Что такое заставка? Как правильно использовать заставки

Современный цифровой маркетинг требует обширных исследований потребителей, постоянного наблюдения за последними изменениями алгоритмов поисковых систем и бесчисленного множества других соображений, которые могут меняться ежедневно.

Агентства цифрового маркетинга скажут вам, что одним из наиболее важных аспектов современного маркетинга является создание ценных и запоминающихся первых впечатлений от лидов и потенциальных клиентов. С таким большим выбором, доступным практически для любого мыслимого решения о покупке, средний потребитель просто будет искать в другом месте, если ваш бренд не впечатлит с самого начала.

Экраны-заставки обладают фантастическим потенциалом в качестве ценных и запоминающихся первых впечатлений. Экран-заставка — это то, что видит пользователь при посещении веб-сайта, который предлагает возможность перейти на основной сайт. Эта вступительная страница «раскрывается» перед пользователем, как правило, для продвижения компании, продукта или услуги или для предоставления полезной информации, относящейся к поисковому запросу пользователя, который привел к странице-заставке.

Некоторые экраны-заставки автоматически перенаправляют пользователя на главный веб-сайт через несколько секунд, в то время как в других есть ссылки, по которым пользователи должны щелкнуть, чтобы перейти на соответствующие главные страницы.

Сделайте прочное представление о своем веб-сайте

На заре интернет-маркетинга многие веб-сайты злоупотребляли заставками до такой степени, что раздражали пользователей и, в конечном итоге, побуждали многих автоматически игнорировать содержимое заставок. Затем эти пользователи либо щелкали экраны-заставки, не читая их, либо просто возвращались на разные сайты, пока не находили тот, который сразу же предоставлял необходимую им информацию.

Избегайте таких вещей, как вращающиеся призы, ярко мигающие кнопки призыва к действию или навязчивая анимация, которая скорее отвлекает, чем вовлекает. Бренды, которые полагались на эту тактику, могли получить несколько лидов, но они, скорее всего, отклонили гораздо больше потенциальных лидов, чем успешно конвертировали.

Современные интернет-пользователи научились автоматически отключаться от «шума», который обычно сопровождает незаконные веб-сайты и мошеннические действия, а обещания диковинных призов, которые вы не можете доставить, или прославившихся неприятными страницами-заставками — отличные способы полностью подорвать доверие к вашему бренду.

Вместо таких уловок, как спиннеры, предлагающие призы, которые обычно не представляли никакой материальной ценности, современные экраны-заставки адаптировались и стали ценными маркетинговыми инструментами для многих брендов.

Использован правильно,

Экраны-заставки могут вызвать интерес, убедить пользователя сделать следующий шаг во взаимодействии с брендом или напрямую привести к конверсиям, предлагая немедленную ценность. Они также предоставляют дополнительные преимущества для некоторых веб-сайтов, в некоторых случаях существенно компенсируя более медленное время загрузки страниц. Это лишь некоторые из причин, по которым вам нужно работать с компаниями, занимающимися веб-дизайном, чтобы сделать ваши заставки привлекательными, привлекательными и ненавязчивыми для ваших клиентов.

Попробуйте что-нибудь уникальное, чтобы привлечь внимание пользователей

Думайте о заставке как о способе начать разговор с потенциальным клиентом. Вы можете взаимодействовать с пользователем, рассказывая ему больше о своем бренде, своих услугах и немедленной ценности, которую они могут получить, продолжая взаимодействие и делая следующий шаг с вашим брендом. Некоторые бренды разрабатывают экраны-заставки, которые предлагают небольшие вступительные заявления об их компаниях, в то время как другие используют вращающиеся экраны-заставки, которые уведомляют посетителей о текущих рекламных акциях по мере их появления.

Визуальный контент чрезвычайно мощен,

Даже если это просто искусно организованное слайд-шоу из профессиональных фотографий, демонстрирующих вашу команду, ваши продукты или решения, которые вы предлагаете. Простая анимация логотипа также может очень быстро вызвать интерес, и некоторые сайты добились успеха с видеоконтентом на своих экранах-заставках.

Однако,

Если вы пойдете по этому пути, лучше избегать видео, которые автоматически воспроизводятся, как только пользователь заходит на сайт; это, как правило, больше расстраивает пользователей, чем привлекает их. Вместо этого предложите им возможность воспроизвести ваше видео с помощью очевидной кнопки «Воспроизвести» или перейти на ваш основной веб-сайт.

Простая анимация логотипа более эффективна, чем многие думают. Если вы нашли время, чтобы инвестировать в надежный дизайн логотипа, почему бы не перейти на следующий уровень и не добавить анимированную версию на заставку.

Например,

Если в логотипе вашего бренда используется курсивный текст, простая анимация, показывающая текст так, как если бы он был написан перед глазами пользователя, — умный, но простой способ привлечь внимание пользователя. Если ваш логотип имеет жирный шрифт без засечек, еще одним вариантом является соединение букв интересными способами, чтобы они разворачивались в ваш логотип. Возможности безграничны, так что начните мозговой штурм, чтобы использовать анимацию и видео с вашими заставками, чтобы вы могли включить этот редизайн веб-сайта, чтобы у вас были заставки, которые действительно производят фурор.

Креативность обеспечивает лучший опыт на мобильных устройствах

Подумайте, как превратить заставку в увлекательное знакомство с вашим брендом. Многие веб-сайты сделали это с блестящим эффектом, от создания визуально привлекательных анимаций, которые направляют взгляд пользователя к следующему шагу на сайте, до простых, но запоминающихся экранов-заставок, которые визуально отображают логотип компании на видном месте.

Особенно важно разработать заставку, ориентированную на мобильный просмотр. Все больше людей, чем когда-либо, используют свои смартфоны для просмотра веб-страниц, совершения покупок и взаимодействия с брендами. Оптимизируйте экран-заставку для мобильных устройств, так как мобильные пользователи обычно сталкиваются с более длительным временем загрузки страниц, чем пользователи настольных компьютеров, даже при подключении к сети Wi-Fi. Это все, что вам нужно иметь в виду при внесении изменений в услуги редизайна вашего веб-сайта для создания заставки.

В использовании экранов-заставок есть скрытая выгода,

Они могут создавать видимость более быстрого времени загрузки и предоставлять пользователям что-то забавное и привлекательное для просмотра, в то время как основные ресурсы сайта заканчивают загрузку. Это особенно полезно для мобильных пользователей, которые могут столкнуться с более длительным временем загрузки даже при стабильном беспроводном соединении.

Наилучший способ использования экранов-заставок будет варьироваться от бренда к бренду, но конечная цель — вызвать немедленный визуальный интерес и удержать пользователя на сайте, готового и желающего узнать больше о бренде.

Рассмотрим путь покупателя

Запомнить,

Первое впечатление абсолютно необходимо для любого цифрового маркетинга, поэтому ваш экран-заставка не должен расстраивать пользователя, тратить его время или просто служить препятствием между пользователем и контентом, который пользователь хочет просмотреть. Вместо этого создавайте свои заставки так, чтобы они сразу же представляли собой осязаемую ценность. Даже если ценность всего лишь запоминающееся взаимодействие или приятная анимация, пользователь запомнит это, и это более увлекательно, чем просто ожидание загрузки ресурсов главной страницы.

Современные интернет-маркетологи должны тщательно определить своих идеальных потребителей, а затем определить наилучшие способы связи с ними. Для этого требуется дорожная карта «пути покупателя» или серии взаимодействий, которая начинается с первого взаимодействия лида с брендом и продолжается до конверсии и повторных продаж.

Экраны-заставки могут быть невероятно ценными в этом аспекте, начиная путешествие покупателя с ценного и запоминающегося взаимодействия, которое бренд затем строит, чтобы вызвать интерес и доверие. Если пользователь сразу же осознает ценность при первом взаимодействии с брендом, это продвигает покупательское путешествие дальше и значительно увеличивает шансы пользователя в конечном итоге перейти на бренд. Именно поэтому брендинговые агентства по всему миру теперь рекомендуют своим клиентам заставки.

Проявите творческий подход и поэкспериментируйте с несколькими заставками

Разработав заставку, помните, что вы не привязаны к одному дизайну. У вас есть бесчисленные возможности для создания запоминающихся заставок для разных типов пользователей. Например, можно создать одну заставку для посетителей из вашего профиля в социальной сети, а другую — для пользователей, которые находят вас через Google или другие поисковые системы. Также рассмотрите возможность чередования экранов-заставок, которые меняются еженедельно или ежемесячно, в соответствии с вашими рекламными акциями или для объявления о запуске новых продуктов и услуг.

В конечном счете,

Мир цифровых медиа меняется с огромной скоростью. Трудно идти в ногу с последними тенденциями и компаниями, чтобы быть в курсе — ведущие SEO-компании, дизайнеры, разработчики, создатели контента и многие, многие другие. Одно можно сказать наверняка: как только вы начнете думать о экранах-заставках как о точках перехода пользователей к вашему бренду, вы можете начать определять типы взаимодействия, которые вы хотите, чтобы эти пользователи имели с вашим брендом. Экраны-заставки — это гораздо больше, чем уловки и заполнители; они являются потенциальными генераторами лидов, и вы должны в полной мере использовать их творчески и увлекательно.