流量排名前 10 的健康網站

健康和保健是一個價值高達 4.2 萬億美元的全球產業。 僅出於這個原因，難怪互聯網上有這麼多健康網站。 由於行業的競爭力，許多健康網站所有者都在努力獲得成功所需的排名和流量。 作為內容創作行業的最前沿，我們決定進行一些挖掘。

在本指南中，我們將分享我們深入研究的結果，這些結果揭示了按自然流量（和自然關鍵詞）排名前 10 位的健康網站以及這些和其他頂級健康網站發布的內容以獲得他們的流量和參與度'在之後。 由於 Scripted 提供了一個行業領先的內容營銷平台，稱為Cruise Control ，因其 SEO 性能而備受推崇，因此我們投入了資源來回答這些問題：

• 哪些健康網站帶來的流量最多？
• 哪種類型的內容在 Google 中獲得的自然流量最多？
• 小眾讀者更願意看到哪些內容？

在本指南的最後，我們還得出一些結論，並就健康網站應該發布的內容類型提出建議，以獲得更多流量並為讀者提供他們正在尋找的內容，最終幫助您完善內容策略。 那麼，讓我們開始吧。

什麼是健康網站？

“健康網站”的範疇很廣，從官方政府部門的網站到私有資源，如 Healthline 和 WebMD。 最終，所有這些網站都旨在與公眾分享有關新出現的健康問題、潛在疾病的副作用等的信息。

WebMD 有自己的“症狀檢查器”，您可以在其中插入症狀以查看它們有哪些潛在疾病。 該工具經常因將人們指向嚴重疾病和狀況的方向而受到嘲笑。 但是，它總是有一個免責聲明，建議您聯繫您的醫療專業人員尋求指導。

當然，鑑於在線健康網站的數量龐大以及這個利基市場的競爭程度，毫無疑問，許多錯誤信息不幸進入了網絡， NewsGuard報告稱：“在 NewsGuard 分析的網站中，11% 提供錯誤信息關於健康；換句話說，超過十分之一的美國人訪問的新聞網站包含有關健康的不良信息。”

那麼，健康網站要做什麼呢？ 打擊錯誤信息對於在這個利基市場中建立良好的網站至關重要，但追求有效的 SEO 努力以確保自然流量和高排名也至關重要。 為了幫助您實現所有這些目標，我們將探索獲得最多流量的內容類型以及讀者表示他們想要更多的內容健康網站。

健康網站的目的

在參與度方面，健康網站發布的內容可能不是互聯網上最“令人興奮”的內容，但它為讀者提供了一個基本目的。 訪問健康網站的人通常會就他們遇到的症狀或過敏、疾病和其他狀況的預防信息尋求建議。 儘管如此，健康網站信息的清晰度和準確性的重要性永遠不會被高估。

快速術語表

• 跳出率：網站的“跳出率”是訪問該網站（即，通過在搜索結果中點擊它）的人在幾秒鐘內點擊“返回”按鈕的百分比。 雜亂的內容和過時的設計是高跳出率的最常見原因。
• 直接訪問者：直接訪問者是直接在瀏覽器中輸入地址的人，而不是通過社交鏈接或搜索結果到達網站的人。 擁有高比例的直接訪問者可以代表一個信任的、忠誠的追隨者，他們不斷地檢查新內容。 新聞網站通常有很高比例的直接訪問者，因為它們不斷發布故事和更新。

結果：流量排名前列的健康網站

通過利用SimilarWeb.com提供的信息，我們能夠按流量瀏覽排名前 10 的健康網站。 在本節中，我們提供了一個快速列表（從最多流量到最少流量），以及每個網站的更徹底的細分。

快速列表：流量前 10 名

1. 健康熱線
2. 美國國立衛生研究院
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. 簡歷網
7. 今日醫學新聞網
8. walgreens.com
9. 誰.int
10. NHS.uk

快速列表：流量前 10 名（不包括異常值）

CVS 和 Walgreens 等零售商可能有博客，但就標準健康網站而言，它們是異常值。 因此，將它們從列表中排除會給我們真正的前 10 名細分：

1. 健康熱線
2. 美國國立衛生研究院
3. webmd.com
4. mayoclinic.org
5. cdc.gov
6. 今日醫學新聞網
7. 誰.int
8. NHS.uk
9. medlineplus.gov
10. aarp.org

這是我們將更深入探討的列表，以更好地了解與健康相關的內容和 SEO 策略如何影響流量。

#1 Healthline.com

Healthline.com的月流量穩定，平均每月約為 2.5 億，是世界排名第一的健康網站。 平均訪問時間約為 3 分鐘，平均訪問者在離開前會瀏覽 3-4 頁。 當然，Healthline 的跳出率很高，約為 38%。

該網站的大部分流量 (54%) 來自美國，其次是 8% 來自英國，6.5% 來自加拿大，還有一小部分來自澳大利亞、印度和其他國家。 Healthline 大約 90% 的流量來自桌面搜索。 有趣的是，Healthline 的流量中只有不到 0.01% 是付費的，這使得它們在研究這個利基市場的自然流量趨勢時成為了一個很好的榜樣。

在分析 Healthline 的內容時，它們涵蓋了從營養到女性健康的多個類別，其中大部分是列表（即“ 11 種最佳送餐服務”）和操作指南文章。 他們的大部分文章也很長，有很多小標題，平均長度超過 2000 字。

#2 國立衛生研究院

每月約有 2.06 億人訪問NIH 網站，使其成為全球健康領域的第二大流量獲取者。 此外，雖然 NIH 的訪問者可能沒有 Healthline 那麼多，但訪問質量往往更高。 例如，平均訪問者停留的時間更長，平均為 4:27 分鐘，他們訪問了大約 3-4 頁。 然而，NIH 的跳出率要高得多，接近 64%。

作為美國政府的品牌，您可能預計大多數遊客來自美國。 然而，只有大約 45% 的流量來自美國。 大約 6% 來自英國，另外 5% 來自澳大利亞，5% 來自中國，5% 來自加拿大。 與此同時，NIH 在全球移動流量中佔有較大份額，約 71% 的訪問者來自桌面搜索，約 24% 來自直接訪問者。 最重要的是，NIH 從不為其任何流量付費。

作為美國國立衛生研究院的官方網站，很明顯 NIH 的大部分內容都是以事實和數據為中心的。 雖然他們向公眾提供所有內容，但他們的許多訪問者是科學家、研究人員、醫學專業人士、教育工作者等。 該網站的資源範圍從自殺預防到撥款資助，以及一些 NIH 自己的臨床和研究研究。

#3 WebMD.com

雖然在整體健康類別中排名第三，但WebMD在健康狀況和關注的子類別中排名第一。 它們也躋身全球 500 強網站之列，每月有大約 1.3 億訪問者支持它們。 然而，由於 WebMD 訪問者的一般目的是解釋或了解特定症狀，因此平均訪問時間很短，只有 1:32 分鐘。 同時，訪客在離開前一般只瀏覽1-2頁。 WebMD 的跳出率也最高，為 70%。

WebMD 大約 70% 的流量來自美國，其次是加拿大和英國，以及其他一些主要國家。 與 Healthline 非常相似，他們發現大部分流量來自桌面搜索（約 86%），約 12% 來自直接流量。 他們為大約 0.04% 的流量付費，大約 1.2% 的流量來自社交平台。

WebMD 的症狀檢查器肯定會推動其大部分流量。 事實上，WebMD 通常是谷歌在為搜索提供“快速答案”時拉取的來源（那些被突出顯示的、擴展的結果，你甚至可能不需要點擊閱讀）。 然而，WebMD 也有一份健康症狀詞彙表以及常見藥物和補充劑的分類。 除了有關健康生活的文章外，WebMD 網站還設有一個新聞欄目。

#4 MayoClinic.org

MayoClinic和 WebMD 似乎正在進行一場爭奪第三名的戰鬥。 最近的數據顯示，MayoClinic 每月有大約 1.22 億訪問者（比 WebMD 少大約 800 萬），儘管該醫院運營著提供比該國任何其他醫院更多的專家的一流醫院，但仍將其推到了第四位。 儘管如此，他們的平均訪問時間僅為 1 分鐘多一點，大多數讀者在離開前訪問了 1-2 頁。 超過 82% 的高跳出率也損害了他們的排名。

在流量來源方面，該資源的分佈也相當均勻。 大約 56% 來自美國（其次是英國、加拿大和墨西哥）。 大約 88% 的訪問者來自桌面搜索，超過 9% 的流量來自直接訪問者。 他們為大約 0.07% 的流量付費。

MayoClinic 在健康領域是一個受人尊敬的資源，所以難怪他們的大量流量來自依賴該網站獲取新聞、文章和其他資源的直接訪問者。

#5 疾病控制和預防中心

疾病控制和預防中心 ( cdc.gov ) 的官方網站每月訪問量超過 1 億。 儘管如此，大多數用戶只訪問了大約 2 個頁面，平均訪問時間不到 2 分鐘。 與此同時，CDC 的跳出率接近 70%。 不出所料，CDC 超過 71% 的流量來自美國，其次是不到 4% 的流量來自加拿大。

CDC 大約 70% 的流量來自自然搜索，近 18% 的流量來自直接訪問者。 真正有趣的是 CDC 投資於付費廣告，儘管它只佔該組織流量的 0.06% 左右（每月大約 60,000 名訪問者）。 CDC 還從社交獲得了相當一部分流量，所有社交平台約佔其流量的 6%。

許多人向 CDC 尋求有關與疾病相關的旅行限制、最佳實踐和新興疫苗的新聞。 他們還提供有關李斯特菌、大腸桿菌和其他感染的新爆發的最新統計數據。 此外，他們還為健康生活和應急準備提供建議。

#6 MedicalNewsToday.com

儘管其排名逐漸下降，但 MedicalNewsToday 仍以每月約 7000 萬訪問者在健康類別中排名第六。 平均訪問者在網站上停留大約 1:36 分鐘，總共訪問 3 個頁面。 迄今為止，MedicalNewsToday 的跳出率也是榜單上第二低的，約為 58%。

該網站一半以上 (54%) 的流量來自美國，約 8% 來自英國。 加拿大、澳大利亞和印度是另外三個流量來源，分別為 6.3%、4.4% 和 4.2%。 與利基市場中的其他資源類似，MedicalNewsToday 大約 90% 的流量來自桌面搜索，另外 8.5% 來自直接訪問者。 只有 0.35% 來自社交平台。

像經典新聞網站一樣佈局，簡潔的設計有助於降低跳出率。 該網站還不斷更新標題後的標題。 不出所料，作為一個新聞網站，它缺乏“常青”的內容。 對時間敏感的頭條新聞的挑戰肯定會導致其排名隨著時間的推移而變化。

#7 世界衛生組織

隨著 2020 年第四季度中期的訪問量增長了 12%，世界衛生組織的網站最近躍升了一個位置，在榜單上排名第七。 他們目前每月訪問約 6900 萬訪問者，每個訪問者平均停留 1:46 分鐘和 1-2 頁訪問。 儘管如此，與利基市場中的許多網站一樣，它們的跳出率高達近 74%。

作為一個國際網站，世衛組織在名單上的任何網站中擁有最小的美國流量部分。 事實上，不到 16% 的 WHO 流量來自美國。 各國的比例相當平均，6.7% 來自墨西哥，4.8% 來自英國，3.9% 來自印度，等等。 與名單上的其他網站相比，WHO 還為他們的流量支付了更大的一部分，大約 84% 的訪問者代表自然流量，16% 代表付費。

在自然流量中，約 72% 來自桌面搜索，而近 21% 由直接訪問者組成。 世衛組織另外 3% 的流量來自社交平台，可見世衛組織對營銷舉措的重視程度。

#8 國民健康服務（英國）

每月有近 6000 萬人訪問國家衛生服務網站。 在這些訪問者中，平均訪問時長約為 1:37 分鐘，用戶在離開前訪問了 1-2 個頁面。 與此同時，NHS 的跳出率超過 72%。 作為一家英國組織，NHS 網站的大部分流量來自英國（近 75%），其次是美國（9.2%）。

NHS 網站大約 85% 的流量來自桌面搜索。 另外 9.6% 來自直接訪客。 像大多數組織一樣，他們為很少的流量付費，付費流量僅佔訪問者的 0.21% 左右。 然而，社交鏈接發揮了作用，佔網站流量的近 2.5%。

從健康和醫學 AZ 詞彙表到醫療資源，NHS 網站擁有各種資源，可以幫助人們過上更健康的生活。 他們還有許多附帶的健康應用程序、新聞文章和其他資源，這些資源有助於每月吸引大部分直接訪問者。

#9 MedlinePlus

每月約有 5600 萬訪問者訪問MedlinePlus網站。 座右銘“為您提供值得信賴的健康信息”是主要驅動力，儘管不太現代的設計可能佔該網站的 83%。 平均訪問時間剛剛超過 1 分鐘，大多數用戶在離開前訪問不到 2 個頁面。 有趣的是，該網站僅從美國獲得約 31% 的流量，其次是墨西哥（16.4%）、哥倫比亞（7.5%）和其他國家。

研究表明，政府支付的費用不到 MedlinePlus 流量的 0.01%，近 88% 的訪問者來自搜索結果，略低於 9% 的訪問者是直接訪問者。 社交在 MedlinePlus 的流量中的作用很小，佔不到 0.2%。

#10 美國退休人員協會

每月有超過 3200 萬人訪問AARP網站，雖然它在此列表中的訪問量最少，但 AARP 網站代表了一些最佳趨勢。 例如，平均訪問時間是驚人的 7:33 分鐘，大多數訪問者平均每次訪問超過 4 頁。 儘管如此，他們仍然看到超過 52% 的顯著跳出率。

作為在美國建立和營銷的組織，AARP 發現其近 95% 的流量來自美國。 其他 5% 由多個其他國家組成，第二大流量來源是加拿大，不到 0.8%。 鑑於他們忠實的追隨者和會員服務，AARP 大約 57% 的流量來自直接訪問者。 然而，由於資源豐富，近 30% 的流量來自搜索。

在營銷方面，AARP 絕對是這一細分市場中表現最好的公司之一，近 5.5% 的流量來自社交平台，展示廣告約佔其總流量的 2%（每月約 64,000 名訪問者）。

哪些內容會帶來最自然的流量？

既然我們已經仔細研究了排名前 10 的健康網站，以及有關流量數量、跳出率、頁面訪問量和每個網站的來源的重要信息，讓我們來分析這些網站究竟發布了什麼以及您應該注意的事項放在心上。

及時，相關內容不容忽視

無論是關於最新時尚飲食、新疫苗、季節性過敏的信息，還是健康和保健領域的其他趨勢，所有表現最好的健康網站都會及時發布訪問者想要閱讀的相關內容。

即使“及時”的內容會在一段時間後逐漸淡出並停止帶來流量，但它在以下方面發揮著作用：

• 幫助您將您的網站定位為利基權威。
• 建立直接訪問者的一部分，他們會向您尋求最新更新。
• 針對“流行詞”和熱門關鍵詞和主題，尤其是在社交方面。

常青內容對可持續交通很重要

正如 MedicalNewsToday 所證明的那樣，常青內容應被視為任何健康網站內容策略的基石。 無論是關於健康生活、減肥的文章，還是許多這些網站提供的詞彙表和目錄，常綠內容在有效的 SEO 策略中都起著關鍵作用。

借助常青內容，您將能夠：

• 定位您的潛在訪問者已經在搜索的關鍵字。
• 優化您的內容，以便您可以攀登 SERP。
• 幫助建立可持續交通的基礎。

社交平台未得到充分利用

通過查看這些數字，您可能會發現此故障的最終結論是顯而易見的，但值得進一步探索。 該列表顯示，即使是健康領域的主要參與者也未充分利用社交媒體平台，這對您的網站來說是一個重大機遇。

通過使用社交媒體，您可以：

• 幫助告知和領導與健康相關的討論。
• 打擊錯誤信息在社交渠道上的傳播。
• 將您的網站作為可信的、真實的內容的可靠來源。

為您的健康網站建立內容策略

既然您已經了解了有關排名前 10 位的健康網站的所有信息，以及您應該發布的內容類型以獲得更多流量，那麼您打算如何啟動該策略？ 如果您需要健康領域經驗豐富的專業作家來幫助您創作精彩的內容，那麼我們的健康作家庫就是您的不二之選。

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