Utiliser le marketing vidéo pour améliorer l'engagement

Publié: 2020-02-18
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Il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing de capter l'attention de leur public, en particulier dans un environnement où les individus sont constamment inondés de publicités et de messages promotionnels. Les spécialistes du marketing qui tentent d'améliorer l'engagement marketing doivent faire plus que transmettre le bon message au bon moment ; ils doivent également fournir à leur public un contenu amusant, accrocheur et facile à consommer.

Commercialisation vidéo

C'est pourquoi le marketing vidéo est l'outil idéal pour les spécialistes du marketing qui souhaitent se démarquer et promouvoir l'engagement. Dans un monde où les limites des personnages et les images de stock règnent en maître, la vidéo offre aux spécialistes du marketing l'occasion de montrer leur marque sous un nouveau jour. Ce média est extrêmement efficace car il offre aux spécialistes du marketing la possibilité de proposer une narration plus créative et immersive et d'interagir avec leur public de manière plus personnelle.

La meilleure partie est que toute équipe marketing peut tirer parti du marketing vidéo, quel que soit son budget. Les spécialistes du marketing ont désormais accès à des caméras sur leurs téléphones et à des logiciels de montage gratuits (tels que iMovie pour iPhone), ce qui signifie qu'ils n'ont pas besoin d'un vidéaste interne ou d'une agence coûteuse pour exploiter cette puissante tactique de marketing.

Donc, si nous avons réussi à vous convaincre que vous devriez au moins en savoir plus sur la façon dont la vidéo pourrait s'intégrer à votre stratégie marketing, vous avez de la chance ! Aujourd'hui, nous partageons quelques moyens simples d'exploiter le marketing vidéo pour améliorer les taux d'engagement sur tous vos canaux marketing.

1. Utilisez la vidéo pour partager les avis des clients

Que votre entreprise soit B2B ou B2C, une chose reste vraie : avoir quelques bons avis clients à votre actif peut vous donner un effet de levier significatif sur la concurrence. Alors que les histoires de réussite écrites ou les avis des clients sont parfaits pour figurer sur les pages de produits, la vidéo est un moyen plus accrocheur de présenter les commentaires des clients sur les pages les plus importantes de votre site Web et sur les réseaux sociaux. Si vous avez le budget, une vidéo professionnelle est un excellent moyen de rassembler des éléments de contenu que vous pouvez utiliser dans tout, des campagnes par e-mail aux médias sociaux en passant par votre site Web. Mais ne désespérez pas si vous n'avez pas les moyens de produire une vidéo de haute qualité. Votre appareil photo sur votre téléphone ou votre ordinateur portable peut être tout aussi efficace lorsqu'il s'agit de capturer et de créer du contenu de qualité.

Par exemple, au cours de l'été, nous avons contacté certains de nos clients les plus actifs en leur demandant de nous dire ce qu'ils aiment à propos d'Act-On via une conférence téléphonique enregistrée. Les clips que nous avons collectés nous ont aidés à diversifier nos efforts de marketing sur les réseaux sociaux pour attirer davantage l'attention de notre public. En plus de faciliter l'engagement sur les réseaux sociaux, ces vidéos étaient faciles et abordables à produire, nous n'avons donc pas eu à faire tout notre possible pour capturer du contenu ou à épuiser notre budget pour innover avec notre stratégie marketing.

2. Utilisez la vidéo comme une opportunité d'interagir avec votre public

Un bon marketing consiste toujours à transmettre le bon message au bon moment. La segmentation et les campagnes de maturation automatisées sont un excellent moyen de vous assurer que vous atteignez votre public avec des messages et des informations personnalisés qui répondent à leurs points faibles et à leurs intérêts.

Cependant, si vous souhaitez pousser vos efforts un peu plus loin, vous pouvez créer des opportunités d'avoir des conversations avec votre public. La diffusion en direct, les webinaires et les médias sociaux sont tous d'excellents moyens d'avoir cette interaction «en face à face» avec votre public sans avoir à quitter le confort de votre bureau.

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Ces supports ne sont pas créés égaux et la façon dont vous les utilisez dépend du type de contenu que vous souhaitez créer, de votre public cible et des objectifs que vous avez en tête. Voici mes suggestions :

Diffusion en direct : la diffusion en direct sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook ou Instagram est un moyen efficace d'atteindre votre public en donnant un aperçu des coulisses de votre organisation ou en organisant une séance de questions-réponses. Cela les aide à connaître votre marque et vous aide à établir votre crédibilité.

Facebook et Instagram Stories : Instagram et Facebook vous permettent de donner à votre public un aperçu des coulisses et de raconter une histoire sans la pression d'aller en direct. Les histoires sont un excellent moyen de créer un battage médiatique autour des sorties de produits, de répondre aux questions fréquemment posées et de montrer à votre public ce qu'est votre marque.

Un excellent moyen de tirer le meilleur parti des histoires est d'être cohérent avec vos efforts pour donner à votre public une idée de ce qu'il peut s'attendre à voir s'il continue à s'engager dans vos efforts. Par exemple, la société de vêtements Everlane organise sa série Transparency Tuesday afin de répondre à toutes les questions concernant leur entreprise et de susciter l'enthousiasme des utilisateurs pour les futurs lancements de produits. En faisant de cette série une série continue, ils sont en mesure d'amener leur public à se connecter et à s'engager dans leurs efforts.

Webinaires : Si votre objectif est de générer des prospects et de développer vos listes de diffusion, les webinaires sont la solution. Les webinaires sont efficaces car ils vous permettent de fournir à votre public un contenu unique et précieux, ce qui les incite à transmettre leurs coordonnées.

En plus d'alimenter votre moteur de génération de demande, les webinaires vous permettent également d'avoir des interactions en direct avec votre public et de répondre à toutes les questions ou préoccupations qu'ils pourraient avoir. Si vous avez suivi notre série Automation Essentials, vous avez probablement remarqué que nos hôtes ne prennent pas seulement le temps de répondre aux questions après leur webinaire, ils adaptent également leur futur contenu en fonction des commentaires qu'ils ont reçus de séances précédentes.

3. Créez un récapitulatif du contenu ou de la newsletter

Si vous avez du mal à voir votre contenu, il existe une variété de choses que vous pouvez faire. Pour commencer, examinez attentivement votre stratégie de distribution pour voir s'il existe de bonnes opportunités d'amélioration ou des canaux que vous pouvez ajouter pour atteindre votre public. Vous devez également effectuer un audit SEO pour vous assurer que vous utilisez des mots-clés qui résonnent avec votre public et vous aideront à vous classer haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais parfois, tout ce dont votre public a besoin pour jeter un coup d'œil à votre contenu est un coup de pouce supplémentaire dans la bonne direction. Si vous essayez d'obtenir un meilleur engagement avec votre newsletter par e-mail ou si vous essayez simplement de créer votre liste de diffusion, un récapitulatif vidéo est un excellent moyen de donner à vos consommateurs cibles un aperçu de ce qui est en magasin et de les inciter à en savoir plus. Vous pouvez créer un lien vers cette vidéo en haut de votre e-mail ou même en faire la promotion sur les réseaux sociaux afin de motiver votre public à consulter votre blog, à télécharger un eBook ou à visiter une page de produit spécifique.

Act-On peut vous aider à mettre en œuvre et à lancer vos efforts de marketing vidéo et bien plus encore

Votre travail en tant que spécialiste du marketing ne s'arrête pas à la création d'une vidéo attrayante. Si vous voulez que vos efforts de marketing vidéo fassent bonne impression, vous devez les diffuser au bon public au bon moment via les bons canaux.

Act-On vous permet de lancer facilement des campagnes multicanales qui attirent et engagent votre audience. Nous vous donnons tous les outils dont vous avez besoin pour lancer des campagnes de goutte à goutte efficaces, héberger des webinaires, gérer vos réseaux sociaux, créer des pages de destination attrayantes, et plus encore.

Si vous souhaitez voir comment notre plateforme peut vous aider dans vos efforts d'engagement de marketing vidéo, veuillez planifier une démonstration avec l'un de nos experts en automatisation du marketing. Ils seront plus qu'heureux de vous montrer comment Act-On facilite l'innovation de votre stratégie marketing.

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