¿Qué es la pantalla de bienvenida? Cómo usar las pantallas de bienvenida de la manera correcta

El marketing digital moderno requiere una investigación exhaustiva del consumidor, un dedo constante en el pulso de los últimos cambios en el algoritmo del motor de búsqueda e innumerables otras consideraciones que pueden parecer fluctuar a diario.

Las agencias de marketing digital le dirán que Uno de los aspectos más importantes del marketing moderno es crear primeras impresiones valiosas y memorables con clientes potenciales y clientes potenciales. Con tantas opciones disponibles para prácticamente cualquier decisión de compra concebible, el consumidor promedio simplemente buscará en otra parte si su marca no logra impresionar desde el principio.

Las pantallas de bienvenida ofrecen un potencial fantástico como primeras impresiones valiosas y memorables. Una pantalla de inicio es lo que ve un usuario cuando visita un sitio web que ofrece la opción de continuar al sitio principal. Esta página introductoria "salpica" frente al usuario, normalmente para promocionar la empresa, un producto o servicio, o para proporcionar información útil relevante para la consulta de búsqueda del usuario que condujo a la página de inicio.

Algunas pantallas de inicio redirigirán automáticamente al usuario al sitio web principal después de unos segundos, mientras que otras tienen enlaces en los que los usuarios deben hacer clic para viajar a sus páginas principales correspondientes.

Haga una introducción sólida a su sitio web

En los primeros días del marketing en Internet, muchos sitios web abusaban de las pantallas de inicio hasta el punto de frustrar a los usuarios y, finalmente, incitar a muchos a ignorar automáticamente el contenido de la pantalla de inicio. Luego, estos usuarios harían clic en las pantallas de inicio sin leerlas o simplemente volverían a hacer clic en diferentes sitios hasta que encontraran uno que proporcionara inmediatamente la información que necesitaban.

Evite cosas como premios giratorios, botones de llamada a la acción que parpadean brillantemente o animaciones molestas que distraen en lugar de atraer. Las marcas que confiaron en estas tácticas pueden haber obtenido algunos clientes potenciales, pero lo más probable es que rechazaron muchos más clientes potenciales de los que convirtieron con éxito.

Los usuarios modernos de Internet han aprendido a desconectarse automáticamente del "ruido" que normalmente acompaña a los sitios web ilegítimos y las estafas, y prometer premios extravagantes que no puedes entregar o hacerte famoso por las desagradables páginas de presentación son excelentes formas de arruinar por completo la credibilidad de tu marca.

En lugar de artilugios como ruletas que ofrecen premios que normalmente no tienen un valor tangible, las pantallas de presentación modernas se han adaptado y se han convertido en valiosas herramientas de marketing para muchas marcas.

Apalancado correctamente,

Las pantallas de bienvenida pueden captar el interés, convencer a un usuario para que dé el siguiente paso en el compromiso con una marca o conducir directamente a conversiones al ofrecer un valor inmediato. También brindan beneficios adicionales a algunos sitios web al cubrir esencialmente tiempos de carga de página más lentos en algunos casos. Estas son solo algunas de las razones por las que necesita trabajar con empresas de diseño web para que sus pantallas de inicio sean atractivas, llamativas y discretas para sus clientes.

Pruebe algo único para captar la atención de los usuarios

Piense en una pantalla de inicio como una forma de iniciar una conversación con un cliente potencial. Puede interactuar con un usuario diciéndole más acerca de su marca, sus servicios y el valor inmediato que podría obtener al interactuar más y dar el siguiente paso con su marca. Algunas marcas desarrollan pantallas de bienvenida que ofrecen pequeñas declaraciones introductorias sobre sus empresas, mientras que otras tienen pantallas de bienvenida giratorias que notifican a los visitantes sobre las promociones en curso a medida que ocurren.

El contenido visual es extremadamente poderoso,

Incluso si solo se trata de una presentación de diapositivas ingeniosamente organizada de fotografías profesionales que muestran a su equipo, sus productos o las soluciones que ofrece. Las animaciones de logotipos simples también pueden generar interés muy rápidamente, y algunos sitios han tenido éxito con el contenido de video en sus pantallas de inicio.

Sin embargo,

Si sigue esta ruta, es mejor evitar los videos que se reproducen automáticamente tan pronto como un usuario ingresa al sitio; esto tiende a frustrar a los usuarios más que a involucrarlos. En su lugar, ofrézcales la opción de reproducir su video con un botón obvio de "Reproducir" o hacer clic en su sitio web principal.

Las animaciones de logotipos simples son más impactantes de lo que mucha gente cree. Si se tomó el tiempo de invertir en un diseño de logotipo sólido, ¿por qué no lo lleva al siguiente nivel e incluye una versión animada en su pantalla de inicio?

Por ejemplo,

Si el logotipo de su marca usa texto en cursiva, una animación simple que muestre el texto como si estuviera escrito frente a los ojos del usuario es una forma inteligente pero simple de captar la atención del usuario. Si su logotipo presenta un tipo de letra sans-serif en negrita, otra opción es interconectar las letras de formas interesantes para que se desarrollen en su logotipo. Las posibilidades son infinitas, así que comience a pensar en formas de aprovechar la animación y el video con sus pantallas de inicio, para que pueda incorporar este rediseño del sitio web para asegurarse de tener pantallas de inicio que realmente llamen la atención.

La creatividad permite mejores experiencias en dispositivos móviles

Piense en formas de convertir su pantalla de bienvenida en una atractiva introducción a su marca. Muchos sitios web han hecho esto con un efecto brillante, desde la creación de animaciones visualmente atractivas que dirigen la mirada del usuario hacia el siguiente paso con el sitio hasta pantallas de inicio simples pero memorables que muestran el logotipo de la empresa de manera destacada de una manera visualmente impactante.

Es especialmente importante diseñar una pantalla de inicio orientada a la navegación móvil. Más personas que nunca utilizan sus teléfonos inteligentes para navegar por la web, realizar compras e interactuar con las marcas. Optimice su pantalla de inicio para dispositivos móviles, ya que los usuarios de dispositivos móviles generalmente enfrentan tiempos de carga de página más prolongados que los usuarios de escritorio, incluso a través de conexiones Wi-Fi. Estas son todas las cosas que debe tener en cuenta al realizar un cambio en los servicios de rediseño de su sitio web para crear una pantalla de inicio.

Hay un beneficio oculto en el uso de pantallas de inicio,

Pueden dar la apariencia de tiempos de carga más rápidos y proporcionar a los usuarios algo divertido y atractivo para mirar mientras los activos principales del sitio terminan de cargarse. Esto es especialmente beneficioso para los usuarios móviles que pueden enfrentar tiempos de carga más prolongados incluso con conexiones inalámbricas sólidas.

La mejor forma de utilizar las pantallas de inicio variará de una marca a otra, pero el objetivo final es generar un interés visual inmediato y mantener al usuario comprometido con el sitio, listo y dispuesto a aprender más sobre la marca.

Considere el viaje del comprador

Recuerda,

Las primeras impresiones son absolutamente cruciales para cualquier esfuerzo de marketing digital, por lo que su pantalla de inicio no debe frustrar a un usuario, hacerle perder el tiempo o simplemente actuar como un obstáculo entre el usuario y el contenido que desea ver. En su lugar, elabore sus pantallas de bienvenida para que se conviertan en presentaciones que ofrezcan un valor tangible de inmediato. Incluso si el valor es tan pequeño como una interacción memorable o una animación agradable, el usuario lo recordará y es más atractivo que simplemente esperar a que se carguen los recursos de la página principal.

Los especialistas en marketing digital modernos deben definir cuidadosamente a sus consumidores ideales y luego determinar las mejores formas de conectarse con ellos. Esto requiere una hoja de ruta del "viaje del comprador", o la serie de interacciones que comienza con la primera interacción de un cliente potencial con una marca hasta la conversión y las ventas repetidas.

Las pantallas de bienvenida pueden ser increíblemente valiosas en este aspecto, ya que inician el viaje del comprador con una interacción valiosa y memorable que la marca aprovecha para generar interés y confianza. Si un usuario reconoce inmediatamente el valor cuando interactúa con una marca por primera vez, esto impulsa el viaje del comprador más adelante y aumenta significativamente las posibilidades de que el usuario finalmente se convierta a la marca. Esta es exactamente la razón por la que las agencias de branding de todo el mundo ahora recomiendan pantallas de bienvenida a sus clientes.

Sea creativo y experimente con múltiples pantallas de bienvenida

Una vez que desarrolle una pantalla de bienvenida, recuerde que no está encerrado en este diseño. Tiene innumerables oportunidades disponibles para crear pantallas de inicio memorables para diferentes tipos de usuarios. Por ejemplo, es posible crear una pantalla de inicio para los visitantes de su perfil de redes sociales y otra para los usuarios que lo encuentran a través de Google u otros motores de búsqueda. Considere también la posibilidad de rotar las pantallas de presentación que cambian semanal o mensualmente, al ritmo de sus promociones, o para anunciar los lanzamientos de nuevos productos y servicios.

Por último,

El mundo de los medios digitales está cambiando a un ritmo acelerado. Es difícil mantenerse al día con las últimas tendencias y empresas para mantenerse en el radar: las principales empresas de SEO, diseñadores, desarrolladores, creadores de contenido y muchos, muchos más. Una cosa es segura: una vez que comience a pensar en las pantallas de inicio como puntos de entrada para que los usuarios se conviertan a su marca, puede comenzar a definir los tipos de experiencias que desea que esos usuarios tengan con su marca. Las pantallas de bienvenida son mucho más que trucos y marcadores de posición; son potenciales generadores de prospectos y debes aprovecharlos al máximo de manera creativa y atractiva.