5 marchi che hanno inchiodato il lancio di nuovi prodotti

Sebbene la determinazione del successo dei lanci di prodotti richieda un'attenta misurazione e monitoraggio per ottenere informazioni reali, un indicatore immediato del successo della tua campagna è semplice come vedere quanto velocemente il tuo prodotto si è esaurito. Ma mentre ottimi risultati di vendita sono un indicatore fantastico, quando si esamina l'efficacia dei lanci di prodotti è necessario considerare anche altri obiettivi, come aumentare la consapevolezza del marchio e la base di follower, costruendo di conseguenza l'equità del marchio, per garantire crescita e successo a lungo termine. Quando si guarda a come i marchi di moda hanno raggiunto questo obiettivo, è abbastanza sicuro dire che le seguenti aziende l'hanno inchiodato.

5 marchi e i loro lanci di prodotti di successo:

Virgil Abloh e Nike

La collaborazione di Virgil Abloh con Nike, per la quale ha riprogettato una serie di sneakers classiche per creare la collezione "The Ten", è stata uno dei lanci di prodotti più interessanti del 2017. Il marchio streetwear di Abloh, Off-white, si è guadagnato una reputazione nel industria per la sua scarsa disponibilità, accrescendo l'appetibilità dei suoi prodotti , quindi non è stata una sorpresa quando tutti hanno scoperto che avrebbero dovuto registrarsi a una lotteria solo per vincere l'opportunità di acquistare un paio di scarpe da ginnastica da uno del numero limitato di negozi esclusivi.

Nonostante il fatto che la lotteria non sia mai avvenuta, che il lancio del prodotto sia stato rimandato e che il ritiro della raccolta sia avvenuto invece sull'app Nike SNKR, l'intera linea è andata esaurita in pochi minuti . E non si ferma qui. Le scarpe da ginnastica sono attualmente rivendute su eBay per un massimo di $ 2.500 (contro $ 190) e la linea ha ricevuto più di 34.000 menzioni #TheTen su Instagram. La chiave di questa campagna di lancio di successo? Costruire clamore con diversi mesi di anticipo, visualizzare in anteprima la raccolta sui social e offrire una disponibilità limitata.

Registrati ora per il progetto Nike TEN Air Max 97 e Air Force 1. Controlla i link sulle nostre Storie di Instagram. Le iscrizioni chiudono domani alle 22:00 CEST. Il sorteggio di tutte le scarpe Nike TEN si terrà il 7 novembre. Il ritiro e l'acquisto presso il luogo prescelto (Berlino, Parigi, Londra) avverranno in date specifiche per scarpa, tra le 11:9 e le 11:20. Le date esatte saranno annunciate man mano che ci avviciniamo. Rigorosamente un ingresso per persona. Ogni persona dovrebbe utilizzare il proprio nome, e-mail e dettagli di pagamento. Le pagine della lotteria sono disponibili solo per le persone all'interno dell'UE. Buona fortuna a tutti! | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-am97 | https://raffle.sneakersnstuff.com/nike10-af1 | #scarpe da ginnastica

Un post condiviso da Sneakersnstuff (@sneakersnstuff) su 4 novembre 2017 alle 3:03 PDT

H&M x Erdem

Come ogni insider della moda sa, H&M ha stretto collaborazioni con marchi di stilisti da anni. Di tanto in tanto, vengono lanciate capsule collection in collaborazione con note etichette di fascia alta, come Stella McCartney, Isabel Marant, Alexander Wang, Lanvin e Marni, tra gli altri, e si sono tutte rivelate un vero successo! E l'ultima collaborazione con Erdem non ha fatto eccezione.

Le precedenti collaborazioni di H&M hanno sicuramente contribuito ad aumentare il clamore del lancio della collezione Erdem , poiché i consumatori hanno familiarità con la disponibilità limitata di questi articoli. Tuttavia, ciò non ha impedito a H&M di investire in un potente lancio della campagna. L'azienda svedese di fast fashion ha contattato Baz Luhrmann, direttore di Moulin Rouge di fama mondiale! , Il grande Gatsby e Romeo + Giulietta che ha dato vita “alla entusiasmante collaborazione tra Erdem e H&M nel suo cortometraggio di moda, The Secret Life of Flowers. Una storia d'amore ambientata in una misteriosa villa in campagna dove è sempre primavera, la casa è piena di magnifici fiori che evocano le tipiche stampe floreali del designer londinese Erdem”, secondo Forbes. Il risultato? La folla della moda è andata in delirio il giorno del lancio, provocando il crash del sito alle 9 del mattino e facendo la fila per ore fuori dai negozi di tutto il mondo per mettere le mani su questi capi economici ispirati alla campagna inglese.

Swarovsky

Lo scorso Natale Swarovski ha fatto di tutto per raggiungere i consumatori di tutto il mondo durante le festività natalizie con un messaggio di accettazione e diversità. Il marchio austriaco ha investito molto nella produzione dello spot televisivo #BrillianceForAll interpretato da Naomi Campbell, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Fei Fei Sun, Andres Velencoso Segura, Ruby Rose, Maye Musk, Maggie Jiang, Daya, Chiara Ferragni, Boy George, Anthony Mackie, Nolan Funk, Eric Rutherford, Bryanboy e Nathan Owens. Swarovski ha persino lanciato una campagna su misura tramite WeChat in Cina , basata sul calendario dell'Avvento, nonostante la tradizione sia principalmente occidentale.

Il "calendario dell'Avvento", composto da 24 scatole, 3 con regali a prezzo pieno e le restanti con articoli gratuiti, è stato venduto al dettaglio a $ 458, l'articolo è andato esaurito nel giro di 10 giorni. Non solo i calendari dell'Avvento "fisici" sono stati un successo, ma anche la loro versione digitale. Secondo Luxury Society, questo calendario dell'Avvento digitale “ ha dato agli utenti l'accesso a diversi mini-giochi interattivi. Dopo aver vinto la partita, agli utenti è stata data una carta. Una volta raccolte 7 carte uniche, gli utenti hanno ricevuto un regalo di Natale da Swarovski. " Sfruttare le funzionalità digitali di WeChat è stata una mossa intelligente per Swarovski poiché ha generato tonnellate di coinvolgimento e due terzi dei follower che hanno ottenuto sono stati organici. La Cina è attualmente il più grande mercato di Swarovski e il business dei cristalli porta a 2,6 miliardi di euro (circa 3,19 miliardi di dollari) di entrate per l'azienda.

Allegro e luminoso. Buone vacanze da @karliekloss e #Swarovski! Possa la tua giornata essere piena di amore, risate e un sacco di scintillio.

Un post condiviso da SWAROVSKI (@swarovski) su 25 dicembre 2017 alle 1:57 PST

Per sempre 21

Un altro marchio che ha dimostrato di essere esperto di campagne di lancio in Cina è Forever21. Realizzare un lancio di prodotti di successo non significa solo avere un budget di marketing sano o lavorare con i migliori influencer, ma anche conoscere il tuo pubblico, specialmente quando cerchi di entrare in un nuovo mercato. Forever 21 ha aperto il suo negozio di e-commerce globale Tmall in Cina e, al fine di creare una solida base di follower e raggiungere potenziali clienti, ha sfruttato appieno le piattaforme di social media come Weibo e WeChat. Hanno condiviso contenuti progettati specificamente per il pubblico cinese, creando post su argomenti come "i posti migliori da visitare a Shanghai", che sono diventati uno di questi post più visitati. In effetti, questa azienda californiana ha avuto un tale successo nel lanciare il suo marchio in Cina, che ora conta 16 negozi solo in questo territorio asiatico.

Sotto l'armatura

Il marchio di abbigliamento sportivo Under Armour ha collaborato con l'agenzia creativa Droga5 per creare una serie di film per i social media , diretti da Georgia Hudson di Agile Films, per lanciare la loro collezione FW2017. I video hanno cercato di mostrare le atlete atipiche in azione, catturando la loro unicità in movimento. La campagna, intitolata “Unlike Any”, comprendeva: la signora Copeland, una ballerina; Zoe Zhang, attrice e cintura nera di Taekwondo; Jessie Graff, una stuntman; Alison Desir, imprenditrice e fondatrice di Harlem Run e Natasha Hastings, la velocista campionessa del mondo. Mentre le atlete sono in movimento durante i video, si leggono poesie di Saul Williams, Aja Monet, Kojey Radical, Dominique Christina e Aristophanes 貍貓.

Lo spirito di questa premurosa campagna è riassunto nelle parole Adrienne Lofton , SVP Global Brand Management di Under Armour, condivise con PR Newswire di: " Il nostro approccio unico è stato quello di creare questi film inaspettati che onorano i nostri atleti con potenti poesie dal cuore e menti di alcuni degli artisti più stimolanti del mondo. Il nostro marchio mira a ispirare le donne di tutto il mondo a continuare a fare la storia nelle loro vite e questa campagna ci ricorda che la sosteniamo e con lei. Come accennato nel nostro pezzo sulle migliori campagne di lusso del 2017, è essenziale creare campagne che facciano sentire i consumatori che come marchio hai "uno scopo" e Under Armour ha raggiunto questo obiettivo. Attualmente ci sono oltre 7.000 hashtag #UnlikeAny solo su Instagram, a dimostrazione della popolarità dei video.

Con #Run4AllWomen, @alisonmdesir ha dato vita a un movimento. Lo scorso gennaio, ha corso 240 miglia da Harlem a Washington a sostegno dei diritti delle donne. Ora, @run4allwomen organizza eventi di corsa per potenziare gli altri. In questo #WomensEqualityDay, riconosciamo le donne come Alison che sono il cambiamento che cercano. #Diversamente da qualsiasi #IWILL

Un post condiviso da Under Armour (@underarmour) su 26 agosto 2017 alle 8:01 PDT

Come sempre, ci piace sentire quello che hai da dire! Sentiti libero di condividere le tue opinioni su questi lanci di prodotti di seguito.

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