasaran. Tetapi ketika Anda mengambil cerita yang bagus dan menambahkan bukti empiris yang meyakinkan? Itu dua kali lebih menarik.

Keterlibatan Klien

25. Tolok Ukur — Jadi… bagaimana cara saya bersaing dengan pesaing saya?Beberapa penelitian dapat bertindak sebagai tolok ukur yang dapat Anda bandingkan dengan klien Anda. Ini adalah salah satu cara Anda dapat mendistribusikan konten berbasis penelitian untuk menambah nilai keterlibatan klien Anda.
26. Analisis cadangan — Anda tidak perlu mempublikasikan semua hasil.Cara lain untuk menambah nilai keterlibatan klien adalah dengan mencadangkan beberapa analisis Anda untuk dibagikan secara eksklusif dengan klien Anda.
27. Poin validasi — Jika Anda merekomendasikan tindakan tertentu kepada klien Anda, penelitian bisa menjadi cara yang baik untuk memvalidasi pendekatan Anda.Inilah yang harus Anda lakukan, dan inilah penelitian untuk mendukungnya.

Unduh Riset sebagai Konten: Panduan untuk Pemasar B2B

Ringkasan

Jadi, begitulah. 27 contoh berbeda tentang cara berbagi data penelitian utama Anda dengan seluruh dunia. Artinya, setidaknya ada 27 cara berbeda untuk memperpanjang masa simpan studi penelitian Anda. Membaca artikel ini juga memberi Anda sedikit gambaran di balik tirai pengembangan konten Hinge karena kami menganggap semua metode ini sebagai cara untuk mempromosikan penelitian kami.

Mengubah tujuan konten adalah penggunaan waktu yang efisien untuk setiap pemasar. Jika Anda tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana menjadikan mimpi ini bagian dari kenyataan Anda, kirimkan pesan kepada kami. Kami ingin membantu.