Почему перепрофилирование контента — отличная стратегия для юридических фирм

При проведении контент-маркетинговой кампании вам необходимо поддерживать высокое качество контента и постоянство публикаций. Однако может наступить момент, когда у вас закончатся идеи или вы извергнете контент. Это особенно актуально для маркетологов и создателей контента, которые давно ведут блоги и аккаунты в социальных сетях.

Это может стать еще большей проблемой для легального контента. В конце концов, наступит момент, когда вы создадите контент для каждого соответствующего закона. Не говоря уже о том, что новые законы появляются не каждую неделю. Не говоря уже о том, что со временем люди теряют интерес к громким делам и другим юридическим новостям.

Итак, как вы расширяете свои идеи и сохраняете свой контент?

Отличный способ избежать этого выгорания — вернуться к тому контенту, который у вас уже есть, и перепрофилировать его. В этом посте мы рассмотрим, как перепрофилировать контент, чтобы ваш контент был последовательным, ваш отличный контент циклически повторялся, а ваша аудитория была заинтересована.

Определение «перепрофилирования контента»

Перепрофилирование контента — это процесс изменения уже созданного контента для его повторного использования другим способом.

У вас есть фантастический пост на Facebook, который привлек много внимания? Сделайте из этого длинную публикацию на LinkedIn, видео на YouTube или подробную статью в блоге.

Вы также можете продолжить с другой публикацией в Facebook, превратить ее в видео на Facebook или предоставить дополнительную информацию, связанную с публикацией.

Вы также можете перепрофилировать контент на той же платформе. Одна блестящая идея не должна и не должна заканчиваться одной записью в блоге. Вместо этого вы можете переназначить свой контент в социальных сетях, чтобы социальные календари ваших клиентов были заполнены, ваша аудитория была вовлечена, а ваши творческие соки текли.

Почему для юридических фирм так важно перепрофилировать контент?

Знание того, как перепрофилировать контент, может быть огромным преимуществом для юридических фирм, реализующих собственную стратегию цифрового маркетинга. Одним из самых больших препятствий для маркетинга юридической фирмы является то, сколько времени и усилий он требует, а содержание является одной из самых трудоемких вещей для правильной реализации.

Итак, если у вас есть одна хорошая идея, вы захотите извлечь из нее максимальную пользу. Это также может сэкономить вам время при создании контента, давая вам больше буферов и уменьшая ощущение того, что вам не о чем говорить.

Например, если вы провели исследование или составили отличное руководство по травмам, вы захотите использовать некоторые из них и для других форм контента. Вы можете использовать некоторые из этих данных и превратить их в информационный бюллетень, твит или пост в Google.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ перепрофилирования включают в себя:

1. Экономьте время

Как уже говорилось, создание контента — самая сложная задача для адвокатов и юридических фирм. В конце концов, вы сосредотачиваете всю свою энергию на своих делах, а создание и оптимизация контента могут стать дополнительным бременем.

Тем не менее, цифровой маркетинг стоит всех усилий. Лучшее, что вы можете сделать, — это разумно подходить к своим стратегиям и планированию. Конечно, вы всегда можете нанять в помощь автора юридического контента, но перепрофилирование может быть отличным способом распределить работу, если вы делаете это самостоятельно.

2. Получите максимум от великих идей

Великие идеи требуют много времени и исследований. Тем не менее, вы получите много информации из своих работ и исследований, которую можно преобразовать в новый контент. Опять же, это отлично подходит для юристов, которые делают это сами. Они позволяют вашим идеям получить максимальное распространение.

3. Избегайте исчерпания идей

Исчерпание идей — худшее для создателей контента. Тем не менее, публикация нового контента приносит много трафика и потенциальных клиентов, поэтому сохранение этих идей — верный способ получить стабильную рентабельность инвестиций юридической фирмы в маркетинг.

4 способа перепрофилировать ваш контент

Видите потенциальную полезность перепрофилирования старого контента? У вас есть множество способов сделать это. Давайте рассмотрим 4 самых простых способа перепрофилировать старый контент юридической фирмы и вдохнуть в него новую жизнь.

1. Конвертируйте контент, чтобы он подходил для других платформ

Отличный контент можно — и нужно — использовать на различных платформах. Например, у вас есть отличный listicle? Создайте видео на YouTube, ветку в Twitter и историю в Instagram, используя один и тот же контент.

Хотя вы можете делиться одним и тем же контентом на нескольких платформах, вам следует модифицировать его для каждой из них. Это связано с тем, что алгоритмы и культура пользователей для каждой платформы разные. Например, вы не хотите публиковать весь текст недавнего блога в Твиттере; вы должны сократить его, чтобы он соответствовал формату микроблогов. Точно так же вы не можете публиковать чрезмерно случайные мемы и видеоблоги на LinkedIn, так как это не соответствует общей пользовательской базе платформы.

Другими словами, вы хотите настроить свой контент на успех, особенно когда вы используете его на разных платформах с разными пользовательскими базами и механизмами. Если ваш контент не соответствует платформе, он, скорее всего, не получит столько внимания, как мог бы, если бы вы его полностью оптимизировали.

2. Обновите высокопроизводительный контент

Некоторые великие идеи не должны оставаться там, где они есть. К сожалению, даже самые лучшие статьи со временем устаревают, становятся неактуальными и теряют трафик. Это открывает возможность написать или создать новую версию предыдущего хорошо работающего контента.

Например, если вы написали об ограничениях в связи с COVID-19 где-то в 2020 году, к 2022 году будет много обновлений, законов и политик. К сожалению, это означает, что ваш исходный контент о COVID-19 устарел и, вероятно, начнет терять трафик. и интерес. Когда происходит что-то подобное, вы должны начать планировать новый обновленный контент или работать над обновлением своих старых сообщений. Это должно пополнить трафик, чтобы вернуть ваши страницы в поисковую выдачу.

3. Превратите сообщения блога в видео

Видео часто хорошо работают на большинстве социальных сетей. Подумайте о Facebook, YouTube, Twitter и TikTok, которые хорошо подходят для видеоконтента.

На самом деле для создания видео может потребоваться много времени, денег и усилий. Так что, если бы это не сработало, вы бы потратили много времени и энергии на то, что на самом деле не имело хорошей окупаемости. Однако, начиная с надежной идеи, которая, как вы знаете, получает много трафика, вы, по крайней мере, будете знать, что люди уже ищут этот тип контента. Итак, вы уже знаете, что у них есть большая вероятность добиться успеха в области SEO и маркетинга.

4. Напишите серию постов

Иногда кажется, что вы изливаете все свои творческие идеи в один пост, не оставляя ничего для следующих. Однако, если вы найдете отличную тему, охватывающую широкую тему, вы можете разбить каждый раздел на серию.

Это не означает, что вы должны насильно разрезать свой контент на серии. Но помните: тонкий контент плохо работает в SEO — он просто оказывается неполным или бесполезным.

Приберегите эту стратегию для действительно широкой темы — такой, для полного объяснения которой потребуются тысячи слов. Связывайте свои сообщения, создавайте индексы и таблицы контента или создавайте плейлисты YouTube, чтобы пользователи могли легко получить к ним доступ.

Нижняя линия

Перепрофилирование контента не означает дублирование контента. Весь смысл перепрофилирования состоит в том, чтобы взять одно хорошее воплощение вашего контента, добавить изюминку и дать ему новую жизнь. Поэтому избегайте копирования и вставки целых десятков текстов и размещения их в другом месте (если только вы не синдицируете или не переиздаете что-либо).

Используйте свои данные о ранее опубликованных исследованиях, превратите блог в более удобоваримую инфографику и обновите старый контент, который со временем теряет трафик.

Помните, что тенденции SEO и цифрового маркетинга со временем меняются, поэтому вам нужно следить за тем, чтобы ваш контент и стратегии не отставали.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.