Co to jest ekran powitalny? Jak prawidłowo korzystać z ekranów powitalnych?

Współczesny marketing cyfrowy wymaga szeroko zakrojonych badań konsumenckich, konsekwentnego trzymania na pulsie najnowszych zmian w algorytmach wyszukiwarek i niezliczonych innych czynników, które mogą się zmieniać każdego dnia.

Agencje marketingu cyfrowego powiedzą Ci, że Jednym z najważniejszych aspektów współczesnego marketingu jest tworzenie wartościowego i niezapomnianego pierwszego wrażenia z leadami i potencjalnymi klientami. Mając tak duży wybór dla praktycznie każdej możliwej decyzji o zakupie, przeciętny konsument po prostu poszuka gdzie indziej, jeśli Twoja marka nie zrobi wrażenia od samego początku.

Ekrany powitalne oferują fantastyczny potencjał jako wartościowe i niezapomniane pierwsze wrażenia. Ekran powitalny to to, co widzi użytkownik podczas odwiedzania strony internetowej, która oferuje opcję przejścia do strony głównej. Ta strona wprowadzająca „wyświetla się” przed użytkownikiem, zwykle w celu promowania firmy, produktu lub usługi albo dostarczenia przydatnych informacji dotyczących zapytania użytkownika, które doprowadziło do strony powitalnej.

Niektóre ekrany powitalne automatycznie przekierowują użytkownika do głównej witryny po kilku sekundach, podczas gdy inne zawierają linki, które użytkownicy muszą kliknąć, aby przejść do odpowiednich stron głównych.

Zrób solidne wprowadzenie do swojej witryny

We wczesnych dniach marketingu internetowego wiele witryn nadużywało ekranów powitalnych do tego stopnia, że ​​frustrowało użytkowników i ostatecznie skłaniało wielu do automatycznego ignorowania zawartości ekranu powitalnego. Użytkownicy ci albo klikali ekrany powitalne bez czytania ich, albo po prostu wracali do różnych witryn, aż znaleźli taką, która natychmiast dostarczyła potrzebnych informacji.

Unikaj takich rzeczy, jak spinnery z nagrodami, jasno migające przyciski wezwania do działania lub natrętne animacje, które raczej rozpraszają niż angażują. Marki, które opierały się na tych taktykach, mogły zdobyć kilka leadów, ale najprawdopodobniej odrzuciły znacznie więcej potencjalnych leadów, niż udało im się przekonwertować.

Współcześni internauci nauczyli się automatycznie wyciszać „hałas”, który zwykle towarzyszy nielegalnym witrynom internetowym i oszustwom, a obiecywanie dziwacznych nagród, których nie można dostarczyć lub stanie się znanym z nieprzyjemnych stron powitalnych, to świetne sposoby na całkowite podważenie wiarygodności Twojej marki.

Zamiast sztuczek, takich jak spinnery oferujące nagrody, które zwykle nie miały żadnej wartości materialnej, nowoczesne ekrany powitalne zaadaptowały się i stały się cennymi narzędziami marketingowymi dla wielu marek.

Prawidłowo wykorzystany,

Ekrany powitalne mogą wzbudzić zainteresowanie, przekonać użytkownika do kolejnego kroku w zaangażowaniu marki lub prowadzić bezpośrednio do konwersji, oferując natychmiastową wartość. Zapewniają również dodatkowe korzyści niektórym witrynom, zasadniczo obejmując w niektórych przypadkach wolniejszy czas ładowania strony. To tylko niektóre z powodów, dla których musisz współpracować z firmami zajmującymi się projektowaniem stron internetowych, aby Twoje ekrany powitalne były atrakcyjne, przyciągały wzrok i nie przeszkadzały klientom.

Wypróbuj coś wyjątkowego, aby przyciągnąć uwagę użytkowników

Pomyśl o ekranie powitalnym jako o sposobie na rozpoczęcie rozmowy z potencjalnym klientem. Możesz nawiązać kontakt z użytkownikiem, mówiąc mu więcej o swojej marce, usługach i bezpośredniej wartości, jaką mogą uzyskać, angażując się dalej i robiąc kolejny krok z Twoją marką. Niektóre marki opracowują ekrany powitalne, które zawierają krótkie informacje wprowadzające na temat ich firm, podczas gdy inne mają rotacyjne ekrany powitalne, które powiadamiają odwiedzających o trwających promocjach w miarę ich pojawiania się.

Treść wizualna jest niezwykle potężna,

Nawet jeśli jest to sprytnie zaaranżowany pokaz slajdów z profesjonalnej fotografii prezentujący Twój zespół, Twoje produkty lub oferowane przez Ciebie rozwiązania. Proste animacje logo mogą również bardzo szybko wzbudzić zainteresowanie, a niektóre witryny odniosły sukces dzięki zawartości wideo na ekranach powitalnych.

Jednakże,

Jeśli pójdziesz tą drogą, najlepiej jest unikać filmów, które są odtwarzane automatycznie, gdy tylko użytkownik wejdzie na stronę; to bardziej frustruje użytkowników niż ich angażuje. Zamiast tego zaoferuj im opcję odtwarzania wideo za pomocą oczywistego przycisku „Odtwórz” lub przejścia do głównej witryny.

Proste animacje logo mają większy wpływ, niż wielu ludziom wydaje się. Jeśli poświęciłeś czas na zainwestowanie w solidny projekt logo, dlaczego nie przenieść tego na wyższy poziom i umieścić animowaną wersję na ekranie powitalnym.

Na przykład,

Jeśli Twoje logo marki używa tekstu kursywą, prosta animacja, która pokazuje tekst tak, jakby był napisany przed oczami użytkownika, to sprytny, ale prosty sposób na przyciągnięcie jego uwagi. Jeśli Twoje logo ma pogrubiony krój pisma bezszeryfowego, inną opcją jest łączenie liter w interesujący sposób, aby mogły się rozwinąć w logo. Możliwości są nieskończone, więc zacznij burzę mózgów, jak wykorzystać animację i wideo na ekranach powitalnych, dzięki czemu możesz włączyć tę przeprojektowaną witrynę, aby mieć pewność, że ekrany powitalne naprawdę zrobią plusk.

Kreatywność zapewnia lepsze wrażenia na urządzeniach mobilnych

Zastanów się, jak zmienić ekran powitalny we wciągające wprowadzenie do Twojej marki. Wiele witryn zrobiło to z genialnym efektem, od tworzenia atrakcyjnych wizualnie animacji, które prowadzą wzrok użytkownika do następnego kroku w witrynie, po proste, ale zapadające w pamięć ekrany powitalne, które w widoczny sposób wyświetlają logo firmy w atrakcyjny wizualnie sposób.

Szczególnie ważne jest zaprojektowanie ekranu powitalnego nastawionego na przeglądanie mobilne. Więcej osób niż kiedykolwiek używa smartfonów do przeglądania sieci, robienia zakupów i interakcji z markami. Zoptymalizuj ekran powitalny pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ użytkownicy mobilni zazwyczaj mają dłuższy czas ładowania strony niż użytkownicy komputerów stacjonarnych, nawet przez połączenia Wi-Fi. Są to wszystkie rzeczy, o których należy pamiętać podczas wprowadzania zmian w usługach przeprojektowania witryny, aby utworzyć ekran powitalny.

Korzystanie z ekranów powitalnych ma ukrytą korzyść,

Mogą sprawiać wrażenie szybszych czasów ładowania i zapewniać użytkownikom coś zabawnego i interesującego do oglądania, podczas gdy główne zasoby witryny kończą się za nim wczytywać. Jest to szczególnie korzystne dla użytkowników mobilnych, którzy mogą mieć do czynienia z dłuższym czasem ładowania nawet przy stałych połączeniach bezprzewodowych.

Najlepszy sposób korzystania z ekranów powitalnych będzie się różnić w zależności od marki, ale ostatecznym celem jest wygenerowanie natychmiastowego zainteresowania wizualnego i utrzymanie zaangażowania użytkownika w stronę, gotowego i chętnego do poznania marki.

Rozważ podróż kupującego

Pamiętać,

Pierwsze wrażenia są absolutnie kluczowe dla wszelkich działań marketingu cyfrowego, więc ekran powitalny nie powinien frustrować użytkownika, marnować czasu użytkownika ani po prostu stanowić przeszkody między użytkownikiem a treścią, którą użytkownik chce obejrzeć. Zamiast tego stwórz ekrany powitalne, aby stały się prezentacjami, które natychmiast oferują namacalną wartość. Nawet jeśli wartość jest tak niewielka, jak niezapomniana interakcja lub przyjemna animacja, użytkownik to zapamięta i jest to bardziej angażujące niż zwykłe czekanie na załadowanie zasobów strony głównej.

Współcześni marketerzy cyfrowi muszą dokładnie zdefiniować swoich idealnych konsumentów, a następnie określić najlepsze sposoby nawiązania z nimi kontaktu. Wymaga to stworzenia mapy drogowej „podróży kupującego” lub serii interakcji, która zaczyna się od pierwszej interakcji potencjalnego klienta z marką, aż do konwersji i ponownych sprzedaży.

Ekrany powitalne mogą być niezwykle cenne w tym aspekcie, rozpoczynając podróż kupującego od wartościowej i zapadającej w pamięć interakcji, na której marka następnie buduje, aby pielęgnować zainteresowanie i zaufanie. Jeśli użytkownik natychmiast dostrzeże wartość podczas pierwszej interakcji z marką, napędza to podróż kupującego dalej i znacznie zwiększa szanse, że użytkownik ostatecznie przejdzie na markę. Właśnie dlatego agencje brandingowe na całym świecie polecają teraz swoim klientom ekrany powitalne.

Bądź kreatywny i eksperymentuj z wieloma ekranami powitalnymi

Po opracowaniu ekranu powitalnego pamiętaj, że nie jesteś ograniczony do tego jednego projektu. Masz niezliczone możliwości tworzenia niezapomnianych ekranów powitalnych dla różnych typów użytkowników. Na przykład można utworzyć jeden ekran powitalny dla odwiedzających z Twojego profilu w mediach społecznościowych, a drugi dla użytkowników, którzy znajdują Cię za pośrednictwem Google lub innych wyszukiwarek. Rozważ również możliwość rotacji ekranów powitalnych, które zmieniają się co tydzień lub co miesiąc, zgodnie z Twoimi promocjami, lub aby ogłosić wprowadzenie nowych produktów i usług.

Ostatecznie,

Świat mediów cyfrowych zmienia się w szybkim tempie. Trudno jest nadążyć za najnowszymi trendami i firmami, które mają się na baczności – najlepsze firmy SEO, projektanci, programiści, twórcy treści i wiele, wiele innych. Jedno jest pewne. Gdy zaczniesz myśleć o ekranach powitalnych jako o punktach wejściowych dla użytkowników do konwersji na Twoją markę, możesz zacząć definiować rodzaje doświadczeń, jakie użytkownicy mają mieć z Twoją marką. Ekrany powitalne to znacznie więcej niż sztuczki i symbole zastępcze; są potencjalnymi generatorami leadów i powinieneś w pełni z nich korzystać w kreatywny i angażujący sposób.