Qu'est-ce que l'écran de démarrage ? Comment utiliser les écrans de démarrage de la bonne façon

Le marketing numérique moderne nécessite des recherches approfondies sur les consommateurs, une prise de conscience constante des derniers changements d'algorithme des moteurs de recherche et d'innombrables autres considérations qui peuvent sembler fluctuer au quotidien.

Les agences de marketing numérique vous diront que l'un des aspects les plus importants du marketing moderne est de créer des premières impressions précieuses et mémorables avec des prospects et des clients potentiels. Avec autant de choix disponibles pour pratiquement toutes les décisions d'achat imaginables, le consommateur moyen cherchera simplement ailleurs si votre marque ne parvient pas à impressionner dès le départ.

Les écrans de démarrage offrent un potentiel fantastique en tant que premières impressions précieuses et mémorables. Un écran de démarrage est ce qu'un utilisateur voit lorsqu'il visite un site Web qui offre la possibilité de continuer vers le site principal. Cette page d'introduction "s'affiche" devant l'utilisateur, généralement pour promouvoir l'entreprise, un produit ou un service, ou pour fournir des informations utiles concernant la requête de recherche de l'utilisateur qui a conduit à la page d'accueil.

Certains écrans de démarrage redirigent automatiquement l'utilisateur vers le site Web principal après quelques secondes, tandis que d'autres contiennent des liens sur lesquels les utilisateurs doivent cliquer pour accéder aux pages principales correspondantes.

Faites une introduction solide à votre site Web

Au début du marketing Internet, de nombreux sites Web abusaient des écrans de démarrage au point de frustrer les utilisateurs et finalement d'en inciter beaucoup à ignorer automatiquement le contenu des écrans de démarrage. Ces utilisateurs cliqueraient ensuite sur les écrans de démarrage sans les lire ou reviendraient simplement sur différents sites jusqu'à ce qu'ils en trouvent un qui leur fournisse immédiatement les informations dont ils avaient besoin.

Évitez les choses comme les filateurs de prix, les boutons d'appel à l'action clignotants ou les animations importunes qui distraient plutôt qu'engagent. Les marques qui se sont appuyées sur ces tactiques ont peut-être obtenu quelques pistes, mais elles ont plus que probablement refusé beaucoup plus de pistes potentielles qu'elles n'en ont réussi à convertir.

Les internautes modernes ont appris à éliminer automatiquement le "bruit" qui accompagne généralement les sites Web illégitimes et les escroqueries, et des prix farfelus prometteurs sur lesquels vous ne pouvez pas livrer ou devenir notoires pour des pages de démarrage odieuses sont d'excellents moyens de renverser complètement la crédibilité de votre marque.

Au lieu de gadgets tels que des spinners offrant des prix qui n'avaient généralement aucune valeur tangible, les écrans de démarrage modernes se sont adaptés et sont devenus des outils marketing précieux pour de nombreuses marques.

Exploité correctement,

Les écrans de démarrage peuvent susciter l'intérêt, convaincre un utilisateur de passer à l'étape suivante dans l'engagement avec une marque ou conduire directement à des conversions en offrant une valeur immédiate. Ils offrent également des avantages supplémentaires à certains sites Web en couvrant essentiellement les temps de chargement des pages plus lents dans certains cas. Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devez travailler avec des sociétés de conception Web pour rendre vos écrans de démarrage attrayants, accrocheurs et discrets pour vos clients.

Essayez quelque chose d'unique pour attirer l'attention des utilisateurs

Considérez un écran de démarrage comme un moyen de démarrer une conversation avec un client potentiel. Vous pouvez interagir avec un utilisateur en lui en disant plus sur votre marque, vos services et la valeur immédiate qu'il pourrait obtenir en s'engageant davantage et en passant à l'étape suivante avec votre marque. Certaines marques développent des écrans de démarrage qui offrent de petites déclarations d'introduction sur leurs entreprises tandis que d'autres ont des écrans de démarrage rotatifs qui informent les visiteurs des promotions en cours au fur et à mesure qu'elles se produisent.

Le contenu visuel est extrêmement puissant,

Même s'il ne s'agit que d'un diaporama intelligemment organisé de photographies professionnelles présentant votre équipe, vos produits ou les solutions que vous proposez. De simples animations de logo peuvent également générer de l'intérêt très rapidement, et certains sites ont rencontré du succès avec du contenu vidéo sur leurs écrans de démarrage.

Cependant,

Si vous suivez cette voie, il est préférable d'éviter les vidéos qui se lisent automatiquement dès qu'un utilisateur accède au site ; cela a tendance à frustrer les utilisateurs plus qu'à les engager. Au lieu de cela, offrez-leur la possibilité de lire votre vidéo avec un bouton "Lire" évident ou de cliquer sur votre site Web principal.

Les animations de logo simples ont plus d'impact que la plupart des gens ne le pensent. Si vous avez pris le temps d'investir dans la conception d'un logo solide, pourquoi ne pas passer au niveau supérieur et inclure une version animée sur votre écran de démarrage.

Par exemple,

Si votre logo de marque utilise du texte cursif, une simple animation qui montre le texte comme s'il était écrit devant les yeux de l'utilisateur est un moyen astucieux mais simple de capter l'attention de l'utilisateur. Si votre logo comporte une police de caractères sans empattement en gras, lier les lettres de manière intéressante pour qu'elles se déploient dans votre logo est une autre option. Les possibilités sont infinies, alors commencez à réfléchir aux moyens de tirer parti de l'animation et de la vidéo avec vos écrans de démarrage, afin que vous puissiez intégrer cette refonte de site Web pour vous assurer que vous avez des écrans de démarrage qui font vraiment sensation.

La créativité permet de meilleures expériences sur mobile

Pensez à des façons de transformer votre écran de démarrage en une introduction attrayante à votre marque. De nombreux sites Web l'ont fait avec un effet brillant, de la création d'animations visuellement attrayantes qui amènent les yeux d'un utilisateur à passer à l'étape suivante avec le site à des écrans de démarrage simples mais mémorables qui affichent bien en évidence le logo de l'entreprise d'une manière visuellement percutante.

Il est particulièrement important de concevoir un écran de démarrage adapté à la navigation mobile. De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour naviguer sur le Web, effectuer des achats et interagir avec des marques. Optimisez votre écran de démarrage pour les appareils mobiles, car les utilisateurs mobiles font généralement face à des temps de chargement de page plus longs que les utilisateurs de bureau, même via des connexions Wi-Fi. Ce sont toutes les choses que vous devez garder à l'esprit lorsque vous modifiez les services de refonte de votre site Web pour créer un écran de démarrage.

Il y a un avantage caché à utiliser des écrans de démarrage,

Ils peuvent donner l'apparence de temps de chargement plus rapides et offrir aux utilisateurs quelque chose d'amusant et d'intéressant à regarder pendant que les principaux actifs du site finissent de se charger derrière. Ceci est particulièrement avantageux pour les utilisateurs mobiles qui peuvent faire face à des temps de chargement plus longs, même avec des connexions sans fil solides.

La meilleure façon d'utiliser les écrans de démarrage varie d'une marque à l'autre, mais le but ultime est de générer un intérêt visuel immédiat et de garder l'utilisateur engagé avec le site, prêt et désireux d'en savoir plus sur la marque.

Considérez le parcours de l'acheteur

Rappelles toi,

Les premières impressions sont absolument cruciales pour tout effort de marketing numérique, de sorte que votre écran de démarrage ne doit pas frustrer un utilisateur, lui faire perdre son temps ou simplement agir comme un obstacle entre l'utilisateur et le contenu qu'il souhaite voir. Au lieu de cela, créez vos écrans de démarrage pour qu'ils deviennent des introductions qui offrent immédiatement une valeur tangible. Même si la valeur est aussi minime qu'une interaction mémorable ou une animation agréable, l'utilisateur s'en souviendra, et c'est plus engageant que d'attendre simplement que les ressources de la page principale se chargent.

Les spécialistes du marketing numérique modernes doivent définir avec soin leurs consommateurs idéaux, puis déterminer les meilleurs moyens de se connecter avec eux. Cela nécessite une feuille de route du « parcours de l'acheteur », ou la série d'interactions qui commence par la première interaction d'un prospect avec une marque tout au long de la conversion et des ventes répétées.

Les écrans de démarrage peuvent être extrêmement précieux à cet égard, en commençant le parcours de l'acheteur par une interaction précieuse et mémorable sur laquelle la marque s'appuie ensuite pour cultiver l'intérêt et la confiance. Si un utilisateur reconnaît immédiatement la valeur lorsqu'il interagit avec une marque pour la toute première fois, cela propulse le parcours de l'acheteur plus loin et augmente considérablement les chances que l'utilisateur se convertisse finalement à la marque. C'est exactement pourquoi les agences de branding du monde entier recommandent désormais les écrans de démarrage à leurs clients.

Soyez créatif et expérimentez avec plusieurs écrans de démarrage

Une fois que vous avez développé un écran de démarrage, rappelez-vous que vous n'êtes pas enfermé dans cette conception unique. Vous disposez d'innombrables opportunités pour créer des écrans de démarrage mémorables pour différents types d'utilisateurs. Par exemple, il est possible de créer un écran de démarrage pour les visiteurs de votre profil de réseau social et un autre pour les utilisateurs qui vous trouvent via Google ou d'autres moteurs de recherche. Pensez également à la possibilité de faire pivoter les écrans de démarrage qui changent sur une base hebdomadaire ou mensuelle, au rythme de vos promotions, ou pour annoncer le lancement de nouveaux produits et services.

En fin de compte,

Le monde des médias numériques évolue à un rythme rapide. Il est difficile de suivre les dernières tendances et les entreprises à garder dans son radar - les meilleures entreprises de référencement, les concepteurs, les développeurs, les créateurs de contenu et bien d'autres. Une chose est sûre, une fois que vous commencez à considérer les écrans de démarrage comme des points d'entrée permettant aux utilisateurs de se convertir à votre marque, vous pouvez commencer à définir les types d'expériences que vous souhaitez que ces utilisateurs aient avec votre marque. Les écrans de démarrage sont bien plus que des gadgets et des espaces réservés ; ce sont des générateurs de prospects potentiels et vous devriez en tirer pleinement parti de manière créative et engageante.