10 лучших веб-сайтов о здоровье по трафику

Здоровье и хорошее самочувствие — это глобальная индустрия с ошеломляющим объемом в 4,2 триллиона долларов . Только по этой причине неудивительно, почему в Интернете так много веб-сайтов о здоровье. Из-за конкурентоспособности в отрасли многие владельцы веб-сайтов о здоровье изо всех сил пытаются получить рейтинг и трафик, необходимые им для успеха. Будучи в авангарде индустрии создания контента, мы решили немного покопаться.

В этом руководстве мы поделимся результатами нашего глубокого исследования, в котором представлены 10 лучших веб-сайтов о здоровье по органическому трафику (и органическим ключевым словам), а также контент, который публикуют эти и другие ведущие веб-сайты о здоровье, чтобы получить трафик и вовлеченность. после. Поскольку Scripted предлагает ведущую в отрасли платформу для контент-маркетинга, известную как Cruise Control , которая известна своей эффективностью SEO, мы посвятили свои ресурсы ответам на следующие вопросы:

• Какие сайты о здоровье приносят больше всего трафика?
• Какой тип контента получает наибольший органический трафик в Google?
• Какой контент нишевые читатели хотели бы видеть больше?

В конце этого руководства мы также делаем некоторые выводы и даем рекомендации относительно типа контента, который веб-сайты, посвященные здоровью, должны публиковать, чтобы получить больше трафика и дать читателям то, что они ищут, что в конечном итоге поможет вам завершить вашу контент-стратегию. Итак, начнем.

Что такое сайт здоровья?

Категория «веб-сайты о здоровье» широка: от сайтов официальных органов власти до частных ресурсов, таких как Healthline и WebMD. В конечном счете, все эти веб-сайты нацелены на то, чтобы делиться с общественностью информацией о возникающих проблемах со здоровьем, побочных эффектах потенциальных заболеваний и так далее.

WebMD имеет собственную « Проверку симптомов », где вы можете подключить симптомы, чтобы увидеть, какие у них потенциальные заболевания. Инструмент часто высмеивают за то, что он указывает людям на тяжелые болезни и состояния. Тем не менее, в нем всегда есть заявление об отказе от ответственности, которое советует вам обратиться к своему медицинскому работнику за советом.

Конечно, учитывая огромное количество веб-сайтов о здоровье в Интернете и то, насколько конкурентоспособна эта ниша, нет никаких сомнений в том, что, к сожалению, в сеть попало много дезинформации, и NewsGuard сообщает: «Из сайтов, проанализированных NewsGuard, 11% предоставляют дезинформацию. о здоровье; другими словами, более 1 из 10 новостных веб-сайтов, к которым обращаются американцы, содержат ложную информацию о здоровье».

Итак, что же делать сайтам о здоровье? Борьба с дезинформацией имеет решающее значение для достойных веб-сайтов в этой нише, но также важно предпринимать эффективные усилия по SEO для обеспечения органического трафика и высоких позиций. Чтобы помочь вам добиться всего этого, мы рассмотрим тип контента, который получает наибольший трафик, а также контент, который, по словам читателей веб-сайта о здоровье, им нужен.

Цель веб-сайта о здоровье

Когда дело доходит до взаимодействия, контент, публикуемый веб-сайтом о здоровье, может быть не самым «захватывающим» в Интернете, но он служит важной цели для читателей. Люди, которые посещают веб-сайты о здоровье, обычно ищут советы относительно того, что им следует делать с симптомами, которые они испытывают, или информацию о профилактике аллергии, заболеваний и других состояний. Учитывая все вышесказанное, невозможно переоценить важность ясности и точности информации на веб-сайте о здоровье.

Краткий глоссарий терминов

• Показатель отказов: «Показатель отказов» веб-сайта — это процент людей, которые заходят на веб-сайт (т. е. нажимают на него в результатах поиска) только для того, чтобы нажать кнопку «Назад» в течение нескольких секунд. Беспорядочный контент и устаревший дизайн являются одними из наиболее распространенных причин высокого показателя отказов.
• Прямой посетитель. Прямой посетитель — это тот, кто вводит адрес непосредственно в браузере, а не переходит на веб-сайт через ссылку в социальной сети или результат поиска. Наличие высокого процента прямых посетителей может свидетельствовать о доверчивых, лояльных подписчиках, которые постоянно проверяют наличие нового контента. Новостные сайты часто имеют высокий процент прямых посетителей, поскольку они постоянно публикуют истории и обновления.

Результаты: лучшие сайты о здоровье по трафику

Используя информацию, предоставленную SimilarWeb.com , мы смогли изучить 10 лучших веб-сайтов о здоровье по посещаемости. В этом разделе мы предоставляем краткий список (от наибольшего трафика до наименьшего), а также более подробную разбивку по каждому веб-сайту.

Краткий список: Топ-10 по трафику

1. Healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. www.medicalnewstoday.com
8. walgreens.com
9. кто.int
10. nhs.uk

Краткий список: 10 лучших по трафику (исключая выбросы)

У розничных продавцов, таких как CVS и Walgreens, могут быть блоги, но они являются исключением по сравнению со стандартными веб-сайтами о здоровье. Таким образом, исключение их из списка дает нам эту истинную разбивку по топ-10:

1. Healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. www.medicalnewstoday.com
7. кто.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

Это список, который мы рассмотрим более подробно, чтобы лучше понять, как контент, связанный со здоровьем, и стратегии SEO влияют на трафик.

#1 Healthline.com

Healthline.com со стабильным ежемесячным трафиком, составляющим в среднем около 250 миллионов человек в месяц, является ведущим в мире веб-сайтом о здоровье. Среднее посещение длится около 3 минут, при этом средний посетитель просматривает 3-4 страницы, прежде чем уйти. Конечно, Healthline имеет значительный показатель отказов, около 38%.

Большая часть трафика этого сайта (54%) поступает из США, за ними следуют 8% из Великобритании, 6,5% из Канады и небольшая часть из Австралии, Индии и других стран. Около 90% трафика Healthline приходится на поиск на компьютере. Интересно, что оплачивается менее 0,01% трафика Healthline, что делает их отличным образцом для подражания при рассмотрении тенденций органического трафика в этой нише.

При анализе контента Healthline они охватывают ряд категорий, начиная от питания и заканчивая женским здоровьем, причем большинство из них представляют собой списки (например, « 11 лучших служб доставки еды ») и статьи с практическими рекомендациями. Большинство их статей также очень длинные, с большим количеством подзаголовков и средней длиной более 2000 слов.

#2 Национальный институт здоровья

Каждый месяц веб- сайт NIH посещают около 206 миллионов человек , что делает его вторым по величине источником трафика в нише здравоохранения в мире. Кроме того, хотя у NIH может быть не так много посетителей, как у Healthline, посещения, как правило, более высокого качества. Например, средний посетитель задерживается на сайте дольше, в среднем 4:27 минуты, и посещает около 3-4 страниц. Тем не менее, NIH имеет гораздо более высокий показатель отказов — почти 64%.

Будучи брендом правительства Соединенных Штатов, вы можете ожидать, что большинство посетителей прибудут из США. Однако только около 45% трафика приходится на США. Около 6% приходится на Великобританию, еще 5% — на Австралию, 5% — на Китай и 5% — на Канаду. Между тем, NIH имеет большую долю мирового мобильного трафика: около 71% посетителей приходятся на настольные компьютеры, а около 24% приходятся на прямых посетителей. Лучше всего то, что NIH никогда не платит за свой трафик.

Что касается официального веб-сайта Национального института здравоохранения, то ясно, что большая часть контента NIH основана на фактах и ​​​​ориентирована на данные. Хотя они предлагают весь свой контент для общественности, многие из их посетителей являются учеными, исследователями, медицинскими работниками, педагогами и т. д. Ресурсы сайта варьируются от предотвращения самоубийств до финансирования грантов, а также ряда собственных клинических и исследовательских исследований NIH.

# 3 WebMD.com

Будучи третьим в общей категории «Здоровье», WebMD занимает первое место в подкатегории «Состояния здоровья и проблемы со здоровьем». Они также входят в список 500 лучших веб-сайтов мира, которые ежемесячно посещают около 130 миллионов человек. Однако из-за того, что основная цель посетителей WebMD состоит в том, чтобы объяснить или понять конкретные симптомы, средняя продолжительность визита составляет всего 1:32 минуты. Между тем, посетители обычно посещают только 1-2 страницы, прежде чем уйти. WebMD также имеет самый высокий показатель отказов в списке — 70%.

Около 70% трафика WebMD исходит из США, за которыми следуют Канада и Великобритания, а также некоторые другие крупные страны. Как и Healthline, они видят, что большая часть их трафика исходит от поиска на рабочем столе (около 86%), а около 12% — от прямого трафика. Они платят около 0,04% своего трафика, а около 1,2% их трафика приходится на социальные платформы.

Средство проверки симптомов WebMD, безусловно, привлекает большую часть трафика. На самом деле, WebMD часто является источником, который Google извлекает, предлагая «быстрые ответы» на поисковые запросы (те, которые выделены, расширенные результаты, на которые вам, возможно, даже не нужно нажимать, чтобы прочитать). Тем не менее, WebMD также имеет глоссарий симптомов со здоровьем, а также разбивку распространенных лекарств и добавок. Раздел новостей, в дополнение к статьям о здоровом образе жизни, завершает веб-сайт WebMD.

# 4 MayoClinic.org

MayoClinic и WebMD, похоже, ведут непрекращающуюся борьбу за третье место. Последние данные показывают, что MayoClinic ежемесячно посещают около 122 миллионов человек (примерно на 8 миллионов меньше, чем WebMD), что ставит их на четвертое место, несмотря на то, что в ней работает первоклассная больница, которая предлагает больше специалистов, чем любая другая больница в стране. Тем не менее, их средняя продолжительность посещения составляет чуть более 1 минуты, при этом большинство читателей просматривают 1-2 страницы перед тем, как уйти. Высокий показатель отказов более 82% также вредит их рейтингу.

Этот ресурс также имеет довольно равномерное распределение по источникам трафика. Около 56% приходится на США (за ними следуют Великобритания, Канада и Мексика). Около 88% всех посетителей приходят с настольного поиска, при этом более 9% трафика приходится на прямых посетителей. Они платят около 0,07% своего трафика.

MayoClinic является уважаемым ресурсом в нише здравоохранения, поэтому неудивительно, что большая часть их трафика поступает от прямых посетителей, которые полагаются на веб-сайт для получения новостей, статей и других ресурсов.

# 5 Центры по контролю и профилактике заболеваний

Официальный сайт Центров по контролю и профилактике заболеваний ( cdc.gov ) ежемесячно посещают более 100 миллионов человек. Тем не менее, большинство пользователей посещают только около 2 страниц со средней продолжительностью посещения чуть менее 2 минут. Между тем, CDC имеет показатель отказов почти 70%. Неудивительно, что CDC получает более 71% своего трафика из США, за которым следует менее 4% из Канады.

Примерно 70% трафика CDC приходится на обычные поисковые запросы, при этом почти 18% трафика приходится на прямых посетителей. Что действительно интересно, так это то, что CDC инвестирует в платную рекламу, хотя на ее долю приходится лишь около 0,06% трафика организации (примерно 60 000 посетителей в месяц). CDC также получает значительную долю своего трафика из социальных сетей, при этом на все социальные платформы приходится около 6% его трафика.

Многие люди обращаются в CDC за новостями об ограничениях на поездки, связанных с болезнями, передовых методах и новых вакцинах. Они также предлагают обновленную статистику о новых вспышках Listeria, E.Coli и других инфекций. Кроме того, они дают советы по здоровому образу жизни и готовности к чрезвычайным ситуациям.

#6 Медицинские новости сегодня.com

Несмотря на то, что его рейтинг постепенно снижается, MedicalNewsToday остается на шестом месте в категории здоровья, ежемесячно его посещают около 70 миллионов человек. В среднем посетитель остается на сайте около 1:36 минуты, посещая всего 3 страницы. MedicalNewsToday также имеет второй самый низкий показатель отказов в списке, составляющий около 58%.

Более половины (54%) трафика этого сайта приходится на США, а около 8% — на Великобританию. Канада, Австралия и Индия входят в тройку крупнейших источников трафика с долей 6,3%, 4,4% и 4,2% соответственно. Как и другие ресурсы в этой нише, MedicalNewsToday получает около 90% своего трафика от поиска на компьютере и еще 8,5% от прямых посетителей. Всего 0,35% приходится на социальные платформы.

Выложенный как классический новостной веб-сайт, чистый дизайн обеспечивает более низкий показатель отказов. Сайт также постоянно обновляется заголовком за заголовком. Неудивительно, что как новостному веб-сайту ему не хватает «вечнозеленого» контента. Проблема заголовков, чувствительных ко времени, безусловно, способствует изменению их рейтинга с течением времени.

# 7 Всемирная организация здравоохранения

С ростом трафика на 12% в середине четвертого квартала 2020 года веб -сайт Всемирной организации здравоохранения недавно поднялся на одну позицию и занял седьмое место в списке. В настоящее время их посещают около 69 миллионов посетителей каждый месяц, каждый из которых проводит в среднем 1:46 минуты и посещает 1-2 страницы. Тем не менее, как и многие сайты в этой нише, они имеют высокий показатель отказов — почти 74%.

Будучи международным веб-сайтом, ВОЗ имеет наименьший сегмент трафика в США среди всех сайтов в списке. Фактически, менее 16% трафика ВОЗ приходится на США. Это довольно равномерное распределение по странам: 6,7% из Мексики, 4,8% из Великобритании, 3,9% из Индии и так далее. ВОЗ также платит за большую часть своего трафика, чем другие сайты в списке: около 84% посетителей представляют собой органический трафик, а 16% — платный.

Около 72% органического трафика приходится на поиск с рабочего стола, а почти 21% — на прямых посетителей. Еще 3% трафика ВОЗ приходится на социальные платформы, что свидетельствует о том, насколько серьезно ВОЗ относится к маркетинговым инициативам.

#8 Национальная служба здравоохранения (Великобритания)

Каждый месяц веб-сайт Национальной службы здравоохранения посещают почти 60 миллионов человек . Из этих посетителей средняя продолжительность посещения составляет около 1:37 минут, при этом пользователи просматривают 1-2 страницы, прежде чем уйти. Между тем, NHS видит показатель отказов более 72%. Будучи британской организацией, большая часть трафика сайта NHS исходит из Великобритании (почти 75%), за которой следуют Соединенные Штаты (9,2%).

Около 85% трафика веб-сайта NHS приходится на поиск на компьютере. Еще 9,6% приходятся на прямых посетителей. Как и большинство организаций, они платят за очень небольшой трафик, при этом на платный трафик приходится всего около 0,21% посетителей. Тем не менее, социальные ссылки играют определенную роль, составляя почти 2,5% трафика сайта.

На веб-сайте NHS есть множество ресурсов, которые могут помочь людям вести более здоровый образ жизни, от глоссариев здравоохранения и медицины до ресурсов для медицинского обслуживания. У них также есть ряд сопутствующих приложений для здоровья, новостных статей и других ресурсов, которые помогают ежемесячно привлекать большую часть прямых посетителей.

#9 МедлайнПлюс

Каждый месяц веб-сайт MedlinePlus посещают около 56 миллионов посетителей . Девиз «Надежная информация о здоровье для вас» является основной движущей силой, хотя менее чем современный дизайн может составлять 83% веб-сайта. Средняя продолжительность посещения составляет чуть более 1 минуты, при этом большинство пользователей просматривают менее 2 страниц перед тем, как уйти. Интересно, что веб-сайт получает только около 31% своего трафика из США, за которыми следуют Мексика (16,4%), Колумбия (7,5%) и другие страны.

Было показано, что правительство оплачивает менее 0,01% трафика MedlinePlus, при этом почти 88% посетителей приходят из результатов поиска и немногим менее 9% являются прямыми посетителями. Социальные сети играют очень небольшую роль в трафике MedlinePlus, составляя менее 0,2% от него.

# 10 ААП

Каждый месяц веб-сайт AARP посещают более 32 миллионов человек , и, несмотря на то, что он имеет наименьший трафик в этом списке, веб-сайт AARP представляет собой одни из лучших тенденций. Например, средняя продолжительность посещения составляет 7:33 минуты, при этом большинство посетителей в среднем просматривают более 4 страниц за сеанс. Тем не менее, они отмечают значительный показатель отказов, превышающий 52%.

Как организация, созданная и продаваемая в Соединенных Штатах, AARP видит, что почти 95% ее трафика исходит из США. Остальные 5% состоят из нескольких других стран, вторым по величине источником трафика является Канада с долей менее 0,8%. Учитывая их лояльных подписчиков и членские услуги, около 57% трафика AARP приходится на прямых посетителей. Однако благодаря обилию ресурсов почти 30% трафика приходится на поиски.

Когда дело доходит до маркетинга, AARP, безусловно, является одним из лучших в этой нише: почти 5,5% трафика поступает с социальных платформ, а медийная реклама составляет около 2% их общего трафика (примерно 64 000 посетителей в месяц).

Какой контент приводит к наибольшему органическому трафику?

Теперь, когда мы более подробно рассмотрели 10 лучших веб-сайтов о здоровье, а также важную информацию о количестве трафика, показателях отказов, посещениях страниц и источниках каждого из них, давайте приступим к анализу того, что именно публикуют эти сайты, и указатели, которые вы должны принимать близко к сердцу.

Своевременный релевантный контент нельзя упускать из виду

Будь то информация о последних модных диетах, новых вакцинах, сезонных аллергиях или других тенденциях в области здоровья и хорошего самочувствия, все самые эффективные веб-сайты о здоровье публикуют своевременный и релевантный контент, который посетители хотят читать.

Даже если «своевременный» контент со временем потеряет популярность и перестанет привлекать трафик, он играет роль в:

• Помогаем вам позиционировать ваш сайт как нишевый авторитет.
• Создание сегмента прямых посетителей, которые приходят к вам за последними обновлениями.
• Ориентация на «модные слова» и популярные ключевые слова и темы, особенно в социальных сетях.

Вечнозеленый контент важен для стабильного трафика

Как лучше всего продемонстрировал MedicalNewsToday, вечнозеленый контент следует рассматривать как краеугольный камень контент-стратегии любого веб-сайта, посвященного вопросам здоровья. Будь то статьи о здоровом образе жизни, похудении или глоссарии и каталоги, которые предлагают многие из этих веб-сайтов, вечнозеленый контент играет ключевую роль в эффективной стратегии SEO.

Благодаря вечнозеленому контенту вы сможете:

• Ориентируйтесь на ключевые слова, которые ваши потенциальные посетители уже ищут.
• Оптимизируйте свой контент, чтобы вы могли подняться в поисковой выдаче.
• Помогите создать основу устойчивого трафика.

Социальные платформы используются недостаточно

Глядя на цифры, окончательный вывод из этой разбивки может показаться вам очевидным, но его стоит изучить подробнее. Этот список показывает, что даже основные игроки в нише здравоохранения недостаточно используют платформы социальных сетей, и это представляет собой большую возможность для вашего веб-сайта.

Используя социальные сети, вы можете:

• Помогите информировать и вести обсуждения, связанные со здоровьем.
• Борьба с распространением дезинформации по социальным каналам.
• Предложите свой сайт как надежный источник достоверного фактического контента.

Создание контент-стратегии для вашего веб-сайта о здоровье

Теперь, когда вы знаете все, что нужно знать о 10 лучших веб-сайтах о здоровье и типе контента, который вы должны публиковать, чтобы получить больше трафика, как вы планируете запустить эту стратегию? Если вам нужны опытные, профессиональные писатели в области здравоохранения, которые помогут вам создать отличный контент, не ищите ничего, кроме нашего пула писателей о здоровье и благополучии .

Мы предлагаем различные уровни самообслуживания для предприятий, которые хотят начать нанимать сотрудников. В качестве альтернативы вы можете рассмотреть нашу услугу Cruise Control для невмешательства в контент-маркетинг, который передаст вашу стратегию в руки одного из наших экспертов. Хотите узнать больше? Свяжитесь с нашей командой сегодня.