Pourquoi la réorientation du contenu est une excellente stratégie pour les cabinets d'avocats

Lorsque vous exécutez une campagne de marketing de contenu, vous devez maintenir la qualité de votre contenu et la cohérence de vos publications. Cependant, il se peut que vous manquiez d'idées ou que vous régurgitiez du contenu. Cela est particulièrement vrai pour les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu qui gèrent des blogs et des comptes de médias sociaux depuis longtemps.

Cela peut être un problème encore plus important pour le contenu légal. Après tout, viendra le moment où vous aurez créé du contenu pour chaque loi pertinente. Sans oublier que de nouvelles lois n'arrivent pas toutes les semaines. Sans oublier que les gens ont tendance à se désintéresser des affaires très médiatisées et d'autres nouvelles juridiques au fil du temps.

Alors, comment étendre vos idées et faire en sorte que votre contenu continue à venir ?

Un excellent moyen d'échapper à cet épuisement serait de revenir au contenu que vous avez déjà et de le réutiliser. Dans cet article, nous verrons comment réutiliser le contenu pour garder votre contenu cohérent, votre excellent cycle de contenu et votre public intéressé.

Définir la « réorientation du contenu »

La réutilisation du contenu est le processus de modification du contenu qui a déjà été créé pour le réutiliser d'une manière différente.

Vous avez une publication Facebook fantastique qui a attiré beaucoup d'attention ? Créez-en un long article sur LinkedIn, une vidéo YouTube ou un article de blog détaillé.

Vous pouvez également effectuer un suivi avec une autre publication Facebook, la transformer en une vidéo Facebook ou fournir d'autres informations relatives à la publication.

Vous pouvez également réutiliser le contenu au sein de la même plate-forme. Une seule idée brillante ne doit pas et ne devrait pas se terminer par un seul article de blog. Au lieu de cela, vous pouvez réutiliser votre contenu de médias sociaux pour garder les calendriers sociaux de vos clients pleins, votre public engagé et votre créativité fluide.

Pourquoi est-il si important pour les cabinets d'avocats de réutiliser le contenu ?

Savoir comment réutiliser le contenu peut être un énorme avantage pour les cabinets d'avocats qui exécutent leur propre stratégie de marketing numérique. L'un des plus grands obstacles au marketing des cabinets d'avocats est le temps et les efforts nécessaires, le contenu étant l'une des choses les plus longues à mettre en œuvre correctement.

Donc, si vous avez une bonne idée, vous voudrez en tirer le meilleur parti. Cela pourrait également vous faire gagner du temps dans la création de contenu, vous donnant plus de tampons et réduisant le sentiment de manquer de choses à discuter.

Par exemple, si vous avez mené une étude ou compilé un excellent guide sur les blessures corporelles, vous voudrez également en utiliser une partie pour d'autres formes de contenu. Vous pouvez utiliser certaines de ces données et les transformer en une newsletter, un Tweet ou une publication Google.

Certains des avantages les plus importants de la réaffectation comprennent :

1. Gagnez du temps

Comme indiqué, la création de contenu est la plus difficile pour les avocats et les cabinets d'avocats. Après tout, vous concentrez toute votre énergie sur vos cas, et la création et les optimisations de contenu peuvent être un fardeau supplémentaire.

Cependant, le marketing numérique vaut tous les efforts. Le mieux que vous puissiez faire est d'être intelligent dans vos stratégies et votre planification. Bien sûr, vous pouvez toujours engager un rédacteur de contenu juridique pour vous aider, mais la réorientation peut être un excellent moyen de répartir le travail si vous le faites vous-même.

2. Tirez le meilleur parti des bonnes idées

Les bonnes idées demandent beaucoup de temps et de recherche. Cependant, vous obtiendrez beaucoup d'informations de vos écrits et de vos recherches qui peuvent être transformées en nouveau contenu. Encore une fois, c'est formidable pour les avocats qui le font eux-mêmes. Ils permettent à vos idées d'obtenir autant de kilométrage que possible.

3. Évitez de manquer d'idées

Le manque d'idées est le pire pour les créateurs de contenu. Cependant, il y a beaucoup de trafic et de génération de prospects dans la publication de nouveaux contenus, donc garder ces idées à venir est un moyen infaillible d'obtenir un retour sur investissement marketing cohérent pour les cabinets d'avocats.

4 façons de réutiliser votre contenu

Vous voyez l'utilité potentielle de réutiliser l'ancien contenu ? Vous avez une pléthore de façons de le faire. Examinons 4 des moyens les plus simples de réutiliser le contenu d'anciens cabinets d'avocats et de leur donner une nouvelle vie.

1. Convertissez le contenu pour l'adapter à d'autres plates-formes

Un excellent contenu peut et doit être réutilisé sur diverses plateformes. Par exemple, avez-vous un excellent listicule ? Créez une vidéo YouTube, un fil Twitter et une histoire Instagram en utilisant le même contenu.

Bien que vous puissiez partager le même contenu sur plusieurs plateformes, vous devez le modifier pour chacune. En effet, les algorithmes et la culture utilisateur de chaque plate-forme sont différents. Par exemple, vous ne souhaitez pas publier l'intégralité du texte d'un blog récent sur Twitter ; vous devez le raccourcir pour l'adapter au format de microblogging. De même, vous ne pouvez pas publier de mèmes et de vlogs trop décontractés sur LinkedIn, car cela ne correspond pas à la base d'utilisateurs générale de la plate-forme.

En d'autres termes, vous souhaitez configurer votre contenu pour réussir, en particulier lorsque vous les utilisez sur différentes plates-formes avec des bases d'utilisateurs et des mécanismes différents. Si votre contenu ne correspond pas à la plate-forme, il n'obtiendra probablement pas autant d'attention qu'il aurait pu l'être si vous l'aviez entièrement optimisé.

2. Actualisez le contenu performant

Certaines bonnes idées ne doivent pas rester là où elles sont. Malheureusement, même les articles les mieux écrits deviennent obsolètes, non pertinents et perdent du trafic au fil du temps. Cela ouvre la possibilité d'écrire ou de créer une nouvelle version d'un contenu précédent performant.

Par exemple, si vous avez écrit sur les restrictions COVID-19 en 2020, il y aura beaucoup de mises à jour, de lois et de politiques d'ici 2022. Malheureusement, cela signifie que votre contenu COVID-19 d'origine est devenu obsolète et commencera probablement à perdre du trafic. et intérêt. Lorsque quelque chose comme cela se produit, vous devez commencer à planifier le contenu récemment mis à jour ou à rafraîchir vos anciens messages. Cela devrait reconstituer du trafic pour remettre vos pages dans les SERP.

3. Transformez les articles de blog en vidéos

Les vidéos fonctionnent souvent bien sur la plupart des plateformes de médias sociaux. Pensez à Facebook, YouTube, Twitter et TikTok, qui augurent bien pour le contenu vidéo.

Les vidéos, en réalité, peuvent nécessiter beaucoup de temps, d'argent et d'efforts. Donc, si cela ne fonctionne pas bien, vous auriez perdu beaucoup de temps et d'énergie sur quelque chose qui n'a pas vraiment eu un bon retour sur investissement. Cependant, en partant d'une idée solide dont vous savez qu'elle génère beaucoup de trafic, vous sauriez au moins que les gens recherchent déjà ce type de contenu. Vous savez donc déjà qu'ils ont de fortes chances de réussir Avocat SEO et marketing.

4. Rédigez une série de messages

Parfois, on a l'impression de verser toutes les idées créatives que vous avez dans un article qui ne laisse rien pour les suivants. Cependant, si vous trouvez un sujet intéressant couvrant un thème large, vous pouvez décomposer chaque section en une série.

Cela ne veut pas dire que vous devez découper avec force votre contenu en une série. Mais, rappelez-vous : le contenu fin ne fonctionne pas bien dans le référencement, il finit par être incomplet ou inutile.

Réservez cette stratégie à un sujet vaste et réel, le type qui nécessitera des milliers de mots pour une explication complète. Liez vos publications, créez des index et des tables de contenu, ou créez une liste de lecture YouTube pour que tout soit facilement accessible aux utilisateurs.

En bout de ligne

La réorientation du contenu ne crée pas de contenu dupliqué. Le but de la réorientation est de prendre une bonne incarnation de votre contenu, d'ajouter une touche et de lui donner une nouvelle vie. Donc, évitez de copier et coller des dizaines de textes entiers et de les publier ailleurs (sauf si vous syndiquez ou republiez quelque chose).

Utilisez vos données sur des recherches précédemment publiées, transformez un blog en une infographie plus digeste et mettez à jour l'ancien contenu qui perd du trafic au fil du temps.

N'oubliez pas que les tendances du référencement et du marketing numérique changent avec le temps, vous devez donc vous assurer que votre contenu et vos stratégies suivent le rythme.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.