Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

거의 모든 다른 인터넷 사용자가 광고 차단기를 사용한다는 사실을 알고 계십니까?

유료 광고 캠페인을 실행하고 인터넷 전체에 광고를 표시할 수 있는 시대는 지났습니다. 기업은 이제 유료 광고를 실행하는 것보다 훨씬 더 많은 콘텐츠 마케팅에 초점을 맞추기 시작했습니다.

인터넷에 연결된 장치의 수가 놀라운 속도로 증가함에 따라 모든 콘텐츠 제작자와 비즈니스는 콘텐츠 마케팅의 미묘한 기술을 이해하는 것이 필수적이 되었습니다.

그래서 2021년부터 100개 이상의 콘텐츠 마케팅 사례를 연구하고 가장 적합한 사례를 선택하기로 했습니다. 하지만 먼저 콘텐츠와 콘텐츠 마케팅의 차이점을 이해합시다.

콘텐츠와 콘텐츠 마케팅의 차이점

콘텐츠 는 특별한 마케팅 의도가 있든 없든 사려 깊고 유익한 텍스트, 이미지, 오디오 또는 비디오입니다. 디지털 마케팅 영역에서 콘텐츠의 4가지 핵심 요소는 다음과 같습니다.

정보 - 콘텐츠의 실제 메시지를 설명하는 콘텐츠입니다. 콘텐츠 형식은 사실적, 설명적, 실용적, 정보적, 교육적, 오락적 또는 이들의 조합일 수 있습니다.

컨텍스트 - 메시지의 컨텍스트는 독자가 특정 정보의 목적을 이해하는 데 도움이 됩니다.

중간 - 중간 콘텐츠를 게시하기 위해 선택한 채널입니다. 매체 선택은 주로 대상 청중에 따라 다릅니다.

콘텐츠 형식 - 콘텐츠 형식 플랫폼에 들어가는 콘텐츠 유형입니다. 텍스트, 시각적, 비디오, 그래픽 또는 선택적 조합일 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 전략

콘텐츠 마케팅 은 조직의 목표와 목표를 달성하기 위해 적절한 콘텐츠 계획을 수립하는 프로세스입니다. 콘텐츠 전략은 비즈니스 목표에 대한 명확한 이해에서 시작됩니다. 비즈니스 목적을 정의하고 나면 플랫폼에 적합한 콘텐츠를 사용하여 일관된 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 따라서 콘텐츠 전략가로서 콘텐츠가 정의된 마케팅 목표 및 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 기여할 수 있는지에 대한 로드맵을 개발하는 것은 귀하의 책임입니다.

훌륭한 콘텐츠 마케팅의 예는 무엇입니까?

모든 콘텐츠가 대성공을 거둔 것은 아닙니다. 그러나 마케팅에서 콘텐츠의 역할을 훼손하기 전에 콘텐츠 마케팅 계획이 실패한 근본적인 이유를 더 깊이 파고들 필요가 있습니다. 예상보다 개인화되고 혁신적이거나 덜 창의적이거나 유익한 콘텐츠가 부족하기 때문일 수 있습니다. 진정으로 콘텐츠 마케팅을 훌륭하게 만드는 것은 다음과 같습니다.

• 개인화
• 정직한 커뮤니케이션
• 양보다 질 - 또는 둘의 혼합
• 다양한 유형의 콘텐츠 형식 조합
  

콘텐츠 마케팅 전략은 접근 방식이 특징입니다. 접근 방식이 혁신적이라면 마케팅 전략은 좋은 예가 될 수밖에 없습니다. 기사의 마지막 섹션에는 최고의 콘텐츠 마케팅 계획 사례에서 얻은 핵심 내용을 나열했습니다. 당신이 그것을 확인했는지 확인하십시오.

최고의 콘텐츠 마케팅 사례

이제 가장 인상 깊었던 콘텐츠 마케팅 전략 사례를 살펴보겠습니다.

허브스팟

Hubspot은 비즈니스 마케팅 및 판매 소프트웨어입니다. 그들의 블로그 게시물을 자세히 살펴보면 그들의 게시물이 청중을 교육하기 위해 특별히 제작되었음을 알 수 있습니다. 블로그 게시물 외에도 전자책, 가이드, 온라인 인증 과정 등을 제공합니다. 아이디어는 마케팅 소프트웨어를 중심으로 학습 플랫폼과 커뮤니티를 개발하는 것입니다.

그들의 콘텐츠는 당신에게 무언가를 팔려고 시도하지 않으며, 그것이 청중에게 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보이고 결국 구독을 구매하게 되는 이유입니다. Hubspot 블로그는 매달 700만 명 이상의 방문자를 확보합니다. Hubspot은 '인바운드 마케팅'이라는 용어를 재정의합니다.

닐 파텔

Neil Patel은 오늘날 가장 눈에 띄는 디지털 마케팅 기업가 중 한 명입니다. 그의 성공 비결은 꾸준함이다. 그는 매주 무려 8개의 길고 상세한 블로그를 게시합니다. 그의 모든 게시물은 블로그에 가치를 더합니다. 게시물은 인포그래픽, YouTube 동영상 링크, FAQ 등으로 가득 차 있습니다. 그가 검색 엔진에 대한 게시물을 최적화하는 방식은 금상첨화입니다.

거의 모든 그의 블로그 게시물은 검색 엔진의 대상 키워드에 대한 첫 페이지에 순위를 매깁니다. 이는 풍부한 콘텐츠와 강력한 최적화가 얼마나 멀리 갈 수 있는지에 대한 좋은 예입니다.

시스코

Cisco는 네트워킹 솔루션으로 유명한 미국 기술 회사입니다. 마케팅 전략의 성공에 대한 공로는 인구통계학적 세분화에 있습니다. 회사는 고객과 잠재 고객을 특정 특성에 따라 작은 섹션으로 나눈 다음 각 섹션에 대한 타겟 마케팅 캠페인을 실행합니다.

이 예의 핵심은 브랜드가 청중을 이해하기 위해 많은 노력을 기울였다는 것입니다. 콘텐츠는 단계별 프로세스로 선별됩니다. 첫 번째 단계는 명확한 목표를 설정하는 것입니다. 완료되면 대상 고객과 마케팅 채널이 결정됩니다. 마지막으로 기억할 가치가 있는 경험을 제공하는 콘텐츠가 생성됩니다.

버치박스 매거진

Birchbox는 화장품 구독입니다. 구독자에게는 매월 매력적이고 귀여운 상자에 포장된 임의의 뷰티 제품이 제공됩니다. 제품은 메이크업, 스킨케어, 헤어케어 등과 관련된 모든 것이 될 수 있습니다. Birchbox의 콘텐츠 마케팅 전략은 놀라움 요소의 중요성을 복원합니다. 누가 놀라움을 좋아하지 않습니까?

Birchbox Magazine에는 뷰티 및 그루밍과 관련된 수많은 기사가 포함된 정기적으로 업데이트되는 온라인 블로그가 있습니다. 잡지의 모든 기사는 매우 특정한 틈새 시장과 관련이 있습니다. Birchbox Magazine의 기사는 다양한 청중을 수용하려고 노력하는 대신 미용 제품에 관심이 있는 여성을 위해 특별히 작성되었으며 잘된 일입니다.

테드

TED 비디오는 매우 눈길을 끄는 소개로 시작합니다. 크리에이터는 시청자에게 중요한 것이 무엇인지 이해하고 시청자와 가까운 콘텐츠를 만듭니다. TED 토크 동영상의 시청률과 참여도가 높은 주된 이유는 동영상이 시청자가 직면한 문제에 대한 솔루션을 제공하려고 하기 때문입니다. 모든 TED 비디오는 사용자 상호 작용을 더욱 증가시키는 클릭 유도 문안으로 끝납니다.

칸바

Canva는 호주의 신생 기업이자 온라인 그래픽 디자인 도구로 단기간에 초보자와 숙련된 그래픽 디자이너 모두가 선호하는 도구가 되었습니다. 이 도구는 시작하기가 매우 쉽습니다. 마우스 잡는 법을 아는 사람이라면 누구나 Canva를 바로 시작할 수 있습니다. 하지만 Canva에서 제공하는 모든 기능을 마스터하려면 많은 노력이 필요합니다.

Canva에서 눈에 띄는 한 가지는 다양한 목적으로 편집하고 사용할 수 있는 수천 개의 기성 템플릿을 사용할 수 있다는 것입니다. 스타트업이 성공할 수 있었던 이유는 사용자의 삶을 단순하게 만들기 위해 최선을 다했기 때문입니다. Canva는 모든 그래픽 디자인 요구 사항에 대한 탁월한 원스톱 솔루션을 제공하는 것 외에도 신진 디자이너가 새로운 것을 배울 수 있는 플랫폼을 제공합니다.

결론

이것으로 2021년 최고의 콘텐츠 마케팅 예시 목록을 마칩니다. 요약하자면, 콘텐츠를 더 잘 마케팅하는 데 도움이 될 수 있는 기사의 주요 내용은 다음과 같습니다.

• 항상 양보다 질은 아닙니다. 질과 양이 똑같이 중요합니다.
• 사용자 기반을 이해합니다. 청중을 위해 콘텐츠를 개인화하십시오.
• 더 많은 시각적 콘텐츠를 만드세요.
• 참여도를 높이십시오. 시선을 사로잡는 인트로와 강력한 클릭 유도문안이 있어야 합니다.
• 제품이 아닌 경험, 아이디어 및 감정을 판매하십시오.
  

이 글을 읽고 나면 콘텐츠와 비디오 마케팅에 대한 새로운 관점을 가지게 될 것이라고 확신합니다. 위에 나열된 모든 플랫폼에 포함된 콘텐츠 유형은 매우 매력적이며 청중의 관심을 끌며 수백만 명의 팔로워를 빠르게 확보합니다. 그렇다면 극도로 경쟁적인 디지털 마케팅 환경에서 어떻게 이러한 콘텐츠를 만들 수 있을까요? 전염병은 몇 가지 새로운 비즈니스 기회의 촉매제 역할을 했지만 정말 눈에 띄는 플랫폼 중 하나는 Scalenut입니다. 따라서 귀하의 웹 사이트를 위한 강력하고 놀라운 고품질 콘텐츠를 만들고 싶다면 여기에 매우 은밀한 비밀이 있습니다.