วิธีสร้างเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดซึ่งเปลี่ยนปริมาณการเข้าชมให้มากขึ้น

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Michelle Huff ซึ่งเป็น CMO ของ Act-On ได้สัมภาษณ์ Andy Crestodina จาก Orbit Media Studios สำหรับพอดคาสต์ Rethink Marketing เขาเปิดเผย ข้อมูลเชิงลึกและกลยุทธ์ในการสร้างเว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมมากขึ้นซึ่งเปลี่ยนการเข้าชมเป็นการขาย

Andy เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการเชิงกลยุทธ์ของ Orbit บริษัทออกแบบเว็บไซต์ที่ได้รับรางวัล รวมถึงเป็นผู้นำเสนอที่ได้รับคะแนนสูงสุดในการประชุมระดับชาติ ซึ่งเขามักจะพูดเกี่ยวกับ SEO, โซเชียลมีเดีย, การวิเคราะห์ และกลยุทธ์เนื้อหา นอกจากนี้เขายังเป็นผู้เขียนContent Chemistry: The Illustrated Handbook for Content Marketing

การถอดเสียงนี้ได้รับการแก้ไขสำหรับความยาวหากต้องการวัดผลทั้งหมด ให้ฟังพอดแคสต์

มิเชล ฮัฟฟ์ : แอนดี้ คุณช่วยบอกเราเพิ่มเติมเกี่ยวกับตัวคุณและ Orbit Media Studios หน่อยได้ไหม?

Andy Crestodina : ฉันเป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Orbitเราอยู่ที่นี่ในชิคาโก และ Orbit เป็นบริษัทออกแบบเว็บไซต์ เราทำสิ่งเดียว: การออกแบบเว็บไซต์และการพัฒนาเว็บไซต์ แต่เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเป็นวันครบรอบ 10 ปีของฉันในฐานะนักการตลาดเนื้อหา ฉันได้เขียนและเผยแพร่และสอนและพูดและทำวิดีโอมามากมาย และถ้าใครในที่นี้เคยได้ยินชื่อฉัน อาจเป็นเพราะฉันทำหลายอย่างเกี่ยวกับหัวข้อ Google Analytics และการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ฉันทำรอบของฉันในการประชุมจำนวนมาก ฉันเป็นหนึ่งในหลายๆ คนที่เพิ่งสอนทุกอย่างที่ฉันทำได้เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา

บทบาทของการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจ B2B

มิเชล : การตลาดเนื้อหากลายเป็นส่วนสำคัญของบทบาทของคุณในทุกวันนี้ได้อย่างไร?

แอนดี้ : อืม นี่น่าจะเกี่ยวข้องกับผู้ฟังหลายๆ คน เพราะการออกแบบเว็บเป็นสิ่งที่คุณไม่ต้องการบ่อยขนาดนั้นเป็นบริการ B2B แบบคลาสสิก มีผู้มีอำนาจตัดสินใจหลายคน เป็นการตัดสินใจที่ซับซ้อน บางครั้งคุณใช้เวลาหลายเดือนในการตัดสินใจว่าจะจ้างใครสำหรับเว็บไซต์ของคุณ และคุณต้องการมัน เช่น ทุก ๆ สามหรือสี่หรือห้าปี แล้วฉันจะติดต่อกับผู้ชมจำนวนมากพอที่จะรักษาความสัมพันธ์กับพวกเขาได้อย่างไรในรอบการขายที่ยาวนานและช่วงการซื้อที่ยาวนานนั้น คำตอบคือเนื้อหา

ฉันรู้ตัวตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าฉันต้องมีวิธีบางอย่างในการพยายามใส่เนื้อหาทั้งหมดนี้ลงในระบบอัตโนมัติ สักทาง ฉันต้องมีจดหมายข่าวและฉันต้องมีบล็อก และจดหมายข่าวเพิ่งเชิญผู้คนให้อ่านบล็อก นั่นคือเมื่อ 10 ปีที่แล้ว และเป็นเพียงวิธีหนึ่งในการคงความเกี่ยวข้องและอยู่ในใจของผู้คนในช่วงเวลาที่ยาวนาน เพราะเช่นเดียวกับบริการ B2B อื่นๆ คุณไม่จำเป็นต้องใช้สิ่งนี้ทุกวัน

แนวโน้มการเขียนบล็อกและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

มิเชลล์ : เทรนด์การเขียนบล็อกที่คุณเห็นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันมีอะไรบ้าง

แอนดี้ : มันเปลี่ยนไปมากฉันย้อนกลับไปดูโพสต์เก่า ๆ ของฉันเมื่อเร็ว ๆ นี้ เช่นโพสต์แรกที่ฉันเขียน คุณเคยทำเช่นนี้หรือไม่? ฉันท้าคุณ. ย้อนกลับไปดูสิ่งแรกที่คุณเคยเขียนออนไลน์ มันเจ็บตา

เมื่อเทียบกับตอนนี้ โดยพื้นฐานแล้ว มีการแข่งขันมากขึ้น และมันเป็นสงครามเพื่อความสนใจ เพื่อความโดดเด่นในเรื่องนั้น ผู้คนมักจะทำสิ่งต่างๆ ที่กระชับและดึงดูดความสนใจมากขึ้น และยังลึกกว่านั้นและรับตำแหน่งผู้นำทางความคิดอีกด้วย เมื่อคุณรวมเข้าด้วยกัน คุณจะได้รับพาดหัวข่าวที่เป็นประโยชน์อย่างมาก และระบุว่าคุณจะได้รับคุณค่าในทันที ... เช่นนี้: '16 เรื่องเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับระบบอัตโนมัติทางการตลาด'

แต่เมื่อคุณเปิดบทความและเข้าไปดู มันมีหลายภาพ มันถูกจัดรูปแบบสำหรับเครื่องอ่านแบบสแกน แต่มันเจาะลึกลงไปในหัวข้อ บล็อกโพสต์แบบคลาสสิกตอนนี้ยาวกว่าเดิม มีสื่อมากกว่าเดิม และรูปภาพหลายรูป บางครั้งเป็นวิดีโอ การจัดรูปแบบจำนวนมาก รายการ จุดแสดงหัวข้อย่อย ส่วนหัวย่อย

มันกลายเป็นกลยุทธ์ที่เป็นทางการมากขึ้นและเป็นความพยายามที่จริงจังมากขึ้นสำหรับผู้ที่กำลังเติบโตและพยายามอย่างหนักเพื่อดึงดูดความสนใจและจากนั้นเพื่อรักษาความสนใจด้วยการเขียนโพสต์ที่มีรายละเอียดเชิงลึกที่ยาวและยาวกว่าที่เราเคยเขียนเมื่อ 10 ปีที่แล้ว

เนื้อหาแบบสั้นหรือแบบยาว?

มิเชลล์ : เป็นเพราะว่ามันใช้งานได้จริงหรือ?หรือคุณคิดว่าผู้คนกำลังทดสอบมันอยู่? คุณเห็นสถิติที่ขัดแย้งกันในบางครั้ง ซึ่งบางคนมีเวลาและความสนใจไม่เพียงพอ ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ได้อ่านเนื้อหาแบบยาวทั้งหมด คุณต้องรวดเร็ว คุณต้องเรียบง่ายและสแกนได้ ทำไมคุณถึงคิดว่าแนวโน้มไปสู่เนื้อหาที่ลึกและยาวมากขึ้น

แอนดี้ : เป็นคำถามที่ดีและเป็นความขัดแย้งที่ชัดเจน แต่ฉันไม่พบปัญหาใด ๆ ในการสร้างความสมดุลให้กับสิ่งเหล่านั้น ส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณสร้างขึ้นคือการได้รับความสนใจ จากนั้นส่วนหนึ่งของสิ่งที่คุณสร้างขึ้นคือการให้ความสนใจ เพื่อดึงดูดความสนใจ เรากำลังมองหาพาดหัวข่าวที่เน้นผลประโยชน์ซึ่งแนะนำว่าคุณจะได้รับคำตอบสำหรับคำถามหรือวิธีแก้ไขปัญหาของคุณ นอกจากนี้ ตัวเลขในพาดหัวจะระบุว่าเนื้อหานั้นสามารถสแกนได้หรือจัดรูปแบบให้ง่ายต่อการบริโภค

เป้าหมายของบรรทัดแรกคือเพื่อให้คุณคลิก ไม่ว่าจะเป็นในสตรีมโซเชียลหรือกล่องจดหมายที่วุ่นวาย หรือในผลการค้นหา ตอนนี้เรามาถึงหน้านี้แล้ว ซึ่งอยู่ด้านบนสุดของบทความ คุณเกือบจะพูดได้ว่างานของย่อหน้าแรกคือการทำให้ผู้คนอ่านย่อหน้าที่สอง และงานของย่อหน้าที่สองคือให้คนอ่านย่อหน้าที่สาม เรากำลังจัดรูปแบบสำหรับสแกนเนอร์ และนั่นหมายถึงย่อหน้าสั้นๆ ส่วนหัวย่อย รายการหัวข้อย่อย ตัวหนา ภาพหลายภาพ ลิงก์ภายใน และอื่นๆ แต่ไม่มีเหตุผลที่จะหยุดหลังจาก 500 คำ หากบุคคลนั้นมีส่วนร่วมกับเนื้อหา พวกเขาก็จะมีส่วนร่วมต่อไป

ถ้าคุณเขียนอะไรที่ดี แม้ว่ามันจะสแกนได้ทั้งหมด แต่พวกเขากำลังชำเลืองมองและได้คุณค่า และมันดีจริงๆ มีรายละเอียดเชิงลึก มันอาจจะกลายเป็น … หลายๆ อย่างที่ฉันเขียนตอนนี้เป็นเช่น 2,000-3,000 คำ ฉันใช้คำสั้น ๆ ประโยคสั้น ๆ และย่อหน้าสั้น ๆ แต่ฉันไม่เคยพยายามเขียนบทความสั้น ๆ จะต้องยาวเท่าที่จำเป็นต้องครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกจากทุกมุมที่เป็นไปได้ เนื้อหาของฉันยาวขึ้นและสามารถสแกนได้มากขึ้นทุกปีที่ฉันบล็อก

แนวโน้มในเว็บไซต์และวิธีที่ธุรกิจสามารถปรับปรุงได้

มิเชล : ในแง่หนึ่ง มันทำให้ฉันนึกถึงวารสารศาสตร์คุณเขียนชื่อเรื่องให้ติดหู จากนั้นทุกย่อหน้าเริ่มต้นก็แยกออกจากกัน ดังนั้นคุณจึงสามารถหยุดและรับข่าวสารได้ และคุณก็แค่อ่านต่อไปเรื่อยๆ ดูเหมือนว่าเรากำลังเริ่มปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ผ่านมาบางส่วนเช่นกัน

คุณเห็นอะไรเกี่ยวกับแนวโน้มในเว็บไซต์บ้าง? วันนี้ธุรกิจล้มเหลวที่ไหนและอย่างไรกับเว็บไซต์ของพวกเขา?

แอนดี้ : มีหลายประเภทของหน้าบนเว็บไซต์และหน้าเว็บแต่ละประเภทก็กลายเป็นแนวทางที่มีสูตรหรือประมวลเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย เนื้อหาของบล็อก และหน้าบล็อก และบทความ และกระดาษขาว กำลังกลายเป็นเหมือนสื่อมากขึ้น เราเห็นบ่อยขึ้นเพียงแค่การจัดรูปแบบง่ายๆ และสัญญาณรบกวนทางสายตาน้อยลง และนี่เป็นเพียงหน้าเว็บยาวๆ ที่สแกนง่าย คล้ายๆ กับเว็บ medium.com และบทความเหล่านั้นได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะ การออกแบบบล็อกมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บุคคลติดตาม แชร์ หรือสมัครรับข่าวสารโดยเฉพาะ เรายังเห็นป๊อปอัปมากขึ้นกว่าที่เคยเป็น และพวกเขายังคงทำงานอยู่

หน้าขายเป็นหน้าประเภทอื่น และเป็นเป้าหมายที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง กลายเป็นเลย์เอาต์แบบคอลัมน์เดียวที่มีสัญญาณรบกวนทางสายตาน้อยลงในทุกความลึกของการเลื่อน หน้าการขายแบบคลาสสิกบนเว็บไซต์ดูเหมือนหน้า Landing Page มากกว่าที่เคยเป็น มันจะมีสิ่งหนึ่งที่โดดเด่นที่สุดในทุกความลึกของการเลื่อน และมันจะทำหน้าที่โดยเจตนามากขึ้นในการชี้นำสายตาผ่านชุดข้อความที่ตอบคำถามยาก ๆ ของผู้เข้าชมและแสดงหลักฐานเพื่อสนับสนุนคำตอบเหล่านั้น มีคำกระตุ้นการตัดสินใจมากขึ้น การออกแบบเว็บในขณะนี้เป็นเรื่องของการบอกเล่าเรื่องราวหรือการควบคุมสายตาอย่างตั้งใจมากขึ้น เราเริ่มต้นในปี 2544 ย้อนกลับไปในสมัยที่เราเคยมีเค้าโครงแบบสามคอลัมน์พร้อมแถบนำทางด้านขวาและการนำทางด้านซ้าย ตอนนี้ สิ่งต่าง ๆ ดูเหมือนมือถือมาก่อนหรือเหมือนการออกแบบแท็บเล็ตมากขึ้น โดยมีสัญญาณรบกวนทางสายตาน้อยลง และการควบคุมความสนใจและการส่งข้อความของผู้เข้าชมโดยเจตนามากขึ้น

ปรับปรุงเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณสำหรับการแปลง

Michelle : ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและเว็บไซต์ของฉันเพื่อปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นได้อย่างไร ‒ ไม่ใช่แค่นำเสนอเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมต่อไปด้วย

Andy : Barry Feldman มีคำพูดดีๆ ที่ผมมักจะใช้เสมอเขาบอกว่าถ้าเว็บไซต์เป็นกับดักหนู เนื้อหาก็คือชีส ในทางหนึ่ง หน้าที่ดีเป็นทั้งชีสและกับดักหนู ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหาเพื่อจัดอันดับสำหรับวลีและดึงดูดผู้เข้าชม นั่นคือชีส และเป็นหน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลงเพื่อกระตุ้นการดำเนินการเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมเปลี่ยนใจเลื่อมใสและกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือสมัครสมาชิก ‒ และนั่นคือกับดักหนู หากเป้าหมายคือการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง หน้านั้นจะต้องสอดคล้องกับจิตวิทยาของผู้เข้าชม หากคุณคิดว่าเหตุใดผู้เยี่ยมชมจึงมาที่เพจของคุณ พวกเขากำลังพยายามแก้ปัญหา หรือมีคำถามที่ต้องการคำตอบ

งานแรกของเราคือการทำความเข้าใจว่าผู้ชมมีคำถามอะไร และเพื่อให้แน่ใจว่าเราได้ให้คำตอบสำหรับทุกคำถาม มันไปจากคำถามที่จะตอบ จากนั้นเราต้องการให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ เป้าหมายต่อไปคือการให้สิ่งที่เราต้องการให้พวกเขามี ซึ่งก็คือหลักฐาน และการตลาด และการสนับสนุนสำหรับคำตอบเหล่านั้น เว็บไซต์จำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหลายปีก่อน แต่จนถึงทุกวันนี้ มีข้อเรียกร้องทางการตลาดที่ไม่ได้รับการสนับสนุนจำนวนมาก ไม่มีหลักฐาน ดังนั้นจึงเป็นจุดอ่อนของเว็บไซต์และเป็นสิ่งที่ผู้คนสามารถแก้ไขได้ง่ายๆ เพียงแค่เพิ่มข้อความรับรอง เพิ่มหลักฐานเพื่อสนับสนุนการเรียกร้องทางการตลาดทั้งหมดของคุณ

ส่วนประกอบสุดท้ายคือคำกระตุ้นการตัดสินใจ คุณเปลี่ยนจากคำถาม คำตอบ หลักฐาน ไปสู่การปฏิบัติ นั่นคือวิธีการตามเนื้อหาไปสู่การแปลง และเพจที่ไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจก็อ่อนแอ หน้าที่ไม่มีหลักฐานไม่น่าพอใจ หน้าที่ไม่มีคำตอบค่อนข้างจะไม่น่าพอใจ

เป็นเพียงการผสมส่วนผสมทั้งหมดเหล่านี้เข้าด้วยกันและตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บนั้นตอบคำถามที่สำคัญที่สุดของพวกเขา จัดหาหลักฐานเพื่อสนับสนุนคำกล่าวอ้างของเรา จากนั้นจึงให้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและน่าสนใจ บางครั้งก็อยู่ในหลาย ๆ ที่บนหน้า เว็บไซต์จำนวนมากพลาดเพียงสิ่งเล็กน้อยเหล่านั้น เป็นเรื่องธรรมดามาก

ดูหน้าขายของเยอะๆ พวกเขาจบลงด้วยความว่างเปล่า มีจุดสิ้นสุดที่ด้านล่างของหน้า แต่พวกเขามีข้อเรียกร้องห้าข้อและไม่เคยแสดงหลักฐานใดๆ มีเว็บไซต์ที่ไม่ดีและหน้าการแปลงที่ไม่ดีทั่วอินเทอร์เน็ต และแก้ไขได้ไม่ยากนัก

บทบาทของระบบอัตโนมัติทางการตลาดกับการตลาดเนื้อหา

มิเชล : มากมายเกี่ยวกับสิ่งที่เราพูดถึงและสิ่งที่เราพยายามช่วยนักการตลาดทำคือการสนทนาต่อไปหากคุณมีวงจรการขายที่ยาวขึ้น คุณต้องติดต่อกันอยู่เสมอ และผู้คนก็อยู่ในจุดต่างๆ ตลอดการเดินทางนั้น คุณคิดอย่างไรกับระบบอัตโนมัติทางการตลาดและเข้ากับการตลาดเนื้อหาได้อย่างไร สำหรับทุกคนหรือไม่ คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้

Andy : มีผู้ฟังจำนวนมากและบริษัทและประเภทบริการมากมายที่มีข้อเสนอที่ซับซ้อนมากกับผู้มีอำนาจตัดสินใจหลายคนเป็นสิ่งที่ผู้ซื้อจะไม่กระโดดด้วยเท้าทั้งสองทันที มีการแปลงกลางช่องทางที่มีประสิทธิภาพมาก ดังนั้น การดาวน์โหลดบางอย่าง หรือเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ หรือสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ หรือแม้แต่อีเมล และสมัครรับจดหมายข่าว มันเหมือนกับการโยนระเบิดทิ้ง ถ้านี่คือฟุตบอล และถ้าคุณคาดหวังว่าผู้มาเยือนจะกลายเป็นผู้นำในการมาเยือนของพวกเขา มันไม่น่าเป็นไปได้ มีข้อเสนอมากเกินไปและการทำธุรกรรมซับซ้อนเกินไป

ความสวยงามและพลังของมัน – นี่คือสิ่งที่ฉันจะทำ อย่างไรก็ตาม พวกคุณมีผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กร – แต่คุณค่าของการตลาดอัตโนมัติคือคุณมีวิธีที่จะรักษาผู้คนไว้ในท่อข้อมูลของคุณ คุณสามารถติดต่อกับผู้คน คุณสามารถให้การแปลงขนาดเล็กแก่พวกเขาได้ คุณเชื่อมต่อจุดทั้งหมด ดังนั้น คุณกำลังจัดกิจกรรม การสัมมนาผ่านเว็บ และคุณมีการดาวน์โหลด อีเมล สิ่งเหล่านี้สามารถทำให้บุคคลนั้นอยู่ในขอบเขตของอิทธิพลของคุณ หรือเริ่มสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด ความตระหนักรู้ การแสดงความเชี่ยวชาญ เนื่องจากการตลาดเนื้อหาเป็นการแข่งขันเพื่อดูว่าใครสามารถใจกว้างที่สุด พวกเขาจะไม่เป็นผู้นำในทันที คุณต้องให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายจนกว่าบุคคลนั้นจะมีความไว้วางใจมากพอที่จะดำเนินการและรับสมุดเช็คของพวกเขา

ฉันชอบพลังของระบบอัตโนมัติทางการตลาดในฐานะวิธีการนำเสนอเนื้อหาที่อยู่ตรงกลาง และรักษาและเพิ่มจำนวนผู้ชมในหมวดหมู่ที่ยังไม่ได้ตัดสินใจจนกว่าพวกเขาจะพร้อม เนื่องจากเป็นการมากเกินไปที่จะคาดหวังว่าผู้เข้าชมรายแรกจะกลายเป็นลูกค้าเป้าหมายสำหรับธุรกรรมประเภทสำคัญใดๆ

มิเชล : ถูกต้องค่ะและสำหรับช่วงกลางของช่องทาง คุณแค่ต้องการเลี้ยงดูพวกเขาไปตลอดทาง Orbit เพิ่งเสร็จสิ้นการสำรวจบล็อกเกอร์ 1,000 คนประจำปีครั้งที่สี่ ผลลัพธ์เบื้องต้นใดที่คุณสามารถแบ่งปันกับผู้ฟังได้บ้าง

การสำรวจประจำปีของ Orbit เกี่ยวกับบล็อกเกอร์ 1,000 คน

Andy : ใช่ เรามีคำถาม 12 ข้อทุกปีนี้เป็นปีที่สี่ และเป้าหมายเดิมคือการค้นหาว่าการเขียนบล็อกโพสต์ต้องใช้เวลานานเท่าใด และครั้งแรกที่เราทำ ก็ประมาณ 2 ชั่วโมง 15 นาที ตอนนี้ใกล้สามทุ่มครึ่งแล้ว

ผู้คนใช้เวลากับเนื้อหาของตนมากขึ้น ผลลัพธ์อื่นๆ ‒ ผู้คนเพิ่มรูปภาพลงในบล็อกโพสต์ของตนมากขึ้น การตลาดผ่านอีเมลและอินฟลูเอนเซอร์กำลังเติบโต บล็อกเกอร์จำนวนมากใช้บรรณาธิการ บล็อกเกอร์จำนวนมากกำลังตรวจสอบการวิเคราะห์ของตนบ่อยขึ้น

สิ่งเหล่านี้ล้วนบ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมนี้มีความเป็นทางการมากขึ้น เป็นมืออาชีพมากขึ้นอีกเล็กน้อย บล็อกไม่เป็นทางการและเฉพาะกิจและ 'อะไรก็ได้' ผู้คนจริงจังกับเรื่องนี้มากขึ้น ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเครื่องมืออย่าง Act-On

เรากำลังเล่นเกมนี้เพื่อชนะ เรากำลังพยายามช่วยเหลือผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ฉันรู้จากข้อมูลของฉัน ฉันรู้จากระบบอัตโนมัติทางการตลาด ฉันรู้จากการวิจัยของฉันว่าไม่ใช่ทุกอย่างจะมีประสิทธิภาพดีเท่ากัน และเมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนก็เริ่มจริงจังกับเนื้อหาของตนมากขึ้น นั่นเป็นการค้นพบที่ใหญ่ที่สุด เป็นเพียงว่าสิ่งเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าผู้คนกำลังทำสิ่งนี้ให้มาก จริงจังมากขึ้น มันเป็นสงครามเพื่อเรียกร้องความสนใจ

มีข้อมูลที่น่าสนใจทุกประเภทเกี่ยวกับแนวโน้มของบล็อกในขณะนี้ ซึ่งเรามีข้อมูลสี่ปี คุณสามารถดูแนวโน้มในการโปรโมตและสร้างสรรค์ รวมถึงกลยุทธ์ต่างๆ และสื่อต่างๆ ได้อย่างแท้จริง และการพูดคุยกับคุณทำให้ฉันคิดว่าเราควรจะเพิ่มคำถามเกี่ยวกับระบบการตลาดอัตโนมัติ เพราะนั่นเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบหลักสำหรับนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมาก

มิเชลล์ : แอนดี้ ฉันชอบบทสนทนานี้มันลึกซึ้งจริงๆ ผู้คนที่กำลังฟังสิ่งนี้จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณและ Orbit Media ได้อย่างไร

แอนดี้ : ก็ orbitmedia.com/blog คือที่ที่ฉันเขียนบทความทุกๆ สองสัปดาห์ฉันเขียนหนังสือชื่อ Content Chemistry คุณสามารถค้นหาได้ใน Amazon เป็นแนวทางภาพประกอบสำหรับการตลาดเนื้อหา LinkedIn เป็นเครือข่ายที่ดีในการเชื่อมต่อกับฉัน ติดต่อกับฉันได้ทุกที่และถามอะไรก็ได้ ใครก็ตามที่ฟังอยู่สามารถติดต่อฉันได้ทุกหัวข้อ ทุกเวลาที่ต้องการ ฉันจะตอบกลับเป็นการส่วนตัวโดยเร็วที่สุด