لماذا يعد تغيير الغرض من المحتوى استراتيجية رائعة لشركات المحاماة

عند تشغيل حملة تسويقية للمحتوى ، تحتاج إلى الحفاظ على جودة المحتوى الخاص بك واتساق منشوراتك. ومع ذلك ، قد يصل الأمر إلى نقطة حيث تنفد لديك الأفكار أو تتقيأ المحتوى. ينطبق هذا بشكل خاص على المسوقين ومنشئي المحتوى الذين يديرون المدونات وحسابات الوسائط الاجتماعية لفترة طويلة.

يمكن أن يكون هذا مشكلة أكبر للمحتوى القانوني. بعد كل شيء ، ستأتي النقطة التي صنعت فيها محتوى لكل قانون ذي صلة. ناهيك عن أن القوانين الجديدة لا تأتي كل أسبوع. ناهيك عن أن الناس يميلون إلى فقدان الاهتمام بالقضايا البارزة والأخبار القانونية الأخرى مع مرور الوقت.

لذا ، كيف يمكنك توسيع نطاق أفكارك والحفاظ على وصول المحتوى الخاص بك؟

تتمثل الطريقة الممتازة للهروب من هذا الإرهاق في العودة إلى المحتوى الذي لديك بالفعل وإعادة توظيفه. في هذا المنشور ، سنتناول كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى للحفاظ على تناسق المحتوى الخاص بك ، ودورة المحتوى الممتازة الخاصة بك ، واهتمام جمهورك.

تعريف "إعادة تخصيص المحتوى"

إعادة تخصيص المحتوى هي عملية تعديل المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل لإعادة استخدامه بطريقة مختلفة.

هل لديك منشور رائع على Facebook جذب الكثير من الاهتمام؟ قم بإنشاء منشور طويل على LinkedIn أو مقطع فيديو على YouTube أو مقطع مدونة متعمق منه.

يمكنك أيضًا إجراء متابعة مع منشور آخر على Facebook ، أو تحويله إلى فيديو Facebook ، أو تقديم مزيد من المعلومات المتعلقة بالمنشور.

يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى داخل نفس النظام الأساسي. لا يجب أن تنتهي الفكرة الرائعة الواحدة بمدونة واحدة ولا يجب أن تنتهي بذلك. بدلاً من ذلك ، يمكنك إعادة تعيين الغرض من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك للحفاظ على التقويمات الاجتماعية لعملائك ممتلئة ، وتفاعل جمهورك ، وتدفق عصائرك الإبداعية.

لماذا من المهم جدًا بالنسبة لشركات المحاماة إعادة استخدام المحتوى؟

يمكن أن تكون معرفة كيفية إعادة توظيف المحتوى ميزة كبيرة لشركات المحاماة التي تدير إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بها. واحدة من أكبر العقبات التي تعترض تسويق شركة المحاماة هي مقدار الوقت والجهد الذي يتطلبه ذلك ، حيث يعد المحتوى من أكثر الأشياء التي تستغرق وقتًا طويلاً ليتم تنفيذها بشكل صحيح.

لذا ، إذا كانت لديك فكرة واحدة جيدة ، فستريد تحقيق أقصى استفادة منها. قد يوفر لك هذا أيضًا بعض الوقت في إنشاء المحتوى ، مما يمنحك المزيد من المخازن المؤقتة ويقلل من الشعور بنفاد الأشياء التي يمكن التحدث عنها.

على سبيل المثال ، إذا أجريت دراسة أو جمعت دليلًا رائعًا للإصابة الشخصية ، فستحتاج إلى استخدام جزء منه لأشكال أخرى من المحتوى أيضًا. يمكنك استخدام بعض هذه البيانات وتحويلها إلى رسالة إخبارية أو تغريدة أو منشور على Google.

تتضمن بعض أهم مزايا إعادة التخصيص ما يلي:

1. وفر الوقت

كما قيل ، يعد إنشاء المحتوى هو الأصعب بالنسبة للمحامين وشركات المحاماة. بعد كل شيء ، أنت تركز كل طاقتك على حالاتك ، ويمكن أن يكون إنشاء المحتوى والتحسينات عبئًا إضافيًا.

ومع ذلك ، فإن التسويق الرقمي يستحق كل هذا الجهد. أفضل ما يمكنك فعله هو أن تكون ذكيًا بشأن استراتيجياتك وتخطيطك. بالطبع ، يمكنك دائمًا الاستعانة بكاتب محتوى قانوني للمساعدة ، ولكن إعادة التخصيص قد تكون طريقة رائعة لنشر العمل إذا كنت تفعل ذلك بنفسك.

2. احصل على أقصى استفادة من الأفكار العظيمة

تتطلب الأفكار العظيمة الكثير من الوقت والبحث. ومع ذلك ، ستحصل على الكثير من المعلومات من كتاباتك وأبحاثك التي يمكن تحويلها إلى محتوى جديد. مرة أخرى ، يعد هذا أمرًا رائعًا للمحامين الذين يقومون بذلك بأنفسهم. إنها تسمح لأفكارك بالحصول على أكبر قدر ممكن من الأميال.

3. تجنب نفاد الأفكار

نفاد الأفكار هو الأسوأ بالنسبة لمنشئي المحتوى. ومع ذلك ، هناك الكثير من حركة المرور وتوليد العملاء المحتملين في نشر محتوى جديد ، لذا فإن الاحتفاظ بهذه الأفكار هو طريقة مؤكدة للحصول على عائد استثمار ثابت لتسويق شركة المحاماة.

4 طرق لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك

هل ترى الفائدة المحتملة لتغيير الغرض من المحتوى القديم؟ لديك عدد كبير من الطرق للقيام بذلك. دعونا نلقي نظرة على 4 من أسهل الطرق لإعادة توظيف محتوى مكاتب المحاماة القديمة ومنحهم حياة جديدة.

1. تحويل المحتوى لتناسب المنصات الأخرى

يمكن - ويجب - إعادة توجيه المحتوى الرائع عبر الأنظمة الأساسية المختلفة. على سبيل المثال ، هل لديك قائمة طعام رائعة؟ قم بإنشاء مقطع فيديو على YouTube وخيط Twitter وقصة Instagram باستخدام نفس المحتوى.

بينما يمكنك مشاركة نفس المحتوى عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، يجب عليك تعديله لكل منها. هذا بسبب اختلاف الخوارزميات وثقافة المستخدم لكل منصة. على سبيل المثال ، لا تريد نشر النص الكامل لمدونة حديثة على Twitter ؛ عليك تقصيرها ليناسب تنسيق المدونات الصغيرة. وبالمثل ، لا يمكنك نشر الميمات ومدونات الفيديو غير الرسمية على LinkedIn ، لأنها لا تتناسب مع قاعدة المستخدمين العامة للمنصة.

بمعنى آخر ، تريد إعداد المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح ، خاصةً عند استخدامه على منصات مختلفة مع قواعد وآليات مستخدم مختلفة. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يتناسب مع النظام الأساسي ، فمن المحتمل ألا يحظى بنفس القدر من الاهتمام الذي قد يحصل عليه إذا كنت قد قمت بتحسينه بالكامل.

2. تحديث المحتوى عالي الأداء

لا يجب أن تبقى بعض الأفكار الرائعة في مكانها. لسوء الحظ ، حتى أفضل المقالات المكتوبة تصبح قديمة وغير ذات صلة وتفقد حركة المرور بمرور الوقت. هذا يفتح فرصة لكتابة أو إنشاء نسخة جديدة من المحتوى السابق جيد الأداء.

على سبيل المثال ، إذا كتبت عن قيود COVID-19 في وقت ما في عام 2020 ، فسيكون هناك الكثير من التحديثات والقوانين والسياسات بحلول عام 2022. لسوء الحظ ، هذا يعني أن محتوى COVID-19 الأصلي الخاص بك أصبح قديمًا وسيبدأ على الأرجح في فقد حركة المرور والفائدة. عندما يحدث شيء من هذا القبيل ، يجب أن تبدأ في التخطيط لمحتوى محدث حديثًا أو العمل على تحديث مشاركاتك القديمة. يجب أن يجدد هذا بعض حركة المرور لاستعادة صفحاتك في SERPs.

3. تحويل مشاركات المدونة إلى مقاطع فيديو

غالبًا ما تعمل مقاطع الفيديو بشكل جيد على معظم منصات الوسائط الاجتماعية. فكر في Facebook و YouTube و Twitter و TikTok ، والتي تبشر بالخير لمحتوى الفيديو.

في الواقع ، يمكن أن تتطلب مقاطع الفيديو الكثير من الوقت والمال والجهد. لذلك إذا لم تعمل بشكل جيد ، فستضيع الكثير من الوقت والطاقة على شيء لم يكن له حقًا عائد استثمار جيد. ومع ذلك ، بدءًا من فكرة قوية تعرف أنها تحصل على عدد كبير من الزيارات ، ستعرف على الأقل أن الأشخاص يبحثون بالفعل عن هذا النوع من المحتوى. لذلك أنت تعلم بالفعل أن لديهم احتمالية قوية للنجاح في تحسين محركات البحث (SEO) لشركة Lawyer ومن ناحية التسويق.

4. اكتب سلسلة من المشاركات

في بعض الأحيان ، يبدو أنك تصب كل فكرة إبداعية لديك في منشور واحد لا يترك شيئًا في المشاركات التالية. ومع ذلك ، إذا وجدت موضوعًا رائعًا يغطي موضوعًا واسعًا ، فيمكنك تقسيم كل قسم إلى سلسلة.

هذا لا يعني أنه يجب عليك تقطيع المحتوى الخاص بك بقوة إلى سلسلة. لكن ، تذكر: المحتوى الرقيق لا يعمل بشكل جيد في مُحسّنات محرّكات البحث - ينتهي الأمر فقط بأن يكون غير مكتمل أو غير مفيد.

احتفظ بهذه الإستراتيجية لموضوع واسع فعلي - النوع الذي سيتطلب آلاف الكلمات لشرح كامل. اربط منشوراتك ، وأنشئ فهارس وجداول للمحتوى ، أو أنشئ قائمة تشغيل على YouTube بحيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى كل شيء بسهولة.

الحد الأدنى

لا تؤدي إعادة توجيه المحتوى إلى إنشاء محتوى مكرر. بيت القصيد من إعادة التخصيص هو أن تأخذ تجسيدًا جيدًا لمحتواك ، وإضافة لمسة ، وإعطائه حياة جديدة. لذلك ، تجنب نسخ ولصق عشرات النصوص كاملة ونشرها في مكان آخر (إلا إذا كنت تقوم بتجميع أو إعادة نشر شيء ما).

استخدم بياناتك في الأبحاث المنشورة سابقًا ، وقم بتحويل مدونة إلى مخطط معلومات أكثر قابلية للفهم ، وقم بتحديث المحتوى القديم الذي يفقد حركة المرور بمرور الوقت.

تذكر أن اتجاهات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي تتغير بمرور الوقت ، لذلك تحتاج إلى التأكد من مواكبة المحتوى والاستراتيجيات الخاصة بك.

السيرة الذاتية للمؤلف

جي سي سيرانو هو مؤسس موقع 1000Attorneys.com ، وهو واحد من عدد قليل جدًا من المؤسسات الخاصة المعتمدة لمعالجة إحالات المحامين من قبل نقابة المحامين في ولاية كاليفورنيا. لقد تطورت إستراتيجياته التسويقية بشكل مستمر منذ 2005 ، حيث دمجت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار في موقع defenseleadmachine.com.