トラフィック別のトップ 10 健康 Web サイト

健康とウェルネスは、 4.2 兆ドルという驚異的な価値のある世界的な産業です。 それだけの理由で、インターネット上にこれほど多くの健康に関するウェブサイトがあるのも不思議ではありません。 業界の競争力により、多くの健康 Web サイトの所有者は、成功するために必要なランキングとトラフィックを獲得するのに苦労しています。 コンテンツ作成業界の最前線にいる私たちは、掘り下げてみることにしました。

このガイドでは、詳細な調査の結果を共有します。これにより、オーガニック トラフィック (およびオーガニック キーワード) でトップ 10 の健康 Web サイトと、これらおよび他のトップの健康 Web サイトがトラフィックとエンゲージメントを得るために公開しているコンテンツが明らかになります。後です。 Scripted は、SEO パフォーマンスで高く評価されているCruise Controlとして知られる業界をリードするコンテンツ マーケティング プラットフォームを提供しているため、次の質問に答えるためにリソースを費やしてきました。

• 最も多くのトラフィックをもたらす健康関連の Web サイトはどれですか?
• Google で最も多くのオーガニック トラフィックを獲得しているコンテンツの種類は何ですか?
• ニッチな読者がもっと見たいと思うコンテンツは何ですか?

このガイドの最後では、いくつかの結論を導き出し、より多くのトラフィックを獲得し、読者が探しているものを提供するために、ヘルス Web サイトが公開する必要があるコンテンツの種類について推奨し、最終的にコンテンツ戦略を完成させるのに役立ちます. それでは始めましょう。

健康ウェブサイトとは？

「健康に関する Web サイト」のカテゴリは、公的機関の Web サイトから、Healthline や WebMD などの個人所有のリソースまで、幅広いものです。 最終的に、これらの Web サイトはすべて、新たな健康問題、潜在的な病気の副作用などに関する情報を一般の人々と共有することを目的としています。

WebMDには独自の「症状チェッカー」があり、症状をプラグインして、潜在的な病気を確認できます。 このツールは、人々を深刻な病気や状態の方向に向けているとして、しばしば嘲笑されます。 ただし、常に、医療専門家に連絡して指示を仰ぐことを勧める免責事項があります。

もちろん、オンラインの膨大な数の健康に関する Web サイトと、このニッチ市場の競争力を考えると、多くの誤った情報が残念ながら Web に出回っていることは間違いありません。つまり、アメリカ人がアクセスするニュース Web サイトの 10 分の 1 以上には、健康に関する悪い情報が含まれています。」

では、健康ウェブサイトは何をすべきでしょうか? このニッチなウェブサイトにとって、偽情報と戦うことは非常に重要ですが、効果的な SEO の取り組みを追求して、オーガニック トラフィックと上位ランキングを確保することも重要です。 これらすべてを達成するのに役立つように、最も多くのトラフィックを獲得しているコンテンツの種類と、コンテンツ ヘルス Web サイトの読者がもっと欲しいと言っているコンテンツの種類を調べます。

健康ウェブサイトの目的

エンゲージメントに関して言えば、健康に関するウェブサイトが公開するコンテンツは、インターネット上で最も「エキサイティング」ではないかもしれませんが、読者にとって本質的な目的を果たします。 健康に関する Web サイトにアクセスするユーザーは通常、自分が経験している症状について何をすべきかについてのアドバイスや、アレルギー、病気、およびその他の状態の予防情報を求めています。 とはいえ、健康に関するウェブサイトの情報における明快さと正確さの重要性は、過大評価されることはありません。

クイック用語集

• 直帰率: Web サイトの「直帰率」とは、Web サイトにアクセスして (つまり、検索結果でクリックして)、数秒以内に [戻る] ボタンをクリックした人の割合です。 雑然としたコンテンツや時代遅れのデザインは、直帰率が高くなる最も一般的な原因の 1 つです。
• 直接訪問者:直接訪問者とは、ソーシャル リンクや検索結果から Web サイトにアクセスするのではなく、ブラウザにアドレスを直接入力する人のことです。 直接訪問者の割合が高いということは、常に新しいコンテンツをチェックしている、信頼できる忠実なフォロワーを表している可能性があります。 ニュース サイトは、記事や最新情報を継続的に公開しているため、多くの場合、直接訪問者の割合が高くなります。

結果: トラフィック別上位の健康 Web サイト

SimilarWeb.comから提供された情報を利用して、トラフィック別に上位 10 の健康 Web サイトを調査することができました。 このセクションでは、各 Web サイトの詳細な内訳とともに、クイック リスト (トラフィックが多いものから少ないものまで) を提供します。

クイック リスト: トラフィック別トップ 10

1. healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. medicalnewstoday.com
8. walgreens.com
9. who.int
10. nhs.uk

クイック リスト: トラフィック別トップ 10 (外れ値を除く)

CVS や Walgreens などの小売業者はブログを持っているかもしれませんが、標準的な健康に関する Web サイトに関する限り、それらは外れ値です。 したがって、それらをリストから除外すると、この真のトップ 10 内訳が得られます。

1. healthline.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. medicalnewstoday.com
7. who.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

これは、健康関連のコンテンツと SEO 戦略がトラフィックにどのように影響するかをよりよく理解するために、さらに詳しく調査するリストです。

#1 Healthline.com

Healthline.comは、毎月平均約 2 億 5,000 万の安定した月間トラフィックを記録し、世界一の健康 Web サイトです。 平均的な訪問時間は約 3 分で、平均的な訪問者は 3 ～ 4 ページを閲覧してから離れます。 もちろん、Healthline の直帰率は約 38% とかなり高くなっています。

このサイトのトラフィックの大部分 (54%) は米国からのもので、英国から 8%、カナダから 6.5%、オーストラリア、インド、その他の国からのトラフィックがわずかに続きます。 Healthline のトラフィックの約 90% は、デスクトップ検索から発生しています。 興味深いことに、Healthline のトラフィックの 0.01% 未満が支払われているため、このニッチでのオーガニック トラフィックの傾向を見ると、Healthline は優れたロール モデルになります。

Healthline のコンテンツを分析すると、栄養から女性の健康まで、多数のカテゴリがカバーされており、その大部分はリスト記事 (「ベスト 11 の最高の食事配達サービス」) とハウツー記事です。 彼らの記事のほとんども非常に長く、多くの小見出しがあり、平均の長さは 2,000 語を超えています。

#2 国立衛生研究所

毎月約 2 億 600 万人がNIH の Web サイトにアクセスしており、世界の健康分野で 2 番目に高いトラフィックを獲得しています。 さらに、NIH には Healthline ほど多くの訪問者はいないかもしれませんが、訪問の質は高くなる傾向があります。 たとえば、平均的な訪問者はより長く滞在し、平均 4 分 27 秒で、約 3 ～ 4 ページを訪問します。 ただし、NIH の直帰率は 64% 近くとはるかに高くなっています。

米国政府のブランドであるため、訪問者の大部分は米国から来ると予想されるかもしれません。 ただし、そのトラフィックの約 45% のみが米国から発信されています。 英国から約 6%、オーストラリアから 5%、中国から 5%、カナダから 5% です。 一方、NIH は世界のモバイル トラフィックの大きなシェアを占めており、訪問者の約 71% がデスクトップ検索から、約 24% が直接訪問者からのものです。 何よりも、NIH はそのトラフィックに対して決して支払いをしません。

国立衛生研究所の公式ウェブサイトとして、NIH のコンテンツの大部分が事実に基づいたデータ中心であることは明らかです。 彼らはすべてのコンテンツを一般に公開していますが、訪問者の多くは科学者、研究者、医療専門家、教育者などです。 このサイトのリソースは、自殺防止から助成金のほか、NIH 独自の臨床研究や調査研究にまで及びます。

#3 WebMD.com

WebMDは健康カテゴリ全体で 3 番目ですが、健康状態と懸念のサブカテゴリでは 1 位です。 また、世界中のトップ 500 の Web サイトのリストに含まれており、毎月約 1 億 3000 万人の訪問者に支えられています。 ただし、WebMD 訪問者の一般的な目的は特定の症状を説明または理解することであるため、平均的な訪問時間はわずか 1:32 分です。 一方、訪問者は通常、1 ～ 2 ページしか訪問せずに離脱します。 また、WebMD の直帰率は 70% と、これまでで最も高くなっています。

WebMD のトラフィックの約 70% は米国から発信されており、カナダ、英国、その他の主要国が続きます。 Healthline と同様に、トラフィックのほとんどがデスクトップ検索 (約 86%) からのものであり、約 12% が直接のトラフィックからのものです。 彼らはトラフィックの約 0.04% を支払い、トラフィックの約 1.2% はソーシャル プラットフォームからのものです。

WebMD のシンプトン チェッカーは、確かにトラフィックの大部分を占めています。 実際、WebMD は、Google が検索に対して「クイック アンサー」を提供する際に取得するソースであることがよくあります (それらはハイライト表示され、詳細な結果は、クリックする必要さえない場合もあります)。 ただし、WebMDには、一般的な医薬品とサプリメントの内訳とともに、健康症状の用語集もあります. 健康的な生活に関する記事に加えて、ニュース セクションが WebMD Web サイトを完成させます。

#4 MayoClinic.org

MayoClinicと WebMD は、3 番目の座を獲得するために継続的な戦いを繰り広げているようです。 最近のデータによると、MayoClinic には毎月約 1 億 2200 万人の訪問者 (WebMD より約 800 万人少ない) がおり、国内の他のどの病院よりも多くの専門医を提供するトップランクの病院を運営しているにもかかわらず、4 位に押し上げています。 それでも、彼らの平均訪問時間は 1 分強で、ほとんどの読者は 1 ～ 2 ページを訪問してから離れます。 82% を超える高い直帰率もランキングに悪影響を及ぼします。

このリソースは、トラフィック ソースに関してもかなり均等に分割されています。 約 56% が米国から発信されています (英国、カナダ、メキシコがそれに続きます)。 すべての訪問者の約 88% がデスクトップ検索から発生しており、トラフィックの 9% 以上が直接の訪問者からのものです。 トラフィックの約 0.07% を支払っています。

MayoClinic は健康ニッチで尊敬されているリソースであるため、ニュース、記事、その他のリソースを Web サイトに依存する直接の訪問者から大量のトラフィックがもたらされるのも不思議ではありません。

#5 疾病管理予防センター

Centers for Disease Control and Prevention ( cdc.gov ) の公式 Web サイトには、毎月 1 億人以上の訪問者がいます。 それでも、ほとんどのユーザーは約 2 ページしか訪問せず、平均滞在時間は 2 分弱です。 一方、CDC のバウンス率はほぼ 70% です。 当然のことながら、CDC は米国からのトラフィックの 71% 以上を取得し、カナダからのトラフィックは 4% 未満です。

CDC のトラフィックの約 70% はオーガニック検索によるもので、18% 近くは直接の訪問者によるものです。 本当に興味深いのは、CDC が有料広告に投資していることです。ただし、CDC は組織のトラフィック (毎月約 60,000 人の訪問者) の約 0.06% しか占めていません。 また、CDC はトラフィックのかなりの割合をソーシャルから得ており、すべてのソーシャル プラットフォームがトラフィックの約 6% を占めています。

多くの人が、病気に関連した旅行制限、ベスト プラクティス、新しいワクチンに関するニュースを CDC に求めています。 また、リステリア、大腸菌、およびその他の感染症の新たな発生に関する最新の統計も提供しています。 さらに、彼らは健康的な生活と緊急事態への備えに関するアドバイスを提供します。

#6 MedicalNewsToday.com

ランクは徐々に下がっていますが、 MedicalNewsTodayは毎月約 7,000 万人の訪問者を抱え、健康カテゴリで 6 位にとどまっています。 平均的な訪問者がサイトに滞在する時間は約 1 分 36 秒で、全部で 3 ページにアクセスしています。 また、MedicalNewsToday の直帰率はこれまでのリストで 2 番目に低く、約 58% でした。

このサイトのトラフィックの半分以上 (54%) は米国からのもので、約 8% は英国からのものです。 カナダ、オーストラリア、インドは、それぞれ 6.3%、4.4%、4.2% の上位 3 つのトラフィック ソースです。 ニッチな他のリソースと同様に、MedicalNewsToday はトラフィックの約 90% をデスクトップ検索から、さらに 8.5% を直接の訪問者から得ています。 ソーシャル プラットフォームからの収益はわずか 0.35% です。

従来のニュース Web サイトのようにレイアウトされたすっきりとしたデザインは、直帰率の低下に役立ちます。 このサイトはまた、ヘッドラインの後にヘッドラインで継続的に更新されます. 当然のことながら、ニュース Web サイトとして、「常緑」のコンテンツが欠けています。 時間に敏感な見出しの課題は、時間の経過とともにその順位が変化することに確かに貢献しています.

#7 世界保健機関

2020 年第 4 四半期の半ばにトラフィックが 12% 増加したため、世界保健機関のWeb サイトは最近順位を上げて、リストの第 7 位にランクされました。 現在、毎月約 6,900 万人の訪問者がいて、平均滞在時間は 1:46 分、ページ訪問数は 1 ～ 2 です。 それでも、ニッチな多くのサイトと同様に、約 74% という高い直帰率に悩まされています。

国際的なウェブサイトである WHO は、リストにあるどのサイトよりも米国のトラフィックのセグメントが最小です。 実際、WHO のトラフィックの 16% 未満が米国からのものです。 メキシコが 6.7%、英国が 4.8%、インドが 3.9% など、国によってかなり均等に分かれています。 WHO はまた、リストにある他のサイトよりも多くのトラフィックに対して支払いを行っており、訪問者の約 84% がオーガニック トラフィックを表し、16% が有料を表しています。

オーガニック トラフィックのうち、約 72% がデスクトップ検索から発生し、21% 近くが直接の訪問者によるものです。 WHO のトラフィックのさらに 3% がソーシャル プラットフォームからのものであり、WHO がマーケティング イニシアチブをどれほど真剣に取っているかを示しています。

#8 国民保健サービス (英国)

毎月6,000 万人近くがNational Health Serviceの Web サイトに頻繁にアクセスしています。 これらの訪問者の平均滞在時間は約 1 分 37 秒で、ユーザーは 1 ～ 2 ページを訪問してから離れました。 一方、NHS によると、直帰率は 72% を超えています。 英国の組織であるため、NHS サイトのトラフィックの大部分は英国 (ほぼ 75%) からのもので、米国 (9.2%) がそれに続きます。

NHS Web サイトのトラフィックの約 85% は、デスクトップ検索から発生しています。 別の 9.6% は、直接の訪問者によるものです。 ほとんどの組織と同様に、彼らは非常にわずかなトラフィックに対して料金を支払い、有料トラフィックは訪問者の約 0.21% しか占めていません。 ただし、ソーシャル リンクはサイトのトラフィックの約 2.5% を占める役割を果たしています。

健康と医学の AZ 用語集から医療のリソースまで、NHS の Web サイトには、人々がより健康的な生活を送るのに役立つさまざまなリソースがあります。 また、多数の付随する健康アプリ、ニュース記事、およびその他のリソースもあり、毎月の直接訪問者の大部分を促進するのに役立ちます.

#9 メドラインプラス

MedlinePlusのWeb サイトには、毎月約 5,600 万人の訪問者がアクセスしています。 「信頼できる健康情報をあなたに」というモットーが主な原動力ですが、現代的ではないデザインが Web サイトの 83% を占めている可能性があります。 平均的な訪問時間は 1 分強で、ほとんどのユーザーは 2 ページ未満しか訪問せずに離脱します。 興味深いことに、このウェブサイトはトラフィックの約 31% を米国からしか獲得しておらず、メキシコ (16.4%)、コロンビア (7.5%)、その他の国が続いています。

政府が支払っている MedlinePlus のトラフィックは 0.01% 未満であり、訪問者の 88% 近くが検索結果から発生し、9% 弱が直接の訪問者であることが示されています。 ソーシャルは MedlinePlus のトラフィックでほとんど役割を果たしておらず、全体の 0.2% 未満しか占めていません。

#10 AARP

毎月3,200 万人を超えるユーザーがAARP Web サイトにアクセスしており、このリストのトラフィックは最も少ないものの、AARP Web サイトはいくつかの最良の傾向を表しています。 たとえば、平均的な訪問時間は驚くべきことに 7 分 33 秒で、ほとんどの訪問者はセッションごとに平均 4 ページを超えています。 それでも、直帰率は 52% を超えています。

米国で構築および販売されている組織として、AARP はトラフィックのほぼ 95% を米国から発信していると考えています。 残りの 5% は他の複数の国で構成されており、2 番目に大きいトラフィックの発信元はカナダで、0.8% 未満です。 忠実なフォローとメンバーシップ サービスを考えると、AARP のトラフィックの約 57% は直接の訪問者によるものです。 しかし、豊富なリソースのおかげで、トラフィックのほぼ 30% が検索から発生しています。

マーケティングに関して言えば、AARP は間違いなくこのニッチでトップ パフォーマーの 1 つであり、ソーシャル プラットフォームからのトラフィックのほぼ 5.5% とディスプレイ広告が全体のトラフィックの約 2% を占めています (月間約 64,000 人の訪問者)。

最もオーガニックなトラフィックにつながるコンテンツは?

トラフィック数、直帰率、ページ訪問数、およびそれぞれのソースに関する重要な情報とともに、トップ 10 の健康 Web サイトを詳しく見てきたので、これらのサイトが正確に何を公開しているか、およびあなたがすべきポインターを分析してみましょう。心に留めておいてください。

タイムリーで関連性の高いコンテンツを見逃すことはできません

最新の流行のダイエット、新しいワクチン、季節性アレルギー、または健康とウェルネスの分野におけるその他のトレンドに関する情報であるかどうかにかかわらず、すべてのトップパフォーマンスの健康 Web サイトは、訪問者が読みたい関連コンテンツをタイムリーに公開しています。

「タイムリーな」コンテンツの人気が薄れ、しばらくするとトラフィックが来なくなったとしても、次のような役割を果たします。

• あなたのウェブサイトをニッチなオーソリティとして位置づけるお手伝いをします。
• 最新の更新情報を求めてあなたのところに来る直接訪問者のセグメントを構築します。
• 「バズワード」やトレンドのキーワード、トピック、特にソーシャルをターゲットにしています。

エバーグリーン コンテンツは持続可能なトラフィックにとって重要です

MedicalNewsToday で最もよく実証されているように、エバーグリーン コンテンツは、あらゆる健康 Web サイトのコンテンツ戦略の土台と見なされるべきです。 健康的な生活、減量に関する記事、またはこれらの Web サイトの多くが提供する用語集やディレクトリに関する記事であっても、エバーグリーン コンテンツは効果的な SEO 戦略において重要な役割を果たします。

エバーグリーン コンテンツを使用すると、次のことが可能になります。

• 見込み客がすでに検索しているキーワードをターゲットにします。
• コンテンツを最適化して、SERP を上昇させましょう。
• 持続可能なトラフィックの基盤を構築するのに役立ちます。

ソーシャルプラットフォームは十分に活用されていません

数字を見ると、この内訳から得られる最終的な結論は明白に思えるかもしれませんが、さらに詳しく調べる価値があります。 このリストは、健康ニッチの主要なプレーヤーでさえソーシャルメディアプラットフォームを十分に活用していないことを示しており、これはあなたのウェブサイトにとって大きなチャンスです.

ソーシャルメディアを利用すると、次のことができます。

• 健康関連の議論に情報を提供し、リードするのに役立ちます。
• ソーシャル チャネル全体で誤った情報が広まるのを防ぎます。
• 信頼できる事実に基づくコンテンツの信頼できる情報源としてサイトを提供します。

健康に関するウェブサイトのコンテンツ戦略を構築する

トップ 10 の健康に関する Web サイトと、より多くのトラフィックを得るために公開する必要があるコンテンツの種類について知っておくべきことがすべてわかったので、その戦略をどのように開始する予定ですか? 優れたコンテンツの作成を支援するために、健康ニッチの経験豊富なプロのライターが必要な場合は、私たちの健康とウェルネスのライターのプールよりも探す必要はありません.

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