โซเชียลมีเดียในแฟชั่น: วิธีสร้างกลยุทธ์ที่ชนะด้วย Snapchat

ชั่วขณะหนึ่งที่ทุกแบรนด์ต่างแห่กันไปที่ Snapchat ในขณะที่วินาทีถัดมา ทุกคนต่างก็ร้องเพลงสรรเสริญ Instagram ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเหล่านี้ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทำให้หลายแบรนด์สับสนเกี่ยวกับวิธีการสำรวจภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกี่ยวกับวิธีการใช้ snapchat ตั้งแต่การอัปเดตล่าสุด

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปิดตัว Instagram Stories ในปี 2016 หนึ่งในคำถามที่ใหญ่ที่สุดที่เราเห็นครั้งแล้วครั้งเล่าคือ: เราควรมี Snapchat ในปี 2018 หรือไม่ คุ้มค่ากับการลงทุนกับแบรนด์แฟชั่นหรือไม่?

ความจริงที่ตรงไปตรงมา? แน่นอน ใช่ !

แบรนด์แฟชั่นสามารถ (และ ควร !) ใช้ประโยชน์จากพลังของ Snapchat ด้วย ผู้ใช้ 187 ล้านคนต่อวัน มีผู้ชมจำนวนมากที่รอการค้นพบบนแพลตฟอร์มอันทรงพลังนี้อย่างปฏิเสธไม่ได้ กุญแจสำคัญในการปลดล็อกพลังของ Snapchat คือการเข้าใจวิธีใช้งานในลักษณะที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ สื่อสารข้อความแบรนด์ของคุณและแปลง ผู้ดู snapchat ให้ เป็น ลูกค้า

ไม่มั่นใจ?

วันนี้เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการใช้ Snapchat สำหรับแบรนด์แฟชั่นของคุณ

มาดำน้ำกันเถอะ!

รู้จักผู้ชมของคุณ

สิ่งแรกเลย ก่อนลงลึกในหัวข้อนี้ มีปริศนาสำคัญชิ้นหนึ่งที่คุณต้องพิจารณาทุกครั้งที่ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ นั่นคือ รู้จักผู้ชมของ คุณ แม้จะมีผู้ใช้ Snapchat ที่ใช้งานอยู่จำนวนมากบนแพลตฟอร์ม แต่หากลูกค้าเป้าหมายของคุณไม่ได้ใช้ Snapchat คุณก็ไม่ควรเป็นเช่นนั้น

คนรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z เป็นผู้ใช้ Snapchat ที่แอคทีฟมากที่สุดอย่างแน่นอน โดย 83.4% ของผู้ใช้ Snapchat ที่มีอายุระหว่าง 12-17 ปี และ 78.6% ระหว่าง 18-24 ปี ผู้ใช้เพียง 19.7% เท่านั้น ที่มีอายุระหว่าง 35-44 ปี นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Snapchat เป็นที่นิยมมากกว่า Instagram ในตลาด วัยรุ่น

หากคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณอยู่ในหมวดหมู่อายุที่สำคัญกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง ก็ถึงเวลาที่ควรพิจารณาใช้ Snapchat เพื่อเริ่มมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

รับการแนะนำบนหน้าค้นพบ

การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่เราเห็นในปี 2018 สำหรับ Snapchat คือการแยกเนื้อหา "โซเชียล" และ "สื่อ" ออกจากกัน ซึ่งหมายความว่าเรื่องราวจากเพื่อน ๆ จะถูกแยกออกเป็นฟีดเดียว ในขณะที่เนื้อหาจากคนดัง ผู้มีอิทธิพล และแบรนด์ต่างๆ หน้าค้นพบ สิ่งนี้มีความหมายสำหรับแบรนด์เป็นสองสิ่ง:

• ด้วยอัลกอริธึม Snapchat ที่อัปเดตใหม่ คุณมีโอกาสที่จะถูกพบบนหน้าค้นพบโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ที่ตรงกับเป้าหมายของคุณมากขึ้น Snapchat เรียกสิ่งนี้ว่า การปรับเปลี่ยนตามพฤติกรรม ซึ่งหมายความว่าฟีดจะถูกปรับแต่งตามประเภทของเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังรับชมบน Snapchat
• ประการที่สอง Snapchat วางแผนที่จะเปิดโอกาสสำหรับผู้สร้างจำนวนมากขึ้นเพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขาผ่านเรื่องราวในปี 2018 ปัจจุบันมีเพียงผู้เผยแพร่รายใหญ่เท่านั้นที่สามารถทำเช่นนี้ได้ แต่ตอนนี้ด้วยการผสมผสานระหว่างหน้าค้นพบที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้นและความสามารถในการสร้างรายได้จากเนื้อหา ความสามารถของแบรนด์ในการเปิดเผยเนื้อหาที่สร้างรายได้ให้กับผู้ชมจำนวนมากขึ้น มันเป็น win-win!

ใช้ตัวกรองเหตุการณ์/Geofilters

การเรียนรู้วิธีใช้ Snapchat นั้นจำเป็นต้องเล่นกับคุณสมบัติต่างๆ ทั้งหมด และหนึ่งในรายการโปรดของเราคือแท็ก/geofilter โดยพื้นฐานแล้ว นี่เป็นเพียงภาพซ้อนทับที่มีตราสินค้าซึ่งผู้คนในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์สามารถใช้ได้ในช่วงเวลาที่กำหนดไว้ล่วงหน้า ต่อไปนี้คือตัวอย่างกลยุทธ์การเปิดตัว snapchat ที่มีแท็กตำแหน่งของเหตุการณ์ ดังที่แสดงโดย Everlane เมื่อพวกเขาเปิดตัวคอลเลกชั่นฤดูร้อน:

สาม วิธี หลักๆ ที่แบรนด์สามารถใช้แท็กเหตุการณ์/ geofilters ในปี 2018

• เรื่อง

แบรนด์สามารถใช้แท็กตำแหน่งสำหรับกิจกรรมพิเศษที่พวกเขาเข้าร่วม ตัวอย่างเช่น นิวยอร์กแฟชั่นวีค จะมีป้ายระบุตำแหน่งอยู่เสมอ การให้ผู้ติดตาม Snapchat เห็นภาพภายในของกิจกรรม คุณกำลังให้สิทธิ์เข้าถึงแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลที่พวกเขาอาจไม่มี ไม่เพียงแค่นั้น แต่ด้วยการใช้แท็กระบุตำแหน่ง เรื่องราวของคุณมีโอกาสที่จะถูกค้นพบโดยผู้ชมใหม่ที่กำลังค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์นั้น

นี่คือวิธีที่ Vogue ให้ผู้ชมได้เห็นงาน New York Fashion Week:

• ในงานอีเวนท์

คุณยังสามารถสร้างตัวกรองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณเองได้หากแบรนด์ของคุณกำลังจัดกิจกรรมพิเศษ! วิธีนี้เหมาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นเจ้าภาพจัดกลุ่มผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นหรือคนดัง เมื่ออินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้นใช้ฟิลเตอร์ของคุณ รูปภาพ/วิดีโอที่พวกเขาแชร์กับเรื่องราวของพวกเขาจะทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ติดตามทุกคน ต่อไปนี้คือตัวอย่างตัวกรองแท็กตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนซึ่ง Nike นำมาใช้เพื่อเฉลิมฉลองการแข่งขันฟุตบอลโลก

เรียนรู้วิธีสร้างตัวกรองกิจกรรมแบรนด์แฟชั่น ที่ นี่

โปรดทราบด้วยว่าในปี 2018 Snapchat มีแผนที่จะอนุญาตให้ทุกคน สร้างเลนส์ของตัวเอง ซึ่งจะทำให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้า!

• ในร้านค้า

หากแบรนด์ของคุณมีหน้าร้านจริง การมีป้ายระบุตำแหน่งแบรนด์เพื่อให้ผู้คนใช้ในร้านค้าของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมจำนวนมาก ยังไง? สำหรับทุกคนที่แบ่งปันเนื้อหากับเพื่อน ๆ ในขณะที่อยู่ในร้านค้าของคุณ พวกเขาสามารถใช้แท็กตำแหน่งของคุณได้ นี่คือตัวอย่างของวิธีที่ Lilly Pulitzer ดึงสิ่งนี้ออกมา:

รูปภาพผ่าน เนื้อหา

หากคุณรู้สึกว่า Snapchat เหมาะสมกว่าสำหรับการสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้ชมโดยไม่ต้องพึ่งเพียงการเข้าถึงของหน้าค้นพบ ด้วยการใช้แท็กตำแหน่งในร้านค้าของคุณ คุณกำลังใช้การสื่อสารแบบเพื่อนถึงเพื่อน แต่คุณกำลังแทรกแบรนด์ของคุณลงในเรื่องราวของลูกค้าของคุณอย่างราบรื่น ทำให้แบรนด์ของคุณเปิดเผยต่อผู้ชมของลูกค้ารายนั้นต่อไป

ให้ผู้มีอิทธิพลของคุณครอบครอง

ไม่ว่าเราจะพูดถึง Snapchat ในปี 2015 หรือ Snapchat ในปี 2018 วิธีหนึ่งที่แน่นอนในการแสดงแบรนด์ของคุณให้ผู้คนเห็นมากขึ้นก็คือการเป็นเจ้าภาพในการปฏิวัติ Snapchat หากคุณสามารถ หาคนดังหรืออินฟลูเอนเซอร์ด้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียง มาครอบครอง Snapchat ของคุณได้ ให้แน่ใจว่าพวกเขาประกาศการปฏิวัติต่อผู้ชมของพวกเขา วิธีนี้จะทำให้ผู้ชมกลุ่มนั้นมาที่บัญชีของคุณ

ตัวอย่างหนึ่งของการปฏิวัติ Snapchat ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในปี 2560 เกิดขึ้นเมื่อ Victoria Secret ใช้นางแบบที่มีชื่อเสียงที่สุดสองคน ได้แก่ Martha Hunt และ Elsa Hosk เพื่อโปรโมตการขาย ผู้หญิงเหล่านี้เข้าครอบครองบัญชี snapchat ของ Victoria Secret โดยอวดชิ้นส่วนต่างๆ ที่ลดราคา พวกเขายังโปรโมตการขายบน Instagram ข้ามช่องทางและผลักดันให้ผู้คนไปที่ Snapchat เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการขาย ดังนั้นสิ่งนี้ไม่เพียงแค่เพิ่ม Conversion ในระหว่างการขายเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้คนให้ค้นพบ Victoria's Secret บนแพลตฟอร์ม Snapchat อีกด้วย

ใช้โฆษณา Snapchat

ดังที่แสดงไว้ด้านบน คุณสามารถสร้าง Snapchat ตามเนื้อหาที่น่าสนใจ ให้ข้อมูล และความบันเทิงได้อย่างแน่นอน ต้องบอกว่าตามจริงกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ในปัจจุบันมี "คุณต้องจ่ายเงินเพื่อเล่น" ในระดับหนึ่งซึ่งหมายความ ว่าหากคุณต้องการสร้างผลกระทบต่อแพลตฟอร์มจริง ๆ การพัฒนาโฆษณา Snapchat อาจคุ้มค่าที่จะพิจารณา .

ในปี 2018 โฆษณาบน Snapchat ไม่คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก จะยังคงมีคุณลักษณะ "เลื่อนขึ้น" ที่เข้าใจยากซึ่งแบรนด์จำนวนมากชื่นชอบ และโฆษณาจะยังคงเล่นท่ามกลางเรื่องราวต่างๆ อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าในไตรมาสที่สี่ของปี 2017 การ แสดงโฆษณาบน Snapchat เพิ่มขึ้นถึง 575 เปอร์เซ็นต์ t ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จำนวนมากขึ้นเห็นโฆษณา Snapchat ไม่โทรมเกินไปเราจะพูด

คุณจะคิดทบทวนกลยุทธ์ Snapchat ของคุณใหม่ในปี 2018 หรือไม่? ทดลองกับโปรโมชั่น Snapchat ของคุณเพื่อมีส่วนร่วมกับคนรุ่นใหม่ด้วยการใช้ประโยชน์สูงสุดจากคุณสมบัติล่าสุด และอย่าลืมใช้แพลตฟอร์มอื่นๆ ให้เกิดประโยชน์สูงสุดเพื่อโปรโมตข้ามช่องทางและเพิ่มปริมาณการเข้าชมแคมเปญ Snapchat ของคุณ

คุณเคยติดตามแบรนด์แฟชั่นบน snapchat หรือไม่? คุณลักษณะใดที่คุณพบว่ามีประโยชน์มากที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณ แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง: