5 mărci care s-au bucurat de lansări de produse noi

Deși determinarea succesului lansărilor de produse necesită o măsurare și o monitorizare atentă pentru a obține informații reale, un indicator imediat că campania dvs. a fost un succes este la fel de simplu ca să vedeți cât de repede s-a vândut produsul dvs. Dar, în timp ce rezultatele puternice ale vânzărilor sunt un indicator fantastic, și alte obiective trebuie luate în considerare atunci când se analizează eficacitatea lansărilor de produse, cum ar fi creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a bazei dvs. de adepți, prin urmare, construirea echitității mărcii, pentru a asigura creșterea și succesul pe termen lung. Când ne uităm la modul în care brandurile de modă au reușit acest lucru, este suficient de sigur să spunem că următoarele companii au reușit.

5 mărci și lansările lor de succes de produse:

Virgil Abloh și Nike

Colaborarea lui Virgil Abloh cu Nike, pentru care a reproiectat o serie de adidași clasici pentru a crea colecția „The Ten”, a fost una dintre cele mai populare lansări de produse din 2017. Brandul de îmbrăcăminte stradală a lui Abloh, Off-white, și-a câștigat o reputație în industriei pentru disponibilitatea sa redusă, sporind dezirabilitatea produselor sale — așa că nu a fost o surpriză când toată lumea a descoperit că va trebui să se înregistreze la o tombolă doar pentru a câștiga oportunitatea de a cumpăra o pereche de adidași de la unul dintre numărul limitat de adidași. magazine exclusiviste.

În ciuda faptului că tombola nu a avut loc niciodată, că lansarea produsului a fost respinsă și că scăderea colecției a avut loc în schimb pe aplicația Nike SNKR, întreaga linie s-a epuizat în câteva minute . Și, nu se oprește aici. Adidașii sunt în prezent revânduți pe eBay pentru până la 2.500 de dolari (spre deosebire de 190 de dolari), iar linia a primit mai mult de 34.000 de mențiuni #TheTen pe Instagram. Cheia acestei campanii de lansare de succes? Crearea hype-ului cu câteva luni înainte, previzualizarea colecției pe rețelele sociale și oferind disponibilitate limitată.

Înregistrați-vă acum pentru proiectul Nike TEN Air Max 97 și Air Force 1. Verificați linkurile de pe Instagram Stories. Înscrierile se închid mâine la ora 22:00 CEST. Tragerea la sorți pentru toți pantofii Nike TEN va avea loc pe 7 noiembrie. Ridicarea și cumpărarea de la locația aleasă (Berlin, Paris, Londra) se va face la anumite date pentru fiecare pantof, între o fereastră de 11.9 și 11.20. Datele exacte vor fi anunțate pe măsură ce ne vom apropia. Strict o intrare de persoană. Fiecare persoană ar trebui să-și folosească propriul nume, e-mail și detalii de plată. Paginile tombolei sunt disponibile numai pentru persoanele din UE. Noroc tuturor! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #adidașinstuff

O postare distribuită de Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) pe 4 noiembrie 2017 la 3:03 PDT

H&M x Erdem

După cum știe orice expert în modă, H&M a creat parteneriate cu mărci de designer de ani de zile. Din când în când, colecțiile capsule sunt lansate în colaborare cu etichete de renume binecunoscute, precum Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin și Marni, printre altele, și toate s-au dovedit a fi un succes! Iar ultima colaborare cu Erdem nu a făcut excepție.

Colaborările anterioare ale H&M au contribuit cu siguranță la creșterea hype-ului lansării colecției Erdem , deoarece consumatorii sunt familiarizați cu disponibilitatea limitată a acestor articole. Cu toate acestea, acest lucru nu a împiedicat H&M să investească într-o lansare puternică de campanie. Compania suedeză de fast fashion a apelat la Baz Luhrmann, director de renume mondial al Moulin Rouge! , The Great Gatsby și Romeo + Juliet , care au adus „văzele despre colaborarea Erdem x H&M în scurtmetrajul său de modă, The Secret Life of Flowers. O poveste de dragoste plasată într-un conac misterios din mediul rural, unde este întotdeauna primăvară, casa este plină de flori magnifice care evocă imprimeurile florale ale designerului londonez Erdem”, potrivit Forbes. Rezultatul? Mulțimile de modă au intrat într-o frenezie în ziua lansării, făcând ca site-ul să se prăbușească la ora 9 dimineața dimineața și a stat ore în șir la coadă în afara magazinelor din întreaga lume pentru a pune mâna pe aceste articole de îmbrăcăminte la prețuri accesibile, de inspirație rurală engleză.

Swarovski

Crăciunul trecut, Swarovski a făcut toate eforturile pentru a ajunge la consumatorii din întreaga lume pentru sezonul sărbătorilor cu un mesaj de acceptare și diversitate. Brandul austriac a investit foarte mult în producția reclamei TV #BrillianceForAll care i-a jucat pe Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George, Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy și Nathan Owens. Swarovski a lansat chiar și o campanie personalizată prin WeChat în China , bazată pe calendarul Advent, în ciuda tradiției fiind în primul rând occidentală.

„Calendarul de Advent”, care era alcătuit din 24 de cutii, 3 cu cadouri la preț întreg și restul cu articole gratuite, s-a vândut cu amănuntul la 458 USD - articolul epuizat în doar 10 zile. Nu numai că calendarele „fizice” de Advent au fost un succes, ci și versiunea lor digitală. Potrivit Luxury Society, acest calendar digital de Advent „ a oferit utilizatorilor acces la un mini-jocuri interactive diferite. La câștigarea jocului, utilizatorii au primit un card. Odată ce au fost colectate 7 carduri unice, utilizatorii au primit un cadou de Crăciun de la Swarovski. ” Profitarea de funcțiile digitale ale WeChat a fost o mișcare inteligentă pentru Swarovski, deoarece au generat tone de implicare și două treimi dintre adepții pe care i-au câștigat au fost prin intermediul organicului. China este în prezent cea mai mare piață a Swarovski și afacerile cu cristale aduc venituri de 2,6 miliarde de euro (aproximativ 3,19 miliarde de dolari) pentru companie.

Vesel și Luminos. Sărbători fericite de la @karliekloss și #Swarovski! Fie ca ziua ta să fie plină de dragoste, râsete și multă strălucire.

O postare distribuită de SWAROVSKI (@swarovski) pe 25 decembrie 2017 la 1:57 PST

Pentru totdeauna 21

Un alt brand care s-a dovedit a fi priceput la campania de lansare în China este Forever21. Realizarea unei lansări de produs de succes nu înseamnă doar să ai un buget de marketing sănătos sau să lucrezi cu influenți de top, ci și despre a-ți cunoaște publicul, mai ales atunci când încerci să pătrunzi pe o nouă piață. Forever 21 și-a deschis magazinul de comerț electronic global Tmall în China și, pentru a construi o bază puternică de adepți și a ajunge la clienții potențiali, a profitat din plin de platformele de social media precum Weibo și WeChat. Ei au distribuit conținut conceput special pentru publicul chinez, creând postări pe subiecte precum „cele mai bune locuri de vizitat în Shanghai” – care a devenit una dintre aceste postări cele mai vizitate. De fapt, această companie din California a avut atât de mult succes la lansarea mărcii sale în China, încât are acum 16 magazine doar pe acest teritoriu asiatic.

Sub armură

Brandul de îmbrăcăminte sport Under Armour a colaborat cu agenția de creație Droga5 pentru a crea o serie de filme pentru rețelele de socializare , regizate de Georgia Hudson de la Agile Films, pentru a-și lansa colecția FW2017. Videoclipurile au căutat să prezinte sportive atipice în acțiune, surprinzând unicitatea lor în mișcare. Campania, intitulată „Spre deosebire de orice”, a prezentat: doamna Copeland, balerină; Zoe Zhang, actriță și Centura Neagră de Taekwondo; Jessie Graff, o cascadorie; Alison Desir, antreprenor și fondator Harlem Run și Natasha Hastings, campioana mondială sprinter. În timp ce sportivele sunt în mișcare în timpul videoclipurilor, se citește poezie de Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina și Aristophanes 貍貓.

Spiritul acestei campanii atentă este rezumat în cuvintele Adrienne Lofton , SVP Global Brand Management la Under Armour, împărtășite cu PR Newswire de: „ Abordarea noastră unică a fost să creăm aceste filme neașteptate care onorează sportivii noștri cu poezii puternice din inimă și mințile unora dintre cei mai provocatori artiști din lume. Brandul nostru își propune să inspire femeile de pretutindeni să continue să facă istorie în propriile lor vieți, iar această campanie este un memento că o susținem și cu ea. ” După cum am menționat în articolul nostru despre cele mai bune campanii de lux din 2017, este esențial să creați campanii care să-i facă pe consumatori să simtă că, ca marcă, aveți „un scop” , iar Under Armour a reușit acest lucru. În prezent, există peste 7.000 de hashtag-uri #UnlikeAny numai pe Instagram, ceea ce demonstrează cât de populare sunt videoclipurile.

Cu #Run4AllWomen, @alisonmdesir a început o mișcare. În ianuarie anul trecut, ea a alergat 240 de mile de la Harlem la DC în sprijinul drepturilor femeilor. Acum, @run4allwomen organizează evenimente de alergare pentru a-i împuternici pe ceilalți. În această #ZiuaEgalitățiiFemeilor, recunoaștem femeile precum Alison care reprezintă schimbarea pe care o caută. #UnlikeAny #VOI

O postare distribuită de Under Armour (@underarmour) pe 26 august 2017 la 8:01 PDT

Ca întotdeauna, ne place să auzim ce ai de spus! Simțiți-vă liber să vă împărtășiți părerile despre lansările acestor produse mai jos.

Aflați ce performanțe a avut cea mai recentă campanie!