27 pomysłów na dystrybucję treści w celu promowania badań podstawowych

„Jak mogę wykorzystać badania jako treść marketingową?”

Trudne pytanie, na pewno. Jest to jedno z pytań, na które uważam, że wielu moich klientów jest kikutami, co sprawia, że ​​jest to jedno z moich ulubionych pytań, na które odpowiadam. Kiedy przedstawię różne punkty, którymi podzielę się w tym artykule, widzę, jak koła zaczynają się obracać i wiem, że zdobyłem ich uwagę.

Jednym z wielu czynników, które przyczyniają się do imponującego wzrostu firm, które badamy w naszym corocznym badaniu wysokiego wzrostu, jest prowadzenie i publikowanie podstawowych badań. Firmy o wysokim wzroście wykorzystują dane, aby zmniejszyć niepewność, przed którą wszyscy stoimy, dzieląc się tymi informacjami, aby docierać do nowych odbiorców, generować potencjalnych klientów i jako weryfikację swoich usług.

Posiadanie danych to jedno, ale równie ważne jest upewnienie się, że są one efektywnie dystrybuowane.

Zbadanie problemu lub tematu ważnego dla docelowych nabywców daje Ci „zalążkową” treść do dystrybucji na różnych kanałach i platformach (patrz obrazek poniżej). W przypadku strategicznego wykorzystania jeden raport z badań może zasilić kampanie marketingowe na cały rok.

Zejdź na dół i zakręć kołem! Oto 27 różnych pomysłów na dystrybucję treści, które pomogą Ci promować Twoje podstawowe badania.

Media społecznościowe

1. Wideo natywne — algorytmy mediów społecznościowych (zwłaszcza LinkedIn) uwielbiają wideo natywne.Przesyłając wideo skupiające się na jednym lub dwóch kluczowych wynikach badań, tworzy treści unikalne dla tej platformy społecznościowej.
2. Tweety — uwielbiam Twittera, ponieważ zmusza marketerów do udoskonalania wiadomości i przedstawiania ich celu w 280 znakach.Badania dostarczają marketerom cennych treści do udostępniania i rozpowszechniania. 20 statystyk może łatwo zamienić się w 20 zaplanowanych tweetów.
3. Ankiety LinkedIn — funkcja ankietowania na LinkedIn pozwala ci zagłębić się nieco w swoich unikalnych odbiorców jako jednostkę i zebrać więcej danych dotyczących dowolnych kluczowych punktów.To także świetny sposób na rozpoczęcie konwersacji z członkami sieci, gdy zobaczysz, jak reagują na ankiety.
4. Posty na LinkedIn — podobnie jak tweety, posty na LinkedIn są unikalne dla LinkedIn.Ale w przeciwieństwie do Twittera masz do dyspozycji 3000 znaków, co daje znacznie więcej miejsca na pisanie o każdej statystyce badawczej, którą zdecydujesz się profilować.

Reklamy cyfrowe

5. Kreatywny tekst reklamy — podczas wyświetlania reklam wizualnych, takich jak banery reklamowe lub reklamy w mediach społecznościowych, można włączyć do kreacji statystyki badawcze.Tylko dlatego, że jest to statystyka, nie oznacza, że ​​​​musi być nudna…
6. Nagłówki — jako ludzie lubimy, gdy rzeczy są łatwe do zrozumienia. Używając statystyk w nagłówkach, jesteś w stanie przekazać główny punkt w jasny i zwięzły sposób. Wykorzystaj statystyki badań i wyróżnij swoje nagłówki.

Wideo

7. Blogi wideo — Ponieważ większość świata pracuje z domu, czasy dusznych, mocno oskryptowanych gadających głów przed zielonym ekranem są już za nami.Poświęcenie 1-2 minut na nagranie filmu, w którym podkreślono niektóre kluczowe punkty danych, w zaciszu domowego biura, wymaga niewielkiego wysiłku i zapewnia wysoki zwrot z zaangażowania.
8. Krótkie wideo — Chwyć statyw do smartfona, którego używasz do wszystkich innych filmów TikTok, i nagrywaj oparte na badaniach wędrówki bezpośrednio na telefon komórkowy.Ten surowy styl wideo pojawia się na każdej platformie społecznościowej i jest równie skuteczny w firmach B2B.
9. Kursy wideo — e-learning jest popularnym sposobem zdobywania nowych umiejętności przez właścicieli firm, a organizacje korporacyjne na szkolenie swoich pracowników w określonych obszarach tematycznych.Włączenie badań do kursów wideo zwiększa wiarygodność lekcji.

Webinary

10. Prezentacje webinarów na żywo — Webinaria i podstawowe badania idą w parze jak masło orzechowe i galaretka.Jeśli przeprowadziłeś badanie, zorganizuj seminarium internetowe, aby podzielić się wynikami z odbiorcami. Jeśli masz licencję na badania , możesz współprowadzić prezentację z analitykiem z organizacji wydawniczej.
11. Webinaria na żądanie — Wartość webinaru nie kończy się po zakończeniu prezentacji na żywo. Weź udział w webinarze na żywo, w którym się prezentowałeś, i zaoferuj go swoim odbiorcom na żądanie. To świetny sposób na zbudowanie arsenału cennych treści, które można wykorzystać do pozyskiwania potencjalnych klientów i umożliwienia odwiedzającym stronę internetową wyszukiwania organicznego.
12. Fragmenty webinarów — weź plik wideo z webinaru na żądanie i wyizoluj 1-3 minutowe klipy, które będą promowane w mediach społecznościowych, na stronach internetowych, w poczcie e-mail i nie tylko. To świetna pożywka dla mediów społecznościowych, ukierunkowanych kampanii e-mailowych i określonych stron internetowych.

Imprezy na żywo

13. Przemówienia — Potrzebujesz unikalnego tematu prezentacji, aby zarezerwować miejsce na konferencję, w której uczestniczą wszyscy Twoi docelowi potencjalni klienci?Nie szukaj dalej niż wyniki twoich podstawowych badań!
14. Wydrukowane raporty do rozdania — Pobierasz raport z badań cyfrowych, a potem prawdopodobnie gubi się on na pulpicie lub w folderze pobierania.Zamiast tego spraw, aby Twój raport naprawdę się wyróżniał. Wydrukuj kopie raportu badawczego, zwiąż go spiralą i rozdaj docelowym klientom podczas wydarzeń na żywo. (BONUS — wyślij je do potencjalnych klientów z odręczną notatką)

Pobierz Research as Content: Przewodnik dla marketerów B2B

Pobieranie plików PDF

15. Podręczniki — 2 minuty do końca czwartej kwarty… Jakich zagrań użyjesz, aby skierować piłkę w dół pola i wygrać mecz?Miejmy nadzieję, że te gry są oparte na podstawowych badaniach… Podręczniki są skutecznym narzędziem, zwłaszcza w strategiach marketingu opartego na koncie (ABM). To świetne sposoby na wewnętrzną dystrybucję treści opartych na badaniach.
16. Poradniki — gdyby Twoi klienci chcieli samodzielnie wykonać usługi, z których korzystasz, jak by to zrobili?Tutaj możesz wykorzystać podstawowe badania, aby zilustrować, dlaczego Twój proces jest skuteczny, lub wykorzystać zagregowane wyniki klientów, aby wykazać sukces.
17. Dokumenty techniczne — Korzystając z podstawowych badań, aby opisać, w jaki sposób technologia, produkt lub usługa odpowiada na konkretne wyzwanie kupującego, możesz wzmocnić swoją wiarygodność i wiedzę na ten temat.

Podcasty

18. Wywiady z analitykami badawczymi — jeśli współtworzyłeś badanie badawcze z inną organizacją, możesz przeprowadzić wywiad z jednym z ich analityków w swoim podkaście.To świetny sposób na zwiększenie wiarygodności badań, a co najważniejsze? Nie ryzykujesz, że zostaniesz postrzegany jako autopromocja.
19. Rozmowy o wynikach badań — Nasze najnowsze badania wskazują, że mniej niż 12% firm B2B i firm świadczących usługi profesjonalne ma podcast.Jeśli go nie masz, to w porządku. Zaprezentuj swoje badania jako temat innym podcastom i idź na ich programy jako goście. Dostosuj swoją rozmowę i sposób, w jaki ułożysz badania, aby rezonować z tą konkretną publicznością.

Sięgać dalej niż ktoś coś

20. Komunikaty prasowe — To wypróbowany i prawdziwy sposób promowania badania naukowego.Wysłanie komunikatu prasowego na temat twoich badań daje dziennikarzom możliwość zebrania statystyk i wykorzystania ich w swoich artykułach, dzięki czemu twoje badania mają szansę dotrzeć daleko i szeroko.
21. Blogi gościnne — zaprezentuj temat wspierany przez Twoje badania w zewnętrznych publikacjach, które pokrywają się z grupą docelową.To kolejny świetny sposób na zwiększenie widoczności Twoich podstawowych badań i wiedzy specjalistycznej.
22. Influencerzy i dziennikarze — Influencer marketing przejął B2C, aw B2B odnotowano sukcesy.Jeśli uda ci się pozyskać wybitnego widocznego eksperta w danej branży, aby zaczął mówić o twoich badaniach, doda to wiarygodności i zwiększy widoczność.

Posty na blogu

23. Analiza i interpretacja — Być może będziesz musiał napisać formalny raport z badań w jeden sposób, ale blogowanie to świetny sposób na dodanie własnego głosu do analizy podstawowego badania naukowego.To dodaje charakteru i głębi narracji wokół badań.
24. Wspierające historie i przykłady przypadków — Każdy kocha dobrą historię.Prawdopodobnie dlatego opowiadanie historii jest tak gorącym tematem w marketingu. Ale kiedy bierzesz dobrą historię i dodajesz przekonujące dowody empiryczne? To dwa razy bardziej przekonujące.

Zaangażowania klientów

25. Benchmarki — Więc… jak wypadam na tle konkurencji?Niektóre badania mogą służyć jako punkty odniesienia, do których możesz porównać swoich klientów. Jest to jeden ze sposobów rozpowszechniania treści opartych na badaniach, aby dodać wartość do zaangażowania klientów.
26. Zarezerwowana analiza — nie musisz publikować wszystkich wyników.Innym sposobem dodania wartości do zaangażowania klientów jest zarezerwowanie części analizy do udostępniania wyłącznie klientom.
27. Punkty walidacji — jeśli rekomendujesz swoim klientom określony sposób działania, badania mogą być dobrym sposobem na walidację Twojego podejścia.Oto, co powinieneś zrobić, a oto badania, które to potwierdzają.

Pobierz Research as Content: Przewodnik dla marketerów B2B

Streszczenie

Więc masz to. 27 różnych przykładów udostępniania podstawowych danych badawczych reszcie świata. Oznacza to, że istnieje co najmniej 27 różnych sposobów na wydłużenie okresu przydatności do spożycia badania naukowego. Lektura tego artykułu pozwala również zajrzeć za kurtynę tworzenia treści Hinge, ponieważ uważamy wszystkie te metody za sposoby promowania naszych badań.

Zmiana przeznaczenia treści to efektywne wykorzystanie czasu dla każdego marketera. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak uczynić to marzenie częścią swojej rzeczywistości, wyślij nam wiadomość. Chętnie pomożemy.