Cos'è la schermata iniziale? Come utilizzare le schermate iniziali nel modo giusto

Il marketing digitale moderno richiede un'ampia ricerca sui consumatori, un dito costante sul polso delle ultime modifiche all'algoritmo dei motori di ricerca e innumerevoli altre considerazioni che possono sembrare fluttuare su base giornaliera.

Le agenzie di marketing digitale ti diranno che uno degli aspetti più importanti del marketing moderno è creare prime impressioni preziose e memorabili con lead e potenziali clienti. Con così tanta scelta disponibile per praticamente qualsiasi decisione di acquisto concepibile, il consumatore medio cercherà semplicemente altrove se il tuo marchio non riesce a stupire fin dall'inizio.

Gli splash screen offrono un potenziale fantastico come prime impressioni preziose e memorabili. Una schermata iniziale è ciò che un utente vede quando visita un sito Web che offre la possibilità di continuare al sito principale. Questa pagina introduttiva viene visualizzata davanti all'utente, in genere per promuovere l'azienda, un prodotto o servizio o per fornire informazioni utili relative alla query di ricerca dell'utente che ha portato alla splash page.

Alcune schermate iniziali reindirizzeranno automaticamente l'utente al sito Web principale dopo alcuni secondi, mentre altre hanno collegamenti che gli utenti devono fare clic per raggiungere le pagine principali corrispondenti.

Fai una solida introduzione al tuo sito web

Agli albori del marketing su Internet, molti siti Web abusavano delle schermate iniziali al punto da frustrare gli utenti e alla fine spronare molti a ignorare automaticamente i contenuti delle schermate iniziali. Questi utenti avrebbero quindi fatto clic sulle schermate iniziali senza leggerle o semplicemente fare clic di nuovo su siti diversi fino a quando non ne trovavano uno che fornisse immediatamente le informazioni di cui avevano bisogno.

Evita cose come spinner di premi, pulsanti di invito all'azione lampeggianti o animazioni invadenti che distraggono piuttosto che coinvolgere. I marchi che hanno fatto affidamento su queste tattiche potrebbero aver raccolto alcuni contatti, ma molto probabilmente hanno rifiutato molti più potenziali contatti di quanti ne abbiano convertiti con successo.

Gli utenti di Internet moderni hanno imparato a escludere automaticamente il "rumore" che in genere accompagna siti Web illegittimi e truffe, e promettere premi stravaganti su cui non è possibile fornire o diventare famosi per splash page odiose sono ottimi modi per riempire completamente la credibilità del tuo marchio.

Invece di espedienti come gli spinner che offrono premi che di solito non hanno un valore tangibile, i moderni splash screen si sono adattati e sono diventati preziosi strumenti di marketing per molti marchi.

Sfruttato correttamente,

Le schermate iniziali possono attirare l'interesse, convincere un utente a fare il passo successivo nel coinvolgimento con un marchio o portare direttamente a conversioni offrendo un valore immediato. Forniscono inoltre vantaggi aggiuntivi ad alcuni siti Web, coprendo essenzialmente i tempi di caricamento delle pagine più lenti in alcuni casi. Questi sono solo alcuni dei motivi per cui è necessario collaborare con società di web design per rendere le schermate iniziali accattivanti, accattivanti e non invadenti per i clienti.

Prova qualcosa di unico per attirare l'attenzione degli utenti

Pensa a una schermata iniziale come un modo per avviare una conversazione con un potenziale cliente. Puoi interagire con un utente dicendogli di più sul tuo marchio, sui tuoi servizi e sul valore immediato che potrebbero ottenere coinvolgendo ulteriormente e facendo il passo successivo con il tuo marchio. Alcuni marchi sviluppano schermate iniziali che offrono piccole dichiarazioni introduttive sulle loro aziende, mentre altri dispongono di schermate iniziali rotanti che informano i visitatori delle promozioni in corso man mano che si verificano.

Il contenuto visivo è estremamente potente,

Anche se è solo una presentazione intelligentemente organizzata di fotografie professionali che mostra il tuo team, i tuoi prodotti o le soluzioni che offri. Semplici animazioni del logo possono anche generare interesse molto rapidamente e alcuni siti hanno avuto successo con i contenuti video nelle loro schermate iniziali.

Tuttavia,

Se segui questa strada è meglio evitare i video che vengono riprodotti automaticamente non appena un utente entra nel sito; questo tende a frustrare gli utenti più che coinvolgerli. Invece, offri loro la possibilità di riprodurre il tuo video con un ovvio pulsante "Riproduci" o di fare clic sul tuo sito Web principale.

Le semplici animazioni del logo hanno più impatto di quanto molte persone credano. Se ti sei preso il tempo di investire in un solido design del logo, perché non portarlo al livello successivo e includere una versione animata nella schermata iniziale.

Per esempio,

Se il logo del tuo marchio utilizza un testo corsivo, una semplice animazione che mostra il testo come se fosse scritto davanti agli occhi dell'utente è un modo intelligente ma semplice per catturare l'attenzione dell'utente. Se il tuo logo presenta un carattere tipografico sans-serif in grassetto, un'altra opzione è unire le lettere in modi interessanti affinché si dispieghino nel tuo logo. Le possibilità sono infinite, quindi inizia a pensare a come sfruttare animazioni e video con le tue schermate iniziali, in modo da poter incorporare la riprogettazione di questo sito Web per assicurarti di avere schermate iniziali che fanno davvero colpo.

La creatività consente esperienze migliori sui dispositivi mobili

Pensa a come trasformare la tua schermata iniziale in un'introduzione coinvolgente al tuo marchio. Molti siti Web hanno fatto questo con effetti brillanti, dalla creazione di animazioni visivamente accattivanti che guidano gli occhi dell'utente a fare il passo successivo con il sito a schermate iniziali semplici ma memorabili che mostrano in primo piano il logo dell'azienda in modo visivamente di grande impatto.

È particolarmente importante progettare una schermata iniziale orientata alla navigazione mobile. Sempre più persone utilizzano i propri smartphone per navigare sul Web, effettuare acquisti e interagire con i marchi. Ottimizza la schermata iniziale per i dispositivi mobili poiché gli utenti mobili generalmente devono affrontare tempi di caricamento delle pagine più lunghi rispetto agli utenti desktop, anche tramite connessioni Wi-Fi. Queste sono tutte le cose che devi tenere a mente quando subisci una modifica nei servizi di riprogettazione del tuo sito Web per creare una schermata iniziale.

C'è un vantaggio nascosto nell'utilizzo di schermate iniziali,

Possono dare l'impressione di tempi di caricamento più rapidi e fornire agli utenti qualcosa di divertente e coinvolgente da guardare mentre le risorse del sito principale finiscono di caricarsi dietro di esso. Ciò è particolarmente vantaggioso per gli utenti mobili che potrebbero dover affrontare tempi di caricamento più lunghi anche con solide connessioni wireless.

Il modo migliore per utilizzare le schermate iniziali varia da marchio a marchio, ma l'obiettivo finale è generare interesse visivo immediato e mantenere l'utente impegnato con il sito, pronto e desideroso di saperne di più sul marchio.

Considera il viaggio dell'acquirente

Ricorda,

Le prime impressioni sono assolutamente cruciali per qualsiasi sforzo di marketing digitale, quindi la schermata iniziale non dovrebbe frustrare un utente, far perdere tempo all'utente o semplicemente fungere da ostacolo tra l'utente e il contenuto che l'utente desidera visualizzare. Invece, crea le tue schermate iniziali per diventare introduzioni che offrono immediatamente un valore tangibile. Anche se il valore è solo un'interazione memorabile o un'animazione piacevole, l'utente lo ricorderà ed è più coinvolgente che attendere semplicemente il caricamento delle risorse della pagina principale.

I moderni professionisti del marketing digitale devono definire attentamente i loro consumatori ideali e quindi determinare i modi migliori per connettersi con loro. Ciò richiede una tabella di marcia del "viaggio dell'acquirente", o la serie di interazioni che iniziano con la prima interazione di un lead con un marchio fino alla conversione e alle vendite ripetute.

Gli splash screen possono essere incredibilmente preziosi sotto questo aspetto, iniziando il viaggio dell'acquirente con un'interazione preziosa e memorabile su cui il marchio si basa per coltivare interesse e fiducia. Se un utente riconosce immediatamente il valore quando interagisce con un marchio per la prima volta, questo spinge ulteriormente il percorso dell'acquirente e aumenta significativamente le possibilità che l'utente alla fine si converta al marchio. Questo è esattamente il motivo per cui le agenzie di branding di tutto il mondo raccomandano schermate iniziali ai propri clienti.

Diventa creativo e sperimenta con più splash screen

Dopo aver sviluppato una schermata iniziale, ricorda che non sei bloccato in questo progetto. Hai innumerevoli opportunità disponibili per creare schermate iniziali memorabili per diversi tipi di utenti. Ad esempio, è possibile creare una schermata iniziale per i visitatori del tuo profilo sui social media e un'altra per gli utenti che ti trovano tramite Google o altri motori di ricerca. Considera anche la possibilità di ruotare schermate iniziali che cambiano su base settimanale o mensile, in sintonia con le tue promozioni, o per annunciare il lancio di nuovi prodotti e servizi.

In definitiva,

Il mondo dei media digitali sta cambiando rapidamente. È difficile stare al passo con le ultime tendenze e le aziende per rimanere nel proprio radar: le migliori aziende SEO, designer, sviluppatori, creatori di contenuti e molti, molti altri. Una cosa è certa, una volta che inizi a pensare alle schermate iniziali come punti di ingresso per gli utenti da convertire al tuo marchio, puoi iniziare a definire i tipi di esperienze che desideri che quegli utenti abbiano con il tuo marchio. Gli splash screen sono molto più di espedienti e segnaposto; sono potenziali generatori di lead e dovresti trarne pieno vantaggio in modi creativi e coinvolgenti.