Por qué la reutilización de contenido es una gran estrategia para los bufetes de abogados

Cuando ejecuta una campaña de marketing de contenido, debe mantener su contenido de alta calidad y sus publicaciones consistentes. Sin embargo, puede llegar a un punto en el que te quedes sin ideas o regurgites contenido. Esto es especialmente cierto para los especialistas en marketing y creadores de contenido que han estado ejecutando blogs y cuentas de redes sociales durante mucho tiempo.

Esto puede ser un problema aún mayor para el contenido legal. Después de todo, llegará el momento en que haya creado contenido para todas las leyes pertinentes. Sin mencionar que las nuevas leyes no llegan todas las semanas. Sin mencionar que las personas tienden a perder interés en casos de alto perfil y otras noticias legales a medida que pasa el tiempo.

Entonces, ¿cómo extiendes tus ideas y mantienes tu contenido?

Una excelente manera de escapar de este agotamiento sería volver al contenido que ya tiene y reutilizarlo. En esta publicación, repasaremos cómo reutilizar el contenido para mantener su contenido consistente, su excelente ciclo de contenido y su audiencia interesada.

Definición de "reutilización de contenido"

La reutilización de contenido es el proceso de modificar contenido que ya se ha creado para reutilizarlo de una manera diferente.

¿Tienes una publicación fantástica en Facebook que llamó mucho la atención? Haga una publicación de LinkedIn de formato largo, un video de YouTube o una pieza de blog detallada.

También puede realizar un seguimiento con otra publicación de Facebook, convertirla en un video de Facebook o proporcionar más información relacionada con la publicación.

También puede reutilizar el contenido dentro de la misma plataforma. Una sola idea brillante no tiene por qué, y no debe, terminar con una sola publicación de blog. En su lugar, puede reutilizar su contenido de redes sociales para mantener los calendarios sociales de sus clientes llenos, su audiencia comprometida y su creatividad fluyendo.

¿Por qué es tan importante que los bufetes de abogados reutilicen el contenido?

Saber cómo reutilizar el contenido puede ser una gran ventaja para los bufetes de abogados que ejecutan su propia estrategia de marketing digital. Uno de los mayores obstáculos para el marketing de un bufete de abogados es la cantidad de tiempo y esfuerzo que requiere, y el contenido es una de las cosas que más tiempo consume para implementarlo adecuadamente.

Por lo tanto, si tiene una buena idea, querrá aprovecharla al máximo. Esto también podría ahorrarle algo de tiempo en la creación de contenido, brindándole más búfer y reduciendo la sensación de quedarse sin cosas de qué hablar.

Por ejemplo, si realizó un estudio o compiló una gran guía de lesiones personales, también querrá usar algo de eso para otras formas de contenido. Puede usar algunos de esos datos y convertirlos en un boletín informativo, un Tweet o una publicación de Google.

Algunas de las ventajas más significativas de la reutilización incluyen:

1. Ahorra tiempo

Como se dijo, la creación de contenido es lo más difícil para los abogados y bufetes de abogados. Después de todo, está enfocando toda su energía en sus casos, y la creación de contenido y las optimizaciones pueden ser una carga adicional.

Sin embargo, el marketing digital vale todo el esfuerzo. Lo mejor que puede hacer es ser inteligente con sus estrategias y planificación. Por supuesto, siempre puede contratar a un escritor de contenido legal para que lo ayude, pero la reutilización puede ser una excelente manera de distribuir el trabajo si lo hace por su cuenta.

2. Aproveche al máximo las grandes ideas

Las grandes ideas requieren mucho tiempo e investigación. Sin embargo, obtendrá mucha información de sus escritos e investigaciones que puede transformarse en contenido nuevo. Nuevamente, esto es excelente para los abogados que están haciendo esto por sí mismos. Permiten que sus ideas obtengan el mayor kilometraje posible.

3. Evita quedarte sin ideas

Quedarse sin ideas es lo peor para los creadores de contenido. Sin embargo, hay mucho tráfico y generación de clientes potenciales al publicar contenido nuevo, por lo que mantener esas ideas es una forma segura de obtener un ROI de marketing de bufete de abogados constante.

4 formas de reutilizar su contenido

¿Ves la utilidad potencial de reutilizar contenido antiguo? Tienes una plétora de maneras de hacerlo. Veamos 4 de las formas más fáciles de reutilizar el contenido antiguo de un bufete de abogados y darle una nueva vida.

1. Convierta el contenido para que se ajuste a otras plataformas

El gran contenido puede, y debe, reutilizarse en varias plataformas. Por ejemplo, ¿tienes una gran lista? Cree un video de YouTube, un hilo de Twitter y una historia de Instagram con el mismo contenido.

Si bien puede compartir el mismo contenido en varias plataformas, debe modificarlo para cada una. Esto se debe a que los algoritmos y la cultura de los usuarios de cada plataforma son diferentes. Por ejemplo, no desea publicar el texto completo de un blog reciente en Twitter; tienes que acortarlo para que se ajuste al formato de microblogging. Del mismo modo, no puede publicar memes y vlogs demasiado informales en LinkedIn, ya que no se ajusta a la base general de usuarios de la plataforma.

En otras palabras, desea configurar su contenido para el éxito, especialmente cuando los usa en diferentes plataformas con diferentes bases de usuarios y mecánicas. Si su contenido no se ajusta a la plataforma, es probable que no reciba tanta atención como si lo hubiera optimizado por completo.

2. Actualizar contenido de alto rendimiento

Algunas grandes ideas no tienen que quedarse donde están. Desafortunadamente, incluso los artículos mejor escritos se vuelven obsoletos, irrelevantes y pierden tráfico con el tiempo. Esto abre una oportunidad para escribir o crear una nueva versión de contenido anterior de buen rendimiento.

Por ejemplo, si escribió sobre las restricciones de COVID-19 en algún momento de 2020, habrá muchas actualizaciones, leyes y políticas para 2022. Desafortunadamente, esto significa que su contenido original de COVID-19 se ha vuelto obsoleto y probablemente comenzará a perder tráfico. e interés Cuando sucede algo como esto, debe comenzar a planificar contenido recién actualizado o trabajar en la actualización de sus publicaciones anteriores. Esto debería reponer algo de tráfico para que sus páginas vuelvan a estar en los SERP.

3. Convierta publicaciones de blog en videos

Los videos a menudo funcionan bien en la mayoría de las plataformas de redes sociales. Piense en Facebook, YouTube, Twitter y TikTok, que son un buen augurio para el contenido de video.

Los videos, en realidad, pueden requerir mucho tiempo, dinero y esfuerzo para hacerlos. Entonces, si no funciona bien, habría perdido mucho tiempo y energía en algo que realmente no tuvo un buen retorno de la inversión. Sin embargo, si comienzas con una idea sólida que sabes que genera mucho tráfico, al menos sabrás que las personas ya están buscando este tipo de contenido. Entonces, ya sabe que tienen una gran probabilidad de tener éxito en SEO y marketing de Abogado.

4. Escribe una serie de publicaciones

A veces, parece que estás vertiendo cada idea creativa que tienes en una publicación que no deja nada para las siguientes. Sin embargo, si encuentra un gran tema que cubre un tema amplio, puede dividir cada sección en una serie.

Esto no quiere decir que debas dividir a la fuerza tu contenido en una serie. Pero recuerda: el contenido ligero no funciona bien en SEO, simplemente termina siendo incompleto o inútil.

Reserve esta estrategia para un tema amplio real, del tipo que requerirá miles de palabras para explicarlo completamente. Vincule sus publicaciones, cree índices y tablas de contenido, o cree una lista de reproducción de YouTube para que los usuarios puedan acceder fácilmente a todo.

Línea de fondo

La reutilización de contenido no es crear contenido duplicado. El objetivo principal de la reutilización es tomar una buena encarnación de su contenido, agregarle un giro y darle nueva vida. Por lo tanto, evite copiar y pegar partituras enteras de texto y publicarlas en otro lugar (a menos que esté distribuyendo o republicando algo).

Use sus datos en investigaciones publicadas anteriormente, transforme un blog en una infografía más digerible y actualice el contenido antiguo que pierde tráfico con el tiempo.

Recuerde, las tendencias de SEO y marketing digital cambian con el tiempo, por lo que debe asegurarse de que su contenido y sus estrategias se mantengan actualizados.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.