Top 10 des sites Web de santé par trafic

La santé et le bien-être sont une industrie mondiale d'une valeur stupéfiante de 4,2 billions de dollars . Pour cette seule raison, il n'est pas étonnant qu'il existe autant de sites Web sur la santé sur Internet. En raison de la compétitivité de l'industrie, de nombreux propriétaires de sites Web de santé ont du mal à obtenir les classements et le trafic dont ils ont besoin pour réussir. Étant à la pointe de l'industrie de la création de contenu, nous avons décidé de creuser.

Dans ce guide, nous partagerons les résultats de notre recherche approfondie, qui révèle les 10 meilleurs sites Web de santé par trafic organique (et mots-clés organiques) et le contenu que ces sites et d'autres sites Web de santé de premier plan publient pour obtenir le trafic et l'engagement qu'ils 're après. Étant donné que Scripted propose une plate-forme de marketing de contenu à la pointe de l'industrie connue sous le nom de Cruise Control , qui est vénérée pour ses performances en matière de référencement, nous avons consacré nos ressources à répondre à ces questions :

• Quels sites Web de santé génèrent le plus de trafic ?
• Quel type de contenu génère le plus de trafic organique sur Google ?
• Quel contenu les lecteurs de niche aimeraient-ils voir davantage ?

À la fin de ce guide, nous tirons également quelques conclusions et formulons des recommandations sur le type de contenu que les sites Web de santé devraient publier pour obtenir plus de trafic et donner aux lecteurs ce qu'ils recherchent, vous aidant ainsi à compléter votre stratégie de contenu. Alors, commençons.

Qu'est-ce qu'un site Web sur la santé ?

La catégorie des « sites Web sur la santé » est vaste, allant des sites Web des branches officielles du gouvernement aux ressources privées, comme Healthline et WebMD. En fin de compte, tous ces sites Web visent à partager des informations avec le public sur les problèmes de santé émergents, les effets secondaires de maladies potentielles, etc.

WebMD a son propre « vérificateur de symptômes », où vous pouvez brancher des symptômes pour voir quelles maladies potentielles ils ont. L'outil est souvent ridiculisé pour orienter les gens vers des maladies et des conditions graves. Cependant, il comporte toujours une clause de non-responsabilité qui vous conseille de contacter votre professionnel de la santé pour obtenir des conseils.

Bien sûr, étant donné le grand nombre de sites Web de santé en ligne et la compétitivité de ce créneau, il ne fait aucun doute que de nombreuses informations erronées se sont malheureusement rendues sur le Web, comme le rapporte NewsGuard : "Parmi les sites analysés par NewsGuard, 11 % fournissent des informations erronées sur la santé ; en d'autres termes, plus d'un site Web d'information sur 10 consulté par les Américains contient de mauvaises informations sur la santé."

Alors, à quoi servent les sites Web de santé? La lutte contre la désinformation est cruciale pour des sites Web honnêtes dans ce créneau, mais il est également essentiel de poursuivre des efforts de référencement efficaces pour assurer un trafic organique et un classement élevé. Pour vous aider à réaliser toutes ces choses, nous explorerons le type de contenu qui génère le plus de trafic ainsi que le contenu que les lecteurs de sites Web de santé disent vouloir davantage.

Le but d'un site Web sur la santé

En ce qui concerne l'engagement, le contenu publié par un site Web sur la santé n'est peut-être pas le plus "excitant" sur Internet, mais il sert un objectif essentiel pour les lecteurs. Les personnes qui visitent les sites Web sur la santé recherchent généralement des conseils sur ce qu'elles doivent faire à propos d'un symptôme qu'elles éprouvent ou des informations préventives sur les allergies, les maladies et d'autres conditions. Cela dit, l'importance de la clarté et de l'exactitude des informations d'un site Web sur la santé ne peut jamais être surestimée.

Glossaire rapide des termes

• Taux de rebond : le "taux de rebond" d'un site Web est le pourcentage de personnes qui arrivent sur le site Web (c'est-à-dire en cliquant dessus dans les résultats de recherche), pour ensuite appuyer sur le bouton "Retour" en quelques secondes. Le contenu encombré et les conceptions obsolètes sont parmi les causes les plus courantes d'un taux de rebond élevé.
• Visiteur direct : Un visiteur direct est quelqu'un qui tape une adresse directement dans son navigateur, plutôt que d'arriver sur le site Web via un lien social ou un résultat de recherche. Avoir un pourcentage élevé de visiteurs directs peut représenter un public fidèle et confiant qui vérifie constamment le nouveau contenu. Les sites d'actualités ont souvent un pourcentage élevé de visiteurs directs, car ils publient en permanence des articles et des mises à jour.

Les résultats : les meilleurs sites Web de santé par trafic

En utilisant les informations fournies par SimilarWeb.com , nous avons pu explorer les 10 meilleurs sites Web de santé par trafic. Dans cette section, nous fournissons une liste rapide (du plus de trafic au moins de trafic), ainsi qu'une ventilation plus approfondie de chaque site Web.

Liste rapide : Top 10 par trafic

1. ligne-sante.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. cvs.com
7. medicalnewstoday.com
8. walgreens.com
9. qui.int
10. nhs.uk

Liste rapide : Top 10 par trafic (hors valeurs aberrantes)

Des détaillants comme CVS et Walgreens peuvent avoir des blogs, mais ils sont aberrants en ce qui concerne les sites Web de santé standard. Ainsi, les exclure de la liste nous donne ce véritable top 10 :

1. ligne-sante.com
2. nih.gov
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. medicalnewstoday.com
7. qui.int
8. nhs.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

C'est la liste que nous explorerons plus en profondeur pour mieux comprendre comment le contenu lié à la santé et les stratégies de référencement impactent le trafic.

#1 Healthline.com

Avec un trafic mensuel régulier d'environ 250 millions par mois, Healthline.com est le site Web de santé numéro un au monde. La visite moyenne dure environ 3 minutes, le visiteur moyen allant sur 3-4 pages avant de partir. Bien sûr, Healthline a un taux de rebond substantiel, à environ 38 %.

La majorité du trafic de ce site (54 %) provient des États-Unis, suivi de 8 % du Royaume-Uni, 6,5 % du Canada et une petite partie de l'Australie, de l'Inde et d'autres pays. Environ 90 % du trafic de Healthline provient de recherches sur ordinateur. Fait intéressant, moins de 0,01 % du trafic de Healthline est payant, ce qui en fait un excellent modèle lorsqu'il s'agit d'examiner les tendances du trafic organique dans ce créneau.

Lors de l'analyse du contenu de Healthline, ils couvrent un certain nombre de catégories allant de la nutrition au bien-être des femmes, la majorité étant des listes (c'est-à-dire " Les 11 meilleurs services de livraison de repas ") et des articles pratiques. La plupart de leurs articles sont également très longs, avec de nombreux sous-titres et une longueur moyenne de plus de 2 000 mots.

#2 Institut national de la santé

Environ 206 millions de personnes visitent le site Web du NIH chaque mois, ce qui en fait le deuxième plus grand collecteur de trafic dans le créneau de la santé à l'échelle mondiale. De plus, bien que le NIH n'ait pas autant de visiteurs que Healthline, les visites ont tendance à être de meilleure qualité. Par exemple, le visiteur moyen reste plus longtemps, en moyenne 4:27 minutes, et il visite environ 3-4 pages. Cependant, le NIH a un taux de rebond beaucoup plus élevé à près de 64 %.

Étant une marque du gouvernement des États-Unis, vous pouvez vous attendre à ce que la majorité des visiteurs viennent des États-Unis. Cependant, seulement 45 % environ de son trafic provient des États-Unis. Environ 6 % viennent du Royaume-Uni, 5 % d'Australie, 5 % de Chine et 5 % du Canada. Pendant ce temps, le NIH détient une part plus importante du trafic mobile mondial, avec environ 71 % des visiteurs provenant de recherches sur les ordinateurs de bureau et environ 24 % provenant de visiteurs directs. Mieux encore, le NIH ne paie jamais pour son trafic.

En tant que site Web officiel du National Institute of Health, il est clair que la majorité du contenu du NIH est factuel et centré sur les données. Bien qu'ils offrent tout leur contenu au public, bon nombre de leurs visiteurs sont des scientifiques, des chercheurs, des professionnels de la santé, des éducateurs, etc. Les ressources du site vont de la prévention du suicide au financement par subventions, ainsi qu'un certain nombre d'études cliniques et de recherche du NIH.

#3 WebMD.com

Bien que troisième dans la catégorie globale de la santé, WebMD est premier dans la sous-catégorie des problèmes de santé et des problèmes de santé. Ils figurent également dans la liste des 500 meilleurs sites Web au monde, soutenus par environ 130 millions de visiteurs chaque mois. Cependant, l'objectif général des visiteurs de WebMD étant d'expliquer ou de comprendre des symptômes spécifiques, la visite moyenne est courte à seulement 1:32 minutes. Pendant ce temps, les visiteurs ne visitent généralement que 1 à 2 pages avant de partir. WebMD a également le taux de rebond le plus élevé de la liste à 70 %.

Environ 70 % du trafic de WebMD provient des États-Unis, suivis du Canada et du Royaume-Uni, ainsi que d'autres grands pays. Tout comme Healthline, ils voient que la majeure partie de leur trafic provient de recherches sur ordinateur (environ 86 %), dont environ 12 % proviennent du trafic direct. Ils paient environ 0,04 % de leur trafic et environ 1,2 % de leur trafic provient des plateformes sociales.

Le vérificateur de symptômes de WebMD génère certainement une grande partie de son trafic. En fait, WebMD est souvent la source que Google utilise lorsqu'il propose des "réponses rapides" aux recherches (celles qui sont mises en évidence, des résultats étendus sur lesquels vous n'avez peut-être même pas besoin de cliquer pour lire). Cependant, WebMD propose également un glossaire des symptômes de santé ainsi qu'une ventilation des médicaments et suppléments courants. Une section d'actualités, en plus d'articles sur la vie saine, complète le site Web de WebMD.

#4 MayoClinic.org

MayoClinic et WebMD semblent être dans une bataille en cours pour revendiquer la troisième place. Des données récentes montrent que MayoClinic compte environ 122 millions de visiteurs par mois (environ 8 millions de moins que WebMD), les plaçant au quatrième rang malgré l'exploitation de l'hôpital de premier plan qui offre plus de spécialistes que tout autre hôpital du pays. Pourtant, ils ont une visite moyenne d'un peu plus d'une minute, la plupart des lecteurs visitant 1 à 2 pages avant de partir. Un taux de rebond élevé de plus de 82 % nuit également à leur classement.

Cette ressource voit également une répartition assez égale en ce qui concerne les sources de trafic. Environ 56 % proviennent des États-Unis (suivis du Royaume-Uni, du Canada et du Mexique). Environ 88 % de tous les visiteurs proviennent de la recherche sur ordinateur, avec plus de 9 % du trafic provenant de visiteurs directs. Ils paient environ 0,07 % de leur trafic.

MayoClinic est une ressource respectée dans le créneau de la santé, il n'est donc pas étonnant qu'une grande partie de son trafic provienne de visiteurs directs qui comptent sur le site Web pour obtenir des actualités, des articles et d'autres ressources.

#5 Centres de contrôle et de prévention des maladies

Le site Web officiel des Centers for Disease Control and Prevention ( cdc.gov ) reçoit plus de 100 millions de visiteurs chaque mois. Pourtant, la plupart des utilisateurs ne visitent qu'environ 2 pages, avec une durée moyenne de visite d'un peu moins de 2 minutes. Pendant ce temps, le CDC a un taux de rebond de près de 70 %. Sans surprise, le CDC reçoit plus de 71 % de son trafic des États-Unis, suivi de moins de 4 % du Canada.

Environ 70% du trafic du CDC provient de recherches organiques, avec près de 18% du trafic provenant de visiteurs directs. Ce qui est vraiment intéressant, c'est que le CDC investit dans la publicité payante, bien qu'elle ne représente qu'environ 0,06 % du trafic de l'organisation (environ 60 000 visiteurs par mois). Le CDC tire également une part équitable de son trafic des réseaux sociaux, toutes les plateformes sociales représentant environ 6 % de son trafic.

De nombreuses personnes se tournent vers le CDC pour obtenir des informations sur les restrictions de voyage liées à la maladie, les meilleures pratiques et les vaccins émergents. Ils offrent également des statistiques mises à jour sur les nouvelles éclosions de Listeria, E.Coli et d'autres infections. De plus, ils offrent des conseils pour une vie saine et la préparation aux situations d'urgence.

#6 MedicalNewsToday.com

Alors que son classement baisse progressivement, MedicalNewsToday reste à la sixième place de la catégorie santé avec environ 70 millions de visiteurs chaque mois. Le visiteur moyen reste sur le site pendant environ 1 minute 36, visitant 3 pages en tout. MedicalNewsToday a également le deuxième taux de rebond le plus bas de la liste à ce jour, se situant autour de 58 %.

Plus de la moitié (54 %) du trafic de ce site provient des États-Unis, dont environ 8 % du Royaume-Uni. Le Canada, l'Australie et l'Inde sont les trois autres principales sources de trafic avec respectivement 6,3 %, 4,4 % et 4,2 %. Semblable à d'autres ressources du créneau, MedicalNewsToday tire environ 90% de son trafic des recherches sur ordinateur et 8,5% supplémentaires des visiteurs directs. Seulement 0,35 % proviennent des plateformes sociales.

Aménagé comme un site Web d'actualités classique, le design épuré se prête à un taux de rebond plus faible. Le site est également mis à jour en permanence, titre après titre. Sans surprise, en tant que site Web d'actualités, il manque de contenu "evergreen". Le défi des titres urgents contribue certainement à l'évolution de son classement au fil du temps.

#7 Organisation mondiale de la santé

Avec un trafic en hausse de 12% au milieu du quatrième trimestre 2020, le site Web de l'Organisation mondiale de la santé a récemment grimpé d'une place pour revendiquer le septième rang sur la liste. Ils voient actuellement environ 69 millions de visiteurs chaque mois, avec chacun un séjour moyen de 1:46 minutes et 1-2 pages visitées. Pourtant, comme de nombreux sites de la niche, ils subissent un taux de rebond élevé de près de 74 %.

Étant un site Web international, l'OMS a le plus petit segment de trafic américain de tous les sites de la liste. En fait, moins de 16 % du trafic de l'OMS provient des États-Unis. C'est une répartition assez égale entre les pays, avec 6,7 % venant du Mexique, 4,8 % du Royaume-Uni, 3,9 % de l'Inde, etc. L'OMS paie également une plus grande partie de son trafic que les autres sites de la liste, avec environ 84 % des visiteurs représentant le trafic organique et 16 % représentant le trafic payant.

Sur le trafic organique, environ 72 % proviennent de recherches sur ordinateur, tandis que près de 21 % sont constitués de visiteurs directs. 3% supplémentaires du trafic de l'OMS proviennent de plateformes sociales, ce qui montre à quel point l'OMS prend au sérieux les initiatives de marketing.

#8 Service national de santé (Royaume-Uni)

Près de 60 millions de personnes visitent le site Web du National Health Service chaque mois. Parmi ces visiteurs, la durée moyenne des visites est d'environ 1:37 minutes, les utilisateurs visitant 1 à 2 pages avant de partir. Pendant ce temps, le NHS voit un taux de rebond de plus de 72 %. En tant qu'organisation britannique, la majorité du trafic du site NHS provient du Royaume-Uni (près de 75 %), suivi des États-Unis (9,2 %).

Environ 85% du trafic du site Web du NHS provient de recherches sur ordinateur. Un autre 9,6 % provient des visiteurs directs. Comme la plupart des organisations, ils paient pour très peu de trafic, le trafic payant ne représentant qu'environ 0,21 % des visiteurs. Cependant, les liens sociaux jouent un rôle, représentant près de 2,5% du trafic du site.

Des glossaires de A à Z sur la santé et la médecine aux ressources pour les soins médicaux, le site Web du NHS propose une variété de ressources qui peuvent aider les gens à mener une vie plus saine. Ils ont également un certain nombre d'applications de santé, d'articles de presse et d'autres ressources qui les accompagnent qui aident à attirer une grande partie des visiteurs directs chaque mois.

#9 MedlinePlus

Environ 56 millions de visiteurs visitent le site Web MedlinePlus chaque mois. La devise, "Des informations de santé fiables pour vous", est le principal moteur, bien que la conception moins que moderne puisse expliquer les 83% du site Web. La visite moyenne dure un peu plus d'une minute, la plupart des utilisateurs visitant moins de 2 pages avant de partir. Fait intéressant, le site Web ne reçoit qu'environ 31% de son trafic des États-Unis, suivis du Mexique (16,4%), de la Colombie (7,5%) et d'autres pays.

Il a été démontré que le gouvernement paie moins de 0,01 % du trafic de MedlinePlus, avec près de 88 % des visiteurs provenant des résultats de recherche et un peu moins de 9 % étant des visiteurs directs. Les réseaux sociaux jouent très peu de rôle dans le trafic de MedlinePlus, représentant moins de 0,2 % de celui-ci.

# 10 AARP

Plus de 32 millions de personnes visitent le site Web de l' AARP chaque mois et, bien qu'il ait le moins de trafic sur cette liste, le site Web de l'AARP représente certaines des meilleures tendances. Par exemple, la visite moyenne dure 7:33 minutes, la plupart des visiteurs parcourant en moyenne plus de 4 pages par session. Pourtant, ils voient un taux de rebond important de plus de 52 %.

En tant qu'organisation construite et commercialisée aux États-Unis, AARP voit près de 95 % de son trafic provenir des États-Unis. Les 5 % restants sont constitués de plusieurs autres pays, la deuxième source de trafic étant le Canada avec moins de 0,8 %. Compte tenu de la fidélité de leurs abonnés et de leurs services d'adhésion, environ 57 % du trafic de l'AARP est le résultat de visiteurs directs. Cependant, grâce à une richesse de ressources, près de 30% du trafic provient des recherches.

En matière de marketing, AARP est certainement l'un des plus performants sur ce créneau, avec près de 5,5 % du trafic provenant des plateformes sociales et la publicité display représente environ 2 % de son trafic global (environ 64 000 visiteurs par mois).

Quel contenu génère le trafic le plus organique ?

Maintenant que nous avons examiné de plus près les 10 meilleurs sites Web de santé, ainsi que des informations importantes sur les chiffres de trafic, les taux de rebond, les visites de pages et les sources de chacun, analysons ce que ces sites publient exactement et les pointeurs que vous devriez prendre à cœur.

Un contenu opportun et pertinent ne peut être négligé

Qu'il s'agisse d'informations sur le dernier régime à la mode, les nouveaux vaccins, les allergies saisonnières ou d'autres tendances dans le domaine de la santé et du bien-être, tous les sites Web de santé les plus performants publient un contenu opportun et pertinent que les visiteurs veulent lire.

Même si le contenu "opportun" perd de sa popularité et cesse de générer du trafic après un certain temps, il joue un rôle dans :

• Vous aider à positionner votre site Web comme une autorité de niche.
• Construire un segment de visiteurs directs qui viennent à vous pour les dernières mises à jour.
• Cibler les "mots à la mode" et les mots-clés et sujets tendances, en particulier sur les réseaux sociaux.

Le contenu Evergreen est important pour un trafic durable

Comme le montre le mieux MedicalNewsToday, le contenu permanent doit être considéré comme la pierre angulaire de la stratégie de contenu de tout site Web de santé. Qu'il s'agisse d'articles sur les modes de vie sains, la perte de poids ou les glossaires et répertoires comme bon nombre de ces sites Web, le contenu à feuilles persistantes joue un rôle clé dans une stratégie de référencement efficace.

Avec le contenu permanent, vous pourrez :

• Ciblez les mots-clés que vos visiteurs potentiels recherchent déjà.
• Optimisez votre contenu pour pouvoir grimper dans les SERP.
• Aidez à créer une base de trafic durable.

Les plateformes sociales sont sous-utilisées

En regardant les chiffres, la conclusion finale de cette ventilation peut vous sembler évidente, mais cela vaut la peine d'être approfondi. Cette liste montre que même les principaux acteurs du créneau de la santé sous-utilisent les plateformes de médias sociaux, ce qui représente une opportunité majeure pour votre site Web.

En utilisant les réseaux sociaux, vous pouvez :

• Aidez à informer et à mener des discussions liées à la santé.
• Combattez la propagation de la désinformation sur les réseaux sociaux.
• Proposez votre site comme une source fiable de contenu fiable et factuel.

Construire une stratégie de contenu pour votre site Web sur la santé

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les 10 meilleurs sites Web de santé et le type de contenu que vous devriez publier pour obtenir plus de trafic, comment comptez-vous lancer cette stratégie ? Si vous avez besoin de rédacteurs professionnels expérimentés dans le créneau de la santé pour vous aider à créer un excellent contenu, ne cherchez pas plus loin que notre pool de rédacteurs sur la santé et le bien-être .

Nous proposons une variété de niveaux en libre-service pour les entreprises qui souhaitent se lancer et commencer à embaucher. Alternativement, vous pouvez envisager notre service Cruise Control pour une approche non interventionniste du marketing de contenu qui mettra votre stratégie entre les mains de l'un de nos experts. Vous souhaitez en savoir plus ? Contactez notre équipe dès aujourd'hui.