신제품 출시에 박차를 가한 5개 브랜드

게시 됨: 2018-02-26

제품 출시의 성공 여부를 결정하려면 실제 통찰력을 얻기 위해 신중한 측정과 모니터링이 필요하지만 캠페인이 성공했다는 즉각적인 지표는 제품이 얼마나 빨리 매진되었는지 확인하는 것만큼 간단합니다. 그러나 강력한 판매 결과가 환상적인 지표인 반면, 제품 출시의 효과를 볼 때 브랜드 인지도 및 팔로워 기반 증가, 결과적으로 브랜드 자산 구축과 같은 다른 목표도 고려하여 장기적인 성장과 성공을 보장해야 합니다. 패션 브랜드들이 이를 어떻게 달성해 왔는지 살펴보면 다음 회사들이 그것을 못 박았다고 해도 과언이 아닙니다.

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  • 버질 아블로와 나이키
  • H&M x 에르뎀
  • 스와로브스키
  • 포에버 21
  • 갑옷 아래
  • 최근 캠페인의 실적을 알아보세요!

5개 브랜드와 성공적인 제품 출시:

버질 아블로와 나이키

"The Ten" 컬렉션을 만들기 위해 일련의 클래식 스니커즈를 재설계한 Nike와의 Virgil Abloh 콜라보레이션은 2017년 가장 화제가 된 제품 출시 중 하나였습니다. Abloh의 스트리트웨어 브랜드인 Off-white는 희소성으로 인해 업계에서 그의 제품에 대한 선호도가 높아졌습니다. 따라서 모든 사람들이 제한된 수의 운동화 한 켤레를 구입할 수 있는 기회를 얻기 위해 추첨에 등록해야 한다는 것을 알았을 때 놀라운 일이 아니었습니다. 독점 상점.

추첨은 한 번도 하지 않았고, 제품 출시가 연기되었고, 대신 Nike SNKR 앱에서 컬렉션 드랍이 이루어졌다는 사실에도 불구하고 , 전체 라인은 몇 분 만에 매진되었습니다 . 그리고, 여기서 그치지 않습니다. 이 운동화는 현재 eBay에서 2,500달러(190달러와 반대)에 재판매되고 있으며 이 라인은 Instagram에서 34,000개 이상의 #TheTen 멘션을 받았습니다. 이 성공적인 출시 캠페인의 핵심은 무엇입니까? 소셜에서 컬렉션을 미리 보고 제한된 가용성을 제공하여 몇 달 전에 과대 광고를 구축합니다.

Nike TEN 프로젝트 Air Max 97 및 Air Force 1에 지금 등록하십시오. Instagram 스토리에서 링크를 확인하십시오. 등록은 내일 오후 10시 CEST에 마감됩니다. 모든 Nike TEN 신발의 추첨은 11월 7일에 진행됩니다. 선택한 위치(베를린, 파리, 런던)에서 픽업 및 구매는 11.9에서 11.20 사이의 신발당 특정 날짜에 이루어집니다. 정확한 날짜는 가까워지는 대로 공지하겠습니다. 1인당 1개만 응모 가능합니다. 각 사람은 자신의 이름, 이메일 및 지불 세부 정보를 사용해야 합니다. 추첨 페이지는 EU 내 사람들만 사용할 수 있습니다. 모두 행운을 빕니다! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #운동화

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H&M x 에르뎀

패션 관계자라면 누구나 알고 있듯이 H&M은 수년간 디자이너 브랜드와 파트너십을 구축해 왔습니다. 때때로 캡슐 컬렉션은 Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin 및 Marni와 같은 유명 하이엔드 레이블과 협력하여 출시되며 모두 상당한 성공을 거두었습니다! Erdem과의 최근 협업도 예외는 아니었습니다.

H&M의 이전 협업은 소비자들이 이러한 품목의 제한된 가용성에 익숙하기 때문에 Erdem 컬렉션 출시의 과대 광고를 추가하는 데 확실히 도움이 되었습니다 . 그러나 이것이 H&M이 강력한 캠페인 출시에 투자하는 것을 막지는 못했습니다. 스웨덴의 패스트 패션 회사가 물랑루즈의 세계적인 감독인 Baz Luhrmann을 영입했습니다! , 위대한 개츠비 , 그리고 로미오 + 줄리엣 은 “Erdem x H&M 콜라보레이션에 대한 화제를 그의 단편 패션 영화인 The Secret Life of Flowers에서 생생하게 구현했습니다. 항상 봄인 시골의 신비한 맨션을 배경으로 한 러브 스토리. 집은 런던에 기반을 둔 디자이너 Erdem의 시그니처 플로랄 프린트를 연상시키는 장엄한 꽃으로 가득 차 있습니다.”라고 Forbes가 밝혔습니다. 결과? 패션 관중들은 출시 당일 광란에 빠져 아침 9시에 사이트가 다운되고 영국 시골에서 영감을 받은 이 저렴한 의류를 손에 넣기 위해 전 세계 상점 밖에서 몇 시간 동안 줄을 섰습니다.

스와로브스키

지난 크리스마스 스와로브스키는 크리스마스 시즌을 맞아 전 세계 소비자들에게 수용과 다양성의 메시지를 전달하기 위해 최선을 다했습니다. 오스트리아 브랜드는 Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George가 출연한 #BrillianceForAll TV 광고 제작에 막대한 투자를 했습니다. Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy 및 Nathan Owens. Swarovski는 전통이 주로 서구적임에도 불구하고 Advent 달력을 기반으로 중국에서 WeChat을 통해 맞춤형 캠페인을 시작했습니다 .

24개의 상자로 구성된 "강림 달력"은 정가 선물이 포함된 3개와 무료 품목이 포함된 나머지 458달러에 판매되었으며, 해당 품목은 10일 만에 매진되었습니다. "물리적" 강림절 달력이 히트했을 뿐만 아니라 디지털 버전도 인기를 얻었습니다. 럭셔리 소사이어티에 따르면 이 디지털 강림절 달력 은 사용자에게 다른 인터랙티브 미니 게임에 대한 액세스를 제공했습니다. 게임에서 승리하면 사용자에게 카드가 제공됩니다. 7개의 독특한 카드가 수집되면 사용자는 스와로브스키로부터 크리스마스 선물을 받았습니다. ” WeChat의 디지털 기능을 활용하는 것은 Swarovski가 수많은 참여를 유도하고 얻은 팔로워의 3분의 2가 오가닉을 통해 이루어졌기 때문에 현명한 조치였습니다 . 중국은 현재 스와로브스키의 가장 큰 시장이며 크리스탈 사업은 회사에 26억 유로(약 31억 9000만 달러)의 수익을 가져다줍니다.

메리와 브라이트. @karliekloss와 #Swarovski의 즐거운 휴일 보내세요! 당신의 하루가 사랑과 웃음과 반짝임으로 가득 차기를 바랍니다.

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포에버 21

중국에서 출시 캠페인에 정통한 것으로 판명된 또 다른 브랜드는 Forever21입니다. 성공적인 제품 출시를 수행하는 것은 건강한 마케팅 예산을 확보하거나 최고의 인플루언서와 협력하는 것뿐만 아니라 특히 새로운 시장에 진입하려고 할 때 청중을 아는 것과 관련이 있습니다. Forever 21 은 중국에 Tmall 글로벌 전자상거래 매장을 오픈했으며 강력한 팔로워 기반을 구축하고 잠재 고객에게 다가가기 위해 Weibo 및 WeChat과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 최대한 활용했습니다. 그들은 중국 청중을 위해 특별히 고안된 콘텐츠를 공유하여 가장 많이 방문한 게시물 중 하나가 된 "상하이에서 방문할 최고의 장소"와 같은 주제에 대한 게시물을 작성했습니다. 사실, 이 캘리포니아에 기반을 둔 이 회사는 중국에서 브랜드를 성공적으로 런칭하여 현재 이 아시아 지역에만 16개의 매장을 보유하고 있습니다.

포에버 21

갑옷 아래

스포츠웨어 브랜드 Under Armour는 크리에이티브 에이전시 Droga5와 제휴하여 Agile Films의 Georgia Hudson 이 감독한 소셜 미디어용 영화 시리즈를 제작하여 FW2017 컬렉션을 출시했습니다. 비디오는 움직임의 독특함을 포착하여 행동하는 비정형 여성 운동선수를 보여주고자 했습니다. "Unlike Any"라는 제목의 캠페인에는 다음이 등장했습니다. 발레리나인 Ms Copeland; Zoe Zhang, 배우이자 태권도 블랙벨트; 스턴트우먼인 제시 그라프(Jessie Graff); 기업가이자 Harlem Run 창립자인 Alison Desir와 세계 챔피언 단거리 선수인 Natasha Hastings. 비디오가 재생되는 동안 여자 선수들이 움직이는 동안 Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina 및 Aristophanes 貍貓의 시가 낭독됩니다.

이 사려 깊은 캠페인의 정신은 Under Armour의 SVP 글로벌 브랜드 관리인 Adrienne Lofton 이 PR Newswire와 공유한 말로 요약됩니다. 세계에서 가장 많은 생각을 하게 하는 예술가들의 마음. 우리 브랜드는 전 세계의 여성들이 계속해서 자신의 삶에서 역사를 만들도록 영감을 주는 것을 목표로 하고 있으며 이 캠페인은 우리가 그녀를 지지하고 함께 한다는 것을 상기시켜줍니다. ” 2017년 최고의 럭셔리 캠페인에 대한 기사에서 언급했듯이 소비자가 브랜드로서 "목적"이 있다고 느끼게 하는 캠페인을 만드는 것이 필수적 이며 Under Armour는 이를 달성했습니다. 현재 Instagram에만 7,000개가 넘는 #UnlikeAny 해시태그가 있어 동영상의 인기를 증명하고 있습니다.

#Run4AllWomen과 함께 @alisonmdesir가 운동을 시작했습니다. 지난 1월, 그녀는 여성의 권리를 지지하기 위해 할렘에서 DC까지 240마일을 달렸습니다. 이제 @run4allwomen은 다른 사람들에게 권한을 부여하기 위해 실행 이벤트를 조직합니다. 이번 #여성평등의 날, 우리는 그들이 추구하는 변화가 되는 앨리슨과 같은 여성을 인정합니다. #아무도 #IWILL

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