Dlaczego zmiana przeznaczenia treści jest świetną strategią dla firm prawniczych

Prowadząc kampanię content marketingową, musisz dbać o wysoką jakość treści i spójne posty. Może jednak dojść do punktu, w którym kończą Ci się pomysły lub zwracasz treści. Dotyczy to zwłaszcza marketerów i twórców treści, którzy od dłuższego czasu prowadzą blogi i konta w mediach społecznościowych.

W przypadku legalnych treści może to być jeszcze większy problem. W końcu nadejdzie moment, w którym stworzysz treść dla każdego odpowiedniego prawa. Nie wspominając o tym, że nowe przepisy nie pojawiają się co tydzień. Nie wspominając o tym, że z biegiem czasu ludzie tracą zainteresowanie głośnymi sprawami i innymi wiadomościami prawnymi.

Jak zatem rozwinąć swoje pomysły i sprawić, by treści się pojawiały?

Doskonałym sposobem na uniknięcie tego wypalenia byłoby powrót do treści, które już masz i ponowne ich wykorzystanie. W tym poście omówimy, jak zmienić przeznaczenie treści, aby zachować spójność treści, doskonałą cykliczność treści i zainteresowanie odbiorców.

Definiowanie „zmiany przeznaczenia treści”

Zmiana przeznaczenia treści to proces modyfikowania już utworzonej treści w celu ponownego wykorzystania jej w inny sposób.

Masz fantastyczny post na Facebooku, który przyciągnął wiele uwagi? Zrób z tego długi post na LinkedIn, film na YouTube lub szczegółowy wpis na blogu.

Możesz również przeprowadzić follow-up z innym postem na Facebooku, przekształcić go w wideo na Facebooku lub podać dalsze informacje związane z postem.

Możesz także zmienić przeznaczenie treści na tej samej platformie. Pojedynczy genialny pomysł nie musi i nie powinien kończyć się jednym wpisem na blogu. Zamiast tego możesz zmienić przeznaczenie treści w mediach społecznościowych, aby kalendarze społecznościowe klientów były pełne, zaangażowani odbiorcy i płynne kreatywne soki.

Dlaczego zmiana przeznaczenia treści jest tak ważna dla firm prawniczych?

Wiedza o tym, jak zmienić przeznaczenie treści, może być ogromną zaletą dla firm prawniczych prowadzących własną strategię marketingu cyfrowego. Jedną z największych przeszkód w marketingu kancelarii prawnych jest to, ile czasu i wysiłku wymaga, a treść jest jedną z najbardziej czasochłonnych rzeczy do prawidłowego wdrożenia.

Tak więc, jeśli masz jeden dobry pomysł, będziesz chciał jak najlepiej go wykorzystać. Może to również zaoszczędzić trochę czasu na tworzeniu treści, dając więcej buforów i zmniejszając poczucie, że zabraknie rzeczy do omówienia.

Na przykład, jeśli przeprowadziłeś badanie lub skompilowałeś świetny przewodnik dotyczący obrażeń ciała, będziesz chciał użyć niektórych z nich również w innych formach treści. Możesz wykorzystać niektóre z tych danych i przekształcić je w biuletyn, tweet lub post w Google.

Niektóre z najważniejszych zalet zmiany przeznaczenia to:

1. Oszczędzaj czas

Jak już wspomniano, tworzenie treści jest najtrudniejsze dla prawników i kancelarii prawnych. W końcu skupiasz całą swoją energię na swoich sprawach, a tworzenie treści i optymalizacja może być dodatkowym obciążeniem.

Jednak marketing cyfrowy jest wart całego wysiłku. Najlepsze, co możesz zrobić, to sprytnie podchodzić do swoich strategii i planowania. Oczywiście zawsze możesz zatrudnić do pomocy legalnego autora treści, ale zmiana przeznaczenia może być świetnym sposobem na rozłożenie pracy, jeśli robisz to sam.

2. Wydobądź jak najwięcej ze świetnych pomysłów

Świetne pomysły wymagają dużo czasu i badań. Jednak z twoich pism i badań uzyskasz wiele informacji, które można przekształcić w nowe treści. Ponownie, jest to świetne dla prawników, którzy robią to sami. Pozwalają Twoim pomysłom uzyskać jak największy przebieg.

3. Unikaj wyczerpania pomysłów

Brak pomysłów jest najgorszy dla twórców treści. Jednak publikowanie nowych treści wiąże się z dużym ruchem i generowaniem potencjalnych klientów, więc utrzymywanie tych pomysłów jest niezawodnym sposobem na uzyskanie spójnego zwrotu z inwestycji w marketing firmy prawniczej.

4 sposoby na zmianę przeznaczenia treści

Widzisz potencjalną przydatność ponownego wykorzystania starych treści? Masz na to mnóstwo sposobów. Przyjrzyjmy się 4 najłatwiejszym sposobom ponownego wykorzystania treści starych firm prawniczych i nadania im nowego życia.

1. Konwertuj zawartość, aby pasowała do innych platform

Świetne treści mogą – i powinny – być zmieniane na różnych platformach. Na przykład, czy masz świetny artykuł? Stwórz film na YouTube, wątek na Twitterze i historię na Instagramie, używając tych samych treści.

Chociaż możesz udostępniać te same treści na kilku platformach, powinieneś je zmodyfikować dla każdej z nich. Dzieje się tak, ponieważ algorytmy i kultura użytkowników dla każdej platformy są różne. Na przykład nie chcesz publikować całego tekstu ostatniego bloga na Twitterze; musisz go skrócić, aby pasował do formatu mikroblogowania. Podobnie nie możesz publikować zbyt swobodnych memów i vlogów na LinkedIn, ponieważ nie pasuje to do ogólnej bazy użytkowników platformy.

Innymi słowy, chcesz skonfigurować swoje treści tak, aby odniosły sukces, zwłaszcza gdy używasz ich na różnych platformach z różnymi bazami użytkowników i mechanizmami. Jeśli Twoje treści nie pasują do platformy, prawdopodobnie nie przyciągają tyle uwagi, ile mogłyby mieć, gdybyś ją w pełni zoptymalizował.

2. Odśwież treści o wysokiej wydajności

Niektóre świetne pomysły nie muszą pozostać tam, gdzie są. Niestety, nawet najlepiej napisane artykuły stają się nieaktualne, nieistotne i z czasem tracą ruch. Otwiera to możliwość napisania lub stworzenia nowej wersji poprzedniej, dobrze działającej treści.

Na przykład, jeśli pisałeś o ograniczeniach dotyczących COVID-19 w 2020 r., do 2022 r. pojawi się wiele aktualizacji, przepisów i zasad. Niestety oznacza to, że oryginalna treść związana z COVID-19 stała się nieaktualna i prawdopodobnie zacznie tracić ruch i zainteresowanie. Kiedy coś takiego się wydarzy, powinieneś zacząć planować nowo zaktualizowane treści lub popracować nad odświeżeniem starych postów. Powinno to uzupełnić ruch, aby Twoje strony wróciły do ​​SERP.

3. Zamień posty na blogu w filmy

Filmy często dobrze sprawdzają się na większości platform mediów społecznościowych. Pomyśl o Facebooku, YouTube, Twitterze i TikTok, które dobrze wróżą treści wideo.

Filmy w rzeczywistości mogą wymagać dużo czasu, pieniędzy i wysiłku. Więc jeśli to nie działa dobrze, zmarnowałbyś dużo czasu i energii na coś, co nie miało tak naprawdę dobrego zwrotu z inwestycji. Jednak zaczynając od solidnego pomysłu, o którym wiesz, że generuje duży ruch, przynajmniej wiesz, że ludzie już szukają tego typu treści. Więc już wiesz, że mają duże szanse na sukces prawnika w zakresie SEO i marketingu.

4. Napisz serię postów

Czasami wydaje się, że wrzucasz każdy kreatywny pomysł do jednego posta, który nie pozostawia nic do następnych. Jeśli jednak znajdziesz świetny temat obejmujący szeroki temat, możesz podzielić każdą sekcję na serię.

Nie oznacza to, że powinieneś na siłę dzielić swoje treści na serię. Ale pamiętaj: cienkie treści nie sprawdzają się dobrze w SEO — po prostu stają się niekompletne lub nieprzydatne.

Zarezerwuj tę strategię dla rzeczywiście szerokiego tematu — takiego, którego pełne wyjaśnienie zajmie tysiące słów. Połącz swoje posty, twórz indeksy i spisy treści lub utwórz playlistę YouTube, aby użytkownicy mieli łatwy dostęp do wszystkiego.

Dolna linia

Ponowne wykorzystanie treści nie oznacza tworzenia zduplikowanych treści. Cały sens zmiany przeznaczenia polega na wzięciu jednego dobrego wcielenia treści, dodaniu zwrotów akcji i nadaniu jej nowego życia. Dlatego unikaj kopiowania i wklejania całych dziesiątek tekstu i publikowania ich w innym miejscu (chyba że coś udostępniasz lub ponownie publikujesz).

Wykorzystaj swoje dane do wcześniej opublikowanych badań, przekształć bloga w bardziej przyswajalną infografikę i aktualizuj stare treści, które z czasem tracą ruch.

Pamiętaj, że trendy w SEO i marketingu cyfrowym zmieniają się w czasie, więc musisz upewnić się, że Twoje treści i strategie nadążają za nimi.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z nielicznych prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.