Perché riproporre contenuti è un'ottima strategia per gli studi legali

Quando esegui una campagna di content marketing, devi mantenere i tuoi contenuti di alta qualità e i tuoi post coerenti. Tuttavia, potresti arrivare a un punto in cui stai esaurendo le idee o rigurgitando i contenuti. Ciò è particolarmente vero per i marketer e i creatori di contenuti che gestiscono blog e account di social media da molto tempo.

Questo può essere un problema ancora più grande per i contenuti legali. Dopotutto, arriverà il punto in cui hai creato contenuti per ogni legge pertinente. Per non parlare del fatto che le nuove leggi non arrivano ogni settimana. Per non parlare del fatto che le persone tendono a perdere interesse per casi di alto profilo e altre notizie legali con il passare del tempo.

Quindi, come distendi le tue idee e mantieni i tuoi contenuti in arrivo?

Un ottimo modo per sfuggire a questo burnout sarebbe tornare ai contenuti che hai già e riutilizzarli. In questo post, esamineremo come riutilizzare i contenuti per mantenere coerenti i tuoi contenuti, il tuo ciclo di contenuti eccellente e il tuo pubblico interessato.

Definizione di "riutilizzo dei contenuti"

Il riutilizzo del contenuto è il processo di modifica del contenuto che è già stato creato per riutilizzarlo in un modo diverso.

Hai un fantastico post su Facebook che ha attirato molta attenzione? Crea un post di LinkedIn di lunga durata, un video di YouTube o un pezzo di blog approfondito.

Puoi anche effettuare un follow-up con un altro post di Facebook, trasformarlo in un video di Facebook o fornire ulteriori informazioni relative al post.

Puoi anche riutilizzare i contenuti all'interno della stessa piattaforma. Una singola brillante idea non deve, e non dovrebbe, terminare con un singolo post sul blog. Invece, puoi riutilizzare i tuoi contenuti sui social media per mantenere pieni i calendari social dei tuoi clienti, coinvolgere il tuo pubblico e far fluire i tuoi succhi creativi.

Perché è così importante per gli studi legali riutilizzare i contenuti?

Sapere come riutilizzare i contenuti può essere un enorme vantaggio per gli studi legali che gestiscono la propria strategia di marketing digitale. Uno dei maggiori ostacoli al marketing di uno studio legale è il tempo e gli sforzi necessari, poiché il contenuto è una delle cose che richiedono più tempo da implementare correttamente.

Quindi, se hai una buona idea, vorrai trarne il massimo. Questo potrebbe anche farti risparmiare un po' di tempo nella creazione dei contenuti, offrendoti più buffer e riducendo la sensazione di esaurire le cose di cui parlare.

Ad esempio, se hai condotto uno studio o compilato un'ottima guida alle lesioni personali, ti consigliamo di utilizzarne una parte anche per altre forme di contenuto. Puoi utilizzare alcuni di questi dati e trasformarli in una newsletter, un Tweet o un post di Google.

Alcuni dei vantaggi più significativi del riutilizzo includono:

1. Risparmia tempo

Come detto, la creazione di contenuti è la più difficile per avvocati e studi legali. Dopotutto, stai concentrando tutte le tue energie sui tuoi casi e la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti possono essere un onere aggiuntivo.

Tuttavia, il marketing digitale vale tutti gli sforzi. Il meglio che puoi fare è essere intelligente riguardo alle tue strategie e alla pianificazione. Naturalmente, potresti sempre assumere uno scrittore di contenuti legali per aiutarti, ma riproporre potrebbe essere un ottimo modo per diffondere il lavoro se lo fai da solo.

2. Ottieni il massimo da grandi idee

Le grandi idee richiedono molto tempo e ricerca. Tuttavia, otterrai molte informazioni dai tuoi scritti e dalle tue ricerche che possono essere trasformate in nuovi contenuti. Ancora una volta, questo è ottimo per gli avvocati che lo fanno da soli. Consentono alle tue idee di ottenere più chilometraggio possibile.

3. Evita di rimanere senza idee

A corto di idee è la cosa peggiore per i creatori di contenuti. Tuttavia, c'è molto traffico e generazione di lead nella pubblicazione di nuovi contenuti, quindi mantenere quelle idee in arrivo è un modo infallibile per ottenere un ROI coerente nel marketing dello studio legale.

4 modi per riutilizzare i tuoi contenuti

Vedete la potenziale utilità di riproporre vecchi contenuti? Hai una miriade di modi per farlo. Diamo un'occhiata a 4 dei modi più semplici per riutilizzare i contenuti del vecchio studio legale e dare loro nuova vita.

1. Converti i contenuti per adattarli ad altre piattaforme

Grandi contenuti possono e dovrebbero essere riproposti su varie piattaforme. Ad esempio, hai una grande lista? Crea un video di YouTube, un thread di Twitter e una storia di Instagram utilizzando lo stesso contenuto.

Sebbene tu possa condividere lo stesso contenuto su più piattaforme, dovresti modificarlo per ciascuna di esse. Questo perché gli algoritmi e la cultura dell'utente per ciascuna piattaforma sono diversi. Ad esempio, non vuoi pubblicare l'intero testo di un blog recente su Twitter; devi accorciarlo per adattarlo al formato di microblogging. Allo stesso modo, non puoi pubblicare meme e vlog eccessivamente casuali su LinkedIn, poiché non si adattano alla base di utenti generale della piattaforma.

In altre parole, vuoi impostare i tuoi contenuti per il successo, specialmente quando li utilizzi su piattaforme diverse con basi di utenti e meccaniche diverse. Se i tuoi contenuti non si adattano alla piattaforma, è probabile che non ricevano tutta l'attenzione che avrebbero se lo avessi ottimizzato completamente.

2. Aggiorna i contenuti ad alte prestazioni

Alcune grandi idee non devono rimanere dove sono. Sfortunatamente, anche gli articoli scritti meglio diventano obsoleti, irrilevanti e perdono traffico nel tempo. Questo apre l'opportunità di scrivere o creare una nuova versione di contenuti precedenti con buone prestazioni.

Ad esempio, se hai scritto delle restrizioni COVID-19 nel 2020, ci saranno molti aggiornamenti, leggi e politiche entro il 2022. Sfortunatamente, questo significa che il tuo contenuto originale COVID-19 è diventato obsoleto e probabilmente inizierà a perdere traffico e interesse. Quando accade qualcosa del genere, dovresti iniziare a pianificare i contenuti appena aggiornati o lavorare per aggiornare i tuoi vecchi post. Questo dovrebbe ricostituire un po' di traffico per riportare le tue pagine nelle SERP.

3. Trasforma i post del blog in video

I video spesso funzionano bene sulla maggior parte delle piattaforme di social media. Pensa a Facebook, YouTube, Twitter e TikTok, che fanno ben sperare per i contenuti video.

I video, in realtà, possono richiedere molto tempo, denaro e sforzi per essere realizzati. Quindi, se non funziona bene, avresti sprecato un sacco di tempo ed energia per qualcosa che non ha davvero un buon ROI. Tuttavia, partendo da un'idea solida che sai riceve molto traffico, sapresti almeno che le persone stanno già cercando questo tipo di contenuto. Quindi sai già che hanno una forte probabilità di successo con l'avvocato SEO e marketing.

4. Scrivi una serie di post

A volte, sembra che tu stia riversando ogni idea creativa che hai in un post che non lascia nulla per i successivi. Tuttavia, se trovi un ottimo argomento che copre un tema ampio, puoi suddividere ogni sezione in una serie.

Questo non vuol dire che dovresti tagliare con forza i tuoi contenuti in una serie. Ma ricorda: i contenuti sottili non funzionano bene in SEO, finiscono per essere incompleti o inutili.

Riserva questa strategia per un argomento molto ampio, il tipo che richiederà migliaia di parole per essere spiegato completamente. Collega i tuoi post, crea indici e tabelle di contenuti o crea una playlist di YouTube in modo che tutto sia facilmente accessibile dagli utenti.

Linea di fondo

Il riutilizzo dei contenuti non è la creazione di contenuti duplicati. Lo scopo del riproporre è prendere una buona incarnazione del tuo contenuto, aggiungere una svolta e dargli nuova vita. Quindi, evita di copiare e incollare intere decine di testo e di pubblicarle altrove (a meno che tu non stia distribuendo o ripubblicando qualcosa).

Usa i tuoi dati su ricerche pubblicate in precedenza, trasforma un blog in un'infografica più digeribile e aggiorna i vecchi contenuti che perdono traffico nel tempo.

Ricorda, le tendenze SEO e di marketing digitale cambiano nel tempo, quindi devi assicurarti che i tuoi contenuti e le tue strategie stiano al passo.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.