Por que o redirecionamento de conteúdo é uma ótima estratégia para escritórios de advocacia

Ao executar uma campanha de marketing de conteúdo, você precisa manter seu conteúdo de alta qualidade e suas postagens consistentes. No entanto, pode chegar a um ponto em que você está ficando sem ideias ou regurgitando conteúdo. Isso é especialmente verdadeiro para profissionais de marketing e criadores de conteúdo que administram blogs e contas de mídia social há muito tempo.

Isso pode ser um problema ainda maior para o conteúdo legal. Afinal, chegará o ponto em que você criará conteúdo para todas as leis relevantes. Sem falar que novas leis não chegam toda semana. Sem mencionar que as pessoas tendem a perder o interesse em casos de alto perfil e outras notícias legais com o passar do tempo.

Então, como você estende suas ideias e mantém seu conteúdo chegando?

Uma excelente maneira de escapar desse esgotamento seria voltar ao conteúdo que você já possui e reaproveitá-lo. Neste post, veremos como redirecionar o conteúdo para manter seu conteúdo consistente, seu excelente ciclo de conteúdo e seu público interessado.

Definindo “Reaproveitamento de Conteúdo”

Reaproveitamento de conteúdo é o processo de modificação de conteúdo que já foi criado para reutilizá-lo de uma maneira diferente.

Tem um post fantástico no Facebook que chamou muita atenção? Faça uma postagem longa no LinkedIn, um vídeo do YouTube ou um artigo de blog detalhado.

Você também pode realizar um acompanhamento com outra postagem do Facebook, transformá-la em um vídeo do Facebook ou fornecer mais informações relacionadas à postagem.

Você também pode redirecionar o conteúdo dentro da mesma plataforma. Uma única ideia brilhante não precisa e não deve terminar com uma única postagem no blog. Em vez disso, você pode redirecionar seu conteúdo de mídia social para manter os calendários sociais de seus clientes cheios, seu público engajado e sua criatividade fluindo.

Por que é tão importante para os escritórios de advocacia redirecionar o conteúdo?

Saber como redirecionar o conteúdo pode ser uma grande vantagem para escritórios de advocacia que executam sua própria estratégia de marketing digital. Um dos maiores obstáculos para o marketing de escritórios de advocacia é quanto tempo e esforço ele requer, sendo o conteúdo uma das coisas que mais consomem tempo para implementar adequadamente.

Então, se você tem uma boa ideia, você vai querer tirar o máximo proveito dela. Isso também pode economizar algum tempo na criação de conteúdo, oferecendo mais buffers e reduzindo a sensação de ficar sem coisas para falar.

Por exemplo, se você conduziu um estudo ou compilou um ótimo guia de ferimento pessoal, você vai querer usar parte disso para outras formas de conteúdo também. Você pode usar alguns desses dados e transformá-los em um boletim informativo, um Tweet ou uma postagem do Google.

Algumas das vantagens mais significativas do reaproveitamento incluem:

1. Economize tempo

Como dito, a criação de conteúdo é a mais difícil para advogados e escritórios de advocacia. Afinal, você está concentrando toda a sua energia em seus casos, e a criação e otimizações de conteúdo podem ser um fardo extra.

No entanto, o marketing digital vale todo o esforço. O melhor que você pode fazer é ser inteligente sobre suas estratégias e planejamento. Claro, você sempre pode contratar um redator de conteúdo jurídico para ajudar, mas o redirecionamento pode ser uma ótima maneira de espalhar o trabalho se você estiver fazendo isso por conta própria.

2. Aproveite ao máximo as grandes ideias

Grandes ideias exigem muito tempo e pesquisa. No entanto, você obterá muitas informações de seus escritos e pesquisas que podem ser transformadas em novos conteúdos. Novamente, isso é ótimo para advogados que estão fazendo isso sozinhos. Eles permitem que suas ideias obtenham o máximo de quilometragem possível.

3. Evite ficar sem ideias

Ficar sem ideias é o pior para os criadores de conteúdo. No entanto, há muito tráfego e geração de leads na postagem de novos conteúdos, portanto, manter essas ideias chegando é uma maneira infalível de obter ROI consistente de marketing de escritórios de advocacia.

4 maneiras de redirecionar seu conteúdo

Percebendo a utilidade potencial de reaproveitar conteúdo antigo? Você tem uma infinidade de maneiras de fazer isso. Vejamos 4 das maneiras mais fáceis de redirecionar o conteúdo antigo de um escritório de advocacia e dar a ele uma nova vida.

1. Converta o conteúdo para se adequar a outras plataformas

Um ótimo conteúdo pode – e deve – ser reaproveitado em várias plataformas. Por exemplo, você tem uma ótima lista? Faça um vídeo do YouTube, um tópico do Twitter e uma história do Instagram usando o mesmo conteúdo.

Embora você possa compartilhar o mesmo conteúdo em várias plataformas, deve modificá-lo para cada uma delas. Isso ocorre porque os algoritmos e a cultura do usuário para cada plataforma são diferentes. Por exemplo, você não quer postar todo o texto de um blog recente no Twitter; você tem que encurtá-lo para caber no formato de microblogging. Da mesma forma, você não pode postar memes e vlogs excessivamente casuais no LinkedIn, pois não se encaixa na base geral de usuários da plataforma.

Em outras palavras, você deseja configurar seu conteúdo para o sucesso, especialmente quando estiver usando-o em diferentes plataformas com diferentes bases de usuários e mecânicas. Se o seu conteúdo não se encaixa na plataforma, provavelmente não está recebendo tanta atenção quanto poderia ter se você o tivesse otimizado totalmente.

2. Atualize o conteúdo de alto desempenho

Algumas grandes ideias não precisam ficar onde estão. Infelizmente, mesmo os artigos mais bem escritos ficam desatualizados, irrelevantes e perdem tráfego com o tempo. Isso abre uma oportunidade para escrever ou criar uma nova versão do conteúdo anterior com bom desempenho.

Por exemplo, se você escreveu sobre as restrições do COVID-19 em algum momento de 2020, haverá muitas atualizações, leis e políticas até 2022. Infelizmente, isso significa que seu conteúdo original do COVID-19 ficou desatualizado e provavelmente começará a perder tráfego e interesse. Quando algo assim acontece, você deve começar a planejar o conteúdo recém-atualizado ou trabalhar na atualização de suas postagens antigas. Isso deve reabastecer algum tráfego para colocar suas páginas de volta nas SERPs.

3. Transforme as postagens do blog em vídeos

Os vídeos geralmente têm um bom desempenho na maioria das plataformas de mídia social. Pense no Facebook, YouTube, Twitter e TikTok, que são um bom presságio para conteúdo de vídeo.

Os vídeos, na verdade, podem exigir muito tempo, dinheiro e esforço para serem feitos. Então, se não for bem, você teria desperdiçado muito tempo e energia em algo que realmente não tinha um bom ROI. No entanto, começando com uma ideia sólida que você sabe que recebe muito tráfego, você pelo menos saberia que as pessoas já estão procurando por esse tipo de conteúdo. Então você já sabe que eles têm uma forte probabilidade de ter sucesso em SEO e marketing para advogados.

4. Escreva uma série de posts

Às vezes, parece que você está despejando todas as ideias criativas que tem em um post que não deixa nada para os próximos. No entanto, se você encontrar um ótimo tópico cobrindo um tema amplo, poderá dividir cada seção em uma série.

Isso não quer dizer que você deve cortar seu conteúdo com força em uma série. Mas, lembre-se: conteúdo fino não se sai bem em SEO – acaba sendo incompleto ou inútil.

Reserve esta estratégia para um tópico realmente amplo - o tipo que levará milhares de palavras para explicar completamente. Vincule suas postagens, faça índices e tabelas de conteúdo ou crie uma playlist do YouTube para que tudo possa ser acessado facilmente pelos usuários.

Resultado final

O reaproveitamento de conteúdo não é duplicar o conteúdo. O objetivo do redirecionamento é pegar uma boa encarnação do seu conteúdo, adicionar uma reviravolta e dar uma nova vida a ele. Portanto, evite copiar e colar dezenas de textos inteiros e publicá-los em outro lugar (a menos que você esteja distribuindo ou republicando algo).

Use seus dados em pesquisas publicadas anteriormente, transforme um blog em um infográfico mais digerível e atualize o conteúdo antigo perdendo tráfego ao longo do tempo.

Lembre-se de que as tendências de SEO e marketing digital mudam com o tempo, portanto, você precisa garantir que seu conteúdo e suas estratégias acompanhem.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.