I 10 migliori siti Web sulla salute in base al traffico
Pubblicato: 2020-12-09La salute e il benessere sono un'industria globale che vale l'incredibile cifra di 4,2 trilioni di dollari . Solo per questo motivo, non c'è da stupirsi perché ci sono così tanti siti Web di salute su Internet. A causa della competitività del settore, molti proprietari di siti web sanitari lottano per ottenere le classifiche e il traffico di cui hanno bisogno per avere successo. Essendo in prima linea nel settore della creazione di contenuti, abbiamo deciso di scavare un po'.
In questa guida, condivideremo i risultati della nostra ricerca approfondita, che rivela i primi 10 siti Web sulla salute per traffico organico (e parole chiave organiche) e il contenuto che questi e altri siti Web della salute pubblicano per ottenere il traffico e il coinvolgimento che stai cercando. Poiché Scripted offre una piattaforma di content marketing leader del settore nota come Cruise Control , apprezzata per le sue prestazioni SEO, abbiamo dedicato le nostre risorse a rispondere a queste domande:
- Quali siti web sanitari portano più traffico?
- Quale tipo di contenuto riceve il traffico più organico su Google?
- Di quali contenuti i lettori di nicchia vorrebbero vedere di più?
Alla fine di questa guida, traiamo anche alcune conclusioni e forniamo raccomandazioni sul tipo di contenuto che i siti Web sulla salute dovrebbero pubblicare per ottenere più traffico e offrire ai lettori ciò che stanno cercando, aiutandoti in definitiva a completare la tua strategia di contenuto. Quindi, iniziamo.
Che cos'è un sito web sulla salute?
La categoria dei "siti web sanitari" è ampia, che va dai siti web delle filiali governative ufficiali alle risorse di proprietà privata, come Healthline e WebMD. In definitiva, tutti questi siti Web mirano a condividere informazioni con il pubblico su problemi di salute emergenti, effetti collaterali di potenziali malattie e così via.
WebMD ha il suo " Controllo sintomi ", in cui puoi inserire i sintomi per vedere quali potenziali malattie hanno. Lo strumento è spesso ridicolizzato per indirizzare le persone nella direzione di malattie e condizioni gravi. Tuttavia, ha sempre un disclaimer che ti consiglia di contattare il tuo medico per una guida.
Ovviamente, dato il gran numero di siti web sanitari online e quanto sia competitiva questa nicchia, non c'è dubbio che molta disinformazione sia purtroppo arrivata sul web, con NewsGuard che riporta: "Dei siti analizzati da NewsGuard, l'11% fornisce disinformazione sulla salute; in altre parole, più di 1 sito web di notizie su 10 a cui accedono gli americani include cattive informazioni sulla salute".
Quindi, cosa devono fare i siti Web sulla salute? Combattere la disinformazione è fondamentale per i siti Web in piedi in questa nicchia, ma è anche fondamentale perseguire sforzi SEO efficaci per garantire traffico organico e posizioni elevate. Per aiutarti a raggiungere tutte queste cose, esploreremo il tipo di contenuto che sta ricevendo più traffico insieme ai lettori del sito Web sulla salute dei contenuti che dicono di volere di più.
Lo scopo di un sito web sulla salute
Quando si tratta di coinvolgimento, il contenuto pubblicato da un sito web sulla salute potrebbe non essere il più "eccitante" su Internet, ma ha uno scopo essenziale per i lettori. Le persone che visitano i siti web sulla salute in genere cercano consigli su cosa dovrebbero fare riguardo a un sintomo che stanno vivendo o informazioni preventive per allergie, malattie e altre condizioni. Detto questo, l'importanza della chiarezza e dell'accuratezza nelle informazioni di un sito Web sulla salute non potrebbe mai essere sopravvalutata.
Glossario rapido dei termini
- Frequenza di rimbalzo: la "frequenza di rimbalzo" di un sito Web è la percentuale di persone che arrivano al sito Web (ad esempio, facendo clic su di esso nei risultati di ricerca), solo per premere il pulsante "Indietro" entro pochi secondi. Contenuti disordinati e design obsoleti sono tra le cause più comuni di un'elevata frequenza di rimbalzo.
- Visitatore diretto: un visitatore diretto è qualcuno che digita un indirizzo direttamente nel proprio browser, anziché arrivare al sito Web tramite un collegamento sociale o un risultato di ricerca. Avere un'alta percentuale di visitatori diretti può rappresentare un seguito fiducioso e leale che controlla costantemente i nuovi contenuti. I siti di notizie hanno spesso un'alta percentuale di visitatori diretti poiché pubblicano continuamente notizie e aggiornamenti.
I risultati: i migliori siti Web sulla salute in base al traffico
Utilizzando le informazioni fornite da SimilarWeb.com , siamo stati in grado di esplorare i primi 10 siti Web di salute in base al traffico. In questa sezione, forniamo un rapido elenco (dalla maggior parte del traffico al minor traffico), insieme a un'analisi più approfondita di ciascun sito Web.
Elenco rapido: Top 10 per traffico
- healthline.com
- nih.gov
- webmd.com
- mayoclinic.org
- cdc.gov
- cvs.com
- medicalnewstoday.com
- walgreens.com
- chi.int
- nhs.uk
Elenco rapido: Top 10 per traffico (esclusi i valori anomali)
Rivenditori come CVS e Walgreens possono avere blog, ma sono valori anomali per quanto riguarda i siti Web sanitari standard. Quindi, escluderli dall'elenco ci dà questa vera suddivisione dei primi 10:
- healthline.com
- nih.gov
- webmd.com
- mayoclinic.org
- cdc.gov
- medicalnewstoday.com
- chi.int
- nhs.uk
- medlineplus.gov
- aarp.org
Questo è l'elenco che esploreremo in modo più approfondito per capire meglio come i contenuti relativi alla salute e le strategie SEO influiscono sul traffico.
#1 Healthline.com
Con un traffico mensile costante in media di circa 250 milioni al mese, Healthline.com è il sito Web sanitario numero uno al mondo. La visita media dura circa 3 minuti, con il visitatore medio che passa a 3-4 pagine prima di partire. Naturalmente, Healthline ha una frequenza di rimbalzo notevole, intorno al 38%.
La maggior parte del traffico di questo sito (54%) proviene dagli Stati Uniti, seguito dall'8% dal Regno Unito, dal 6,5% dal Canada e una piccola parte da Australia, India e altri paesi. Circa il 90% del traffico di Healthline proviene da ricerche desktop. È interessante notare che viene pagato meno dello 0,01% del traffico di Healthline, il che li rende un eccellente modello di comportamento quando si osservano le tendenze del traffico organico in questa nicchia.
Quando si analizzano i contenuti di Healthline, coprono una serie di categorie che vanno dalla nutrizione al benessere delle donne, con la maggior parte di elenchi (ad esempio, " Gli 11 migliori servizi di consegna dei pasti ") e articoli pratici. La maggior parte dei loro articoli sono anche molto lunghi, con molti sottotitoli e una lunghezza media di oltre 2.000 parole.
#2 Istituto Nazionale di Sanità
Circa 206 milioni di persone visitano ogni mese il sito web di NIH , il che lo rende il secondo traffic grabber più alto nella nicchia della salute a livello globale. Inoltre, mentre il NIH potrebbe non avere tanti visitatori come Healthline, le visite tendono ad essere di qualità superiore. Ad esempio, il visitatore medio rimane più a lungo, con una media di 4:27 minuti, e visita circa 3-4 pagine. Tuttavia, il NIH ha una frequenza di rimbalzo molto più alta a quasi il 64%.
Essendo un marchio del governo degli Stati Uniti, potresti aspettarti che la maggior parte dei visitatori provenga dagli Stati Uniti. Tuttavia, solo il 45% circa del suo traffico proviene dagli Stati Uniti. Circa il 6% proviene dal Regno Unito, un altro 5% dall'Australia, il 5% dalla Cina e il 5% dal Canada. Nel frattempo, il NIH ha una quota maggiore del traffico mobile mondiale, con circa il 71% di visitatori provenienti da ricerche da desktop e circa il 24% da visitatori diretti. Soprattutto, il NIH non paga mai per il suo traffico.
Come sito ufficiale del National Institute of Health, è chiaro che la maggior parte dei contenuti del NIH è fattuale e incentrata sui dati. Sebbene offrano tutti i loro contenuti al pubblico, molti dei loro visitatori sono scienziati, ricercatori, professionisti medici, educatori e così via. Le risorse del sito vanno dalla prevenzione del suicidio al finanziamento delle sovvenzioni, insieme a una serie di studi clinici e di ricerca del NIH.
#3 WebMD.com
Mentre è terzo nella categoria Salute generale, WebMD è il primo nella sottocategoria Condizioni di salute e preoccupazioni. Sono anche nell'elenco dei primi 500 siti Web in tutto il mondo, supportati da circa 130 milioni di visitatori ogni mese. Tuttavia, con lo scopo generale dei visitatori di WebMD di spiegare o comprendere sintomi specifici, la visita media è breve a soli 1:32 minuti. Nel frattempo, i visitatori generalmente visitano solo 1-2 pagine prima di partire. WebMD ha anche la frequenza di rimbalzo più alta dell'elenco al 70%.
Circa il 70% del traffico di WebMD proviene dagli Stati Uniti, seguiti da Canada e Regno Unito, insieme ad altri importanti paesi. Proprio come Healthline, vedono che la maggior parte del loro traffico proviene da ricerche desktop (circa l'86%) con circa il 12% proveniente dal traffico diretto. Pagano circa lo 0,04% del loro traffico e circa l'1,2% del traffico proviene dalle piattaforme social.
Il controllo dei sintomi di WebMD guida sicuramente una parte importante del suo traffico. In effetti, WebMD è spesso la fonte che Google estrae quando offre "risposte rapide" alle ricerche (quelle evidenziate, risultati estesi su cui potresti non dover nemmeno fare clic per leggere). Tuttavia, WebMD ha anche un glossario dei sintomi di salute insieme a una ripartizione dei comuni farmaci e integratori. Una sezione di notizie, oltre agli articoli su come vivere in salute, completa il sito WebMD.
#4 MayoClinic.org
MayoClinic e WebMD sembrano essere in una battaglia in corso per rivendicare il terzo posto. Dati recenti mostrano che MayoClinic ha circa 122 milioni di visitatori mensili (circa 8 milioni in meno rispetto a WebMD), spingendoli al quarto posto nonostante gestisca l'ospedale di alto livello che offre più specialisti di qualsiasi altro ospedale del paese. Tuttavia, hanno una visita media di poco più di 1 minuto, con la maggior parte dei lettori che visitano 1-2 pagine prima di partire. Un'elevata frequenza di rimbalzo di oltre l'82% danneggia anche la loro classifica.
Questa risorsa vede anche una divisione abbastanza uniforme quando si tratta di sorgenti di traffico. Circa il 56% proviene dagli Stati Uniti (seguiti da Regno Unito, Canada e Messico). Circa l'88% di tutti i visitatori proviene dalla ricerca desktop, con oltre il 9% del traffico proveniente da visitatori diretti. Pagano circa lo 0,07% del loro traffico.

MayoClinic è una risorsa rispettata nella nicchia della salute, quindi non c'è da meravigliarsi perché gran parte del loro traffico proviene da visitatori diretti che fanno affidamento sul sito Web per notizie, articoli e altre risorse.
#5 Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie

Il sito ufficiale dei Centers for Disease Control and Prevention ( cdc.gov ) vede oltre 100 milioni di visitatori ogni mese. Tuttavia, la maggior parte degli utenti visita solo circa 2 pagine, con una durata media della visita di poco meno di 2 minuti. Nel frattempo, il CDC ha una frequenza di rimbalzo di quasi il 70%. Non sorprende che il CDC riceva oltre il 71% del suo traffico dagli Stati Uniti, seguito da meno del 4% dal Canada.
Circa il 70% del traffico del CDC proviene da ricerche organiche, con quasi il 18% del traffico proveniente da visitatori diretti. La cosa veramente interessante è che il CDC investe in pubblicità a pagamento, sebbene rappresenti solo lo 0,06% circa del traffico dell'organizzazione (circa 60.000 visitatori al mese). Il CDC ottiene anche una buona quota del suo traffico dai social, con tutte le piattaforme social che rappresentano circa il 6% del suo traffico.
Molte persone si rivolgono al CDC per notizie sulle restrizioni di viaggio legate alle malattie, le migliori pratiche e i vaccini emergenti. Offrono anche statistiche aggiornate sui nuovi focolai di Listeria, E.Coli e altre infezioni. Inoltre, offrono consigli per una vita sana e per la preparazione alle emergenze.
#6 MedicalNewsToday.com
Mentre la sua posizione sta gradualmente diminuendo, MedicalNewsToday rimane al sesto posto nella categoria salute con circa 70 milioni di visitatori ogni mese. Il visitatore medio rimane sul sito per circa 1:36 minuti, visitando in tutto 3 pagine. MedicalNewsToday ha anche la seconda frequenza di rimbalzo più bassa della lista finora, attestandosi intorno al 58%.
Oltre la metà (54%) del traffico di questo sito proviene dagli Stati Uniti, con circa l'8% dal Regno Unito. Canada, Australia e India sono le altre tre principali fonti di traffico rispettivamente al 6,3%, 4,4% e 4,2%. Simile ad altre risorse nella nicchia, MedicalNewsToday riceve circa il 90% del suo traffico dalle ricerche desktop e un altro 8,5% dai visitatori diretti. Solo lo 0,35% proviene dalle piattaforme social.
Disposto come un classico sito web di notizie, il design pulito si presta a una frequenza di rimbalzo inferiore. Il sito è inoltre continuamente aggiornato con titolo dopo titolo. Non sorprende che, come sito di notizie, manchi di contenuti "sempreverdi". La sfida dei titoli sensibili al fattore tempo contribuisce sicuramente al suo cambiamento di rango nel tempo.
# 7 Organizzazione Mondiale della Sanità
Con un traffico in aumento del 12% a metà del quarto trimestre del 2020, il sito Web dell'Organizzazione mondiale della sanità è recentemente salito di un posto per rivendicare la classifica del numero sette dell'elenco. Attualmente stanno vedendo circa 69 milioni di visitatori ogni mese, ciascuno con una permanenza media di 1:46 minuti e 1-2 visite alla pagina. Tuttavia, come molti siti di nicchia, subiscono un'elevata frequenza di rimbalzo di quasi il 74%.
Essendo un sito web internazionale, l'OMS ha il segmento di traffico statunitense più piccolo di qualsiasi altro sito nell'elenco. Infatti, meno del 16% del traffico dell'OMS proviene dagli USA. È una divisione abbastanza uniforme tra i paesi, con il 6,7% proveniente dal Messico, il 4,8% dal Regno Unito, il 3,9% dall'India e così via. L'OMS paga anche una parte maggiore del loro traffico rispetto ad altri siti nell'elenco, con circa l'84% dei visitatori che rappresenta il traffico organico e il 16% che rappresenta il pagamento.
Del traffico organico, circa il 72% proviene da ricerche desktop mentre quasi il 21% è costituito da visitatori diretti. Un ulteriore 3% del traffico dell'OMS proviene dalle piattaforme social, a dimostrazione di quanto seriamente l'OMS prenda le iniziative di marketing.
#8 Servizio sanitario nazionale (Regno Unito)
Quasi 60 milioni di persone frequentano ogni mese il sito web del Servizio Sanitario Nazionale . Di questi visitatori, la durata media della visita è di circa 1:37 minuti, con gli utenti che visitano 1-2 pagine prima di partire. Nel frattempo, il NHS vede una frequenza di rimbalzo di oltre il 72%. Essendo un'organizzazione britannica, la maggior parte del traffico del sito NHS proviene dal Regno Unito (quasi il 75%), seguito dagli Stati Uniti (9,2%).
Circa l'85% del traffico del sito web del SSN proviene da ricerche desktop. Un altro 9,6% proviene da visitatori diretti. Come la maggior parte delle organizzazioni, pagano per pochissimo traffico, con il traffico a pagamento che rappresenta solo lo 0,21% circa dei visitatori. Tuttavia, i link social giocano un ruolo, rappresentando quasi il 2,5% del traffico del sito.
Dai glossari di salute e medicina AZ alle risorse per l'assistenza medica, il sito web del NHS ha una varietà di risorse che possono aiutare le persone a condurre una vita più sana. Hanno anche una serie di app per la salute di accompagnamento, articoli di notizie e altre risorse che aiutano a guidare una grande parte di visitatori diretti ogni mese.
# 9 Medline Plus
Ogni mese circa 56 milioni di visitatori frequentano il sito web MedlinePlus . Il motto "Informazioni sanitarie affidabili per te" è il fattore principale, sebbene il design meno che moderno possa rappresentare l'83%. La visita media è di poco più di 1 minuto, con la maggior parte degli utenti che visitano meno di 2 pagine prima di partire. È interessante notare che il sito Web riceve solo circa il 31% del suo traffico dagli Stati Uniti, seguito da Messico (16,4%), Colombia (7,5%) e altri paesi.
È stato dimostrato che il governo paga meno dello 0,01% del traffico di MedlinePlus, con quasi l'88% dei visitatori provenienti dai risultati di ricerca e poco meno del 9% da visitatori diretti. I social giocano un ruolo molto limitato nel traffico di MedlinePlus, rappresentando meno dello 0,2% di esso.
# 10 AARP
Oltre 32 milioni di persone visitano il sito Web AARP ogni mese e, sebbene abbia il minor traffico in questo elenco, il sito Web AARP rappresenta alcune delle migliori tendenze. Ad esempio, la visita media dura 7:33 minuti, con la maggior parte dei visitatori in media di oltre 4 pagine per sessione. Tuttavia, vedono una frequenza di rimbalzo significativa di oltre il 52%.
In quanto organizzazione costruita e commercializzata negli Stati Uniti, AARP vede quasi il 95% del suo traffico proveniente dagli Stati Uniti. L'altro 5% è costituito da più altri paesi, con la seconda più grande origine del traffico che è il Canada a meno dello 0,8%. Dato il loro seguito fedele e i servizi di abbonamento, circa il 57% del traffico di AARP è il risultato di visitatori diretti. Tuttavia, grazie a un patrimonio di risorse, quasi il 30% del traffico proviene dalle ricerche.
Quando si parla di marketing, AARP è sicuramente uno dei top performer in questa nicchia, con quasi il 5,5% del traffico proveniente dalle piattaforme social e la pubblicità display rappresenta circa il 2% del loro traffico complessivo (circa 64.000 visitatori al mese).
Quali contenuti portano al traffico più organico?
Ora che abbiamo esaminato più da vicino i 10 migliori siti Web sulla salute, insieme a informazioni importanti su numeri di traffico, frequenze di rimbalzo, visite alle pagine e fonti di ciascuno, analizziamo cosa pubblicano esattamente questi siti e i suggerimenti che dovresti prendere a cuore.
Contenuti pertinenti e tempestivi non possono essere trascurati
Che si tratti di informazioni sull'ultima moda dietetica, nuovi vaccini, allergie stagionali o altre tendenze nel campo della salute e del benessere, tutti i siti Web sanitari con le migliori prestazioni pubblicano contenuti tempestivi e pertinenti che i visitatori desiderano leggere.
Anche se i contenuti "tempestivi" svaniranno in popolarità e smetteranno di attirare traffico dopo un po', giocano un ruolo in:
- Aiutarti a posizionare il tuo sito web come un'autorità di nicchia.
- Costruire un segmento di visitatori diretti che vengono da te per gli ultimi aggiornamenti.
- Targeting delle "parole in fermento" e parole chiave e argomenti di tendenza, in particolare sui social.
Il contenuto sempreverde è importante per il traffico sostenibile
Come dimostrato al meglio da MedicalNewsToday, i contenuti sempreverdi dovrebbero essere visti come una pietra angolare per la strategia dei contenuti di qualsiasi sito Web di salute. Che si tratti di articoli su una vita sana, sulla perdita di peso o di glossari e directory come molti di questi siti Web offrono, i contenuti evergreen svolgono un ruolo chiave in un'efficace strategia SEO.
Con i contenuti evergreen potrai:
- Scegli come target le parole chiave che i tuoi potenziali visitatori stanno già cercando.
- Ottimizza i tuoi contenuti in modo da poter scalare le SERP.
- Aiutaci a creare una base per un traffico sostenibile.
Le piattaforme social sono sottoutilizzate
Osservando i numeri, l'ultima conclusione di questa ripartizione potrebbe sembrarti ovvia, ma vale la pena esplorare ulteriormente. Questo elenco mostra che anche i principali attori della nicchia della salute sottoutilizzano le piattaforme dei social media e ciò rappresenta una grande opportunità per il tuo sito web.
Utilizzando i social media, puoi:
- Aiutare a informare e condurre discussioni relative alla salute.
- Combatti la diffusione della disinformazione sui canali social.
- Offri il tuo sito come una fonte affidabile di contenuti attendibili e concreti.
Costruire una strategia di contenuto per il tuo sito web sulla salute
Ora che sai tutto quello che c'è da sapere sui 10 migliori siti Web sulla salute e sul tipo di contenuto che dovresti pubblicare per ottenere più traffico, come pensi di lanciare quella strategia? Se hai bisogno di scrittori esperti e professionisti nella nicchia della salute che ti aiutino a creare ottimi contenuti, non cercare oltre il nostro pool di scrittori di salute e benessere .
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