5 แบรนด์ที่ตอกย้ำการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

แม้ว่าการพิจารณาความสำเร็จของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์จะต้องมีการวัดผลและติดตามอย่างระมัดระวังเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริง แต่ ตัวบ่งชี้ทันทีว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จนั้นตรงไปตรงมาพอๆ กับการดูว่าผลิตภัณฑ์ของคุณขายหมดเร็วเพียงใด แต่ในขณะที่ยอดขายที่แข็งแกร่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ยอดเยี่ยม แต่เป้าหมายอื่นๆ ก็ควรพิจารณาด้วยเมื่อพิจารณาถึงประสิทธิภาพของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และฐานผู้ติดตามของคุณ ซึ่งจะเป็นการสร้างคุณค่าของแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าการเติบโตและความสำเร็จในระยะยาว เมื่อพิจารณาว่าแบรนด์แฟชั่นประสบความสำเร็จได้อย่างไร ก็ถือว่าปลอดภัยพอที่จะกล่าวได้ว่าบริษัทต่อไปนี้ประสบความสำเร็จ

5 แบรนด์และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ:

Virgil Abloh และ Nike

Virgil Abloh ร่วมมือกับ Nike ซึ่งเขาได้ออกแบบชุดรองเท้าผ้าใบคลาสสิกใหม่เพื่อสร้างคอลเลกชั่น “The Ten” เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่มีการพูดถึงมากที่สุดในปี 2017 Off-white แบรนด์สตรีทแวร์ของ Abloh ได้รับชื่อเสียงใน อุตสาหกรรมสำหรับสินค้าที่มีจำนวนน้อยและความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผลิตภัณฑ์ของเขา — ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่ทุกคนค้นพบว่าพวกเขาจะต้องลงทะเบียนในการจับฉลากเพียงเพื่อที่จะได้รับโอกาสในการซื้อรองเท้าผ้าใบจากหนึ่งในจำนวนที่ จำกัด ร้านค้าพิเศษ

แม้ว่าการจับฉลากไม่เคยเกิดขึ้น แต่การที่ผลิตภัณฑ์ถูกผลักกลับถูกผลักกลับ และการดรอปของคอลเลกชันเกิดขึ้นบนแอป Nike SNKR แทน โดย ทั้งสายขายหมดภายในเวลาไม่กี่นาที และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น ปัจจุบันรองเท้าผ้าใบขายซ้ำบน eBay ในราคา 2,500 ดอลลาร์ (เทียบกับ 190 ดอลลาร์) และไลน์นี้ได้รับการกล่าวถึงมากกว่า 34,000 #TheTen บน Instagram กุญแจสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จนี้? สร้างความฮือฮาล่วงหน้าหลายเดือน แสดงตัวอย่างคอลเลกชั่นบนโซเชียลและให้บริการอย่างจำกัด

ลงทะเบียนตอนนี้สำหรับโปรเจ็กต์ Nike TEN Air Max 97 และ Air Force 1 ตรวจสอบลิงก์ใน Instagram Stories ของเรา ปิดลงทะเบียนพรุ่งนี้เวลา 22.00 น. CEST การจับฉลากสำหรับรองเท้า Nike TEN ทั้งหมดจะมีขึ้นในวันที่ 7 พฤศจิกายน การรับและซื้อในสถานที่ที่เลือก (เบอร์ลิน ปารีส ลอนดอน) จะอยู่ในวันที่ระบุต่อรองเท้าระหว่างหน้าต่าง 11.9 ถึง 11.20 เราจะประกาศวันที่ที่แน่นอนเมื่อเราเข้าใกล้ อย่างเคร่งครัดหนึ่งรายการต่อคน แต่ละคนควรใช้ชื่อ อีเมล และรายละเอียดการชำระเงินของตนเอง หน้าราฟเฟิลมีให้เฉพาะผู้ที่อยู่ในสหภาพยุโรปเท่านั้น โชคดีนะทุกคน! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #รองเท้าผ้าใบ

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) on 4 พ.ย. 2017 เวลา 03:03 น. PDT

H&M x เออร์เดม

อย่างที่คนวงในในวงการแฟชั่นทราบดีว่า H&M ได้ร่วมมือกับแบรนด์ดีไซเนอร์มาหลายปีแล้ว ในบางครั้ง คอลเลกชั่นแคปซูลจะได้รับการปล่อยตัวร่วมกับแบรนด์ระดับไฮเอนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin และ Marni และอื่นๆ ทั้งหมดได้รับการพิสูจน์แล้วว่าค่อนข้างประสบความสำเร็จ! และการร่วมมือกับ Erdem ครั้งล่าสุดก็ไม่มีข้อยกเว้น

การร่วมมือครั้งก่อนของ H&M ช่วยเพิ่มความตื่นเต้นให้กับการเปิดตัวคอลเลกชั่น Erdem เนื่องจากผู้บริโภคคุ้นเคยกับสินค้าเหล่านี้ที่มีอยู่อย่างจำกัด อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้หยุด H&M จากการลงทุนในการเปิดตัวแคมเปญที่ทรงพลัง บริษัทฟาสต์แฟชันสัญชาติสวีเดน แต่งตั้ง บาซ เลอร์มันน์ กรรมการที่มีชื่อเสียงระดับโลกของ มูแลงรูจ! , The Great Gatsby และ Romeo + Juliet ที่นำ "การร่วมงานกันของ Erdem x H&M ที่ฉวัดเฉวียนมาสู่ชีวิตในภาพยนตร์แฟชั่นสั้นเรื่อง The Secret Life of Flowers เรื่องราวความรักที่ตั้งอยู่ในคฤหาสน์ลึกลับในชนบทซึ่งเป็นฤดูใบไม้ผลิเสมอ บ้านนี้เต็มไปด้วยดอกไม้ที่งดงามซึ่งชวนให้นึกถึงลายพิมพ์ดอกไม้อันเป็นเอกลักษณ์ของดีไซเนอร์เออร์เด็มในลอนดอน” ฟอร์บส์กล่าว ผลลัพธ์? ฝูงชนแฟชั่นต่างพากันคลั่งไคล้ในวันเปิดตัว ทำให้สถานที่ดังกล่าวต้องพังในเวลา 9.00 น. ในช่วงเช้าของวัน และเข้าคิวเป็นเวลาหลายชั่วโมงนอกร้านค้าทั่วโลกเพื่อซื้อเสื้อผ้าที่ได้แรงบันดาลใจจากชนบทของอังกฤษราคาไม่แพงเหล่านี้

สวารอฟสกี้

คริสต์มาสปีที่แล้ว สวารอฟสกี้ดึงเอาทุกจุดหยุดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกในช่วงเทศกาลวันหยุดด้วยข้อความแห่งการยอมรับและความหลากหลาย แบรนด์ออสเตรียลงทุนมหาศาลในการผลิตโฆษณาทางทีวี #BrillianceForAll ซึ่งนำแสดงโดย Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George, แอนโธนี่ แม็คกี้, โนแลน ฟังก์, เอริค รัทเธอร์ฟอร์ด, ไบรอันบอยและนาธาน โอเวนส์ สวารอฟสกี้ยังเปิดตัวแคมเปญที่ปรับแต่งผ่าน WeChat ในประเทศจีน โดยอิงตามปฏิทินจุติ แม้ว่าประเพณีส่วนใหญ่เป็นแบบตะวันตก

“ปฏิทินจุติ” ซึ่งประกอบด้วยกล่อง 24 กล่อง 3 กล่องพร้อมของขวัญราคาเต็ม ส่วนที่เหลือพร้อมของแจกฟรี ราคาขายปลีกที่ $458 สินค้าหมดภายใน 10 วัน ปฏิทินจุติ "ทางกายภาพ" ไม่เพียงแค่ฮิตเท่านั้น แต่เวอร์ชันดิจิทัลของพวกเขาก็เช่นกัน ตามรายงานของ Luxury Society ปฏิทินจุติดิจิทัลนี้ " ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงมินิเกมแบบโต้ตอบที่แตกต่างกันได้ เมื่อชนะเกม ผู้ใช้จะได้รับการ์ด เมื่อรวบรวมการ์ดที่ไม่ซ้ำกัน 7 ใบ ผู้ใช้จะได้รับของขวัญคริสต์มาสจากสวารอฟสกี้ ” การใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติดิจิทัลของ WeChat เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดสำหรับ Swarovski เนื่องจากพวกเขาสร้างการมีส่วนร่วมมากมาย และสองในสามของผู้ติดตามที่พวกเขาได้รับมาจากออร์แกนิก ปัจจุบัน จีนเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของสวารอฟสกี้ และธุรกิจคริสตัลเหล่านี้สร้างรายได้ให้กับบริษัทถึง 2.6 พันล้านยูโร (ประมาณ 3.19 พันล้านดอลลาร์)

ร่าเริงและสดใส สุขสันต์วันหยุดจาก @karliekloss และ #Swarovski! ขอให้วันของคุณเต็มไปด้วยความรัก เสียงหัวเราะ และความสดใส

โพสต์ที่แบ่งปันโดย SWAROVSKI (@swarovski) on 25 ธ.ค. 2017 เวลา 01:57 น. PST

ตลอดไป 21

อีกแบรนด์หนึ่งที่พิสูจน์แล้วว่าเชี่ยวชาญด้านการเปิดตัวแคมเปญในประเทศจีนคือ Forever21 การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ให้ประสบความสำเร็จไม่ได้เป็นเพียงการมีงบประมาณทางการตลาดที่ดี หรือการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลชั้นนำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรู้จักผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพยายามบุกเข้าสู่ตลาดใหม่ Forever 21 เปิดร้านอีคอมเมิร์ซทั่วโลกของ Tmall ในประเทศจีน และเพื่อสร้างฐานผู้ติดตามที่แข็งแกร่งและเข้าถึงลูกค้าที่คาดหวัง ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Weibo และ WeChat อย่างเต็มที่ พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ชมชาวจีน โดยสร้างโพสต์ในหัวข้อต่างๆ เช่น “สถานที่น่าเที่ยวที่สุดในเซี่ยงไฮ้” ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในโพสต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเหล่านี้ อันที่จริง บริษัทในแคลิฟอร์เนียแห่งนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากในการเปิดตัวแบรนด์ในประเทศจีน จนตอนนี้มีร้านค้า 16 แห่งในภูมิภาคเอเชียเพียงแห่งเดียว

ภายใต้เกราะ

Under Armour แบรนด์ชุดกีฬาร่วมมือกับเอเจนซี่สร้างสรรค์ Droga5 เพื่อสร้างซีรีส์ภาพยนตร์สำหรับโซเชียลมีเดีย กำกับโดย Georgia Hudson จาก Agile Films เพื่อเปิดตัวคอลเลกชั่น FW2017 วิดีโอดังกล่าวพยายามแสดงท่าทางของนักกีฬาหญิงที่ผิดปรกติ โดยจับภาพการเคลื่อนไหวที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา แคมเปญชื่อ “Unlike Any” นำเสนอโดย: Ms Copeland นักบัลเล่ต์; โซอี้ จาง นักแสดงและเทควันโดสายดำ; เจสซี่ กราฟฟ์ สตันท์หญิง; Alison Desir ผู้ประกอบการและผู้ก่อตั้ง Harlem Run และ Natasha Hastings นักวิ่งแข่งแชมป์โลก ขณะที่นักกีฬาหญิงกำลังเคลื่อนไหวอยู่ในวิดีโอ มีการอ่านบทกวีของ Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina และ Aristophanes 貍貓

จิตวิญญาณของแคมเปญที่รอบคอบนี้สรุปไว้ในคำพูดของ Adrienne Lofton รองประธานอาวุโส Global Brand Management ที่ Under Armour ร่วมกับ PR Newswire ของ : " แนวทางที่ไม่เหมือนใครของเราคือการสร้างภาพยนตร์ที่ไม่คาดฝันเหล่านี้ซึ่งให้เกียรตินักกีฬาของเราด้วยบทกวีที่ทรงพลังจากหัวใจและ จิตใจของศิลปินที่กระตุ้นความคิดมากที่สุดในโลก แบรนด์ของเรามีเป้าหมายที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกหนทุกแห่งสร้างประวัติศาสตร์ต่อไปในชีวิตของพวกเขาเอง และแคมเปญนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าเรายืนหยัดเพื่อเธอและเคียงข้างเธอ ” ดังที่เรากล่าวถึงในผลงานของเราเกี่ยวกับแคมเปญหรูที่ดีที่สุดของปี 2017 การสร้างแคมเปญที่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าในฐานะแบรนด์ คุณมี “จุดประสงค์” และ Under Armour บรรลุเป้าหมายนี้ ขณะนี้มีแฮชแท็ก #UnlikeAny มากกว่า 7,000 รายการบน Instagram เพียงอย่างเดียว ซึ่งพิสูจน์ว่าวิดีโอดังกล่าวได้รับความนิยมเพียงใด

ด้วย #Run4AllWomen @alisonmdesir เริ่มเคลื่อนไหว เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา เธอวิ่ง 240 ไมล์จาก Harlem ไปยัง DC เพื่อสนับสนุนสิทธิสตรี ตอนนี้ @run4allwomen จัดกิจกรรมวิ่งเพื่อเพิ่มพลังให้ผู้อื่น #WomensEqualityDay นี้ เราตระหนักดีว่าผู้หญิงอย่าง Alison เป็นผู้เปลี่ยนแปลงที่พวกเขาแสวงหา #ไม่เหมือนสิ่งใด #ฉันจะ

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Under Armour (@underarmour) บน 26 ส.ค. 2017 เวลา 08:01 น. PDT

เช่นเคย เราชอบที่จะได้ยินสิ่งที่คุณพูด! อย่าลังเลที่จะแบ่งปันความคิดของคุณเกี่ยวกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้ด้านล่าง

ค้นหาว่าแคมเปญล่าสุดของคุณทำงานเป็นอย่างไร!