推出新产品的 5 个品牌

已发表: 2018-02-26

虽然确定产品发布的成功需要仔细衡量和监控以获得真正的洞察力，但您的活动是否成功的直接指标就像看到您的产品售罄的速度一样简单。 但是，虽然强劲的销售业绩是一个很好的指标，但在查看产品发布的有效性时还需要考虑其他目标，例如提高品牌知名度和您的追随者基础，从而建立品牌资产，以确保长期增长和成功。 看看时尚品牌是如何实现这一目标的，可以肯定地说，以下公司做到了这一点。

目录索引

  • Virgil Abloh 和耐克
  • H&M x Erdem
  • 施华洛世奇
  • 永远21
  • 安德玛
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5 个品牌及其成功的产品发布：

Virgil Abloh 和耐克

Virgil Abloh 与 Nike 合作，为此他重新设计了一系列经典运动鞋，打造出“The Ten”系列，是 2017 年最值得关注的产品发布之一。Abloh 的街头服饰品牌 Off-white 在行业的稀缺性，提高了他的产品的吸引力——所以当每个人都发现他们必须参加抽奖活动才能赢得从有限数量的一个中购买一双运动鞋的机会时，也就不足为奇了。专卖店。

尽管抽奖活动从未发生，产品发布被推迟，并且系列下降发生在 Nike SNKR 应用程序上，但整个系列在几分钟内就售罄。 而且，它并不止于此。 这些运动鞋目前在 eBay 上以高达 2,500 美元（而不是 190 美元）的价格转售，并且该系列在 Instagram 上获得了超过 34,000 次#TheTen 提及。 这次成功的启动活动的关键是什么？ 提前几个月大肆宣传，在社交媒体上预览该系列并提供有限的可用性。

立即注册 Nike TEN 项目 Air Max 97 和 Air Force 1。查看我们 Instagram 故事中的链接。 注册将于明天 CEST 晚上 10 点截止。 11 月 7 日将抽签所有 Nike TEN 鞋款。 所选地点（柏林、巴黎、伦敦）的取货和购买时间将在 11.9 至 11.20 之间的特定日期每双鞋。 确切日期将随着我们越来越近而公布。 严格每人一次入场。 每个人都应使用自己的姓名、电子邮件和付款详细信息。 抽奖页面仅适用于欧盟境内的人。 大家好运！ | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

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H&M x Erdem

正如任何时尚界人士所知，H&M 多年来一直与设计师品牌建立合作关系。 不时推出与知名高端品牌合作的胶囊系列，例如 Stella McCartney、Isabel Marant、Alexander Wang、Lanvin 和 Marni 等，并且都取得了相当大的成功！ 与 Erdem 的最新合作也不例外。

H&M 之前的合作无疑有助于增加 Erdem 系列发布的炒作，因为消费者熟悉这些产品的有限可用性。 然而，这并没有阻止 H&M 投资于强大的活动启动。 这家瑞典快时尚公司聘请了世界知名的红磨坊导演巴兹鲁赫曼！ 、 《了不起的盖茨比》和Romeo + Juliet在他的时尚短片《花的秘密生活》中将“关于 Erdem x H&M 合作的热门话题变为现实。 一个爱情故事发生在一个总是春天的乡村神秘豪宅中，房子里开满了华丽的花朵，让人想起伦敦设计师 Erdem 的标志性花卉图案”，据《福布斯》报道。 结果？ 发布当天，时尚人群陷入了狂热，导致网站在上午 9 点崩溃，并在世界各地的商店外排队数小时才能买到这些价格实惠的英国乡村风格服装。

施华洛世奇

去年圣诞节，施华洛世奇竭尽全力在假日季节向全球消费者传达接受和多样性的信息。 这个奥地利品牌投入巨资制作了#BrillianceForAll 电视广告，该广告由 Naomi Campbell、Karlie Kloss、Jourdan Dunn、孙菲菲、Andres Velencoso Segura、Ruby Rose、Maye Musk、Maggie Jiang、Daya、Chiara Ferragni、Boy George、安东尼·麦凯、诺兰·芬克、埃里克·卢瑟福、布莱恩博伊和内森·欧文斯。 施华洛世奇甚至通过微信在中国推出了基于降临节日历的定制活动，尽管传统主要是西方的。

“降临日历”由 24 盒组成，其中 3 盒装有全价礼物，其余装有免费物品，零售价为 458 美元——该商品在 10 天内售罄。 不仅“实体”降临日历大受欢迎，他们的数字版本也大受欢迎。 根据 Luxury Society 的说法，这个数字降临日历“让用户可以访问不同的交互式迷你游戏。 赢得比赛后，用户将获得一张卡片。 一旦收集到 7 张独特的卡片，用户就会收到施华洛世奇的圣诞礼物。 ”利用微信的数字功能对施华洛世奇来说是明智之举，因为它们产生了大量的参与度，而且他们获得的三分之二的追随者是通过自然获得的。 中国目前是施华洛世奇最大的市场，他们的水晶业务为公司带来了 26 亿欧元（约合 31.9 亿美元）的收入。

快乐而明亮。 来自@karliekloss 和#Swarovski 的节日快乐！ 愿你的一天充满爱、欢笑和闪耀。

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永远21

另一个在中国被证明精通发布活动的品牌是 Forever21。 成功推出产品不仅仅是要有健康的营销预算或与顶级影响者合作，还需要了解您的受众，尤其是在尝试打入新市场时。 Forever 21在中国开设了他们的天猫全球电子商务商店，为了建立强大的追随者基础和接触潜在客户，充分利用了微博和微信等社交媒体平台。 他们分享了专为中国观众设计的内容，创建了诸如“上海最佳旅游景点”等主题的帖子——这些帖子成为访问量最大的帖子之一。 事实上，这家总部位于加州的公司在中国推出品牌方面非常成功，现在仅在这个亚洲地区就有 16 家门店。

永远21

安德玛

运动服饰品牌Under Armour 与创意机构 Droga5 合作，为社交媒体制作了一系列电影，由 Agile Films 的Georgia Hudson执导，以推出其 2017 秋冬系列。 这些视频试图展示非典型女运动员的动作，捕捉她们在运动中的独特性。 这场名为“Unlike Any”的活动的主角是：芭蕾舞演员科普兰女士； Zoe Zhang，女演员和跆拳道黑带； Jessie Graff，特技女郎； 企业家兼 Harlem Run 创始人艾莉森·德西尔（Alison Desir）和世界短跑冠军娜塔莎·黑斯廷斯（Natasha Hastings）。 当女运动员在视频中移动时，朗读索尔·威廉姆斯、阿贾·莫奈、Kojey Radical、Dominique Christina 和 Aristophanes 狸猫的诗歌。

Under Armour 全球品牌管理高级副总裁Adrienne Lofton与美通社分享了这一深思熟虑的活动的精神：“我们独特的方法是制作这些出人意料的电影，以发自内心的强烈诗歌来纪念我们的运动员，一些世界上最发人深省的艺术家的思想。 我们的品牌旨在激励世界各地的女性继续在自己的生活中创造历史，此次活动提醒我们，我们支持并支持她。 ” 正如我们在关于 2017 年最佳奢侈品广告系列的文章中提到的那样，制作让消费者觉得作为一个品牌有“目标”的广告系列至关重要，而 Under Armour 做到了这一点。 目前仅在 Instagram 上就有超过 7,000 个#UnlikeAny 主题标签，证明了这些视频的受欢迎程度。

通过#Run4AllWomen，@alisonmdesir 发起了一场运动。 去年一月，她从哈莱姆跑了 240 英里到华盛顿特区，以支持妇女权利。 现在，@run4allwomen 组织跑步活动来赋予他人权力。 这个#WomensEqualityDay，我们认识到像艾莉森这样正在寻求改变的女性。 #UnlikeAny #IWILL

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