Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

هل تعلم أن كل مستخدمي الإنترنت تقريبًا يستخدمون مانع الإعلانات؟

لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها فقط تشغيل حملات إعلانية مدفوعة وعرض إعلاناتك في جميع أنحاء الإنترنت. بدأت الشركات الآن في تحويل تركيزها إلى تسويق المحتوى الذي يتضمن أكثر بكثير من مجرد تشغيل الإعلانات التجارية المدفوعة.

مع تزايد عدد الأجهزة المتصلة بالإنترنت بوتيرة هائلة ، أصبح من الضروري لكل منشئ محتوى وعمل تجاري أن يفهم الفن الخفي لتسويق المحتوى.

لذلك ، قررنا دراسة أكثر من 100 مثال لتسويق المحتوى من عام 2021 واختيار أفضلها لك. لكن أولاً ، دعنا نفهم الفرق بين تسويق المحتوى والمحتوى.

الفرق بين المحتوى والتسويق المحتوى

المحتوى هو مجرد جزء مدروس وغني بالمعلومات من النص أو الصورة أو الصوت أو الفيديو يتم إنشاؤه مع أو بدون أي نية معينة للتسويق. في مجال التسويق الرقمي ، فيما يلي أربعة عناصر رئيسية للمحتوى:

المعلومات - أي جزء من المحتوى يشرح الرسالة الفعلية للمحتوى. يمكن أن يكون تنسيق المحتوى واقعيًا أو وصفيًا أو عمليًا أو إعلاميًا أو تعليميًا أو ترفيهيًا أو مزيجًا من بعضها.

السياق- يساعد سياق الرسالة القراء على فهم الغرض من هذه القطعة المعينة من المعلومات.

متوسطة- متوسطة هي القناة التي تختار نشر المحتوى عليها. يعتمد الاختيار المتوسط ​​بشكل أساسي على جمهورك المستهدف.

نموذج المحتوى- نموذج المحتوى هو نوع المحتوى الذي يتم عرضه على النظام الأساسي. يمكن أن يكون نصًا أو مرئيًا أو فيديو أو رسومات أو مجموعة انتقائية.

تسويق المحتوى والاستراتيجية

تسويق المحتوى هو عملية صياغة خطة محتوى مناسبة لتحقيق الأهداف والغايات التنظيمية. تبدأ استراتيجية المحتوى بفهم واضح لأهداف العمل. بمجرد تحديد الغرض من عملك ، ستتمكن من تحقيق نتائج متسقة بمساعدة المحتوى المناسب على الأنظمة الأساسية الخاصة بك. لذلك ، بصفتك استراتيجي محتوى ، تقع على عاتقك مسؤولية تطوير خارطة طريق لكيفية مساهمة المحتوى في تحقيق أهداف التسويق وأهداف العمل المحددة.

ما الذي يجعل مثالًا رائعًا لتسويق المحتوى؟

ليس كل محتوى هو نجاح كبير. ومع ذلك ، قبل تقويض دور المحتوى في التسويق ، نحتاج حقًا إلى التعمق في الأسباب الكامنة وراء فشل أي خطة تسويق محتوى. قد يكون هذا بسبب نقص المحتوى المخصص أو المبتكر (أو ببساطة أقل إبداعًا) أو المحتوى الإعلامي مما هو متوقع. إليك ما يجعل تسويق المحتوى رائعًا حقًا.

• إضفاء الطابع الشخصي
• التواصل الصادق
• الجودة تفوق الكمية - أو مزيج من الاثنين معًا
• مجموعات من أنواع مختلفة من تنسيقات المحتوى
  

تتميز استراتيجية تسويق المحتوى بنهجها. إذا كان النهج مبتكرًا ، فلا بد أن تصبح استراتيجية التسويق مثالًا رائعًا. في القسم الأخير من المقالة ، قمنا بإدراج النقاط الرئيسية من أفضل أمثلة خطة تسويق المحتوى. تأكد من التحقق من ذلك.

أفضل أمثلة تسويق المحتوى

دعونا الآن نلقي نظرة على أمثلة استراتيجية تسويق المحتوى التي أثارت إعجابنا أكثر.

Hubspot

Hubspot هو برنامج تسويق ومبيعات للأعمال. إذا ألقيت نظرة فاحصة على منشورات المدونة الخاصة بهم ، فستلاحظ أن منشوراتهم مصممة خصيصًا لتثقيف جمهورهم. بالإضافة إلى منشورات المدونة ، فإنهم يوفرون كتبًا إلكترونية وأدلة ودورات شهادات عبر الإنترنت وغير ذلك الكثير. الفكرة هي تطوير منصة تعليمية ومجتمع حول برنامج التسويق.

لا يحاول المحتوى الخاص بهم بيع شيء ما لك ، وهذا هو السبب في أنه يبدو أكثر مصداقية للجمهور ، الذي ينتهي بعد ذلك بشراء اشتراك. تتلقى مدونة Hubspot أكثر من سبعة ملايين زائر شهريًا. يعيد Hubspot تعريف مصطلح "التسويق الداخلي".

نيل باتيل

يعد نيل باتيل من بين أبرز رواد الأعمال في مجال التسويق الرقمي اليوم. سبب نجاحه هو الاتساق. ينشر ما يصل إلى ثماني مدونات طويلة ومفصلة كل أسبوع. يضيف كل منشور له قيمة إلى المدونة. تمتلئ المنشورات بالرسوم البيانية وروابط لمقاطع الفيديو الخاصة به على YouTube والأسئلة الشائعة وغير ذلك الكثير. الطريقة التي يحسن بها مشاركاته لمحركات البحث هي الكرز على الكعكة.

يتم تصنيف كل واحدة من منشورات مدونته تقريبًا على الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المستهدفة على محركات البحث ، وهو مثال رائع على المدى الذي يمكن أن يصل إليه المحتوى الثري والتحسين الفعال.

سيسكو

Cisco هي شركة تكنولوجيا أمريكية معروفة بحلول الشبكات الخاصة بها. يعود الفضل في نجاح إستراتيجيتهم التسويقية إلى التجزئة الديموغرافية. تقوم الشركة بتقسيم عملائها وعملائها المحتملين إلى أقسام صغيرة بناءً على خاصية معينة ثم تقوم بتشغيل حملات تسويقية مستهدفة لكل قسم.

جوهر هذا المثال هو أن العلامة التجارية بذلت الكثير من الجهد لفهم جمهورها. يتم تنسيق محتواها في عملية خطوة بخطوة. تتضمن الخطوة الأولى وضع أهداف واضحة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يتم تحديد الجمهور المستهدف وقنوات التسويق. أخيرًا ، يتم إنشاء المحتوى الذي يوفر تجربة تستحق التذكر.

مجلة بيرش بوكس

Birchbox هو اشتراك في مستحضرات التجميل. يحصل المشتركون على منتج تجميل عشوائي معبأ في علبة جذابة ورائعة كل شهر. يمكن أن يكون المنتج أي شيء متعلق بالمكياج والعناية بالبشرة والعناية بالشعر وما إلى ذلك. تعيد استراتيجية تسويق محتوى Birchbox أهمية عنصر المفاجأة. من لا يحب المفاجآت؟

عند القدوم إلى مجلة Birchbox ، لديها مدونة على الإنترنت يتم تحديثها بانتظام وتضم الكثير من المقالات التي تتعلق جميعها بالجمال والعناية الشخصية. ترتبط جميع المقالات في المجلة بمكانة محددة للغاية. بدلاً من محاولة تلبية احتياجات مجموعة متنوعة من الجمهور ، تمت كتابة المقالات في مجلة Birchbox خصيصًا للنساء المهتمات بمنتجات التجميل ، وهي مهمة تمت بشكل جيد.

تيد

تبدأ مقاطع فيديو TED بمقدمة جذابة للغاية. يفهم منشئو المحتوى ما يهم جمهورهم ، ويقومون بإنشاء محتوى قريب من مشاهديهم. السبب الرئيسي وراء احتفاظ مقاطع فيديو TED الحوارية باحتفاظ كبير بالجمهور والمشاركة هو أن مقاطع الفيديو الخاصة بهم تحاول تقديم حلول للمشاكل التي يواجهها مشاهدوها. ينتهي كل مقطع فيديو TED بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يزيد من تفاعل المستخدم.

كانفا

Canva هي شركة أسترالية ناشئة وأداة لتصميم الجرافيك عبر الإنترنت أصبحت أداة مفضلة لمصممي الجرافيك المبتدئين وذوي الخبرة في فترة زمنية قصيرة. الأداة سهلة للغاية للبدء بها. يمكن لأي شخص يفهم كيفية حمل الماوس بدء استخدام Canva في لمح البصر. بعد قولي هذا ، يتطلب الأمر الكثير من التفاني لإتقان جميع الميزات المتوفرة في Canva.

الشيء الوحيد المميز في Canva هو توفر الآلاف من القوالب الجاهزة التي يمكن تحريرها واستخدامها لأغراض مختلفة. السبب وراء نجاح الشركة الناشئة هو أنها بذلت قصارى جهدها لتبسيط حياة مستخدميها. بصرف النظر عن توفير حل واحد ممتاز لجميع احتياجات تصميم الجرافيك ، توفر Canva أيضًا منصة للمصممين الناشئين لتعلم أشياء جديدة.

استنتاج

بهذا نختتم قائمتنا لأفضل أمثلة تسويق المحتوى من عام 2021. باختصار ، إليك بعض النقاط الرئيسية من المقالة التي يمكن أن تساعدك في تسويق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل:

• إنها ليست الجودة أكثر من الكمية دائمًا. الجودة والكمية لا تقل أهمية.
• فهم قاعدة المستخدمين. إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى لجمهورك.
• جعل المزيد من المحتوى المرئي.
• حاول زيادة المشاركة. يجب أن يكون لديك مقدمة جذابة وعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• قم ببيع تجربة وفكرة وعاطفة وليس منتجًا.
  

نحن على يقين من أنه بعد قراءة هذا ، سيكون لديك منظور جديد للمحتوى وتسويق الفيديو. نوع المحتوى المعروض على جميع الأنظمة الأساسية المذكورة أعلاه جذاب للغاية وجذاب للجمهور وسريع في جذب ملايين المتابعين. إذن ، كيف ننشئ مثل هذا المحتوى في مشهد تسويق رقمي تنافسي للغاية؟ لقد كان الوباء بمثابة حافز للعديد من فرص الأعمال الجديدة ولكن منصة واحدة برزت حقًا هي Scalenut. لذلك إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى قوي ومذهل وعالي الجودة لموقعك على الويب ، فإليك سرك الخفي.