Os 10 principais sites de saúde por tráfego

Saúde e bem-estar é uma indústria global que vale US$ 4,2 trilhões . Só por essa razão, não é de admirar que existam tantos sites de saúde na internet. Devido à competitividade do setor, muitos proprietários de sites de saúde lutam para obter as classificações e o tráfego de que precisam para ter sucesso. Estando na vanguarda da indústria de criação de conteúdo, decidimos fazer algumas escavações.

Neste guia, compartilharemos os resultados de nossa pesquisa aprofundada, que revela os 10 principais sites de saúde por tráfego orgânico (e palavras-chave orgânicas) e o conteúdo que esses e outros principais sites de saúde publicam para obter o tráfego e o engajamento que eles está atrás. Como o Scripted oferece uma plataforma de marketing de conteúdo líder do setor, conhecida como Cruise Control , que é reverenciada por seu desempenho de SEO, dedicamos nossos recursos para responder a estas perguntas:

• Quais sites de saúde trazem mais tráfego?
• Que tipo de conteúdo está recebendo mais tráfego orgânico no Google?
• Qual conteúdo os leitores de nicho gostariam de ver mais?

No final deste guia, também tiramos algumas conclusões e fazemos recomendações sobre o tipo de conteúdo que os sites de saúde devem publicar para obter mais tráfego e fornecer aos leitores o que eles procuram, ajudando você a completar sua estratégia de conteúdo. Então, vamos começar.

O que é um site de saúde?

A categoria de "sites de saúde" é ampla, variando de sites de órgãos oficiais do governo a recursos de propriedade privada, como Healthline e WebMD. Em última análise, todos esses sites visam compartilhar informações com o público sobre problemas de saúde emergentes, os efeitos colaterais de doenças em potencial e assim por diante.

O WebMD tem seu próprio " Symptom Checker ", onde você pode conectar os sintomas para ver quais doenças em potencial eles têm. A ferramenta é muitas vezes ridicularizada por apontar as pessoas na direção de doenças e condições graves. No entanto, ele sempre tem um aviso que o aconselha a entrar em contato com seu profissional médico para obter orientação.

Claro, dado o grande número de sites de saúde on-line e quão competitivo é esse nicho, não há dúvida de que muita desinformação infelizmente chegou à web, com o NewsGuard relatando: "Dos sites analisados ​​pelo NewsGuard, 11% fornecem desinformação sobre saúde; em outras palavras, mais de 1 em cada 10 sites de notícias acessados ​​por americanos incluem informações ruins sobre saúde."

Então, quais são os sites de saúde para fazer? Combater a desinformação é crucial para sites de destaque nesse nicho, mas buscar esforços eficazes de SEO para garantir tráfego orgânico e classificações altas também é fundamental. Para ajudá-lo a alcançar todas essas coisas, exploraremos o tipo de conteúdo que está recebendo mais tráfego junto com o conteúdo que os leitores do site de saúde dizem querer mais.

O objetivo de um site de saúde

Quando se trata de engajamento, o conteúdo que um site de saúde publica pode não ser o mais “empolgante” da internet, mas serve a um propósito essencial para os leitores. As pessoas que visitam sites de saúde geralmente procuram conselhos sobre o que devem fazer sobre um sintoma que estão enfrentando ou informações preventivas para alergias, doenças e outras condições. Com tudo isso dito, a importância da clareza e precisão nas informações de um site de saúde nunca poderia ser superestimada.

Glossário Rápido de Termos

• Taxa de rejeição: A "taxa de rejeição" de um site é a porcentagem de pessoas que chegam ao site (ou seja, clicando nele nos resultados da pesquisa), apenas para clicar no botão "Voltar" em alguns segundos. Conteúdo desordenado e designs desatualizados estão entre as causas mais comuns de uma alta taxa de rejeição.
• Visitante direto: um visitante direto é alguém que digita um endereço diretamente em seu navegador, em vez de chegar ao site por meio de um link social ou resultado de pesquisa. Ter uma alta porcentagem de visitantes diretos pode representar um público confiável e leal que está sempre verificando novos conteúdos. Os sites de notícias geralmente têm uma alta porcentagem de visitantes diretos, pois publicam continuamente histórias e atualizações.

Os resultados: os principais sites de saúde por tráfego

Ao utilizar as informações fornecidas pelo SimilarWeb.com , pudemos explorar os 10 principais sites de saúde por tráfego. Nesta seção, fornecemos uma lista rápida (de mais tráfego para menos tráfego), juntamente com um detalhamento mais completo de cada site.

Lista Rápida: Top 10 por Tráfego

1. healthline. com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. medicalnewstoday. com
8. walgreens. com
9. quem.int
10. nhs.uk

Lista rápida: Top 10 por tráfego (excluindo valores atípicos)

Varejistas como CVS e Walgreens podem ter blogs, mas são discrepantes no que diz respeito aos sites de saúde padrão. Então, excluí-los da lista nos dá esta verdadeira divisão dos 10 principais:

1. healthline. com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. medicalnewstoday. com
7. quem.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

Esta é a lista que vamos explorar mais a fundo para entender melhor como o conteúdo relacionado à saúde e as estratégias de SEO impactam o tráfego.

#1 Healthline.com

Com tráfego mensal constante de cerca de 250 milhões por mês, Healthline.com é o site de saúde número um do mundo. A visita média dura cerca de 3 minutos, com o visitante médio indo para 3-4 páginas antes de sair. Claro, Healthline tem uma taxa de rejeição substancial, em cerca de 38%.

A maior parte do tráfego deste site (54%) vem dos EUA, seguido por 8% do Reino Unido, 6,5% do Canadá e uma pequena parte da Austrália, Índia e outros países. Cerca de 90% do tráfego da Healthline se origina de pesquisas de desktop. Curiosamente, menos de 0,01% do tráfego da Healthline é pago, o que os torna um excelente modelo ao analisar as tendências de tráfego orgânico nesse nicho.

Ao analisar o conteúdo da Healthline, eles cobrem uma série de categorias que vão de Nutrição a Bem-Estar Feminino, com a maioria sendo de listas (ou seja, " Os 11 Melhores Serviços de Entrega de Refeições ") e artigos de instruções. A maioria de seus artigos também é muito longa, com muitos subtítulos e uma extensão média de mais de 2.000 palavras.

#2 Instituto Nacional de Saúde

Cerca de 206 milhões de pessoas visitam o site do NIH todos os meses, tornando-o o segundo maior captador de tráfego no nicho de saúde globalmente. Além disso, embora o NIH possa não ter tantos visitantes quanto o Healthline, as visitas tendem a ser de maior qualidade. Por exemplo, o visitante médio permanece por mais tempo, em média 4:27 minutos, e visita cerca de 3-4 páginas. No entanto, o NIH tem uma taxa de rejeição muito maior em quase 64%.

Sendo uma marca do governo dos Estados Unidos, você pode esperar que a maioria dos visitantes venha dos EUA. No entanto, apenas cerca de 45% de seu tráfego é originário dos Estados Unidos. Cerca de 6% vem do Reino Unido, outros 5% da Austrália, 5% da China e 5% do Canadá. Enquanto isso, o NIH tem uma parcela maior do tráfego móvel do mundo, com cerca de 71% dos visitantes provenientes de pesquisas em desktops e cerca de 24% provenientes de visitantes diretos. O melhor de tudo é que o NIH nunca paga por nenhum de seu tráfego.

Como site oficial do Instituto Nacional de Saúde, fica claro que a maioria do conteúdo do NIH é factual e centrado em dados. Embora ofereçam todo o seu conteúdo ao público, muitos de seus visitantes são cientistas, pesquisadores, profissionais médicos, educadores e assim por diante. Os recursos do site variam de Prevenção ao Suicídio a Financiamento de Subsídios, juntamente com vários estudos clínicos e de pesquisa do NIH.

#3 WebMD.com

Enquanto terceiro na categoria de Saúde geral, WebMD é o primeiro na subcategoria de Condições e Preocupações de Saúde. Eles também estão na lista dos 500 principais sites do mundo, com cerca de 130 milhões de visitantes por mês. No entanto, como o objetivo geral dos visitantes do WebMD é explicar ou entender sintomas específicos, a visita média é curta, de apenas 1:32 minutos. Enquanto isso, os visitantes geralmente visitam apenas 1-2 páginas antes de sair. O WebMD também tem a maior taxa de rejeição da lista, com 70%.

Cerca de 70% do tráfego do WebMD é originário dos EUA, seguido pelo Canadá e Reino Unido, juntamente com alguns outros países importantes. Assim como a Healthline, eles veem a maior parte de seu tráfego originado de pesquisas de desktop (cerca de 86%), com cerca de 12% originado de tráfego direto. Eles pagam por cerca de 0,04% de seu tráfego e cerca de 1,2% de seu tráfego vem de plataformas sociais.

O verificador de sintomas do WebMD certamente direciona a maior parte de seu tráfego. Na verdade, o WebMD é frequentemente a fonte que o Google extrai ao oferecer "respostas rápidas" para pesquisas (aquelas que estão sendo destacadas, resultados estendidos que você pode nem precisar clicar para ler). No entanto, o WebMD também possui um glossário de sintomas de saúde, juntamente com uma lista de Medicamentos e Suplementos comuns. Uma seção de notícias, além de artigos sobre vida saudável, completam o site WebMD.

#4 MayoClinic.org

MayoClinic e WebMD parecem estar em uma batalha contínua para reivindicar o terceiro lugar. Dados recentes mostram que o MayoClinic tem cerca de 122 milhões de visitantes mensais (cerca de 8 milhões a menos que o WebMD), colocando-os em quarto lugar, apesar de operar o hospital de primeira linha que oferece mais especialistas do que qualquer outro hospital do país. Ainda assim, eles têm uma visita média de pouco mais de 1 minuto, com a maioria dos leitores visitando 1-2 páginas antes de sair. Uma alta taxa de rejeição de mais de 82% também prejudica sua classificação.

Esse recurso também vê uma divisão bastante uniforme quando se trata de fontes de tráfego. Cerca de 56% são originários dos EUA (seguidos do Reino Unido, Canadá e México). Cerca de 88% de todos os visitantes se originam da pesquisa na área de trabalho, com mais de 9% do tráfego proveniente de visitantes diretos. Eles pagam por cerca de 0,07% de seu tráfego.

A MayoClinic é um recurso respeitado no nicho de saúde, portanto, não é de admirar que grande parte de seu tráfego venha de visitantes diretos que dependem do site para notícias, artigos e outros recursos.

#5 Centros de Controle e Prevenção de Doenças

O site oficial dos Centros de Controle e Prevenção de Doenças ( cdc.gov ) recebe mais de 100 milhões de visitantes todos os meses. Ainda assim, a maioria dos usuários visita apenas cerca de 2 páginas, com uma duração média de visita de pouco menos de 2 minutos. Enquanto isso, o CDC tem uma taxa de rejeição de quase 70%. Sem surpresa, o CDC recebe mais de 71% de seu tráfego dos EUA, seguido por menos de 4% do Canadá.

Aproximadamente 70% do tráfego do CDC vem de buscas orgânicas, com quase 18% do tráfego vindo de visitantes diretos. O que é realmente interessante é que o CDC investe em publicidade paga, embora represente apenas cerca de 0,06% do tráfego da organização (aproximadamente 60.000 visitantes mensais). O CDC também obtém uma parte justa de seu tráfego das redes sociais, com todas as plataformas sociais representando cerca de 6% de seu tráfego.

Muitas pessoas recorrem ao CDC para obter notícias sobre restrições de viagem relacionadas a doenças, melhores práticas e vacinas emergentes. Eles também oferecem estatísticas atualizadas sobre novos surtos de Listeria, E.Coli e outras infecções. Além disso, eles oferecem conselhos para uma vida saudável e preparação para emergências.

#6 MedicalNewsToday.com

Enquanto sua classificação está caindo gradualmente, o MedicalNewsToday permanece no sexto lugar na categoria de saúde, com cerca de 70 milhões de visitantes todos os meses. O visitante médio permanece no site por cerca de 1:36 minutos, visitando 3 páginas ao todo. MedicalNewsToday também tem a segunda menor taxa de rejeição na lista até agora, cerca de 58%.

Mais da metade (54%) do tráfego deste site é originário dos EUA, com cerca de 8% vindo do Reino Unido. Canadá, Austrália e Índia são as outras três principais fontes de tráfego com 6,3%, 4,4% e 4,2%, respectivamente. Semelhante a outros recursos do nicho, o MedicalNewsToday obtém cerca de 90% de seu tráfego de pesquisas de desktop e outros 8,5% de visitantes diretos. Apenas 0,35% vem de plataformas sociais.

Disposto como um site de notícias clássico, o design limpo se presta à menor taxa de rejeição. O site também é atualizado continuamente com manchete após manchete. Sem surpresa, como um site de notícias, falta conteúdo "evergreen". O desafio das manchetes sensíveis ao tempo certamente contribui para sua mudança de classificação ao longo do tempo.

#7 Organização Mundial da Saúde

Com um aumento de 12% no tráfego em meados do quarto trimestre de 2020, o site da Organização Mundial da Saúde saltou recentemente para ocupar o sétimo lugar na lista. Atualmente, eles recebem cerca de 69 milhões de visitantes por mês, com média de permanência de 1:46 minutos e 1-2 visitas à página. Ainda assim, como muitos sites do nicho, eles sofrem uma alta taxa de rejeição de quase 74%.

Sendo um site internacional, a OMS tem o menor segmento de tráfego nos EUA de qualquer site da lista. De fato, menos de 16% do tráfego da OMS vem dos EUA. É uma divisão bastante equilibrada entre os países, com 6,7% vindo do México, 4,8% do Reino Unido, 3,9% da Índia e assim por diante. A OMS também paga por uma parcela maior de seu tráfego do que outros sites da lista, com cerca de 84% dos visitantes representando tráfego orgânico e 16% representando pago.

Do tráfego orgânico, cerca de 72% se origina de pesquisas em desktop, enquanto quase 21% é composto por visitantes diretos. Um adicional de 3% do tráfego da OMS vem de plataformas sociais, mostrando o quão seriamente a OMS leva as iniciativas de marketing.

Nº 8 Serviço Nacional de Saúde (Reino Unido)

Quase 60 milhões de pessoas frequentam o site do Serviço Nacional de Saúde todos os meses. Desses visitantes, a duração média da visita é de cerca de 1:37 minutos, com os usuários visitando 1-2 páginas antes de sair. Enquanto isso, o NHS vê uma taxa de rejeição de mais de 72%. Sendo uma organização do Reino Unido, a maioria do tráfego do site do NHS tem origem no Reino Unido (quase 75%), seguido pelos Estados Unidos (9,2%).

Cerca de 85% do tráfego do site do NHS se origina de pesquisas na área de trabalho. Outros 9,6% vêm de visitantes diretos. Como a maioria das organizações, eles pagam muito pouco tráfego, com o tráfego pago representando apenas cerca de 0,21% dos visitantes. No entanto, os links sociais desempenham um papel importante, representando quase 2,5% do tráfego do site.

De glossários de saúde e medicina AZ a recursos para assistência médica, o site do NHS tem uma variedade de recursos que podem ajudar as pessoas a levar uma vida mais saudável. Eles também têm vários aplicativos de saúde, artigos de notícias e outros recursos que ajudam a atrair uma grande parte dos visitantes diretos todos os meses.

#9 MedlinePlus

Cerca de 56 milhões de visitantes frequentam o site MedlinePlus todos os meses. O lema, "Informações de saúde confiáveis ​​para você", é o principal impulsionador, embora o design menos moderno possa responder por 83% do site. A visita média é de pouco mais de 1 minuto, com a maioria dos usuários visitando menos de 2 páginas antes de sair. Curiosamente, o site recebe apenas cerca de 31% de seu tráfego dos EUA, seguido pelo México (16,4%), Colômbia (7,5%) e outros países.

Foi demonstrado que o governo paga menos de 0,01% do tráfego do MedlinePlus, com quase 88% dos visitantes provenientes de resultados de pesquisa e um pouco menos de 9% sendo visitantes diretos. As redes sociais desempenham um papel muito pequeno no tráfego do MedlinePlus, representando menos de 0,2% dele.

#10 AARP

Mais de 32 milhões de pessoas visitam o site da AARP todos os meses e, embora tenha o menor tráfego nesta lista, o site da AARP representa algumas das melhores tendências. Por exemplo, a visita média é de surpreendentes 7:33 minutos, com a maioria dos visitantes com uma média de mais de 4 páginas por sessão. Ainda assim, eles veem uma taxa de rejeição significativa de mais de 52%.

Como uma organização construída e comercializada nos Estados Unidos, a AARP vê quase 95% de seu tráfego originário dos EUA. Os outros 5% consistem em vários outros países, com a segunda maior origem de tráfego sendo o Canadá, com menos de 0,8%. Dado seus seguidores fiéis e serviços de associação, cerca de 57% do tráfego da AARP é resultado de visitantes diretos. No entanto, graças a uma riqueza de recursos, quase 30% do tráfego se origina de pesquisas.

Quando se trata de marketing, a AARP é definitivamente um dos melhores desempenhos nesse nicho, com quase 5,5% do tráfego originado de plataformas sociais e a publicidade gráfica responde por cerca de 2% de seu tráfego geral (aproximadamente 64.000 visitantes mensais).

Qual conteúdo leva ao tráfego mais orgânico?

Agora que analisamos mais de perto os 10 principais sites de saúde, juntamente com informações importantes sobre os números de tráfego, taxas de rejeição, visitas à página e fontes de cada um, vamos analisar o que exatamente esses sites publicam e as dicas que você deve estar levando a sério.

Conteúdo oportuno e relevante não pode ser negligenciado

Sejam informações sobre a dieta da moda mais recente, novas vacinas, alergias sazonais ou outras tendências no campo da saúde e bem-estar, todos os sites de saúde de alto desempenho publicam conteúdo relevante e oportuno que os visitantes desejam ler.

Mesmo que o conteúdo "oportuno" perca popularidade e pare de gerar tráfego depois de um tempo, ele desempenha um papel importante em:

• Ajudando você a posicionar seu site como uma autoridade de nicho.
• Construir um segmento de visitantes diretos que vêm até você para obter as atualizações mais recentes.
• Segmentação das "palavras de destaque" e palavras-chave e tópicos em alta, especialmente nas redes sociais.

Conteúdo perene é importante para o tráfego sustentável

Conforme demonstrado pela MedicalNewsToday, o conteúdo evergreen deve ser visto como a base para a estratégia de conteúdo de qualquer site de saúde. Sejam artigos sobre vida saudável, perda de peso ou glossários e diretórios como muitos desses sites oferecem, o conteúdo evergreen desempenha um papel fundamental em uma estratégia eficaz de SEO.

Com o conteúdo evergreen, você poderá:

• Segmente palavras-chave que seus visitantes em potencial já estão procurando.
• Otimize seu conteúdo para que você possa subir nas SERPs.
• Ajude a criar uma base de tráfego sustentável.

Plataformas sociais são subutilizadas

Olhando para os números, a conclusão final desse detalhamento pode parecer óbvia para você, mas vale a pena explorar mais. Esta lista mostra que mesmo os principais players do nicho de saúde subutilizam as plataformas de mídia social, e isso representa uma grande oportunidade para o seu site.

Ao utilizar as redes sociais, você pode:

• Ajude a informar e liderar discussões relacionadas à saúde.
• Combata a disseminação de desinformação nos canais sociais.
• Ofereça seu site como uma fonte confiável de conteúdo confiável e factual.

Construindo uma estratégia de conteúdo para seu site de saúde

Agora que você sabe tudo o que há para saber sobre os 10 principais sites de saúde e o tipo de conteúdo que você deve publicar para obter mais tráfego, como você planeja lançar essa estratégia? Se você precisa de escritores experientes e profissionais no nicho de saúde para ajudá-lo a criar um ótimo conteúdo, não procure mais, nosso grupo de escritores de saúde e bem-estar .

Oferecemos uma variedade de níveis de autoatendimento para empresas que desejam entrar e começar a contratar. Como alternativa, você pode considerar nosso serviço de controle de cruzeiro para uma abordagem prática ao marketing de conteúdo que colocará sua estratégia nas mãos de um de nossos especialistas. Interessado em aprender mais? Entre em contato com nossa equipe hoje mesmo.