Usando o marketing de vídeo para melhorar o engajamento

Está ficando cada vez mais difícil para os profissionais de marketing capturar a atenção de seu público, especialmente em um ambiente em que os indivíduos são constantemente inundados com anúncios e mensagens promocionais. Os profissionais de marketing que tentam melhorar o engajamento de marketing precisam fazer mais do que entregar a mensagem certa na hora certa; eles também precisam fornecer ao seu público conteúdo divertido, atraente e fácil de consumir.

É por isso que o marketing de vídeo é a ferramenta perfeita para profissionais de marketing que desejam se destacar da multidão e promover o engajamento. Em um mundo onde os limites de caracteres e as imagens de banco de imagens reinam supremos, o vídeo oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de mostrar sua marca sob uma nova luz. Esse meio é extremamente eficaz porque oferece aos profissionais de marketing a chance de contar histórias mais criativas e imersivas e interagir com seu público de maneira mais pessoal.

A melhor parte é que qualquer equipe de marketing pode tirar proveito do marketing de vídeo, independentemente do seu orçamento. Os profissionais de marketing agora têm acesso a câmeras em seus telefones e software de edição gratuito (como o iMovie para iPhone), o que significa que eles não precisam de um cinegrafista interno ou agência cara para aproveitar essa poderosa tática de marketing.

Então, se conseguimos convencê-lo de que você deveria pelo menos aprender mais sobre como o vídeo pode se encaixar em sua estratégia de marketing, você está com sorte! Hoje, estamos compartilhando algumas maneiras fáceis de aproveitar o marketing de vídeo para melhorar as taxas de engajamento em todos os seus canais de marketing.

1. Use o vídeo para compartilhar comentários de clientes

Seja seu negócio B2B ou B2C, uma coisa permanece verdadeira: ter algumas boas avaliações de clientes em seu currículo pode lhe dar uma vantagem significativa sobre a concorrência. Embora histórias de sucesso escritas ou avaliações de clientes sejam ótimas para serem exibidas nas páginas de produtos, o vídeo é uma maneira mais atraente de apresentar o feedback do cliente em páginas mais proeminentes do seu site e nas mídias sociais. Se você tiver o orçamento, um vídeo profissional é uma ótima maneira de reunir peças de conteúdo que você pode usar em tudo, desde campanhas de e-mail até mídias sociais e seu site. Mas não se desespere se você não tiver muito dinheiro para produzir um vídeo de alta qualidade. Sua câmera em seu telefone ou laptop pode ser tão eficaz quando se trata de capturar e criar um ótimo conteúdo.

Por exemplo, durante o verão, entramos em contato com alguns de nossos defensores de clientes mais ativos, pedindo que eles nos dissessem o que eles adoram na Act-On por meio de uma teleconferência gravada. Os clipes que coletamos nos ajudaram a diversificar nossos esforços de marketing de mídia social para atrair atenção extra do nosso público. Além de ajudar no engajamento de mídia social, esses vídeos eram fáceis e acessíveis de produzir, então não tivemos que nos esforçar para capturar conteúdo ou esgotar nosso orçamento para inovar com nossa estratégia de marketing.

2. Use o vídeo como uma oportunidade para interagir com seu público

Um bom marketing é sempre entregar a mensagem certa no momento certo. As campanhas de segmentação e nutrição automatizadas são uma ótima maneira de garantir que você alcance seu público com mensagens e informações personalizadas que abordam seus pontos problemáticos e interesses.

Se você quiser levar seus esforços um passo adiante, no entanto, você pode criar oportunidades para conversar com seu público. Transmissão ao vivo, webinars e mídias sociais são ótimas maneiras de ter essa interação “cara a cara” com seu público sem precisar sair do conforto do seu escritório.

Esses meios não são criados iguais e como você os usa depende do tipo de conteúdo que deseja criar, quem é seu público-alvo e quais objetivos você tem em mente. Estas são as minhas sugestões:

Transmissão ao vivo: Transmitir ao vivo em plataformas de mídia social, como Facebook ou Instagram, é uma maneira eficaz de alcançar seu público, dando uma olhada nos bastidores da sua organização ou hospedando uma sessão de perguntas e respostas. Isso os ajuda a conhecer sua marca e ajuda a estabelecer credibilidade.

Facebook e Instagram Stories : o Instagram e o Facebook permitem que você dê ao seu público uma visão dos bastidores e conte uma história sem a pressão de ir ao vivo. As histórias são uma ótima maneira de criar hype em torno de lançamentos de produtos, responder a perguntas frequentes e mostrar ao seu público o que é sua marca.

Uma ótima maneira de tirar o máximo proveito das histórias é ser consistente com seus esforços para dar ao seu público uma ideia do que eles podem esperar ver se continuarem engajados com seus esforços. Por exemplo, a empresa de roupas Everlane hospeda sua série Transparency Tuesday como uma forma de responder a quaisquer perguntas sobre sua empresa e deixar as pessoas empolgadas com futuros lançamentos de produtos. Ao fazer disso uma série contínua, eles podem fazer com que seu público se sintonize e se envolva com seus esforços.

Webinars : se seu objetivo é gerar leads e aumentar suas listas de e-mail, os webinars são o caminho a percorrer. Os webinars são eficazes porque permitem que você forneça ao seu público conteúdo exclusivo e valioso, dando-lhes um incentivo para entregar suas informações de contato.

Além de alimentar seu mecanismo de geração de demanda, os webinars também permitem que você interaja ao vivo com seu público e responda a quaisquer dúvidas ou preocupações que eles possam ter. Se você acompanha nossa série Automation Essentials, provavelmente notou que nossos anfitriões não apenas tiram um tempo para responder a perguntas após o webinar, mas também adaptam seu conteúdo futuro com base no feedback recebido de sessões anteriores.

3. Crie um resumo de conteúdo ou boletim informativo

Se você estiver com problemas para ver seu conteúdo, há várias coisas que você pode fazer. Para começar, dê uma boa olhada em sua estratégia de distribuição para ver se existem boas oportunidades de melhoria ou canais que você pode adicionar para alcançar seu público. Você também deve realizar uma auditoria de SEO para se certificar de que está usando palavras-chave que ressoam com seu público e o ajudarão a ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas, às vezes, tudo o que seu público precisa para dar uma olhada no seu conteúdo é um empurrão extra na direção certa. Se você está tentando obter um melhor envolvimento com seu boletim informativo por e-mail ou simplesmente tentando criar sua lista de e-mail, uma recapitulação em vídeo é uma ótima maneira de dar a seus consumidores-alvo uma prévia do que está na loja e incentivá-los a saber mais. Você pode criar um link para este vídeo na parte superior do seu e-mail ou até mesmo promovê-lo nas redes sociais como forma de motivar seu público a dar uma olhada no seu blog, baixar um eBook ou visitar uma página de produto específica.

Act-On pode ajudá-lo a implementar e lançar seus esforços de marketing de vídeo e muito mais

Seu trabalho como profissional de marketing não se limita a criar um vídeo envolvente. Se você deseja que seus esforços de marketing de vídeo causem uma boa impressão, você precisa entregá-los ao público certo no momento certo por meio dos canais certos.

O Act-On facilita o lançamento de campanhas multicanal que atraem e envolvem seu público. Damos a você todas as ferramentas necessárias para lançar campanhas de gotejamento eficazes, hospedar webinars, gerenciar suas redes sociais, criar páginas de destino atraentes e muito mais.

Se você quiser ver como nossa plataforma pode ajudá-lo com seus esforços de engajamento de marketing de vídeo, agende uma demonstração com um de nossos especialistas em automação de marketing. Eles ficarão mais do que felizes em mostrar como o Act-On facilita a inovação de sua estratégia de marketing.