5 Marken, die neue Produkteinführungen gemeistert haben

Obwohl die Bestimmung des Erfolgs von Produkteinführungen eine sorgfältige Messung und Überwachung erfordert, um echte Erkenntnisse zu gewinnen, ist ein sofortiger Indikator dafür, dass Ihre Kampagne ein Erfolg war, so einfach wie die Anzeige, wie schnell Ihr Produkt ausverkauft ist. Aber während starke Verkaufsergebnisse ein fantastischer Indikator sind, sollten bei der Betrachtung der Effektivität von Produkteinführungen auch andere Ziele berücksichtigt werden, wie z. Wenn man sich anschaut, wie Modemarken dies erreicht haben, kann man mit Sicherheit sagen, dass die folgenden Unternehmen es geschafft haben.

5 Marken und ihre erfolgreichen Produkteinführungen:

Virgil Abloh und Nike

Virgil Ablohs Zusammenarbeit mit Nike, für die er eine Reihe klassischer Turnschuhe neu gestaltete, um die „The Ten“-Kollektion zu kreieren, war eine der aufregendsten Produkteinführungen des Jahres 2017. Ablohs Streetwear-Marke Off-white hat sich in den USA einen Namen gemacht Industrie für seine knappe Verfügbarkeit, was die Begehrlichkeit seiner Produkte erhöhte – daher war es nicht verwunderlich, als jeder feststellte, dass er sich an einer Verlosung anmelden musste, um die Gelegenheit zu erhalten, ein Paar Turnschuhe aus einer der begrenzten Anzahl von zu kaufen exklusive Geschäfte.

Trotz der Tatsache, dass die Verlosung nie stattfand, die Produkteinführung verschoben wurde und der Kollektions-Drop stattdessen auf der Nike SNKR-App stattfand, war die gesamte Linie innerhalb weniger Minuten ausverkauft . Und es hört hier nicht auf. Die Turnschuhe werden derzeit bei eBay für bis zu 2.500 US-Dollar (im Gegensatz zu 190 US-Dollar) weiterverkauft, und die Linie hat mehr als 34.000 #TheTen-Erwähnungen auf Instagram erhalten. Der Schlüssel zu dieser erfolgreichen Einführungskampagne? Mehrere Monate im Voraus einen Hype aufbauen, die Sammlung in den sozialen Netzwerken vorab ansehen und eine begrenzte Verfügbarkeit anbieten.

Registriere dich jetzt für das Nike TEN Projekt Air Max 97 und Air Force 1. Checke die Links in unseren Instagram Stories. Anmeldeschluss ist morgen um 22 Uhr MESZ. Die Auslosung aller Nike TEN Schuhe findet am 7. November statt. Die Abholung und der Kauf an ausgewählten Orten (Berlin, Paris, London) erfolgen an bestimmten Terminen pro Schuh zwischen dem 9.11. und dem 20.11. Genaue Termine werden bekannt gegeben, sobald wir näher rücken. Ausschließlich ein Eintrag pro Person. Jede Person sollte ihren eigenen Namen, ihre E-Mail-Adresse und ihre Zahlungsdetails verwenden. Die Gewinnspielseiten stehen nur Personen innerhalb der EU zur Verfügung. Allen viel Glück! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #sneakersnstuff

Ein Post, der von Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) geteilt wurde 4. November 2017 um 3:03 Uhr PDT

H&M x Erdem

Wie jeder Mode-Insider weiß, pflegt H&M seit Jahren Partnerschaften mit Designermarken. Von Zeit zu Zeit werden Capsule Collections in Zusammenarbeit mit bekannten High-End-Labels wie Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin und Marni herausgebracht, die sich alle als ziemlich erfolgreich erwiesen haben! Und die neueste Zusammenarbeit mit Erdem war keine Ausnahme.

Die früheren Kooperationen von H&M trugen sicherlich dazu bei, den Hype um die Einführung der Erdem-Kollektion zu verstärken , da die Verbraucher mit der begrenzten Verfügbarkeit dieser Artikel vertraut sind. Dies hinderte H&M jedoch nicht daran, in einen überzeugenden Kampagnenstart zu investieren. Das schwedische Fast-Fashion-Unternehmen hat Baz Luhrmann, den weltberühmten Regisseur von Moulin Rouge, angezapft! , The Great Gatsby , und Romeo + Juliet , der „die Begeisterung über die Zusammenarbeit Erdem x H&M in seinem kurzen Modefilm The Secret Life of Flowers zum Leben erweckte. Eine Liebesgeschichte, die in einem mysteriösen Herrenhaus auf dem Land spielt, wo es immer Frühling ist. Das Haus ist voller prächtiger Blumen, die an die charakteristischen Blumendrucke des in London ansässigen Designers Erdem erinnern“, so Forbes. Das Ergebnis? Das Modepublikum geriet am Tag der Markteinführung in Aufregung, was dazu führte, dass die Website am Morgen um 9 Uhr abstürzte und stundenlang vor Geschäften auf der ganzen Welt anstand, um diese erschwinglichen, von der englischen Landschaft inspirierten Kleidungsstücke in die Hände zu bekommen.

Swarovski

Letztes Weihnachten hat Swarovski alle Register gezogen, um Verbraucher weltweit für die Weihnachtszeit mit einer Botschaft der Akzeptanz und Vielfalt zu erreichen. Die österreichische Marke investierte stark in die Produktion des #BrillianceForAll TV-Werbespots mit Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George, Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy und Nathan Owens. Swarovski hat sogar eine maßgeschneiderte Kampagne über WeChat in China gestartet , die auf dem Adventskalender basiert, obwohl die Tradition hauptsächlich westlich ist.

Der „Adventskalender“, der aus 24 Schachteln bestand, 3 mit Geschenken zum vollen Preis und die restlichen mit kostenlosen Artikeln, kostete im Einzelhandel 458 US-Dollar – der Artikel war innerhalb von 10 Tagen ausverkauft. Nicht nur die „physischen“ Adventskalender waren der Renner, sondern auch ihre digitale Version. Laut Luxury Society verschaffte dieser digitale Adventskalender „Benutzern Zugang zu verschiedenen, interaktiven Minispielen. Nach dem Gewinn des Spiels erhielten die Benutzer eine Karte. Sobald 7 einzigartige Karten gesammelt wurden, erhielten die Benutzer ein Weihnachtsgeschenk von Swarovski. ” Die Vorteile der digitalen Funktionen von WeChat zu nutzen, war ein kluger Schachzug für Swarovski, da sie eine Menge Engagement generierten und zwei Drittel der Follower, die sie gewannen, über organische Verbindungen kamen. China ist derzeit Swarovskis größter Markt und das Kristallgeschäft bringt dem Unternehmen Einnahmen in Höhe von 2,6 Milliarden Euro (ca. 3,19 Milliarden US-Dollar).

Fröhlich und strahlend. Frohe Feiertage von @karliekloss und #Swarovski! Möge Ihr Tag voller Liebe, Lachen und ganz viel Glanz sein.

Ein von SWAROVSKI (@swarovski) geteilter Beitrag 25. Dezember 2017 um 1:57 Uhr PST

Für immer 21

Eine weitere Marke, die sich in China als versiert bei Launch-Kampagnen erwiesen hat, ist Forever21. Bei der Durchführung erfolgreicher Produkteinführungen geht es nicht nur darum, ein gesundes Marketingbudget zu haben oder mit Top -Influencern zusammenzuarbeiten, sondern auch darum, Ihr Publikum zu kennen, insbesondere wenn Sie versuchen, in einen neuen Markt einzudringen. Forever 21 eröffnete seinen globalen E-Commerce-Shop Tmall in China und nutzte Social-Media-Plattformen wie Weibo und WeChat, um eine starke Follower-Basis aufzubauen und potenzielle Kunden zu erreichen. Sie teilten Inhalte, die speziell für das chinesische Publikum entwickelt wurden, und erstellten Posts zu Themen wie „die besten Sehenswürdigkeiten in Shanghai“, die zu einem der meistbesuchten Posts wurden. Tatsächlich war dieses in Kalifornien ansässige Unternehmen bei der Einführung seiner Marke in China so erfolgreich, dass es jetzt allein in diesem asiatischen Gebiet 16 Geschäfte hat.

Unter Rüstung

Die Sportbekleidungsmarke Under Armour hat sich mit der Kreativagentur Droga5 zusammengetan, um eine Reihe von Filmen für soziale Medien unter der Regie von Georgia Hudson von Agile Films zu erstellen, um ihre FW2017-Kollektion auf den Markt zu bringen. Die Videos versuchten, atypische Sportlerinnen in Aktion zu zeigen und ihre Einzigartigkeit in der Bewegung einzufangen. Die Kampagne mit dem Titel „Anders als sonst“ zeigte: Frau Copeland, eine Ballerina; Zoe Zhang, Schauspielerin und schwarzer Taekwondo-Gürtel; Jessie Graff, eine Stuntfrau; Alison Desir, Unternehmerin und Harlem Run Gründerin und Natasha Hastings, die Weltmeisterin im Sprint. Während die Sportlerinnen während der Videos in Bewegung sind, werden Gedichte von Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina und Aristophanes 貍貓 gelesen.

Der Geist dieser durchdachten Kampagne lässt sich in den Worten von Adrienne Lofton , SVP Global Brand Management bei Under Armour, gegenüber PR Newswire zusammenfassen: „ Unser einzigartiger Ansatz bestand darin, diese unerwarteten Filme zu schaffen, die unsere Athleten mit kraftvollen Gedichten aus dem Herzen ehren Gedanken einiger der am meisten zum Nachdenken anregenden Künstler der Welt. Unsere Marke zielt darauf ab, Frauen überall zu inspirieren, weiterhin Geschichte in ihrem eigenen Leben zu schreiben, und diese Kampagne ist eine Erinnerung daran, dass wir für und mit ihr stehen. „Wie wir in unserem Artikel über die besten Luxuskampagnen des Jahres 2017 erwähnt haben, ist es wichtig, Kampagnen zu erstellen, die den Verbrauchern das Gefühl geben, dass Sie als Marke „einen Zweck“ haben, und Under Armour hat dies erreicht. Allein auf Instagram finden sich derzeit über 7.000 #UnlikeAny-Hashtags, die beweisen, wie beliebt die Videos sind.

Mit #Run4AllWomen hat @alisonmdesir eine Bewegung ins Leben gerufen. Letzten Januar lief sie 240 Meilen von Harlem nach DC, um sich für die Rechte der Frauen einzusetzen. Jetzt organisiert @run4allwomen Laufveranstaltungen, um andere zu stärken. An diesem #WomensEqualityDay erkennen wir Frauen wie Alison an, die die Veränderung sind, die sie suchen. #Im Gegensatz zu #IWILL

Ein von Under Armour (@underarmour) geteilter Beitrag 26. August 2017 um 8:01 Uhr PDT

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