Warum die Wiederverwendung von Inhalten eine großartige Strategie für Anwaltskanzleien ist

Wenn Sie eine Content-Marketing-Kampagne durchführen, müssen Sie Ihre Inhalte von hoher Qualität und Ihre Postings konsistent halten. Es kann jedoch zu einem Punkt kommen, an dem Ihnen die Ideen ausgehen oder Inhalte wieder hochgewürgt werden. Dies gilt insbesondere für Vermarkter und Ersteller von Inhalten, die seit langem Blogs und Social-Media-Konten betreiben.

Bei legalen Inhalten kann dies ein noch größeres Problem darstellen. Schließlich kommt der Punkt, an dem Sie für jedes relevante Gesetz Inhalte erstellt haben. Ganz zu schweigen davon, dass nicht jede Woche neue Gesetze kommen. Ganz zu schweigen davon, dass die Leute im Laufe der Zeit das Interesse an hochkarätigen Fällen und anderen juristischen Neuigkeiten verlieren.

Wie weiten Sie also Ihre Ideen aus und halten Ihre Inhalte am Laufen?

Ein ausgezeichneter Weg, um diesem Burnout zu entkommen, wäre, zu den Inhalten zurückzukehren, die Sie bereits haben, und sie wiederzuverwenden. In diesem Beitrag gehen wir darauf ein, wie Sie Inhalte wiederverwenden können, um Ihre Inhalte konsistent zu halten, Ihr hervorragendes Content-Cycling und Ihr Publikum interessiert zu halten.

Definition von „Content Repurposing“

Die Wiederverwendung von Inhalten ist der Prozess der Änderung von bereits erstellten Inhalten, um sie auf andere Weise wiederzuverwenden.

Haben Sie einen fantastischen Facebook-Post, der viel Aufmerksamkeit erregt hat? Machen Sie einen langen LinkedIn-Beitrag, ein YouTube-Video oder einen ausführlichen Blogbeitrag daraus.

Sie können auch einen anderen Facebook-Beitrag nachverfolgen, ihn in ein Facebook-Video umwandeln oder weitere Informationen zu dem Beitrag bereitstellen.

Sie können Inhalte auch innerhalb derselben Plattform wiederverwenden. Eine einzelne brillante Idee muss und sollte nicht mit einem einzigen Blogbeitrag enden. Stattdessen können Sie Ihre Social-Media-Inhalte wiederverwenden, um die sozialen Kalender Ihrer Kunden voll zu halten, Ihr Publikum zu beschäftigen und Ihre Kreativität am Laufen zu halten.

Warum ist es für Anwaltskanzleien so wichtig, Inhalte wiederzuverwenden?

Zu wissen, wie Inhalte wiederverwendet werden können, kann ein großer Vorteil für Anwaltskanzleien sein, die ihre eigene Strategie für digitales Marketing verfolgen. Eine der größten Hürden für das Marketing von Anwaltskanzleien ist, wie viel Zeit und Mühe es erfordert, wobei die Inhalte zu den zeitaufwändigsten Dingen gehören, die richtig implementiert werden müssen.

Wenn Sie also eine gute Idee haben, möchten Sie das Beste daraus machen. Dies kann Ihnen auch etwas Zeit bei der Inhaltserstellung sparen, Ihnen mehr Puffer geben und das Gefühl verringern, dass Ihnen der Gesprächsstoff ausgeht.

Wenn Sie beispielsweise eine Studie durchgeführt oder einen großartigen Leitfaden zu Personenschäden zusammengestellt haben, möchten Sie einiges davon auch für andere Formen von Inhalten verwenden. Sie können einige dieser Daten verwenden und sie in einen Newsletter, einen Tweet oder einen Google-Post umwandeln.

Einige der wichtigsten Vorteile der Umnutzung sind:

1. Sparen Sie Zeit

Wie gesagt, die Erstellung von Inhalten ist für Anwälte und Anwaltskanzleien am schwierigsten. Schließlich konzentrieren Sie Ihre ganze Energie auf Ihre Fälle, und die Erstellung und Optimierung von Inhalten kann eine zusätzliche Belastung sein.

Doch digitales Marketing lohnt sich. Das Beste, was Sie tun können, ist, klug mit Ihren Strategien und Planungen umzugehen. Natürlich könnten Sie immer einen legalen Content-Autor beauftragen, um zu helfen, aber die Umnutzung könnte eine großartige Möglichkeit sein, die Arbeit zu verteilen, wenn Sie dies alleine tun.

2. Holen Sie das Beste aus großartigen Ideen heraus

Großartige Ideen erfordern viel Zeit und Recherche. Sie erhalten jedoch viele Informationen aus Ihren Schriften und Recherchen, die in neue Inhalte umgewandelt werden können. Auch dies ist großartig für Anwälte, die dies selbst tun. Sie lassen Ihre Ideen so weit wie möglich kommen.

3. Vermeiden Sie, dass Ihnen die Ideen ausgehen

Das Ausgehen der Ideen ist das Schlimmste für Content-Ersteller. Es gibt jedoch eine Menge Traffic und Lead-Generierung beim Posten neuer Inhalte, daher ist es ein todsicherer Weg, einen konsistenten Marketing-ROI für Anwaltskanzleien zu erzielen, wenn Sie diese Ideen weiterführen.

4 Möglichkeiten, Ihre Inhalte wiederzuverwenden

Sehen Sie die potenzielle Nützlichkeit der Wiederverwendung alter Inhalte? Sie haben eine Fülle von Möglichkeiten, dies zu tun. Schauen wir uns 4 der einfachsten Möglichkeiten an, alte Anwaltskanzleiinhalte wiederzuverwenden und ihnen neues Leben einzuhauchen.

1. Konvertieren Sie Inhalte, damit sie auf andere Plattformen passen

Großartige Inhalte können – und sollten – auf verschiedenen Plattformen wiederverwendet werden. Hast du zum Beispiel eine tolle Liste? Erstellen Sie ein YouTube-Video, einen Twitter-Thread und eine Instagram-Story mit denselben Inhalten.

Sie können denselben Inhalt zwar auf mehreren Plattformen teilen, Sie sollten ihn jedoch für jede Plattform ändern. Dies liegt daran, dass die Algorithmen und die Benutzerkultur für jede Plattform unterschiedlich sind. Beispielsweise möchten Sie nicht den gesamten Text eines kürzlich erschienenen Blogs auf Twitter veröffentlichen. Sie müssen es kürzen, um es an das Microblogging-Format anzupassen. Ebenso können Sie keine übermäßig lässigen Memes und Vlogs auf LinkedIn posten, da dies nicht zur allgemeinen Benutzerbasis der Plattform passt.

Mit anderen Worten, Sie möchten Ihre Inhalte für den Erfolg einrichten, insbesondere wenn Sie sie auf verschiedenen Plattformen mit unterschiedlichen Benutzerbasen und Mechanismen verwenden. Wenn Ihre Inhalte nicht zur Plattform passen, wird ihnen wahrscheinlich nicht so viel Aufmerksamkeit geschenkt wie einer vollständigen Optimierung.

2. Aktualisieren Sie leistungsstarke Inhalte

Einige großartige Ideen müssen nicht dort bleiben, wo sie sind. Leider werden selbst die am besten geschriebenen Artikel mit der Zeit veraltet, irrelevant und verlieren an Traffic. Dies eröffnet die Möglichkeit, eine neue Version von zuvor gut funktionierenden Inhalten zu schreiben oder zu erstellen.

Wenn Sie beispielsweise irgendwann im Jahr 2020 über COVID-19-Beschränkungen geschrieben haben, wird es bis 2022 viele Aktualisierungen, Gesetze und Richtlinien geben. Leider bedeutet dies, dass Ihre ursprünglichen COVID-19-Inhalte veraltet sind und wahrscheinlich anfangen werden, an Traffic zu verlieren und Interesse. Wenn so etwas passiert, sollten Sie mit der Planung neu aktualisierter Inhalte beginnen oder daran arbeiten, Ihre alten Beiträge zu aktualisieren. Dies sollte etwas Verkehr auffüllen, um Ihre Seiten wieder in die SERPs zu bringen.

3. Blogposts in Videos umwandeln

Videos funktionieren auf den meisten Social-Media-Plattformen oft gut. Denken Sie an Facebook, YouTube, Twitter und TikTok, die ein gutes Zeichen für Videoinhalte sind.

Tatsächlich kann die Erstellung von Videos viel Zeit, Geld und Mühe erfordern. Wenn es also nicht gut läuft, hätten Sie viel Zeit und Energie für etwas verschwendet, das keinen wirklich guten ROI hatte. Beginnen Sie jedoch mit einer soliden Idee, von der Sie wissen, dass sie viel Verkehr hat, würden Sie zumindest wissen, dass die Leute bereits nach dieser Art von Inhalten suchen. Sie wissen also bereits, dass sie eine hohe Wahrscheinlichkeit haben, Lawyer SEO und Marketing erfolgreich zu sein.

4. Schreiben Sie eine Reihe von Beiträgen

Manchmal fühlt es sich an, als würdest du jede kreative Idee, die du hast, in einen Post stecken, der nichts für die nächsten übrig lässt. Wenn Sie jedoch ein großartiges Thema finden, das ein breites Thema abdeckt, können Sie jeden Abschnitt in eine Reihe unterteilen.

Das soll nicht heißen, dass Sie Ihre Inhalte zwangsweise in eine Serie zerlegen sollten. Aber denken Sie daran: Dünne Inhalte sind im SEO nicht gut – sie werden am Ende nur unvollständig oder nicht hilfreich.

Reservieren Sie diese Strategie für ein wirklich breites Thema – die Art, die Tausende von Wörtern erfordert, um sie vollständig zu erklären. Verknüpfen Sie Ihre Posts, erstellen Sie Indizes und Inhaltsverzeichnisse oder erstellen Sie eine YouTube-Playlist, damit die Benutzer auf alles leicht zugreifen können.

Endeffekt

Die Wiederverwendung von Inhalten ist kein doppelter Inhalt. Der ganze Sinn der Umnutzung besteht darin, eine gute Inkarnation Ihres Inhalts zu nehmen, eine Wendung hinzuzufügen und ihm neues Leben einzuhauchen. Vermeiden Sie es also, ganze Textmengen zu kopieren und einzufügen und an anderer Stelle zu veröffentlichen (es sei denn, Sie syndizieren oder veröffentlichen etwas).

Verwenden Sie Ihre Daten zu zuvor veröffentlichten Forschungsergebnissen, verwandeln Sie einen Blog in eine besser verdauliche Infografik und aktualisieren Sie alte Inhalte, die im Laufe der Zeit an Traffic verlieren.

Denken Sie daran, dass sich SEO- und digitale Marketingtrends im Laufe der Zeit ändern, daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Strategien Schritt halten.

Bio des Autors

JC Serrano ist der Gründer von 1000Attorneys.com, einem der sehr wenigen Privatunternehmen, das von der California State Bar für die Bearbeitung von Anwaltsempfehlungen zertifiziert wurde. Seine Marketingstrategien haben sich seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt und sich ständig ändernde SEO-Strategien in Lawyerleadmachine.com integriert.